中新经(jing)纬5月16日电 品牌见证(zheng)历史，记录时代。值此“推动中国制造向中国创(chuang)造转变、中国速(su)度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要论述(shu)(简称“三个转变”)提出(chu)10周年之际，第八(ba)个中国品牌日如约而(er)至。
作为行业龙头企业和民族品牌代表，五粮液积极亮相中国品牌日系(xi)列(lie)活动，以品质诠释魅(mei)力(li)，以文(wen)化(hua)彰(zhang)显价值，以和美践行担当，加快锻造世(shi)界一流品牌。
双城联动 演绎“大国浓香”时代风采
品牌是企业文(wen)化(hua)、气质、内涵的集(ji)中呈现，是一个国家核(he)心竞争力(li)的综合体(ti)现。2024年中国品牌日以“中国品牌，世(shi)界共享；国货潮牌，品筑未来”为主题，全面展示我国品牌建(jian)设成果和时代风貌，为经(jing)济高质量发展，推动构建(jian)新发展格局，加快中国式现代化(hua)建(jian)设贡献(xian)品牌力(li)量。
五粮液作为成长于四川的民族品牌，跨越1600公里的距离，在上海和成都两城双展联动，布展厅、品酒(jiu)香、展文(wen)化(hua)、玩互动，诠释“大国浓香”的极致(zhi)匠心和卓越品质，演绎“和美五粮”的悠久历史和深厚(hou)底蕴，彰(zhang)显“中国酒(jiu)王”的初心使命与责任担当。
“我住长江(jiang)头，君住长江(jiang)尾。”芳草萋萋的五月，五粮液再次从长江(jiang)首城宜宾来到(dao)黄(huang)浦江(jiang)畔(pan)，精彩亮相中国品牌博览会。在“千年传承 活窖生香”为主题的五粮液展厅中，诗香、文(wen)意(yi)、酒(jiu)韵和谐交融，元明古窖池群、五粮液酒(jiu)传统酿造技(ji)艺、“种酿选陈调”美酒(jiu)五字诀融合国风元素精心陈列(lie)，五粮液窖泥微生态(tai)以千层镜、LCD动态(tai)屏等高科(ke)技(ji)形式生动演示，第八(ba)代五粮液、501五粮液、经(jing)典五粮液、生肖酒(jiu)等核(he)心产品浓香四溢(yi)，展示着五粮液的匠心传承、稀缺价值、创(chuang)新内核(he)，为四海来宾奉献(xian)了一场“诗、酒(jiu)、画、境”俱佳(jia)的和美盛宴。
图为以“千年传承 活窖生香”为主题的五粮液展厅
“蜀酒(jiu)浓无敌。”五粮液作为川酒(jiu)代表，携手四川博物院，在成都启动“蜀韵千年 活窖生香”特展活动，以千年中国酿酒(jiu)历史为主线，以代表性(xing)文(wen)物为载体(ti)，展现川酒(jiu)“活态(tai)”传承之美，讲述(shu)川酒(jiu)文(wen)化(hua)以及中国酒(jiu)文(wen)化(hua)的博大精深。同时，特展以融汇古今、跨越时光的创(chuang)意(yi)形式，精心设置了非遗(yi)表演、非遗(yi)体(ti)验、五粮液花式调酒(jiu)表演、五粮液潮饮体(ti)验等互动活动，吸引广大民众前来感受川酒(jiu)文(wen)化(hua)、品味五粮美酒(jiu)。
图为“蜀韵千年 活窖生香”特展活动
一脉浓香，“和”接千里。五粮液始终坚定文(wen)化(hua)自信，积极展示品牌风采，向世(shi)界传递(di)民族品牌高质量发展的新时代强音。
文(wen)脉传承 践行“和美五粮”价值主张
品牌的底蕴来自历史，品牌的魅(mei)力(li)源于文(wen)化(hua)，品牌的内涵基于科(ke)学，品牌的生命在于传承。酒(jiu)文(wen)化(hua)是中国优秀传统文(wen)化(hua)的重要组成部分，五粮液作为川酒(jiu)和中国白(bai)酒(jiu)的代表，古窖池群的使用从未间断，古法酿造技(ji)艺的承袭(xi)从未间断，工匠精神的传承从未间断，对卓越品质的追求从未间断，对和美价值的传递(di)从未间断，文(wen)化(hua)根基深厚(hou)，品牌底蕴深沉。
和也者，天(tian)下之达道也。作为世(shi)界上首个以五种粮食(shi)酿造的蒸(zheng)馏酒(jiu)，五粮液的配(pei)方天(tian)然具(ju)备恰到(dao)好(hao)处(chu)、谐调融合的和美特质。五粮液始终以“和美”作为文(wen)化(hua)主张、价值取向、精神标识，以“弘扬和美文(wen)化(hua)、酿造美好(hao)生活”为使命，坚定做中华优秀传统文(wen)化(hua)的传承者与弘扬者。
