Adidas阿迪(di)达(da)斯昨(zuo)日公布第二财季初步数据，该集团收入大涨11%至58.22亿欧元，若不计入近两年来Yeezy的(de)销售额，收入增幅为16%，营业利润猛涨97%至3.46亿欧元，其中包括(kuo)出售部分剩余Yeezy库存贡献的(de)约5000万欧元。毛利率(lu)下滑10个基点至50.8%。这是继第一季度以来，阿迪(di)达(da)斯继续保持增长态势。2024年第一季度财报显示，阿迪(di)达(da)斯该季度实(shi)现(xian)营收54.58亿欧元，在(zai)汇率(lu)不变的(de)情况下较上(shang)年同期增长8%，营业利润达(da)到3.36亿欧元，毛利率(lu)提(ti)升(sheng)6.4个百分点至51.2%。相比耐克增长失速，阿迪(di)达(da)斯在(zai)老牌运动鞋服中表现(xian)出业绩回暖的(de)趋势。
Adidas阿迪(di)达(da)斯昨(zuo)日公布第二财季初步数据，该集团收入大涨11%至58.22亿欧元，若不计入近两年来Yeezy的(de)销售额，收入增幅为16%，营业利润猛涨97%至3.46亿欧元，其中包括(kuo)出售部分剩余Yeezy库存贡献的(de)约5000万欧元。毛利率(lu)下滑10个基点至50.8%。这是继第一季度以来，阿迪(di)达(da)斯继续保持增长态势。2024年第一季度财报显示，阿迪(di)达(da)斯该季度实(shi)现(xian)营收54.58亿欧元，在(zai)汇率(lu)不变的(de)情况下较上(shang)年同期增长8%，营业利润达(da)到3.36亿欧元，毛利率(lu)提(ti)升(sheng)6.4个百分点至51.2%。相比耐克增长失速，阿迪(di)达(da)斯在(zai)老牌运动鞋服中表现(xian)出业绩回暖的(de)趋势。
由于本财季业绩优于预期，阿迪(di)达(da)斯上(shang)调全(quan)年盈利预期，该集团预计2024年收入将保持高个位数增长，此前预计保持中高个位数增长，预计营业利润将达(da)到10亿欧元，此前预计为7亿欧元。这是阿迪(di)达(da)斯自今年4月以来第二次上(shang)调盈利预期。值得关注的(de)是，该集团预计将在(zai)今年年底前出售剩余Yeezy库存，预计将产生额外的(de)1.5亿欧元收入。该集团已于6月首次在(zai)迪(di)拜的(de)直(zhi)销店中以半价出售Yeezy鞋款。日本运动品牌Asics亚(ya)瑟士日前基于第二季度初步业绩，也修(xiu)改了截至2024年12月31日的(de)2024财年综合业绩预测，将全(quan)年营业利润预期上(shang)调了64%。
吃准复古风回归
Samba与(yu)Gazelle鞋款大卖。
分析师(shi)认(ren)为，品牌销售回暖主要得益于市场对复古潮流的(de)兴趣，品牌档案丰富的(de)阿迪(di)达(da)斯凭借Samba等Terrace系列球鞋承接了该趋势，使业绩低迷数年、爆款产品失踪的(de)状况得以改善。 近两年来，Samba鞋型通过社交媒体上(shang)流传(chuan)的(de)名人街拍中实(shi)现(xian)病毒式传(chuan)播，已成为阿迪(di)达(da)斯继Yeezy以来最畅销的(de)鞋品之一，并在(zai)该公司2022年第四季度的(de)财报发布会(hui)上(shang)，与(yu)Gazelle和(he)Spezial等鞋品被统(tong)称为Terrace系列。由于消费(fei)者对Terrace系列的(de)需求不断上(shang)升(sheng)，包含其在(zai)内的(de)lifestyle系列第一季度收入呈两位数增长。海外在(zai)线市场咨询机构Laced的(de)数据显示，Samba系列2023年销售额的(de)同比增长超过20倍。此前报道：阿迪(di)达(da)斯清仓“一代潮鞋”收入1.5亿欧，助力业绩增长8%
阿迪(di)达(da)斯销售回暖主要得益于市场对复古潮流的(de)兴趣。
伯恩斯坦分析师(shi)Aneesha Sherman认(ren)为，Terrace系列的(de)销量可能在(zai)今年达(da)到峰值，预计销售额将达(da)到15亿欧元，约占公司总收入的(de)7%，接近Yeezy最畅销时的(de)17亿欧元。阿迪(di)达(da)斯CEO古尔登在(zai)一季度财报发布后表示：“Samba、Gazelle、Spezial及Campus等需求持续强劲，推(tui)动运动时尚(shang)业务业绩增长，同时跑步、足球、篮球等品类的(de)高端产品表现(xian)良好。虽然仍面临一定的(de)市场挑战，但(dan)阿迪(di)达(da)斯已在(zai)各个方面取(qu)得进展，品牌热度不断回升(sheng)。我们会(hui)继续加(jia)大在(zai)产品、品牌、市场营销等方面的(de)投入，以保持可持续的(de)增长。”
阿迪(di)达(da)斯与(yu)美国职业足球大联盟合作推(tui)出复古球衣。
