作为一(yi)名精致的深圳girl
每天上班画个靓丽的妆容
让自己开开心心，美美哒~~
而近日
一(yi)知名平价网红彩妆品牌
突然宣布
今年6月份将关(guan)停
欧莱雅旗下一(yi)彩妆品牌宣布：
将关(guan)闭天猫店
近日，欧莱雅集团旗下平价彩妆品牌NYX Professional Makeup官方海外旗舰(jian)店发布公告，“旗舰(jian)店将于6月21日零点结束运营，且(qie)将不再接受新的订单。”
不过，南(nan)都·湾财社记者(zhe)了解到，NYX仍保留其他线上渠道，而非选择(ze)彻底“告别”中(zhong)国大陆(lu)市场。NYX海外京东自营旗舰(jian)店客服告诉记者(zhe)，“我们(men)是正常经(jing)营的，没有收到闭店通(tong)知。”
对于闭店的原因，欧莱雅中(zhong)国向媒体回(hui)应称(cheng)，由于战略调整，逆色品牌将于6月21日关(guan)闭天猫平台NYXPROMAKEUP官方海外旗舰(jian)店，感(gan)谢大家对逆色品牌给予的关(guan)注(zhu)与支持。
公开资料显示——
NYX成立于1999年，2014年被欧莱雅集团收购(gou)，但仍保留独(du)立的研发与分销中(zhong)心以(yi)及运营机制。之后与巴黎欧莱雅、美宝莲纽约、卡尼尔等(deng)品牌共同支撑起欧莱雅集团的“大众化(hua)妆品部”。2019年在(zai)天猫国际开设了官方海外旗舰(jian)店。2021年的“618”期间，NYX曾拿(na)下天猫国际直营彩妆品牌销量第一(yi)。
值得一(yi)提的是，从欧莱雅集团的业绩来看，NYX表现亮眼。根(gen)据(ju)2023年财报，欧莱雅大众化(hua)妆品部门期内营收同比(bi)增长12.6%至超150亿欧元。其中(zhong)，彩妆销售额增长16%，对大众化(hua)妆品部门的贡献最大。财报中(zhong)也提到，NYX是其中(zhong)取得不俗(su)增长成绩的品牌之一(yi)。2024年一(yi)季度，欧莱雅销售额增长9.4%至112.4欧元，其中(zhong)包括NYX在(zai)内的大众化(hua)妆品部门增长9.2%至41.72亿欧元。
许(xu)多网友得知闭店消息后
在(zai)小红书上表示：
“太突然了““爷青结”
“还在(zai)用他家六色遮瑕(xia)”
不少网友纷(fen)纷(fen)表示
“蹲清仓(cang)”
也有网友表示疑惑
为什么要闭店
闭店背后：
市场竞争加剧、
运营策略不“接地气”
那么
NYX业绩表现并不逊色
为何突然关(guan)闭天猫平台店铺？
业界认为，除了市场竞争加剧外，或与NYX缺乏(fa)爆款(kuan)新品、官方销售渠道较为单一(yi)、运营策略未(wei)能适应中(zhong)国大陆(lu)市场变(bian)化(hua)等(deng)有关(guan)。
在(zai)中(zhong)国大陆(lu)市场，NYX旗下的多色遮瑕(xia)盘以(yi)及眼影盘一(yi)度成为网红爆款(kuan)，曾凭借(jie)“高品质，低(di)价位”赢得消费者(zhe)青睐，被称(cheng)为“平价版的MAC”。但继多色遮瑕(xia)盘、眼影盘后，NYX多年来再未(wei)能有新的爆品出现。而酵色、橘朵、完美日记等(deng)国产品牌则频频推(tui)出更(geng)低(di)价的同款(kuan)产品，NYX的高性价比(bi)在(zai)中(zhong)国大陆(lu)彩妆市场不再是优势。
此外，有业内人士认为，NYX在(zai)此时突然闭店是由于市场竞争加剧，导致品牌在(zai)中(zhong)国大陆(lu)市场上的销售额下降。从NYX官方海外旗舰(jian)店的销量来看，除两款(kuan)眼影产品付款(kuan)人数超万(wan)人外，大部分产品付款(kuan)人数为三位数。此外，NYX在(zai)中(zhong)国大陆(lu)市场此前仅开设了海外旗舰(jian)店以(yi)及京东旗舰(jian)店，尚未(wei)开设线下专柜，官方销售渠道较为单一(yi)。
