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从化喝茶快餐外卖推荐,朱俊生再探中介真价值:唯有专业化,才能走出当下困局,走向小而强、强而大,市场,公司,分工会
2024-06-09 01:17:50
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5月16日--17日,《今日保》主办的(de)“市场演变 探寻中介真价值――第五届保险中介发展峰会”在北京举办。多位保险行业监管领导、行业专家、保险企业负责人汇聚一堂,共同探讨高质量转型背景下(xia),保险中介真正的(de)定位与价值。

今日保首席经济学家,国务院发展研究中心金融研究所保险研究室原副主任、教授(shou)朱俊生受邀(yao)参会并发表“专业化:中介价值创造”的(de)主题演讲。

朱俊生认为,中介的(de)价值就是在于专业化,这种专业化给行业创造价值。但(dan)当前的(de)市场环(huan)境并不真正支持专业化,所以(yi)我们要完善专业化的(de)环(huan)境。而对于中介公司来(lai)说(shuo),提升专业化水平是立业之(zhi)本。

以(yi)下(xia)根据朱俊生在“今日保?保险中介发展峰会”上(shang)的(de)发言实录整理:

1

-Insurance Today-

为什么(me)趋势站在专业中介这边?

是保险公司转型的(de)选择

也是北美老(lao)钱和亚(ya)太新贵(gui)的(de)共识

亚(ya)当?斯密认为分工会带来(lai)技术(shu)的(de)进步和效率(lu)的(de)提升,并成为推动经济发展的(de)力量,尔后经济发展让市场交易和规模进一步扩大,市场规模越大分工越细,如此循(xun)环(huan)向上(shang)。

哈耶克(ke)认为现代市场经济条件下(xia)劳动分工进一步细密化,知识分立出现了专业的(de)分工,知识专业分工是一切财富的(de)源泉。

科(ke)斯认为整个资源配置有两种方式,第一个是企业无所不包,第二种是市场合作。科(ke)斯强调决定企业边界的(de)是交易成本,如果市场的(de)交易成本小于企业内部费用,市场方式是最优(you)解。

我们可以(yi)看到,诸如知识分工和市场合作的(de)趋势正在保险市场上(shang)显现。

一边是当前行业中知识分工开始出现。专业中介更多地专注于销售(shou)和服务,保险公司的(de)角色(se)主要是风险管理者和分散者。

另一边是市场交易成本正在降低。这主要是因为一些专业中介公司发挥了其管理构架简约、基本法扁平等优(you)势,吸引了不少人才加入。根据一些中小险企自己测算,和中介合作的(de)费用比自建个险渠道低20%-30%左右。

更进一步地看,这种分工也是对自身能力范围重新认识的(de)结果。如果一个资源有限的(de)公司选择什么(me)都自己做,就是逾越了自己的(de)能力圈。面对有限的(de)资源,我们需要专业化的(de)经营。专业化经营本质是一种守住能力圈的(de)经营。

把有限的(de)种子撒到无限的(de)地块上(shang),最终要么(me)是广种薄收(shou),要么(me)是颗粒无收(shou)。故而,既然种子有限,那么(me)只有把它撒在少数几块精心耕耘的(de)土地上(shang)才能高产丰收(shou)。

回到保险行业。中小公司的(de)资源和大公司相比显然是非常有限的(de),需要专业化经营,在渠道上(shang)要有所为有所不为,要看到自身能力圈。

同时,中小公司们还承受着来(lai)自大公司的(de)巨大竞争(zheng)压力。

市场集中度高,是我国寿险市场的(de)一大特点。和美国相比,我国Top1公司市占率(lu)达23.2%,明显高于美国Top1公司约9.4%的(de)市场份额,Top10们在美国市场份额不到50%,而我国市场则超80%。

除此之(zhi)外,中小主体还面临诸多行业性的(de)挑战,可谓首当其冲。

近两年来(lai)整体盈(ying)利情况承压。投资端面临利率(lu)曲线向下(xia)的(de)“坠痛”,负债端则是两大主力渠道纷纷进入调整期(qi)。其中,个险代理人队(dui)伍大幅缩水,“价值银保”假说(shuo)在“报行合一”监管逻辑下(xia)不攻自破,负债端如何做好“价值”与“效率(lu)”的(de)平衡,成为一大迷思。

在这样的(de)境况下(xia),保险公司,特别是处于焦灼之(zhi)中的(de)中小公司需要和外部“专家”--中介公司--进行更多的(de)合作,做好专业分工,共同提升负债端的(de)经营效率(lu)。

事实上(shang),基于专业分工的(de)专业化,也是过去至今保险中介大发展的(de)根本动力。

2016年以(yi)来(lai),国内专业中介尤其是人身险的(de)专业中介快速成长,关(guan)键在于一批领头的(de)中介企业发挥了专业化的(de)优(you)势。

