近(jin)日(ri)召开的全国旅(lu)游发展大会，为我(wo)国旅(lu)游业高质量发展、加快旅(lu)游强国建设提出了新要求、新任务，也为旅(lu)游业带来(lai)全新的发展机遇。眼下，全行业信心满满、干劲十足，锚定旅(lu)游强国建设目标，坚持守正创新、提质增效(xiao)、融合(he)发展，全力以赴担负起服(fu)务美好生活、促进经(jing)济发展、构筑精神家(jia)园、展示(shi)中(zhong)国形象、增进文明互鉴的使命任务。
守正创新 科技助力
以光影为画笔，以夜幕(mu)为画卷，融合(he)先进的科技手段，把二(er)十四节(jie)气以光影路的方式呈现，让科技感十足的光影粒子(zi)在虚拟的北京(jing)地标建筑上跳跃……5月20日(ri)，一场数(shu)字艺术嘉(jia)年华在北京(jing)数(shu)字艺术园区(qu)启幕(mu)，带游客领略夜间旅(lu)游的梦幻与绚(xuan)烂。如今，夜间旅(lu)游越来(lai)越受欢迎，一批有(you)颜值又有(you)内涵的产品(pin)，依靠挖掘文化资源、运(yun)用科技手段，让“诗和远方”在夜空里不断延展。
改革开放特别是党的十八大以来(lai)，我(wo)国旅(lu)游业快速发展，取得历史性成就。得天独厚、丰富多样的自然资源和历史悠久、璀璨夺目的人文资源是我(wo)国发展旅(lu)游业的基础优势。旅(lu)游业的未来(lai)，需要守正，绿水青山、优秀文化等是需要守护好、传承好、挖掘好的宝贵财富；也需要创新，以新产品(pin)、新业态不断满足人民群众对美好生活的需要。
北京(jing)第二(er)外国语学院旅(lu)游科学学院副院长邓(deng)宁(ning)认(ren)为，“新”至(zhi)少体现在两个方面。一是借助互联网催生新的旅(lu)游目的地和旅(lu)游产品(pin)，提高旅(lu)游供需两端对接效(xiao)率；二(er)是利用科技赋(fu)能旅(lu)游产品(pin)，创造超出物理景观之外的虚实结合(he)甚至(zhi)纯虚拟化场景，让游客丰富在地体验、加深对目的地文化的理解。
科技是助力旅(lu)游业创新发展的重要力量。中(zhong)国社会科学院旅(lu)游研(yan)究中(zhong)心主任宋瑞建议，要加快推进5G、区(qu)块链、人工智能、云计(ji)算、虚拟现实、增强现实等基础设施的建设和完(wan)善；鼓励旅(lu)游企业将科技创新成果与旅(lu)游产品(pin)和服(fu)务设计(ji)相结合(he)，不断拓(tuo)展科技应用场景；鼓励企业加大研(yan)发投入力度，提高关键技术和产品(pin)的自主创新能力。
提质增效(xiao) 改善体验
党的十八大以来(lai)，顺应旅(lu)游消费多元化和个性化发展趋(qu)势，各类旅(lu)游资源潜力持续释放，旅(lu)游产业体系日(ri)趋(qu)完(wan)善。一方面，我(wo)国已建成A级(ji)旅(lu)游景区(qu)1.57万家(jia)，其中(zhong)5A级(ji)旅(lu)游景区(qu)339家(jia)，共有(you)国家(jia)级(ji)、省级(ji)旅(lu)游度假区(qu)854个，邮轮旅(lu)游、海(hai)洋(yang)旅(lu)游、康养旅(lu)游等多元业态大量涌现，人们出游选项更加丰富；另一方面，我(wo)国加快构建旅(lu)游公共服(fu)务体系，建设旅(lu)游服(fu)务中(zhong)心3500多个，新建、改扩(kuo)建旅(lu)游厕所15万座(zuo)，旅(lu)游便(bian)民设施不断完(wan)善，人们出游体验持续改善。
尽管(guan)我(wo)国旅(lu)游发展的“基本盘”越来(lai)越稳，但从供给角度看，随着旅(lu)游需求的变化、行业竞争的加剧，旅(lu)游业无论在“硬件”还是“软(ruan)件”上，都面临提质增效(xiao)的挑战(zhan)。
