《玫瑰(gui)的故事(shi)》剧照。 出品方供图
近年来，“跟着影(ying)视去旅行”成为新兴的旅游方式(shi)。从《繁花》让昔日平静的黄河路(lu)变成上海“city walk”的热门打卡点，到《我的阿(a)勒泰》热播让新疆阿(a)勒泰地区(qu)旅游业迅(xun)速火爆，都(dou)显示出影(ying)视作(zuo)品正在成为推动文旅融合、促进(jin)文旅消费的重要力量。日前，《玫瑰(gui)的故事(shi)》中的一(yi)句台词“北京到底有谁在”又成为全民热梗，不少文旅企(qi)业趁机(ji)“蹭热度”，为自(zi)家做宣传，剧中出现的一(yi)些北京景(jing)点也因(yin)剧集(ji)的播出进(jin)一(yi)步(bu)走红，印证了影(ying)视作(zuo)品在旅游推广方面的潜力。
有热心观众为《玫瑰(gui)的故事(shi)》中出现的北京景(jing)点做了总结：剧中有北京地标性建筑鸟巢、首都(dou)机(ji)场、中国大饭店、国家大剧院(yuan)；有独具北京历史文化特色的鼓楼、明城墙遗址公园、后海；有体现北京现代艺(yi)术氛围的树美术馆、491文创园、798艺(yi)术区(qu)，甚至还有坐落在北京的清华大学……一(yi)个多(duo)元立体的北京形象呈现在海内外观众面前。北京市(shi)政府副市(shi)长司马红认为，《玫瑰(gui)的故事(shi)》成功(gong)展示了北京作(zuo)为古都(dou)和现代都(dou)市(shi)的双重魅力，也增强了城市(shi)的文化识别度和吸引力。
制作(zuo)精良的影(ying)视作(zuo)品蕴含着多(duo)元化的自(zi)然和人文景(jing)观、精彩的地方故事(shi)、独特的地域(yu)文化，不仅让观众沉浸在精彩的剧情中，还会激发人们对电视剧同类场景(jing)的向往，形成突破单一(yi)视听消费的“电视剧+”效应。极具地域(yu)特色的建筑、服饰、美食、风土人情为故事(shi)的发生(sheng)创造了极具想象的展现空间，从而助力拍摄地的文旅经济发展，实现影(ying)视和文旅的相互成就(jiu)。
《玫瑰(gui)的故事(shi)》改编自(zi)香港女作(zuo)家亦舒的同名长篇小说，原作(zuo)以香港为背(bei)景(jing)，描写黄亦玫跨(kua)越20余年的成长故事(shi)与心路(lu)历程。在改编过程中，故事(shi)被赋予了新的地域(yu)特色，与北京的城市(shi)风貌和文化氛围相结合，剧中北京的地标性建筑和文化场所成为她(ta)情感(gan)发展和个人成长的见证。同时，剧中对人与人之间情感(gan)的细腻(ni)描绘(hui)和对都(dou)市(shi)生(sheng)活的深(shen)刻理解，也让观众感(gan)同身受，引发他们的共鸣。文化和旅游部产业发展司副司长马力说，这部剧凭借真实的生(sheng)活质感(gan)和温馨(xin)的情感(gan)表(biao)达，带火北京取景(jing)地，拉动文旅消费，体现了影(ying)视作(zuo)品服务(wu)美好生(sheng)活、促进(jin)经济发展、构筑精神家园的新作(zuo)为。
许多(duo)影(ying)视剧正通过“电视剧+”效应，促进(jin)观众对剧中所在城市(shi)的了解和兴趣，激发他们探(tan)索这座城、体验当地文化的愿望。