中介市场保费规模从(cong)2016年200亿元平台飞速增长到2023年末的(de)逾2200亿元,已然十(shi)倍(bei)。占比也同步提升,至2023年末,中介渠道占全渠道比重已从(cong)2016年的(de)1.13%提升至2023年的(de)6.00%。

看总保费,更要看新单保费。2022年专业中介新单保费尚不到个险保费的(de)两成,2023年即已超过了20%。

再看期(qi)缴保费,则更是不一样。专业中介期(qi)缴保费快速提升,和个险近年来(lai)期(qi)缴保费的(de)下(xia)滑形成了强烈的(de)反差。这种反差的(de)背后未尝不是一种专业的(de)体现。

如果还有怀疑,那我们可以(yi)看看他山之(zhi)石。从(cong)国际市场经验来(lai)看,专业中介是北美老(lao)钱和与亚(ya)太新贵(gui)的(de)共识。毕竟(jing),一个分工越是深化的(de)市场,它的(de)中介会做得越大越强。

从(cong)北美经验来(lai)看,专业中介占比远(yuan)超专属代理人。

根据2022年数据显示,全美727家寿险公司中,较为活(huo)跃的(de)公司约200家,其中有专属代理人队(dui)伍的(de),也就头部的(de)那20家左右。

虽然自建个险有利于实施自己的(de)市场策略,实践中大公司也多选择自建个险渠道,但(dan)这只是个别资源充足的(de)公司才有能力做的(de)事情。剩下(xia)的(de)几百家公司更多地是和经代合作,而非自建个险渠道。这也是为什么(me)美国的(de)经代公司市场份额在占比近半的(de)原因。

从(cong)产品结构来(lai)看,专业中介也有其“擅长”的(de)产品。有些险种,比如万能寿险或变额万能寿险,其占比更高,超50%。

同样的(de),专业中介也是美国年金险的(de)重要销售(shou)渠道。尽管银行占有一席之(zhi)地,但(dan)独立经纪人跟独立代理人加起来(lai)仍(reng)然占到40%以(yi)上(shang)。

同时,我们也可以(yi)看到,加拿大市场的(de)中介渠道占比更高。

除了北美市场,亚(ya)太地区专业中介占比也在快速提升。新加坡寿险销售(shou)渠道中这几年非常大的(de)崛起的(de)力量是独立的(de)理财顾问,在保费的(de)占比中超过1/4,保单数量基本是1/4左右,成长非常快。

台湾的(de)人身险中介渠道市场占有率(lu)自2003年来(lai)可谓平地而起,近10年来(lai)保持一个较大的(de)市场份额,并且稳中有升,保险经纪机构和保险代理机构市占率(lu)已近4成。

简单总结,无论是从(cong)我国市场的(de)“苗头”还是国际市场的(de)既有实践经验看,代表专业生产力的(de)保险中介的(de)发展前景无疑是广阔(kuo)的(de)。

2

-Insurance Today-

我们需要做什么(me)?

要从(cong)三个维(wei)度做到专业化

虽然基于国际经验,我们对专业中介的(de)未来(lai)发展有较为乐(le)观的(de)预期(qi),但(dan)不得不说(shuo)目前的(de)市场环(huan)境或许并对专业化并不是那么(me)“友好”。

怎样创造一个专业化“友好”的(de)环(huan)境,是我们需要重点思考和做的(de)。

我认为,我们需要做到三点,一是坚(jian)持长期(qi)主义、保持战略定力;二是降低交易成本;三是竞争(zheng)中立和差异化监管。

首先要做的(de)是坚(jian)持长期(qi)主义,保持战略定力。

有一位寿险大佬曾经讲过,作为职业经理人最难的(de)是两件事,一是耐得住寂寞,二是扛得住压力。其实大家都知道什么(me)是正确的(de)事,但(dan)在各种压力下(xia),妥协者却占了大多数。

这一点同样体现在专业中介渠道上(shang)。

从(cong)2011年到现在,头部的(de)中介战略的(de)保险公司基本上(shang)是各领风骚三五年,谁的(de)产品定价更加激进、费用更足,在中介市场就表现更加抢眼。“谁的(de)费用高,就主卖(mai)谁的(de)产品”,一度成为中介市场的(de)“常态”。

但(dan)这样的(de)产品和费用政(zheng)策一定会遇到资本金的(de)约束,所以(yi)中介战略往往很难持续,长期(qi)主义和战略定力也就无从(cong)谈(tan)起。

