北京(jing)首钢园内，以科幻独特魅力吸引众多游客前来打卡的(de)首钢一(yi)高炉SoReal科幻乐园外景。贺路启摄（人民图(tu)片）
在浙江省宁(ning)波市(shi)举(ju)办的(de)宁(ning)海(hai)越野挑战赛上，参赛选手手持运动杖穿越登山步道(dao)。尤才彬摄
通(tong)过发展旅(lu)游带动致富和就业的(de)河北省滦平县古城川村街道(dao)一(yi)景。本报记者朱金宜摄
中国形成了全球最大国内旅(lu)游市(shi)场。2023年，国内居民出游意愿平均(jun)达91.86%，创下新高，国内旅(lu)游人数达48.91亿人次(ci)，国内游客出游总花费(fei)4.91万元(yuan)；“十三五”时期，旅(lu)游业对国民经济的(de)综合贡献超10%……
随着人们越来越多地参与旅(lu)游、享受旅(lu)游，不少城镇和乡村因旅(lu)而美、因旅(lu)而富，中国旅(lu)游业从小到大、由弱渐强，日益成为具有显著(zhu)时代特征(zheng)的(de)民生产业、幸福产业。
美好生活新“刚需”
周(zhou)末说走就走，来场“微度(du)假”；行程放缓，更加注重(zhong)沉浸式(shi)体验，放松身心；风景、美食、赛事、演出，都能成为出游理由……近(jin)年来，旅(lu)游作为生活方式(shi)的(de)属性愈加凸显，越来越成为一(yi)种日常消费(fei)，构成人们美好生活的(de)重(zhong)要内容。
“去年刚退休(xiu)就选择来阿尔(er)山旅(lu)居，这里四季都很美。”在河北游客刘女士眼中，内蒙古自治(zhi)区阿尔(er)山既有春花烂漫，又有“22℃的(de)夏(xia)天”，既能欣赏秋日的(de)层林尽染，又可畅游冬天里的(de)冰雪世界。
作为国家级旅(lu)游度(du)假区的(de)阿尔(er)山，近(jin)年来着力打造生态康(kang)养旅(lu)游目的(de)地，不断完善景区公路、餐饮住宿等旅(lu)游基础设施与服务，推动发展自驾旅(lu)游、避暑旅(lu)游、冰雪旅(lu)游等多种休(xiu)闲度(du)假业态，让更多游客能常来常往。
目前，全国已(yi)有6批次(ci)63家国家级旅(lu)游度(du)假区，有效增加了市(shi)场供(gong)给，更好满足(zu)人们休(xiu)闲度(du)假的(de)生活需要。
到殷墟博物馆借助微痕增强技术(shu)解读实体甲(jia)骨；在“长安十二时辰(chen)”主题街区沉浸式(shi)体验唐代市(shi)井生活；跟随茶农到五指山下的(de)茶田体验采摘、制(zhi)茶……随着科技手段被引入(ru)旅(lu)游场景、文化和旅(lu)游更紧密地融合，智慧旅(lu)游、研学旅(lu)游等业态和产品(pin)受到人们的(de)青睐，能够更好满足(zu)人们对于品(pin)质化、个性化旅(lu)游以及“游有所学”的(de)需要。
随着大众旅(lu)游的(de)普及，越来越多人通(tong)过旅(lu)游愉(yu)悦身心，增长见闻(wen)，亲身体验到旅(lu)游带来的(de)收(shou)获(huo)与幸福。
城乡发展添动力
冬雪飘飞，中国结(jie)、灯笼(long)映红了街道(dao)，依(yi)稀可见道(dao)路标牌、商店牌匾、酒店提示等都标注着中俄双(shuang)语——这是位于中俄边境的(de)小城黑龙江省黑河市(shi)一(yi)景。今年年初，“俄罗斯(si)人组团到黑河逛早市(shi)”等话题在短视频平台上冲上热搜，这座(zuo)边陲小城因“一(yi)城两国”的(de)异域(yu)风情、别具特色的(de)美食文化和丰富多彩的(de)民俗活动，迅速成为热门旅(lu)游目的(de)地。
越来越多曾经鲜为人知(zhi)的(de)小城，正依(yi)托独特的(de)文旅(lu)资源，释放出因旅(lu)而兴的(de)活力。今年以来，泰安、淄博、天水(shui)、开封、景德镇等地游客接待量涨幅均(jun)超过往年同期水(shui)平，其中，景德镇市(shi)今年“五一(yi)”假期首日接待游客人次(ci)和旅(lu)游总收(shou)入(ru)双(shuang)双(shuang)实现同比两位数增长，文旅(lu)热度(du)持续升温。
将(jiang)目光投向更为广阔的(de)乡土中国，乡村旅(lu)游焕新乡村面貌，成为带动农民就业增收(shou)的(de)富民产业。
走进河北省滦平县巴克(ke)什(shi)营镇古城川村，首先映入(ru)眼帘的(de)是宽阔整洁的(de)街道(dao)。初夏(xia)刚至，葱茏绿意已(yi)在这座(zuo)金山岭长城脚下的(de)村落蔓(man)延开来。
