美国时(shi)间7月13日，美国前总(zong)统特朗普竞选集会现(xian)场发生枪击事件(jian)。美联社(she)驻华盛顿特区的首席(xi)摄影师(shi)埃文?沃奇用索尼相机记录下了当时(shi)的画面。
这张有着“黄金构图”的传(chuan)奇照片(pian)，不到半日就席(xi)卷全球(qiu)网络，还意外地带动了相机市场的热潮。很快(kuai)，就有经销商、摄影师(shi)以“同款(kuan)相机”为噱头进(jin)行营销。
与此同时(shi)，在电商平台(tai)如天猫上，富(fu)士相机更是成为炙手可热的商品。热门机型(xing)如X-T30、X-T5等供不应求，有商家通过抽签形式分(fen)配有限的购买(mai)名额，这些抽中(zhong)的幸运儿(er)可以在二手市场上以高(gao)出原价数千元(yuan)的价格轻松转手。富(fu)士相机俨然成为当代的“电子”。
7月17日，天猫“富(fu)士官方旗舰店(dian)”突然开启抽签活动 图片(pian)来源：天猫截图
尽(jin)管(guan)手机摄影技术日益精进(jin)，但数码相机市场并未如外界预(yu)测(ce)的那样走向没(mei)落。相反，根(gen)据(ju)市场研究机构捷孚(fu)凯披露(lu)的数据(ju)，2023年，中(zhong)国影像市场大幅增长，无反相机零售量规模从(cong)2022年的87.2万台(tai)增至2023年136.4万台(tai)；卡片(pian)相机从(cong)2022年45.4万台(tai)增至2023年69.1万台(tai)。
“大学生玩相机，现(xian)在玩得可‘疯(feng)’了。”北京马连(lian)道摄影器材城的商家李紫(zi)（化名）告诉《每日经济新闻(wen)》记者。
随着旅游市场回温、短视频直播的兴(xing)起，年轻消费(fei)者对生活记录方式有了新的追求。轻便型(xing)、复古型(xing)的相机迅速打开市场。年轻消费(fei)群体不再拘泥于传(chuan)统的摄影技术指标，如传(chuan)感器大小、光圈(quan)大小、有效像素(su)等，他们更加看重相机的色彩表现(xian)力、拍摄效果的可玩性以及能否帮助他们创造出独特的氛围感。
春天的绿意盎然、夏天的漂浮云朵、秋(qiu)日的层林尽(jin)染、冬日的银装素(su)裹(guo)，相机所传(chuan)递的氛围感是手机不可比拟的，他们希望(wang)用氛围感打造生命力。
新涌入的消费(fei)者，改变着相机行业(ye)的格局。《每日经济新闻(wen)》记者在采访中(zhong)发现(xian)，在享(xiang)受市场红利的同时(shi)，商家却保持着谨慎乐观的态度。
“一(yi)机难求”，相机竟成理(li)财产品
“你只要抢到富(fu)士X100VI，加价5000元(yuan)卖给我，我收。”当《每日经济新闻(wen)》记者以消费(fei)者身份询问(wen)该款(kuan)相机是否可以便宜(yi)一(yi)些时(shi)，马连(lian)道摄影器材城的商家林森（化名）抛出了这句话。
随着富(fu)士相机摇身一(yi)变成为炙手可热的商品，不仅是摄影发烧友，连(lian)店(dian)家与“黄牛(niu)”也纷纷涌入这片(pian)蓝海。“好(hao)几万个人在线上抢一(yi)两台(tai)富(fu)士的机器，你如果抢到10台(tai)我都照单全收，但是不可能（抢到）的。”林森又补充道。
在他的店(dian)铺内，佳能、尼康、索尼等国际品牌应有尽(jin)有，且价格相对稳定(ding)，唯(wei)有富(fu)士系列的价格如同坐上了火箭，每日波动，且多是向上攀升。
一(yi)位顾客将(jiang)一(yi)台(tai)仅使用了十多天的富(fu)士X100VI放到商家刘希（化名）的店(dian)里寄售，标价达16000元(yuan)。
马连(lian)道摄影器材城 图片(pian)来源：每经记者 毕媛(yuan)媛(yuan) 摄