此外,市场经营主体发展战略和定位也存在模糊和摇摆。行业中鲜有保险公司将中介视为长期(qi)战略。即便在中介发展比较好的(de)情况下(xia)也看到,部分过去重仓中介渠道的(de)主体也在调整自己的(de)战略,甚至个别公司转向重启个险。

我认为,之(zhi)所以(yi)不愿意坚(jian)持长期(qi)主义,而去选择机会主义,无外乎总是幻想着短(duan)时间内把公司做大。总觉得保险公司应该包罗万象,即使没有资源也要强行复制大公司的(de)模式。

所以(yi),我呼吁行业需要更多的(de)耐心。因为耐心意味(wei)着我们遏制心中快速追求财富的(de)冲动。我们需要克(ke)制与坚(jian)毅,我们需要谦卑,这样在行业才有更多的(de)长期(qi)主义和战略的(de)定力。

其次要做的(de)是用法治降低市场交易成本。

诺贝尔奖获奖者威(wei)廉姆森认为,有限理性和投机行为将增加交易成本。

从(cong)当前市场中的(de)种种乱象来(lai)看,我们不是在合作而是在相互伤害(hai),市场中不断上(shang)演着劣币驱逐良币。受到伤害(hai)最深的(de),是整个市场。

这个背后需要整个保险市场加强法治建设,因为信用是市场经济的(de)道德(de)基础。如果我们对失信违规的(de)没有惩罚,这个市场环(huan)境就会变得更加恶劣。

所以(yi),我们真的(de)需要法治。

对于市场从(cong)业人员来(lai)讲,敬畏和信仰是市场的(de)灵魂。亚(ya)当?斯密说(shuo)市场经济是一只看不见的(de)手,每个人追求自己的(de)利益(yi),同时可以(yi)利他,但(dan)是它有个前提,参与市场的(de)主体有一颗敬畏之(zhi)心。

市场是一个责任的(de)制度,当我们讲市场应该有自由的(de)时候,也意味(wei)着市场参与者们首先要有自律,没有自律就是没有自由。唯有敬畏规则和道德(de)良知,这样整个市场才可能有规则和规范。

最后要做的(de)是竞争(zheng)中立和差异化监管。

我认为,当前的(de)市场其实并不鼓励(li)专业化,比如对互联网新兴保险业务设置较高的(de)门槛,实际上(shang)限制了保险公司通过这种新兴渠道创新模式,这种监管政(zheng)策恐怕不是监管中立的(de)。

事实上(shang),几乎每家公司都知道康养是未来(lai)的(de)竞争(zheng)焦点,但(dan)对一些中小主体,更高的(de)门槛制约了个人养老(lao)金、税惠健康险等创新业务。

我在研究英美的(de)互联网保险时发现,这些市场大多遵(zun)循(xun)的(de)是一致性原则。比如,互联网保险适用原有的(de)监管规则,并不因为说(shuo)它是线上(shang)销售(shou),就和线下(xia)销售(shou)实施不同的(de)监管规则。

差异化监管,是竞争(zheng)中立的(de)另一面。

从(cong)诸多保险公司的(de)构架来(lai)看,现在基本上(shang)可以(yi)说(shuo)是大公司导向的(de)统一监管。所以(yi),我们行业的(de)商业模式高度同质化,即便小公司也要打造小而全的(de)模式。结果就是行业资源分散、顾此失彼,很难看到有特色(se)的(de)公司。

所以(yi)我们需要差异化监管来(lai)支持行业的(de)专业化的(de)探索(suo),让中小主体的(de)体制机制更加灵活(huo),规避短(duan)板和聚焦差异化。

这样市场才有可能出现小而美、小而强甚至因其专业性变成大而强。

3

-Insurance Today-

我们还能做什么(me)?

需要疏(shu)通客户三大堵点

专业化最终的(de)指向一定是用户和消费者的(de)价值创造。故而对中介来(lai)讲,提升专业化水平非常重要。

从(cong)行业实践来(lai)看,以(yi)互联网中介为代表的(de)诸多中介新生代们通过对科(ke)技的(de)广泛运用,为行业用户价值创造提供了一个新的(de)视角和工具。

我认为,在互联网中介新生代们基于科(ke)技的(de)实践中,优(you)化保险配置服务、提升理赔服务水平、提高产品匹配度,是尤为重要的(de)三点,也是当前行业中的(de)三个堵点。

第一个堵点,体现在保险配置服务方面,即较复杂(za)的(de)保险产品和消费者的(de)专业化配置能力不足的(de)堵点。

从(cong)现实情况来(lai)看,消费者的(de)保险有错配的(de)也有多配的(de),一言以(yi)蔽之(zhi):没买对。我们通过对互联网保险平台进行的(de)调研也发现,绝大多数消费者需要导购。