商品战略顾问潘俊(jun)向记者(zhe)表示，“NYX闭店的原因可能是由于品牌的运营策略未(wei)能适应中(zhong)国大陆(lu)市场的需(xu)求和变(bian)化(hua)。”与国货美妆品牌通(tong)过营销宣传频繁出现在(zai)消费者(zhe)视野中(zhong)不同，NYX在(zai)社交平台运营上不“接地气”，未(wei)能与消费者(zhe)形成良好的互(hu)动。
南(nan)都·湾财社记者(zhe)发现，NYX的小红书账(zhang)号只有2.4万(wan)粉丝，并且(qie)极少回(hui)复用户提出的问题。而NYX的抖音账(zhang)号粉丝数也不超过5.8万(wan)，其在(zai)抖音发布的162个作品里，仅有一(yi)条(tiao)“眼妆教程”点赞数达2500，其余均未(wei)过千。目(mu)前NYX官方微信公众号、微博官方账(zhang)号已经(jing)注(zhu)销；小红书账(zhang)号以(yi)及抖音账(zhang)号自2024年1月底起已停止(zhi)更(geng)新，同时其抖音商品橱窗也已清空。
国际平价彩妆品牌陷入“闭店潮”
不仅是NYX
近年来
不少国际平价彩妆品牌
都传出了闭店、调整渠道、
退出中(zhong)国市场的消息
据(ju)媒体报道，2021年，雅诗(shi)兰黛旗下彩妆品牌Becca Cosmetics宣布将在(zai)2021年9月关(guan)停品牌。2022年，欧莱雅集团旗下彩妆品牌美宝莲陆(lu)续关(guan)闭中(zhong)国市场除屈(qu)臣氏(shi)外的所有线下门店。同年，欧莱雅旗下彩妆品牌3CE宣布线上门店在(zai)2022年10月31日终止(zhi)运营，后续又关(guan)闭了位于北京三里屯的旗舰(jian)店，虽然后续又进行开店，但业界对于这种(zhong)调整更(geng)多认为是市场竞争加剧所致。
2023年，包括露华浓、e.l.f、春雨在(zai)内的十几个海外美妆品牌宣布关(guan)闭或暂停营业。2024年初，LVMH集团旗下彩妆品牌贝玲(ling)妃线上全面闭店。2024年初，花王(wang)集团彩妆品牌AUBE停售。
为何国际平价彩妆品牌
在(zai)中(zhong)国市场逐渐失去吸引力？
潘俊(jun)表示，“随着中(zhong)国消费者(zhe)对于品牌和产品的要求越(yue)来越(yue)高，一(yi)些海外平价彩妆品牌可能无法满足中(zhong)国消费者(zhe)对于品质和价格的双重需(xu)求，从而导致其在(zai)中(zhong)国市场上失去吸引力。”
中(zhong)国企业资本联盟副理(li)事长柏文喜认为，首先，随着中(zhong)国本土品牌的崛(jue)起，彩妆市场竞争加剧，消费者(zhe)有更(geng)多的选择(ze)。其次，海外品牌在(zai)中(zhong)国的销售渠道可能存在(zai)问题，比(bi)如(ru)与本土品牌的竞争、物(wu)流和配送等(deng)问题。
此外，柏文喜还指出了国际平价彩妆品牌品牌定位和价格因素两个方面的问题。他表示，“国际彩妆品牌可能没有很好地适应中(zhong)国市场的需(xu)求和消费习惯，导致其产品不被消费者(zhe)接受。对于一(yi)些平价彩妆品牌来说，价格可能是影响其在(zai)中(zhong)国市场吸引力的重要因素。由于中(zhong)国市场上有很多价格更(geng)具有竞争力的本土品牌，导致这些海外品牌失去了吸引力。”
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深圳大件事（nandusz）、N视频、湾财社报道
采写：南(nan)都·湾财社记者(zhe) 王(wang)蕾娜
编辑：李晶