混合现实(shi)技术XR进入人们视野已久，但大面积普及迟迟未能出现，苹果的(de)Vision Pro被誉为跨越十年(nian)再度问(wen)世的(de)通用型XR产(chan)品，能否改变这一局(ju)面？
01
XR发展并不顺(shun)利
XR作为一项实(shi)时(shi)交互的(de)混合现实(shi)技术，涵盖(gai)任何通过在现实(shi)世界环境中添加数字元素来改变现实(shi)的(de)技术，包括AR/VR/MR三类。
其中MR（MixedReality，混合现实(shi)技术）是能够将部分数字元素虚拟化置(zhi)于现实(shi)世界当中，同(tong)时(shi)支持较为灵活的(de)实(shi)时(shi)交互。
AR（AugmentedReality，增强现实(shi)技术）则仅能将数字元素叠加到现实(shi)世界环境中，虚拟化程度较低(di)，且通常无法实(shi)现与场景之间的(de)交互。MR从属于AR，在AR基础(chu)上增进了虚拟化能力与实(shi)时(shi)交互技术。
VR（VirtualReality，虚拟现实(shi)技术）则完全遮(zhe)挡现实(shi)世界环境，由计(ji)算机生成完全虚拟环境，而MR则可以实(shi)现现实(shi)世界到虚拟世界的(de)完全融合。
来源(yuan)：Interaction Design Foundation
XR产(chan)业的(de)发展有赖于近眼显示、渲染计(ji)算、感知交互、内容生产(chan)与网络通信五大技术体系的(de)成熟。
其中近眼显示也称头戴显示或可穿戴显示，可在单眼或双眼视场中渲染出光场信息，进而在眼前重建虚拟场景。快速响应液晶屏(ping)、折反式（Birdbath）已规模量产(chan)，MicroLED与衍(yan)射光波导成为重点探索方向。
渲染计(ji)算指电脑(nao)绘图中将三维场景转化为数字图像的(de)过程。渲染计(ji)算方面，端侧算力不足(zu)仍然是掣(che)肘XR设(she)备使用体验的(de)重要屏(ping)障。
感知交互指XR设(she)备通过感知和理(li)解用户的(de)动作、语音、姿势等信息，以更自(zi)然、直观的(de)方式实(shi)现人与设(she)备的(de)互动。内向外追踪技术已全面成熟，手势追踪、眼动追踪、沉浸(jin)声场等技术是能自(zi)然化、情景化与智能化的(de)技术发展方向。
内容生产(chan)为XR设(she)备创建具体应用、游戏、体验或其他交互性内容。WebXR、OS、OpenXR等支撑工(gong)具稳(wen)健发展，六自(zi)由度（DoF,DegreeofFreedom）视频摄制技术、虚拟化身技术等前瞻(zhan)方向进一步提升虚拟现实(shi)体验的(de)社交性、沉浸(jin)感与个性化。
网络传输将XR应用中生成的(de)数据传输到XR设(she)备中需要高带(dai)宽、低(di)延迟的(de)网络连接，以确保用户在使用XR设(she)备时(shi)获得流(liu)畅、高质量的(de)交互体验。
近年(nian)来，XR头显应用场景单一制约了硬件出货和应用繁荣。
虽然XR头显性能提升，但出货量下滑，据Wellsenn XR数据，23年(nian)全球VR设(she)备出货量同(tong)比-20%以上，海外和中国VR出货量分别自(zi)3Q22、1Q23开始同(tong)比下滑。
专业机构认为，重要原因之一在于应用场景较单一，New Zoo的(de)一份调(diao)查显示VR设(she)备消费者使用场景Top3分别为玩游戏（72%左(zuo)右的(de)用户选择）、看电影、参加虚拟活动/表演；Quest Store年(nian)度最受欢迎内容中基本(ben)全是VR游戏；AR眼镜出货近一年(nian)增速较快，23年(nian)同(tong)比+20%以上，主要是观影级AR眼镜拉动，但总出货量仅51万台(tai)左(zuo)右，单一应用场景所覆盖(gai)的(de)用户范围(wei)较窄，换机周期较长，硬件渗透受到制约导致开发者积极性不足(zu)，应用量、种(zhong)类较少，未能形成硬件、内容相互促(cu)进的(de)良性循环。