平台上(shang)仅1/4的(de)消费者有明确的(de)购买意图,3/4的(de)消费者是处于犹豫状态,需要导购触达进行需求激发。

另外,即便1/4有明确购买意图的(de)消费者中,仅1/3的(de)消费者有明确的(de)目标产品,其余2/3消费者是不知道该买什么(me)样的(de)产品的(de),这2/3中80%的(de)消费者也是需要导购进行销售(shou)服务的(de)。

其结论是在互联网保险中绝大多数消费者需要导购。所以(yi),专业中介们需要提供保单讲解服务和测评服务,解决消费者保险配置的(de)矛盾与痛点。

第二个堵点,体现在理赔服务方面,即理赔被拒(ju)和理赔找不到人的(de)堵点。

在互联网保险情景中,担(dan)心理赔困难被拒(ju)是最核心的(de)困扰,找不到人理赔难其实是消费者线下(xia)购买保险最重要的(de)顾虑。

而“理赔简单,赔付时间短(duan)”是消费者购险最看重的(de)因素之(zhi)一。有线上(shang)理赔经验的(de)消费者,超八成对高效和快捷的(de)理赔表示满意。

所以(yi),如何提高理赔效率(lu),如何让理赔的(de)融合度更高,成为待疏(shu)通的(de)第二个堵点。

根据对17家互联网保险中介的(de)调研,只有4家可以(yi)通过中介平台在线发起直接理赔,1家可以(yi)通过致电平台发起理赔,其余12家需要致电保险公司发起理赔。

故,让前端销售(shou)和后端服务充分衔接以(yi)提高理赔融合度是非常重要的(de)。

此外,能赔了、找得到人赔了,并不意味(wei)着堵点就疏(shu)通了。理赔时效同样非常重要,这是消费者非常看重的(de)因素。

优(you)化理赔的(de)流程,让理赔更加透明实时同步,是当前理赔端智能化的(de)热点。毕竟(jing)用户对智能化理赔的(de)感知是最强的(de),研究显示,超七成认为可提升售(shou)后体验。所以(yi)我们需要通过科(ke)技提升理赔效率(lu)。

第三个堵点,是如何生产更对消费者“胃口”的(de)产品,即如何提高产品与需求的(de)匹配度。

尽管当前人身保险产品已经极大丰富,但(dan)我们也要看到,产品的(de)同质性也非常高。这使得消费者面临产品数量多、复杂(za)、晦涩的(de)挑战。

根据不完全统计,目前健康险产品超4000款,人寿险产品超1600款,年金险产品超800款...如此“丰富”的(de)同质化产品,使得消费者选择时面临非常大的(de)挑战。

怎样通过科(ke)技去提升产品匹配效率(lu),成为业内多年来(lai)待攻坚(jian)的(de)课题。互联网平台们基于场景数据洞察消费者需求,智能推荐高性价比、更符合消费者需求的(de)产品,实现供需端的(de)匹配,为行业提供了有益(yi)的(de)探索(suo)。

从(cong)主体角色(se)来(lai)看,熟悉市场的(de)需求是专业中介非常重要的(de)一个职责。而老(lao)龄(ling)化是我国寿险市场的(de)“灰(hui)犀牛(niu)”,中介公司们有理由看得更远(yuan)、动得更早。

比如,我们对老(lao)年人这样一些特殊的(de)群体可以(yi)跟保险公司合作定制产品。类似的(de)市场机遇也较多,还有很多的(de)客户需求尚未满足。中国65岁以(yi)上(shang)的(de)新生效保单占比在整个年龄(ling)中占比低于5%,而且保额也很低。

而老(lao)年意外险、防癌(ai)险、特药险等针对特定风险的(de)保险产品,针对非标人群的(de)特定的(de)医疗险和疾病险,高净值人群定制化保险方案……这些细分市场还有很大的(de)创新空(kong)间,我们需要思考如何为这些消费者定制产品,去拓(tuo)展这些细分市场,去拥抱这些市场需求,创新产品,打破供给端的(de)同质化。

后记

向下(xia)扎根,向上(shang)结果

专业就是中介价值灵魂

我们致力于讨论中介真价值。

中介价值创造核心体现为专业性,专业性给行业、给用户创造价值。要实现这样的(de)价值创造我们需要完善专业的(de)“氛围”来(lai)提升专业化的(de)水平。

中介和保险公司需要凝聚共识,发挥各自的(de)优(you)势深度合作,需要坚(jian)守长期(qi)战略持续投入,保持定力,来(lai)践行价值经营,形成真正差异化的(de)商业模式。

这样行业中才有可能诞生小而美、小而强的(de)公司,才能有公司成长为一个大而强的(de)企业。

发布于:北京市
版权号:18172771662813
 
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