如何对有(you)限的旅(lu)游资源合(he)理开发，创造更多旅(lu)游精品(pin)名品(pin)？宋瑞注意(yi)到(dao)，当前市场对“小而美”的精品(pin)旅(lu)游项目充满期待，正在推动旅(lu)游投资模式从粗放型向集约型转变。在此背景下，旅(lu)游投资项目将更多关注项目本身质量和持续运(yun)营能力。此外，旅(lu)游投资精细化更有(you)利于将资金和资源集中(zhong)投入到(dao)真正有(you)发展潜力、有(you)竞争力的新兴业态中(zhong)，实现资源的合(he)理配置。
提高旅(lu)游服(fu)务和管(guan)理的水平，降低旅(lu)游企业成本，提升游客体验，也是旅(lu)游业需要持续发力的方向。去年，文化和旅(lu)游部会同工业和信息化部推出了第一批“5G+智慧旅(lu)游”应用试点项目。例如，在江(jiang)苏花果山景区(qu)，项目通过5G紧急终端喊话、5G-IP无线调度系统、5G智能停车指引系统、5G实景导览、AR导览、云分(fen)享等创新场景，间接减少景区(qu)管(guan)理人员526人，年均节(jie)约费用超3500万元。经(jing)评估测算，30个试点项目的综合(he)管(guan)理成本平均下降约15%。
融合(he)发展 创新业态
在广东佛山，“千古情”演出为周边的渔耕(geng)粤韵文化旅(lu)游园、南海(hai)湾森(sen)林生态园等景区(qu)带来(lai)大批游客；在湖北武汉，多维体验剧《知音号》今年春节(jie)期间开启双(shuang)场演出，接待人数(shu)大幅增长……据测算，今年一季度大中(zhong)型旅(lu)游演艺项目演出场次4.06万场，同比(bi)增长48.86%；票房(fang)收(shou)入31.44亿元，同比(bi)增长37.89%；观演人数(shu)2254.71万人次，同比(bi)增长39.55%。
坚持“以文塑(su)旅(lu)、以旅(lu)彰文”，推动文旅(lu)深度融合(he)，文化和旅(lu)游正在叠加更多丰富选项，观演+观光、民宿+非遗、书店+咖啡馆……拉动消费的“乘数(shu)效(xiao)应”尽显。
“旅(lu)游作为大众的重要生活方式，与文化关系密切，高度契(qi)合(he)。”北京(jing)联合(he)大学旅(lu)游学院教(jiao)授石美玉表示(shi)，非遗门类复杂，不同门类非遗与旅(lu)游融合(he)发展的契(qi)合(he)处、联结点有(you)较大差(cha)异，必须根据不同非遗门类项目的特点，守正创新，找准适合(he)与旅(lu)游融合(he)的方式、路径、模式，才能最大程度地发挥融合(he)效(xiao)益。
旅(lu)游不仅可(ke)以叠加文化，立足与众多行业内在关联、相互牵动等特点，“旅(lu)游+”“+旅(lu)游”的产业链、生态圈正在延展。如今，村晚、村BA、演出、赛事、影视剧，都成为重要的旅(lu)游吸引物。
宋瑞认(ren)为，要积极推进旅(lu)游与文化、体育、康养、生态、农业、交(jiao)通等诸多行业的深度融合(he)，创造新空间、新要素、新内容、新产品(pin)，实现旅(lu)游产品(pin)由单一形态向复合(he)形态的高质量、深层次转化。
河南大学文化旅(lu)游学院教(jiao)授陈楠表示(shi)，各地要结合(he)地方特色旅(lu)游资源，开发影视旅(lu)游、体育旅(lu)游、工业旅(lu)游、农业旅(lu)游等新产品(pin)，构建高质量旅(lu)游产品(pin)体系，满足游客多元化需求，不断推动旅(lu)游产业提质增效(xiao)。 （经(jing)济日(ri)报记(ji)者 张 雪）