“来看(kan)看(kan)，我们村自己(ji)建的(de)民宿，这儿还(hai)拍过电视剧呢(ne)。”村支书苏继(ji)文带领(ling)记者步入(ru)一(yi)个白墙青瓦(wa)的(de)小院，说起古城川村“蝶变(bian)”的(de)故事：7年前，古城川村启动美丽乡村建设时，就瞅准了发展旅(lu)游的(de)路子，按照相应标准修缮房屋，平整道(dao)路。2019年，村集体成立旅(lu)游公司，出资180万元(yuan)，利用村民闲置房屋打造了5个特色民宿，让游客体验游长城、看(kan)炊烟、听鸟鸣、吃煎饼的(de)特色乡村生活。“乡村旅(lu)游+民宿产业”的(de)发展模式(shi)，让村集体每年增收(shou)20余万元(yuan)，带动全村300多人就业。2021年，古城川村入(ru)选中国美丽休(xiu)闲乡村名(ming)单。
在云南西(xi)双(shuang)版纳傣族园，5个保(bao)存完好的(de)连片傣族自然古村落紧密相依(yi)，游客可以在这里体验泼水(shui)节等傣族民俗，吃住在傣家，感(gan)受傣族生活的(de)淳(chun)朴(pu)自然。近(jin)年来，傣族园通(tong)过“公司+农户”模式(shi)，引导和帮助村民参与景区工作，通(tong)过土地租赁、门票收(shou)入(ru)分成、经营农家乐等方式(shi)，村民年人均(jun)收(shou)入(ru)达到2万元(yuan)以上，起到了“建好一(yi)个景区、带动一(yi)地发展、富裕一(yi)方百姓”的(de)旅(lu)游富民作用。
数据显示，中国已(yi)有2.26万个扶贫重(zhong)点村发展乡村旅(lu)游，全国A级旅(lu)游景区带动就业总人数已(yi)超过1000万人。旅(lu)游业正在释放强大的(de)“乘(cheng)数效应”，不断发挥为民、富民、利民、乐民的(de)积极作用。
“一(yi)业兴百业旺”
浙江省宁(ning)海(hai)县，依(yi)山傍海(hai)，是户外运动的(de)好去处。依(yi)托自然条件(jian)优势，宁(ning)海(hai)县不断整合开发体育(yu)旅(lu)游产品(pin)和项目，发展水(shui)上运动、攀岩、自行车(che)、野营、漂流、滑翔等新业态，建设“陆—海(hai)—岛—山”为一(yi)体的(de)国家级户外运动基地，并举(ju)办越野跑、徒步穿越等活动赛事，吸引大量当地居民和游客登山观海(hai)。
得益于体育(yu)旅(lu)游产业带来的(de)机遇，宁(ning)海(hai)县深甽镇率先在国内引进运动杖产业，逐步形成年产量1500万根、年产值9.2亿元(yuan)以上的(de)生产规模，不仅成为全国最大的(de)运动杖生产基地，还(hai)将(jiang)产品(pin)出口比例(li)做到80%以上，占据全球60%的(de)市(shi)场份额(e)，以小小运动杖撑起亿元(yuan)大产业。
旅(lu)游一(yi)业兴，带动百业旺。“旅(lu)游+”不仅正在促进旅(lu)游与文化、体育(yu)、健康(kang)等产业的(de)融合发展，也正在延伸产业链，创造新价(jia)值。
在江苏南京(jing)秦淮特色文化产业园，文创聚集区与旅(lu)游景点融合共生，2022年园区文化企业营收(shou)超400亿元(yuan)，较2019年增长约20%；在山西(xi)代县，集黄酒文化体验、北方黄酒博物馆于一(yi)体的(de)“丝路黄酒文化体验区”打造出“工业+文旅(lu)”新业态，以文促旅(lu)，以旅(lu)助产；在北京(jing)首钢园，工业遗存、冬奥遗产、服贸场地与现代会展、潮流活动、文艺演出等相结(jie)合，把老工业区盘活成城市(shi)生活新地标……
《国内旅(lu)游提升计划（2023—2025年）》提出，推进“旅(lu)游+”和“+旅(lu)游”，促进旅(lu)游与文化、体育(yu)、农业、交通(tong)、商业、工业、航天等领(ling)域(yu)深度(du)融合。未来，旅(lu)游业在服务国家经济社(she)会发展、满足(zu)人民文化需求等方面作用将(jiang)更加凸显，“一(yi)业兴、百业旺”蕴含无限可能。（本报记者 朱金宜）
《人民日报海(hai)外版》（2024年05月30日 第11版）
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