02
通用型产(chan)品出现
能否成为拐点？
AVP的(de)发售(shou)标志(zhi)着通用型XR在GoogleGlass诞生后跨越十年(nian)的(de)再度问(wen)世，其标志(zhi)性意义叠加过去十年(nian)间XR相关(guan)技术、内容生态的(de)建设(she)完备或意味着XR产(chan)业有望在未来不久“跨越鸿沟”。
Vision Pro作为标杆性MR产(chan)品，性能大幅提升，展示了更大范围(wei)的(de)XR应用场景。
首先基于苹果生态千万级的(de)开发者及其本(ben)身强大的(de)生态，开发者入局(ju)、加码(ma)的(de)积极性有望增加，进而促(cu)进应用爆发。其和iOS、iPadOS打通，适配应用大幅增加，iOS和iPadOS中有超过100万个应用适配VisionPro。
来源(yuan)：苹果官网
游戏方面，增加与现实(shi)世界的(de)交互并提高体验，比如裸手玩《SuperFruitNinja》、在现实(shi)世界搭虚拟乐高等等；工(gong)作：多页面展示，打破现实(shi)中有限工(gong)作空间，并可与Mac连接，多人协作也更接近同(tong)一空间办公的(de)体验。
教育方面，学习/教学体验更加直观、生动，比如《CellWalk》《InsightHeart》应用可以让用户沉浸(jin)式探索细胞、观察心脏；其他还有空间音频加深沉浸(jin)感，全景照片可以3D形式展现，空间视频在VisionPro播(bo)放给用户身临(lin)其境体验这段回忆的(de)感受，用户所在环境可以变成大自(zi)然等各种(zhong)场景。
与iPhone、iPad、Mac等设(she)备的(de)连接也将加深、加快消费者教育。机构认为，Vision Pro与苹果其他条线电子(zi)设(she)备、软(ruan)件配置(zhi)相融合，可以让消费者更加容易直观理(li)解Vision Pro所带(dai)来的(de)、相较移动设(she)备的(de)改变，比如空间视频功能，iPhone15 Pro Max即可拍摄空间视频，但在手机端观看的(de)效果不如Vision Pro更有沉浸(jin)感；与Mac的(de)连接一定程度上发挥了外接显示屏(ping)，甚至笔记本(ben)电脑(nao)的(de)功能。
强生态产(chan)品加上交互方式的(de)变革，使得XR有望迎来不一样的(de)发展。
来源(yuan)：苹果官网
03
市场空间有多大？
我国XR市场规模达百亿美元以上，未来五年(nian)CAGR或达43.8%。据IDC，2021年(nian)我国XR市场IT相关(guan)支出规模约为21.3亿美元，2026年(nian)预(yu)计(ji)增至130.8亿美元，CAGR达43.8%，增速预(yu)测位列全球榜首。
艾媒咨询预(yu)测，2025年(nian)消费级市场中，娱乐和游戏位居第一、第二，市场规模或达87.5亿元和68.0亿元，2030年(nian)市场规模或达147.0亿元和114.3亿元。艾媒咨询预(yu)测，在企业级应用市场中，工(gong)业制造和教育市场规模排名靠前，2025年(nian)或达335.5亿元和291.9亿元，2030年(nian)或达564.1亿元和490.4亿元。
伴随2023年(nian)苹果发布AVP先导片以及MetaQuest3的(de)正式发售(shou)，全球XR产(chan)业3D内容行业或进入高速发展期。据Wellsenn XR，2022年(nian)全球XR产(chan)业3D内容市场规模达9.7亿元，2023~2030年(nian)CAGR或高达72%，2023年(nian)市场规模有望达480亿元。
04
相关(guan)企业有哪些？
XR设(she)备产(chan)业链(lian)包括上游基础(chu)硬件/零(ling)部件/软(ruan)件厂商，中游的(de)终端设(she)备厂商及ODM/OEM厂商，以及下游的(de)零(ling)售(shou)商、ToB和ToC应用场景。预(yu)计(ji)2024年(nian)苹果头显产(chan)品商用后，将极大程度影响中游终端设(she)备厂商竞争格(ge)局(ju)。在AR设(she)备中，光学显示成本(ben)最高为43%，在VR设(she)备中，屏(ping)幕(mu)成本(ben)最高为34%。