记者了解到，每款(kuan)富(fu)士相机的溢价程度各不相同，但几乎都享(xiang)受着远超原价的待遇(yu)。例如，原价11390元(yuan)的X100VI，在马连(lian)道摄影器材城的售价已飙升至17000元(yuan)；原价9999元(yuan)的X-T50，也身价大涨，达到约13000元(yuan)。所以，林森直言，就算厂(chang)家来货，他也不可能原价出售。
在这场激烈的争夺战中(zhong)，也有店(dian)家选择(ze)了退出。商家王显（化名）表示，由于他的店(dian)铺“分(fen)不到”富(fu)士相机，他放弃了预(yu)订业(ye)务。不过，他的店(dian)铺内仍(reng)摆放着富(fu)士全品类的样品，因为品牌方会给他“广告费(fei)”。在他看来，富(fu)士相机已不仅仅是一(yi)件(jian)摄影工具，更被赋予了金融(rong)属性的光环。
商家李紫(zi)说，有时(shi)候品牌方能分(fen)给店(dian)铺几台(tai)富(fu)士的机器，但是会捆绑一(yi)些滞销货，例如价格不菲但不好(hao)出售的中(zhong)画幅相机。“曾经有个同行卖出过一(yi)台(tai)21000元(yuan)的X100VI，到现(xian)在还是我们圈(quan)子里的‘传(chuan)奇’，我觉得这市场‘疯(feng)’了。”
为何富(fu)士相机一(yi)机难求？李紫(zi)分(fen)析，或许与品牌方在年初就早早定(ding)好(hao)一(yi)年的出货量有关(guan)。在此前芯片(pian)稀缺的大背景下，富(fu)士的配件(jian)量注定(ding)了它该走小众路线，但令人没(mei)有预(yu)料到的是，在2021年之后，富(fu)士一(yi)跃成了相机“顶(ding)流”。如今，拥有一(yi)台(tai)富(fu)士相机，俨然成为“富(fu)家子弟”的象征(zheng)。
多位摄影从(cong)业(ye)者告诉《每日经济新闻(wen)》记者，富(fu)士相机相比其他品牌，性能并不突出，它脱颖而出的重要原因在于它自带的胶片(pian)滤镜、简单的操(cao)作(zuo)和以“小红书”为代表的社(she)交平台(tai)的助推。记者发现(xian)，在小红书上，富(fu)士的搜索笔记为421万条，索尼、佳能、尼康的笔记分(fen)别为215万条、262万条和119万条。
图片(pian)来源：小红书截图
复古风回潮，此前300元(yuan)不收的卡片(pian)机被炒到2000多元(yuan)
尽(jin)管(guan)当下各大手机厂(chang)商都在宣(xuan)传(chuan)拍摄效果，但从(cong)传(chuan)感器尺寸(cun)角度，手机仍(reng)与高(gao)端相机有着较大差距(ju)。
目(mu)前，以手机领(ling)域顶(ding)级CMOS传(chuan)感器索尼IMX 989为例，其拥有一(yi)英寸(cun)超大底。但据(ju)“IT之家”用游标卡尺测(ce)量，该传(chuan)感器对角线长度大约0.66英寸(cun)（16.7mm）。这是因为，老式相机传(chuan)感器外层有一(yi)个真空管(guan)，“一(yi)英寸(cun)”是把(ba)外层真空管(guan)玻璃壳也算进(jin)去，所谓的一(yi)英寸(cun)，属于一(yi)直以来约定(ding)俗成的说法。
而拍下特朗普神照的相机——索尼A9M3，则(ze)是一(yi)款(kuan)全画幅相机。一(yi)般而言，全画幅相机的传(chuan)感器尺寸(cun)为36mm*24mm，对角线长度大约43.4mm。
可以看出，手机行业(ye)顶(ding)级的一(yi)英寸(cun)大底（16.7mm），与全画幅相机43.4mm的传(chuan)感器相比，差距(ju)依然显著。
除了大底外，数码相机还能满足(zu)消费(fei)者对复古风的追求。
