美国(guo)流媒体巨头奈飞（Netflix）二季度新增用户数量再超预期。
当地时间7月18日，奈飞在美股(gu)盘后发(fa)布了截至2024年(nian)6月30日的第二季度财报，报告期内公司实现(xian)营收(shou)95.59亿美元(yuan)，同比增长(chang)16.8%，略高于市场(chang)预期的95.3亿美元(yuan)；净利润21.47亿美元(yuan)，调整后每股(gu)收(shou)益4.88美元(yuan)。公司预计，将(jiang)在2024年(nian)第三季度实现(xian)营收(shou)97.3亿美元(yuan)，低于市场(chang)预期的98.3亿美元(yuan)；每股(gu)收(shou)益为5.10美元(yuan)。
在最(zui)受(shou)关注的订阅用户方面，奈飞在今年(nian)第二季度新增805万付费用户，远高于市场(chang)预期的487万，近乎翻倍；付费会员总(zong)数在二季度达到2.777亿。
18日当天，奈飞（Nasdaq：NFLX）跌(die)0.68%收(shou)于每股(gu)643.04美元(yuan)，总(zong)市值2771亿美元(yuan)。财报发(fa)布后，由于下季度业(ye)绩指引低于预期，奈飞股(gu)价一(yi)度大跌(die)超6%，但在电话会上披露订阅用户数后基本收(shou)回跌(die)幅。Wind数据显示，自今年(nian)年(nian)初起，奈飞股(gu)价已(yi)上涨32.07%。
奈飞二季度业(ye)绩。来源：奈飞财报
凭借在第二季度推出的多部重磅剧集，和竞争对手们(men)相比，奈飞的表现(xian)颇为强势。奈飞也在本季度提(ti)高了对全年(nian)营业(ye)利益率的预期，从一(yi)季度预计的25%升至26%，与市场(chang)预期持平。
根据英国(guo)知名数据分析机构尼尔森(sen)（Nielsen）在美国(guo)收(shou)集的数据，今年(nian)6月，奈飞在美国(guo)电视总(zong)观看量中的份额攀升至8.4%，仅次(ci)于视频网站YouTube的9.9%。
奈飞充满(man)信心地表示：“我们(men)许多竞争对手所(suo)面临的挑战在于，虽然他们(men)在优质内容上投入了大量资金，但流媒体服务的观看量依然相对较少，（传(chuan)统(tong)）电视也持续(xu)下降……未来，我们(men)希(xi)望能够赢得电视（以(yi)线性和流媒体为主）80%以(yi)上观看时间中的更大份额，这是奈飞和YouTube目前都(dou)没有实现(xian)的。”
美国(guo)6月电视总(zong)观看量市场(chang)份额分析。来源：奈飞财报
2023年(nian)，奈飞推出了每月6.99美元(yuan)的含广告的会员计划。奈飞在财报中表示，其广告业(ye)务正在强劲增长(chang)。在已(yi)经开始提(ti)供广告会员计划的市场(chang)，有近一(yi)半的新增付费用户都(dou)选择了该计划，选择广告计划的会员数量同比增长(chang)了34%。
不过，奈飞也强调，并不认(ren)为广告收(shou)入会在2024年(nian)或2025年(nian)成为公司主要的营收(shou)来源。财报中写道：“短期挑战（和中期机遇）在于，我们(men)的扩张(zhang)速度快于我们(men)将(jiang)不断增长(chang)的广告库存货币化的能力(li)。”
另外，今年(nian)5月，奈飞宣布将(jiang)推出自己的广告平台，不再与微软合(he)作开发(fa)该技术。该公司还将(jiang)在未来三年(nian)内开始增加(jia)体育直播，此举可能会为其吸引更多广告收(shou)入。
奈飞联(lian)合(he)CEO泰德·萨兰多斯(si)（Ted Sarandos）在电话会上表示：“我们(men)之所(suo)以(yi)推出电视直播，是因为我们(men)的会员喜欢(huan)它，它显著提(ti)高参与度和兴奋感……好消息是，广告商也会因为同样的原因喜欢(huan)它。”
奈飞方面还指出，公司正在增加(jia)对视频游(you)戏的投资，计划每月发(fa)布一(yi)款新游(you)戏。该公司将(jiang)在今年(nian)晚(wan)些时候制作一(yi)款受(shou)此前大热韩剧《鱿鱼(yu)游(you)戏》启发(fa)的视频游(you)戏，《鱿鱼(yu)游(you)戏2》也将(jiang)在年(nian)内开播。
在财报发(fa)布前，许多华尔街(jie)分析师已(yi)经上调了奈飞的目标价。目前，Factset的数据显示，53名分析师中有32名给予(yu)奈飞“买入”或“跑赢大盘”的评级，还有19人(ren)给予(yu)“持有”评级。分析师们(men)给奈飞的平均目标价为673.07美元(yuan)，最(zui)高目标价为800美元(yuan)。
摩根士丹利分析师斯(si)温伯恩（Benjamin Swinburne）表示，尽管很多利多因素已(yi)经反(fan)映在了奈飞的股(gu)价中，考虑(lu)到其未来仍有很大的增长(chang)机会，依旧看好该股(gu)。