5月10日，五粮液联合四川博物院，举办以“探川酒(jiu)之源 品大国浓香”为主题的川酒(jiu)文(wen)化(hua)历史探索之旅主题文(wen)化(hua)活动，邀(yao)请来自科(ke)学、教育、文(wen)化(hua)、传媒领(ling)域的嘉宾创(chuang)新思(si)辨，致(zhi)力(li)于推动中华优秀传统文(wen)化(hua)创(chuang)造性(xing)转化(hua)、创(chuang)新性(xing)发展，向世(shi)界展示川酒(jiu)文(wen)化(hua)精神，讲好(hao)中国白(bai)酒(jiu)故事，以文(wen)化(hua)“软实力(li)” “硬(ying)支撑”中国白(bai)酒(jiu)品牌建(jian)设。
图为五粮液集(ji)团(股(gu)份)公司党委书记、董事长曾从钦在川酒(jiu)文(wen)化(hua)历史探索之旅主题文(wen)化(hua)活动致(zhi)辞
五粮液集(ji)团(股(gu)份)公司党委书记、董事长曾从钦表示，数千年的赓续传承不仅是川酒(jiu)的骄傲，也是川酒(jiu)引领(ling)中国白(bai)酒(jiu)发展最深沉的底蕴，通(tong)过对川酒(jiu)技(ji)艺、川酒(jiu)历史与川酒(jiu)文(wen)化(hua)的追根溯源，能(neng)实现对中华酒(jiu)文(wen)化(hua)的挖掘(jue)与丰富。五粮液作为成长于巴蜀大地的民族品牌，愿与所有致(zhi)力(li)于保(bao)护传承中国优秀历史文(wen)化(hua)的朋友(you)们共同携手，进一步(bu)保(bao)护、利用、发展、开(kai)发好(hao)川酒(jiu)文(wen)化(hua)遗(yi)产，探索文(wen)化(hua)传承保(bao)护的新创(chuang)意(yi)、新方式、新路径，挖掘(jue)文(wen)化(hua)遗(yi)产的多重价值，让(rang)更多文(wen)化(hua)遗(yi)产活起来，传播起来，弘扬起来。
近年来，五粮液以文(wen)化(hua)为品牌铸魂，坚守中华文(wen)化(hua)立(li)场，以元明古窖池群为载体(ti)，活态(tai)传承千载文(wen)脉，创(chuang)新打造“和美全球行”“和美文(wen)化(hua)节”等和美IP，深度融入世(shi)博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等知名高端国际平台，讲好(hao)五粮液文(wen)化(hua)故事和品牌故事，不断彰(zhang)显和美、传递(di)和美。
迈向一流 书写“中国酒(jiu)王”责任担当
“三个转变”重要论述(shu)提出(chu)十年来，中国品牌发展蹄疾步(bu)稳，入围世(shi)界500强的中国企业数量连续多年居世(shi)界首位，一大批(pi)中国品牌立(li)足本土(tu)、闪耀世(shi)界。
五粮液从品质、文(wen)化(hua)、国际化(hua)多方面凝聚合力(li)，在风云激荡的品牌竞争中展现峥嵘气象。曾从钦在《人民日报》署名文(wen)章中表示，五粮液始终把(ba)品牌建(jian)设摆在重要地位，不断强化(hua)品牌特色，加速(su)向世(shi)界一流企业迈进。
——坚守品质为基，筑牢品牌底色。五粮液始终坚持(chi)五粮配(pei)方和纯粮固态(tai)酿造技(ji)艺，发挥品质优势：一方面制定了严格的企业标准体(ti)系(xi)，加强“从一粒种子到(dao)一滴美酒(jiu)”全周期质量管理；另一方面把(ba)创(chuang)新摆在突出(chu)位置，强化(hua)科(ke)技(ji)创(chuang)新、绿(lu)色发展、数字化(hua)转型，以更卓越的产品满足人们对高品质美好(hao)生活的需(xu)求。
——坚定文(wen)化(hua)自信，聚力(li)品牌价值。文(wen)化(hua)联结(jie)着消费者的精神需(xu)求，五粮液坚持(chi)文(wen)化(hua)传承，践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文(wen)化(hua)”的共同价值，厚(hou)植文(wen)化(hua)底蕴。
——拥抱(bao)全球市场，锻造一流品牌。五粮液致(zhi)力(li)于向世(shi)界讲述(shu)精彩生动的“和美”故事，与更多国际友(you)人共享“和美”文(wen)化(hua)，助力(li)中外文(wen)化(hua)互鉴互赏，持(chi)续推动不同文(wen)明交流互鉴。
图为五粮液亮相第八(ba)届中国品牌日活动
多年躬耕(geng)不辍，五粮液品牌价值持(chi)续攀升。中国品牌日当天(tian)，五粮液连续三年获评“外国人喜爱的中国品牌”，成为中国品牌走向世(shi)界舞台的代表和缩影。同时，五粮液已连续七年入选《世(shi)界品牌500强》；入选“2023全球烈酒(jiu)品牌价值排行榜50强”第2位；位列(lie)《2024年度全球品牌价值500强》榜单第75位，获得全球白(bai)酒(jiu)品牌最高评级AAA+级，国际品牌影响力(li)和知名度不断提升。