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搜狐娱乐专稿（胖部/文）
剧集(ji)行业悄然出现了新的发力方向。
此(ci)前，主打“熟龄”爱(ai)情的剧集(ji)《春色寄情人》豆瓣评分7.7分，可以认为其已开(kai)始靠口碑兑(dui)现长线价值，会员(yuan)收官后依然保持(chi)着(zhe)一定热度。
在(zai)甜宠当道的都市爱(ai)情赛道，这部剧集(ji)算得上特别。而这也不是剧集(ji)行业对“熟龄”爱(ai)情的第(di)一次尝试，此(ci)前的《装腔启示(shi)录》《我知道我爱(ai)你》等剧都可以视为类(lei)似的探索。
这些作品(pin)目前还称不上流量大(da)户，即使从口碑层(ceng)面，也算不上有多少佳作。
但在(zai)开(kai)发“熟龄”爱(ai)情剧这个(ge)方向上，行业是认真的。
讲讲30+的爱(ai)情故事
国剧里并不缺少刻画30+群(qun)体的都市爱(ai)情剧。但很难认为，这样的剧集(ji)讲的是“熟龄爱(ai)情”。
原因很简单，虽(sui)然核心叙事都是谈恋爱(ai)，但以往作品(pin)基本(ben)是偶像剧式的，人物标签化、冲突强行化、叙事低幼化。
近期就(jiu)有一部《请和这样的我恋爱(ai)吧(ba)》，刻画的也是30+人群(qun)。
感情的前期推动事件是，杂志(zhi)主编男主与大(da)学生在(zai)大(da)马路上起(qi)纠纷，发现学生的带队教练(lian)就(jiu)是自(zi)己之前偶遇的女孩，于是故意(yi)不签和解协议，非要女孩穿之前他给对方解围时、临时用桌(zhuo)布做(zuo)的“裙子”去比赛现场以示(shi)歉意(yi)。
这样的故事，15岁的观众(zhong)可能觉得搞笑，但真正的30+观众(zhong)只会觉得吵闹。
如此(ci)创作也不难理解，长久以来偶像剧的低幼化倾向，就(jiu)是为了满足青少年女性的观剧癖好，也就(jiu)是所(suo)谓长视频(pin)的“基本(ben)盘受众(zhong)”。
而《春色寄情人》的爱(ai)情，至少给30+受众(zhong)留出了代入空间。
火车上看到(dao)当年的高中同学陈麦冬(dong)，庄洁会直接上前搭讪，而面对对方的冷漠也可以飒然一笑转身(shen)而去；老大(da)不小，也有条件好、适(shi)合(he)结婚的追求者(zhe)，但骗不了自(zi)己的内(nei)心还是决定离开(kai)；当两人出现矛盾，不做(zuo)多余的试探和赌气，直冲对方浴室要求把话说清楚。
20岁的爱(ai)是放肆，30岁的生活是克(ke)制。当彼(bi)此(ci)都有了一定的阅历和智慧，也就(jiu)多了倾听和磨(mo)合(he)的耐心，有了遇到(dao)问题、解决问题的态度。
故事其实算不上“更真实”，底子依然是强戏剧性、浪漫(man)叙事那一套。但相较于前者(zhe)，更有逻辑的人物动机、更有共(gong)情感的现实话题，打破了“低幼化”的窠臼。
不是说《春色寄情人》是没有问题的。
一方面，主创们显然还在(zai)纠结强戏剧化与真实感之间的平(ping)衡。既要故事的合(he)理性，又要戏剧上的话题性，这很容易导致观众(zhong)争议主角(jiao)的“作”；而以返(fan)乡(xiang)为现实落地，又很难把这个(ge)大(da)命题拍出普遍的共(gong)情感。
另一方面，相对文艺(yi)、慢节奏的视听语(yu)言，其实是对目前市场观剧习惯的一种挑(tiao)战，在(zai)故事本(ben)身(shen)缺乏强冲突的情况下算得上一种冒险。
但至少，从《装腔启示(shi)录》到(dao)《春色寄情人》，有一些突破也是比较明显的。
首先，这些剧集(ji)的制作都更具品(pin)质，视听语(yu)言强调实拍与氛围感；其次，演员(yuan)需要有一定演技(ji)，来表现熟龄男女的丰富性，包括(kuo)彼(bi)此(ci)的化学反应；此(ci)外，故事也会对爱(ai)情之外的工(gong)作、生活、外部环境等现实问题有更多探讨，试图(tu)实现对熟龄人群(qun)的共(gong)情和打通。
相较于过往的偶像剧，类(lei)似探索的价值是不言而喻的。
熟龄群(qun)体也是主流