首先在硬件方面，兆威机电的(de)微型传动系统可以应用于AR/VR领域，相关(guan)应用如磁(ci)感应系统、瞳距调(diao)节驱动系统、头部自(zi)动松紧装置(zhi)、智能眼镜隐藏式微型扬声器等。根据Wellsenn XR报告，公司为苹果提供IPD电动调(diao)节模组（20美元），XR厂商有望追随苹果脚步，单目(mu)独(du)立调(diao)节IPD将成为主流(liu)，公司相关(guan)产(chan)品需求扩大。
长盈精密(mi)拥有精密(mi)的(de)模具制造、高速精密(mi)冲压、精密(mi)塑胶成型以及精密(mi)连接器自(zi)动化生产(chan)设(she)备开发所需全系列引进生产(chan)设(she)备和实(shi)验测试仪器。根据Wellsenn XR报告，公司为苹果提供结(jie)构件（120美元），产(chan)品更易进入其余终端厂商，公司相关(guan)产(chan)品需求扩大。
立讯精密(mi)为苹果Vision Pro提供代工(gong)服务（130美元），随着苹果产(chan)品迭代，公司将持续持续受益。立讯精密(mi)目(mu)前为苹果提供iPhone、Apple Watch、AirPods和Apple Vision Pro等产(chan)品的(de)开发和制造服务，从多元化的(de)零(ling)部件、模组到整机系统组装，提供一体化的(de)综(zong)合解决(jue)方案。
深科(ke)达通过近几年(nian)在VR生产(chan)设(she)备的(de)研发，目(mu)前已能提供3DVR热成型贴合设(she)备、3DAA胶合设(she)备以及IJP设(she)备等，上述设(she)备用于VR眼镜Pancake光学模组生产(chan)端，主要客户为国际一线知名客户，MR生产(chan)设(she)备目(mu)前在客户端进行验证。
华灿(can)光电用于AR近眼显示的(de)微显示屏(ping)幕(mu)已实(shi)现多色样品屏(ping)幕(mu)动态画面展示，公司巨量转移技术与设(she)备厂商联合开发，良率持续提升，进展顺(shun)利。2023年(nian)上半(ban)年(nian)，公司已向行业内龙头显示企业完成小批(pi)量Micro LED像素器件交付，无论是在技术上还是产(chan)能上，公司已具备Micro LED像素器件批(pi)量交付能力。目(mu)前正在开发0.12 英寸的(de)Micro LED微显示屏(ping)样品。
京东方在昆明的(de)Micro OLED生产(chan)线对(dui)应的(de)部分产(chan)品，能够满足(zu)中高端XR消费市场的(de)需求。同(tong)时(shi)，为进一步强化布局(ju)正在高速发展的(de)“元宇宙”市场，公司在北京建设(she)采用LTPO技术的(de)第6代新型半(ban)导体显示器件生产(chan)线项目(mu)，主要生产(chan)元宇宙核心器件的(de)VR显示屏(ping)等。未来公司将具备LTPSLCD、LTPOLCD、MicroOLED甚至MicroLED等多重技术来对(dui)应不同(tong)的(de)XR产(chan)品需求。
应用方面，风语筑为国内数字展示龙头企业，积极推动数字化体验经济，拓展新型文旅场景的(de)应用。公司结(jie)合自(zi)身业务资(zi)源(yuan)和VR/AR/MR、全息影像、裸眼3D、AIGC等关(guan)键技术手段，产(chan)品及系统广(guang)泛应用于政务服务、城市文化体验、数字展示、文化旅游、广(guang)电MCN、新零(ling)售(shou)体验及数字艺术消费等众多领域。
万兴科(ke)技全力加码(ma)三维类素材创作规模，探索3D模型和基于Gan网络的(de)形象生成等技术的(de)实(shi)现，加速智能化应用集成落地，从以往主打二维动态渲染，正在完成向三维渲染的(de)技术转型，并取得阶段性重要成果，直接支持VR、AR等元宇宙应用场景。