2024年(nian)6月11日，港股上市公司巨星传奇（6683.HK）发布公告(gao)称投资周(zhou)杰伦"嘉年(nian)华"世界巡回演唱会南京站和深圳站，两站演唱会的投资金额均不(bu)超过1000万元，将有权获得两站演唱会盈利的5%。自上市至今，连同此前的福州站、杭州站、长沙站在(zai)内，巨星传奇已接连投资了5场周(zhou)杰伦"嘉年(nian)华"演唱会。
自今年(nian)开盘以来，巨星传奇股价(jia)涨幅已近(jin)60%；和IPO发售时的4.25港元相比，股价(jia)则上涨约182%，显示出了投资者对该(gai)公司基本面和发展前景的正面预期(qi)。资本市场对巨星传奇认(ren)可背后的逻辑是什么？
一(yi)、演唱会"唱出"一(yi)个小长假，入股不(bu)亏
当下的演出市场出现井喷式复苏，线下演唱会的热闹从2023年(nian)延(yan)续到了2024年(nian)。根据中国演出行业协会数据，2023年(nian)全国演出市场规模达739.94亿元，比2019年(nian)增长了29.30%，超出疫情前的规模。进入2024年(nian)，市场热度不(bu)减。仅(jin)一(yi)季度的全国营业性演出就达到了11.90万场，票房收(shou)入108亿元，观众人数3886.99万人次，同比分别增长72.71%、116.87%和77.88%，可见热度之(zhi)高。
而在(zai)众多演出中，最为吸"金"则是周(zhou)杰伦"嘉年(nian)华"演唱会。作为华语乐坛的天王巨星，周(zhou)杰伦的演唱会无疑具有极高的市场关注度和商业价(jia)值。
这一(yi)点可以从其过往演唱会引发的经(jing)济效应中窥得一(yi)二，以2023年(nian)周(zhou)杰伦"嘉年(nian)华"演唱会为例，根据官方数据统计，海口站、呼(hu)和浩特站、天津站、太原(yuan)站、上海站五站演唱会带动的当地文旅等收(shou)入合计超过了150亿元，数目相当可观。这是什么概念呢？根据LiveReport大数据，在(zai)统计了2332家港股上市公司2023年(nian)的营收(shou)后发现，该(gai)演唱会带来的收(shou)入超过了约85%的公司的年(nian)营收(shou)，堪称"行走的GDP"。
根据国内行程(cheng)来看，周(zhou)杰伦2024年(nian)"嘉年(nian)华"演唱会目前已经(jing)在(zai)杭州、福州、长沙三(san)站开唱，并展现出了强大的吸金能力。以杭州站为例，四(si)天场内外吸引50万人次观众，带动当地消费达13.16亿元。此外，四(si)天期(qi)间(jian)杭州接待外地游客472.2万人次，日均118.05万人，为4月以来最高，比清明节期(qi)间(jian)接待的日均100.5万人次外来游客量还要高出17%多，杭州站演唱会相当于"唱"出了一(yi)个小长假。
关于周(zhou)杰伦演唱会2023年(nian)、2024年(nian)吸引到的观众人次和带动的当地文旅相关收(shou)入的数据显示出，投资周(zhou)杰伦演唱会绝对称得上是一(yi)门十足的"好生(sheng)意"。而根据今年(nian)5月巨星传奇发布的配售公告(gao)可知(zhi)，其拟将7980万港元用于投资或策划与其合作艺(yi)人的实体演唱会，笔者揣测，巨星传奇还将继(ji)续加码投资周(zhou)杰伦演唱会，有望从中获得更多可确定性的经(jing)济收(shou)益(yi)。
二、"周(zhou)同学"陪跑演唱会，玩(wan)儿转"IP+新(xin)零售"模式
如果认(ren)为巨星传奇只是布局(ju)周(zhou)杰伦演唱会，赚取投资收(shou)益(yi)分红(hong)，这就小看了这家IP运营公司。对巨星传奇来说，演唱会所带来的分红(hong)并不(bu)是其真正的投资目的，演唱会所附带的流量效应能为其打造的IP及新(xin)零售业务赋能，才是巨星传奇真正的"醉翁之(zhi)意"所在(zai)。
据悉，巨星传奇联(lian)合支付宝就杭州站、福州站、长沙站以及即将举行的南京站和深圳站五站演唱会，一(yi)起策划了"寻找周(zhou)同学"的Citywalk路线，以充分释放演唱会场景的活力提高自身影响力并提升(sheng)粉丝游玩(wan)体验感。
以长沙站演唱会为例，巨星传奇联(lian)合支付宝将6座约6米(mi)高的巨型(xing)周(zhou)杰伦二次元形(xing)象IP"周(zhou)同学"的大娃玻璃钢，放置(zhi)在(zai)了演唱会场外及地标(biao)性景点，粉丝可以通过扫码打卡抽奖领取周(zhou)边(bian)，甚至有机会抽中演唱会门票；线下护照集(ji)印章活动也同步上线，粉丝在(zai)集(ji)齐"周(zhou)同学"大娃附近(jin)不(bu)同款式的"周(zhou)同学长沙限定印章"后，便能兑换到"周(zhou)同学"周(zhou)边(bian)礼品；此外，一(yi)些点位还设置(zhi)了"周(zhou)同学"快闪集(ji)市，让粉丝可以在(zai)集(ji)市上玩(wan)飞盘、绘制涂鸦、集(ji)章卡领取礼品等……这些活动无不(bu)掀(xian)起了"周(zhou)同学"打卡热，大批(pi)粉丝聚集(ji)前来，跟着各点位的"周(zhou)同学"大娃开展了"特种兵"式打卡，成为长沙市限时限定"景观"。
在(zai)这一(yi)过程(cheng)中，粉丝借(jie)助各种形(xing)式的互动，以及打卡"周(zhou)同学"大娃，构建起了与偶像更深刻的情感链接，"周(zhou)同学"则借(jie)势保持了极高的热度。
与此同时，巨星传奇还在(zai)"周(zhou)同学"大娃周(zhou)边(bian)，同步配套了快闪店和贩卖(mai)机，售卖(mai)包括"周(zhou)同学"衍(yan)生(sheng)品，以及巨星传奇旗下的魔胴咖啡、爱吃鲜摩(mo)人抹茶粉等自有品牌产品。巨星传奇此举借(jie)助粉丝在(zai)"周(zhou)同学"大娃周(zhou)边(bian)打卡，以及在(zai)演唱会场内外沉浸式参(can)与周(zhou)杰伦演唱会的时机，成倍(bei)地放大了其新(xin)零售产品的存在(zai)感，在(zai)增强自身品牌可信度的同时，也提高了品牌的知(zhi)名度，为品牌做了一(yi)波(bo)广(guang)泛且有效的宣传。
而演唱会动辄数十万次的人流，无疑为巨星传奇旗下新(xin)零售产品的渠道拓展做了前瞻性布局(ju)，将演唱会吸引来的流量，毫无保留(liu)地导流给了巨星传奇旗下的IP及新(xin)零售产品，从而形(xing)成了完整的流量闭环。
未来随着巨星传奇在(zai)演唱会场景渗透的逐渐深入和愈发广(guang)泛，巨星传奇也有望最大效率地在(zai)新(xin)零售业务中发挥IP势能，让两大业务协同效应充分释放，为自身带来更多商业价(jia)值空间(jian)。
由点及面，或许这才是此次公告(gao)带给市场更多想象空间(jian)的地方。