自CMOS（互(hu)补金属氧化物半导体）图像传(chuan)感器兴(xing)起后，CCD（电荷耦合器件(jian)）图像传(chuan)感器逐渐(jian)被淘汰。这是因为，CMOS图像传(chuan)感器能以更快(kuai)的速度，把(ba)光信号转换为电信号。
不过，随着沈月、虞书欣、易烊千玺、祝绪丹、白敬亭、赵(zhao)露(lu)思等明星纷纷晒照，CCD卡片(pian)机又重新焕发生机。因为像素(su)不高(gao)，拍照色彩浓郁，CCD卡片(pian)机被称为营造氛围感的神器。“前几年卡片(pian)机300元(yuan)我都不收，现(xian)在都卖到了2000多元(yuan)。”李紫(zi)表示。
据(ju)华鑫(xin)证券研报，与CMOS图像传(chuan)感器相比，CCD图像传(chuan)感器的图片(pian)质量高(gao)、图像分(fen)辨率高(gao)、噪(zao)音较小。
尽(jin)管(guan)女(nu)性用户对富(fu)士相机、CCD卡片(pian)机及理(li)光机等品牌青(qing)睐有加，但林森却观察到，在他的店(dian)铺中(zhong)，索尼仍(reng)然是销量最高(gao)的品牌。
马连(lian)道摄影器材城 图片(pian)来源：每经记者 毕媛(yuan)媛(yuan) 摄
记者查询索尼近三年财报发现(xian)，其2021年、2022年、2023年“静止画/动画摄像机”业(ye)务营收分(fen)别为4148.98亿日元(yuan)、5650.18亿日元(yuan)和6434.29亿日元(yuan)。
据(ju)其财报中(zhong)的解释，“静止画/动画摄像机”业(ye)务主要产品包(bao)括可变换镜头相机、紧凑型(xing)数码相机、家用/放送摄像机。
此外，索尼2021年、2022年、2023年“成像和传(chuan)感解决(jue)方案”业(ye)务也持续增长，营收分(fen)别为9922.00亿日元(yuan)、13014.81亿日元(yuan)和15039.06亿日元(yuan)。该业(ye)务主要产品为图像传(chuan)感器。
也就是说，索尼既生产相机，也生产相机的核心零件(jian)图像传(chuan)感器，且两项业(ye)务均持续增长。
影像市场大幅增长，单反市场却在退潮
富(fu)士相机的火爆，有一(yi)定(ding)饥(ji)渴营销的因素(su)，但消费(fei)者对于相机的需求却是实打实地日趋增长。
从(cong)“捷孚(fu)凯”披露(lu)数据(ju)可知，2023年，中(zhong)国影像市场大幅增长。具体来看，无反相机零售量规模从(cong)2022年87.2万台(tai)增至2023年136.4万台(tai)；卡片(pian)相机从(cong)2022年45.4万台(tai)增至2023年69.1万台(tai)；运动相机也从(cong)94.0万台(tai)增至129.4万台(tai)。
相比之下，单反相机则(ze)从(cong)2022年的28.1万台(tai)降至2023年的21.0万台(tai)。
图片(pian)来源：捷孚(fu)凯
沙利文大中(zhong)华区执行总(zong)监周明子也对《每日经济新闻(wen)》记者表示：“从(cong)全球(qiu)以及中(zhong)国市场来看，近年来手持智能运动摄像机的零售市场规模呈现(xian)出快(kuai)速增长，2019年至2023年，全球(qiu)零售市场规模复合增长率达到15%。”
