近日飞天茅台批发价持续下跌，散瓶价格已逼(bi)近2200元。而事(shi)实(shi)上，降价的不只是茅台，一众国际大牌奢侈品也因库存积压而降价，并且力(li)度前所未(wei)有。
从本月开(kai)始，中国消(xiao)费者可在天猫上以35%的折扣(kou)，购买到法(fa)国奢侈品巨头开(kai)云集(ji)团旗下巴黎世家的鳄鱼(yu)纹小号沙漏包(bao)，这一优(you)惠比其全球官网及包(bao)括Farfetch在内的主要奢侈品平台更大。另据媒(mei)体援引知(zhi)情人士透露，巴黎世家在2024年前4个月中的3个月，对(dui)打折商品的平均折扣(kou)为40%。
知(zhi)情人士还称，巴黎世家在天猫上的打折商品数量(liang)也增加了一倍以上，占其在天猫平台上1月至4月的销(xiao)售量(liang)的10%以上。去年同(tong)期，巴黎世家只在1月份打折销(xiao)售过商品，当时的平均折扣(kou)约(yue)为30%。而在2022年的前四个月，巴黎世家完全没有降价销(xiao)售过商品。
其他品牌也出现了类似(si)的趋势。Capri集(ji)团旗下的范思哲、LVMH集(ji)团旗下的纪梵希以及博(bo)柏(bai)利集(ji)团，都在本月通过天猫和其他国内平台大幅降价，有些品牌的折扣(kou)力(li)度甚(shen)至超过一半。知(zhi)情人士透露，范思哲的平均折扣(kou)从2023年初的约(yue)40%，跳(tiao)升(sheng)至今年的50%以上。
知(zhi)情人士还表示，今年到目前为止，范思哲等多个高端品牌提(ti)供的折扣(kou)时间(jian)也比2023年更长。今年前4个月，打折商品数量(liang)飙升(sheng)至数百件，而去年同(tong)期只有寥寥几(ji)件。
对(dui)于这些以独家形象和保值产(chan)品为增长动力(li)的品牌来说，这种价格战在几(ji)年前是不可想象的。通常情况下，奢侈品牌会在奥(ao)特(te)莱斯商场或通过私(si)人销(xiao)售的方式悄悄处理库存，很少会在旗舰平台上如此大张旗鼓地提(ti)供大幅折扣(kou)。
媒(mei)体援引数字奢侈品集(ji)团中国咨询部董(dong)事(shi)总经理Jacques Roizen表示：“我感到惊讶的是，这些折扣(kou)是在天猫这个全球最显眼的消(xiao)费者接触点上提(ti)供的，坦率地说，这是很不明智的。这相当于在纽约(yue)第五大道或巴黎香榭丽(li)舍大街公开(kai)举办(ban)促销(xiao)活动。”
这一策略凸显出全球时尚品牌在中国大陆面临的困境。虽然高端品牌正(zheng)寄望中国来提(ti)振收入和改善业(ye)绩，但(dan)作为全球奢侈品市场中坚力(li)量(liang)的中国中产(chan)阶(jie)级，正(zheng)变得越来越节俭(jian)，要么坚持等待(dai)打折销(xiao)售，要么干脆放弃大额消(xiao)费。
与此同(tong)时，爱马仕、香奈(nai)儿(er)和LV等处于奢侈品市场最顶端的品牌似(si)乎表现得更好。它们没有提(ti)供折扣(kou)，限制电商曝光，并专注于培养高净值客户。
知(zhi)情人士透露，一些品牌，包(bao)括开(kai)云集(ji)团的Gucci、Prada和姐(jie)妹品牌Miu Miu，也避免在天猫等中国电商平台上提(ti)供公开(kai)折扣(kou)。
而当前的奢侈品行业(ye)的确呈现出了冰与火相融共存的场景(jing)，可以说是有人忧愁，有人欢乐。
前不久(jiu)，据《每(mei)日经济新(xin)闻》等媒(mei)体报道，法(fa)国奢侈品品牌梵克雅宝涨价5%至11%，居然还引发了一波抢购潮。
香奈(nai)儿(er)今年3月份也上调了部分产(chan)品的全球售价，尽管消(xiao)费者对(dui)于品牌涨价策略有所不满，但(dan)香奈(nai)儿(er)依然会延续每(mei)年涨价两次的政(zheng)策。香奈(nai)儿(er)首席财务官Philippe Blondiaux此前表示，涨价政(zheng)策推(tui)动销(xiao)售额增长约(yue)9%。
眼下，中国奢侈品消(xiao)费市场正(zheng)在加速变化，涨价对(dui)不同(tong)品牌会有不同(tong)的影响，涨价并不是万能利器。从长远来看，奢侈品涨价会持续，不同(tong)奢侈品品牌会保持不同(tong)的节奏，但(dan)消(xiao)费者也会越来越精明。
中国的奢侈品市场前景(jing)依然被看好，但(dan)中国奢侈品市场未(wei)来会呈现出更多样化、加速分级的大趋势，有品牌会继续爆火，也有品牌会被冷落。