阿迪(di)达(da)斯近日与(yu)美国职业足球大联盟合作推(tui)出一系列复古球衣、夹克以及全(quan)新Gazelle鞋款。阿迪(di)达(da)斯与(yu)美国足球大联盟的(de)合作关系始(shi)于1996年大联盟成立之初，并于2023年共同宣布延长双(shuang)方合作关系，致力于促进北美地区的(de)足球发展，为2026年世(shi)界(jie)杯做准备。自欧洲杯开赛(sai)以来，由阿迪(di)达(da)斯赞(zan)助的(de)德国队和(he)西班牙队球衣热销，成交额分别环比增长200%和(he)160%。
重启条纹争夺战
另外，阿迪(di)达(da)斯与(yu)美国时装品牌Thom Browne于本周三在(zai)英国重启条纹争夺战，由伦(lun)敦高等法院审理。Thom Browne于2018年申请条纹设计专利时，阿迪(di)达(da)斯向(xiang)欧盟提(ti)出异议，但(dan)由于双(shuang)方协商(shang)无果，阿迪(di)达(da)斯在(zai)2020年再次向(xiang)美国专利商(shang)标局提(ti)起诉讼，2023年经美国曼哈(ha)顿法院驳回了阿迪(di)达(da)斯的(de)请求，后者随即提(ti)起上(shang)诉，但(dan)其诉求在(zai)今年五月被再次驳回。Thom Browne律师(shi)表示，阿迪(di)达(da)斯对条纹设计的(de)垄(long)断威胁到时装设计师(shi)的(de)基本自由。但(dan)阿迪(di)达(da)斯律师(shi)则表示，Thom Browne于2020年推(tui)出的(de)运动服系列触及了阿迪(di)达(da)斯的(de)核心，前者曾(ceng)与(yu)NBA球星詹(zhan)姆斯、巴塞罗那球队合作，证明Thom Browne计划进军运动服装和(he)体育营销领域。
美国时装品牌Thom Browne。
一季度财报发布后不久，品牌正式宣布复刻(ke)1972年推(tui)出的(de)经典鞋款SL7，接力Samba。零售分析公司EDITED将SL72鞋款评为取(qu)代Samba的(de)最佳潜力鞋款，该公司透露，SL72的(de)销量非常可观。除了SL7，古尔登还(hai)提(ti)前“剧透”，近期计划推(tui)动阿迪(di)达(da)斯经典运动鞋Superstar在(zai)明年复兴。为了确保Superstar的(de)复兴效果，公司已经开始(shi)控制市面上(shang)该鞋款的(de)配色，仅(jin)保留经典黑(hei)白款，以确保今年下半年和(he)明年推(tui)出新配色时的(de)市场反馈。此次重启“条纹争夺战” ，应该也是为后续继续复刻(ke)品牌档案库的(de)计划做铺垫(dian)。
Bella Hadid近日在(zai)纽约时代广场宣传(chuan)新款SL72运动鞋。
消费(fei)转向(xiang)运动品牌
研究表明消费(fei)者支出正明显转向(xiang)运动品牌，在(zai)高端正装或休闲服饰品牌上(shang)的(de)支出正在(zai)减(jian)少。根据咨询公司CACI研报，与(yu)去(qu)年相比，消费(fei)者在(zai)Gymshark、lululemon和(he)Sweaty Betty等高端运动品牌上(shang)的(de)支出显著(zhu)增加(jia)，分别增长51%、24%和(he)20%。而部分高端正装或休闲服饰品牌未能保持涨势，消费(fei)者在(zai)Ralph Lauren、& Other Stories和(he)Mint Velvet的(de)支出分别同比下跌13%、23%和(he)22%。CACI首席顾问Rachael Bedford表示，伴随消费(fei)者在(zai)运动品牌上(shang)增加(jia)支出，零售商(shang)必须(xu)保持敏感以应对多变的(de)消费(fei)者行为，在(zai)激(ji)烈竞争中控制可支配收入。
日本运动品牌Asics亚(ya)瑟士。
日本运动品牌Asics亚(ya)瑟士日前基于第二季度初步业绩，修(xiu)改了截至2024年12月31日的(de)2024财年综合业绩预测，将全(quan)年营业利润预期上(shang)调了64%，将达(da)到创纪(ji)录的(de)950亿日元（约合44亿元人民币）；净销售额由此前预计的(de)5900亿日元上(shang)调至6600亿日元（约合304亿元人民币），上(shang)调了11.9%；净利润由此前预计的(de)360亿日元上(shang)调至580亿日元(约合27亿元人民币），上(shang)调了61.1%。品牌指出，日元疲软正在(zai)提(ti)振公司业绩。同时，日本以外的(de)需求激(ji)增，大中华区同比增长38%，东南亚(ya)和(he)南亚(ya)同比增长30%，美国同比增长16%。国内销售额增长24%，预计Onitsuka Tiger（鬼冢虎）在(zai)日本和(he)大中华区销售额持续增长。
亚(ya)瑟士第一季度财报显示，销售额同比增?14.3%至1741.02亿日元（约合80.5亿元人民币），营业利润增长52.9%至338.12亿日元（约合15.6亿元人民币）。
采写：南都记者 王欣