本文(wen)转自【央视新闻客户端】；
为规范促销经营行为，维护“618”期(qi)间网络交易秩序，保护消费者合(he)法权(quan)益，市场监管总局近日向综合(he)电商、直(zhi)播(bo)电商、跨境电商等平台企业发布《“618”网络集中促销合(he)规提(ti)示》，主要包括九方(fang)面(mian)内容。
一是严格落实平台主体责任。促销期(qi)间，要切实落实平台审查(cha)核验义务，督促平台内经营者亮照、亮证、亮标经营，确保经营者主体信(xin)息真实有效，提(ti)升线(xian)上经营行为透明度。
二是严格规范促销行为。围绕促销工(gong)具(ju)、折扣展示、优惠发放、结算支付(fu)等关键环(huan)节，优化促销规则。严禁不按规定明码(ma)标价、价格欺诈等侵害消费者权(quan)益行为。未取得拍卖许可不得以拍卖名义开展竞(jing)价促销活动。严格区分跨境电商零售进口商品和(he)非跨境商品，保障消费者知情(qing)权(quan)、选择权(quan)。
三是严格加(jia)强(qiang)广告内容审核。完善广告业务登记、审核、档案管理，重点规范医疗美容、明星代言等广告行为，有效拦截虚假违法广告。
四是严格禁止不正(zheng)当竞(jing)争行为。严格禁止“二选一”等违法行为，公(gong)平参与市场竞(jing)争。采取积极措(cuo)施防止平台内虚假交易、刷(shua)单炒信(xin)、虚假宣传等违法行为发生。
五是严格规范直(zhi)播(bo)营销行为。建(jian)立健全直(zhi)播(bo)营销行为管理规范，强(qiang)化对平台内主播(bo)及其经营活动的审核监测，重点把控直(zhi)播(bo)商品的质量，强(qiang)化对直(zhi)播(bo)选品、直(zhi)播(bo)卖点等环(huan)节的审核把关。
六是严格防范经营假冒伪劣商品行为。加(jia)强(qiang)知识产(chan)权(quan)保护，完善商品质量管控制度和(he)措(cuo)施，严格执行问题商品处置规则，对销售假冒伪劣商品及其经营者及时(shi)采取禁限措(cuo)施。
七是严格禁止销售违法违禁商品。开展商品信(xin)息发布审核和(he)实时(shi)巡查(cha)，做好违法违禁商品清查(cha)，及时(shi)下架或(huo)删(shan)除违法违规产(chan)品链接，严厉打击违法销售危害未成年人身心健康的商品、“专供”“特(te)供”“内供”商品以及茶叶、粽子过度包装等行为。
八是妥善化解网络消费纠纷。畅通消费者投(tou)诉举报渠道，及时(shi)受理、高效处理投(tou)诉举报，积极协助消费者维护合(he)法权(quan)益。督促平台内经营者遵守网络购物七日无理由(you)退货、网络购物“三包”等规定。
九是强(qiang)化政(zheng)企沟通协作。电商平台要加(jia)强(qiang)合(he)规管理，发现违法违规问题及时(shi)向所在地县级以上市场监管部门报告，形成平台自治与政(zheng)府监管的良性互动，共同引导平台内经营者提(ti)高守法经营意识。
市场监管部门提(ti)示，“618”期(qi)间，广大消费者应当理性消费，提(ti)高维权(quan)意识，遇到违法行为及时(shi)向市场监管部门或(huo)有关主管部门投(tou)诉举报，依法维护自身合(he)法权(quan)益。
（总台央视记者 王婧）