其分(fen)析称：“目(mu)前全球(qiu)数字内容创作(zuo)需求迅速膨胀，社(she)交媒(mei)体与视频分(fen)享(xiang)平台(tai)的爆炸性流行，不仅培育(yu)出了庞大的内容创作(zuo)者群体，也催生了对优质视频制作(zuo)工具的市场需求。另外，在旅游市场，‘衣食住行’始终(zhong)是居民消费(fei)的核心场景，在旅游市场出现(xian)类似‘淄博烧烤’‘哈尔滨旅游’等爆点的推动下，无论是C端消费(fei)者还是B端玩家，都想通过文旅赛道，在短视频、直播等线上内容输出与文旅产业(ye)得到进(jin)一(yi)步深度融(rong)合，而手持智能运动摄像机恰(qia)恰(qia)为这一(yi)需求提供了产品基础，所以得到了下游各类消费(fei)者的青(qing)睐。”
“全民摄影”难救器材店(dian)
如果说昔日的摄影领(ling)域还是小众发烧友的专(zhuan)属，那么(me)如今已步入“全民摄影”的时(shi)代。
尽(jin)管(guan)影像市场2023年保持增长，但“全民摄影”时(shi)代似乎也难救器材店(dian)。
纵观整个相机行业(ye)，这几年的出货量与销量也在增加。在技术的带动下，现(xian)在，约5000元(yuan)的价位，就能买(mai)到带有眼部对焦、防抖、美颜(yan)等功能的相机，大大降低了摄影门槛。
富(fu)士之外，佳能r50、索尼zve10、尼康z30等主打“复古”“轻便”风格的小型(xing)相机，亦在市场上占(zhan)据(ju)了一(yi)席(xi)之地。李紫(zi)观察到，越来越多的人带上相机去旅游，拍照风潮开始和“出片(pian)”“氛围感”等关(guan)键词(ci)挂钩，所以能否“直出”，减少(shao)后期修图也成了许多消费(fei)者的考量因素(su)。
与此同时(shi)，短视频与直播的兴(xing)起，也为相机市场带来了新的增长点。相较于手机，相机在4K画质上的优势无可比拟，越来越多的直播间开始青(qing)睐于使用相机进(jin)行直播。平台(tai)上甚至出现(xian)不少(shao)“攻略贴(tie)”，例如：索尼对焦快(kuai)，色彩真实，是带货直播的首选；佳能美颜(yan)效果好(hao)，色彩皮肤白皙，是娱乐直播的刚需??
相比往年，李紫(zi)认为，近来相机的出货量和销量都在提升，中(zhong)小型(xing)相机逐渐(jian)被年轻人收入囊中(zhong)，沉重而操(cao)作(zuo)复杂的单反日益淡出大家的视野。记者了解到，索尼、佳能、尼康等几大主流厂(chang)商的单反相机已经行至末路。“生产量差不多减少(shao)了90%，不会再出了，被市场淘汰了。”李紫(zi)指出。
图片(pian)来源：每经记者 毕媛(yuan)媛(yuan) 摄
尽(jin)管(guan)相机行业(ye)迎(ying)来了新的关(guan)注度，传(chuan)统器材店(dian)的生意却并未因此大幅回暖。记者了解到，普通工作(zuo)日，一(yi)家店(dian)铺可能只能卖出二三台(tai)相机。开了十几年器材店(dian)的王显悲观地认为，再过几年，相机仍(reng)有可能被手机淘汰。
李紫(zi)透露(lu)，相机市场中(zhong)的消费(fei)群体呈现(xian)出明显的分(fen)层现(xian)象。年轻消费(fei)者往往将(jiang)相机视为低频消费(fei)品，真正的相机发烧友才是商家盈利的主要来源。“一(yi)台(tai)相机的利润只有2%，也就是说1万元(yuan)的相机我只能赚(zuan)到200元(yuan)。如果不买(mai)镜头等配件(jian)，我们根(gen)本赚(zuan)不到钱。”
对摄影爱好(hao)者而言，镜头等器材的更新换代速度之快(kuai)，也让他们不得不频繁地进(jin)行买(mai)卖，以追求更好(hao)的拍摄效果。摄影爱好(hao)者小松对《每日经济新闻(wen)》记者表示，镜头到手就“贬值”，自己不断地买(mai)镜头卖镜头，十来年间耗(hao)费(fei)了14万元(yuan)。在他看来，1万元(yuan)以内的预(yu)算，或许直接使用手机进(jin)行拍摄更合适，毕竟在多数日常(chang)场景下，手机的拍照功能已足(zu)够满足(zu)需求。