其实从绝对数(shu)据也能看到(dao)，即使口碑不错，“熟龄”爱(ai)情剧目前依然只能算小众(zhong)垂类(lei)。
从口碑来看，《装腔启示(shi)录》豆瓣评分高达(da)8.1，与《春色寄情人》都算得上高分剧，但两部剧最终的绝对数(shu)据恐怕算不上爆款。
前者(zhe)的站内(nei)播放量根(gen)据公开(kai)数(shu)据，热播期单日最高6000万(wan)+；而《春色寄情人》站内(nei)热度单日最高27198，差一点没达(da)到(dao)热门现代剧28000的隐性指标。
但从积极的层(ceng)面看，这两部口碑剧的成绩至少证明，行业确实找到(dao)了一个(ge)相对稳定的受众(zhong)人群(qun)。就(jiu)这些剧集(ji)的制作体量来说，目前的成绩也不能算亏本(ben)生意(yi)。
一个(ge)现象(xiang)是，过去两年里，观看爱(ai)情剧的28岁以上人数(shu)一直在(zai)涨，除了降本(ben)增效带来的市场扩容，客观上也能看到(dao)更多群(qun)体受众(zhong)在(zai)进(jin)入长视频(pin)的流量池。
他们的内(nei)容需求正在(zai)被(bei)看到(dao)。
对这种需求的响应是从综艺(yi)领域(yu)开(kai)始的，2021年起(qi)如《半熟恋人》《再见爱(ai)人》《春日迟迟再出发》等一批面向轻熟、熟龄人群(qun)的综艺(yi)，开(kai)始从单纯的恋综，探索更深(shen)层(ceng)的社会话题与成熟关(guan)系。
“这有个(ge)大(da)前提，就(jiu)是长视频(pin)受众(zhong)在(zai)十年里的扩张。最主要的是，曾(ceng)经(jing)20岁的深(shen)度用户们，如今已经(jing)30岁了。”综艺(yi)制片人定邦对搜狐娱乐表示(shi)。
“我们说这些内(nei)容叫垂类(lei)恋综，因为确实30+的市场没有28岁以下的核心人群(qun)数(shu)量大(da)，但这个(ge)体量依然是可观的，而且深(shen)度用户的数(shu)量并不少。还让他们看曾(ceng)经(jing)那些低幼的东西，怎么可能留住人。”
影(ying)视策划(hua)春林进(jin)一步指出：“都市熟龄人群(qun)出现了很多新现象(xiang)，比如不婚不育(yu)群(qun)体增加，比如面对较大(da)的工(gong)作压力。他们对娱乐的需求是有特殊性的，在(zai)人物群(qun)像、社会话题、审美取向等方面，我们现在(zai)需要找准他们的口味。”
或者(zhe)说，前文提到(dao)的“熟龄”爱(ai)情剧的几方面特点，依然是具有实验性的。行业在(zai)视听语(yu)言、选角(jiao)和故事题材上的尝试，正一点点校准熟龄观众(zhong)的需求。
这个(ge)过程中，误差在(zai)所(suo)难免，比如豆瓣评分6.4分的《我知道我爱(ai)你》，同样讲述都市熟龄爱(ai)情，却因为其悬浮(fu)的叙事，开(kai)播后很难说溅起(qi)了多少水花。
“行业尝试是有残酷性的。熟龄群(qun)体的特点决定了，他们会有极强的口碑敏感度，而且也有能力鉴别口碑真伪，可以说他们是市场上最成熟的一批受众(zhong)。所(suo)以开(kai)发内(nei)容的难度是必然的。”春林表示(shi)。
“反过来说，如果拿不出内(nei)容满足这部分受众(zhong)，平(ping)台就(jiu)会出现基本(ben)盘的必然性流失。所(suo)以开(kai)发熟龄内(nei)容，可以说是势(shi)在(zai)必行的。”
不需要爆款？
肉眼(yan)可见的是，从2019年流量见顶(ding)、开(kai)始高喊“内(nei)容为王”口号之后，长视频(pin)的垂类(lei)内(nei)容开(kai)发从未停止(zhi)。
无论是2019年开(kai)始对现实题材的发力，还是2020年悬疑风口下几家平(ping)台的疯狂抢跑，抑(yi)或2021年《山海情》《觉醒年代》《功勋(xun)》三部9分+主旋律剧之后、一大(da)批同类(lei)型剧的立项，都表现出用新内(nei)容换新增长的期待。
这两年的片单就(jiu)能看到(dao)各(ge)家的思(si)路，用古偶+现偶继续巩固粉丝基本(ben)盘，用现实题材等多元化垂类(lei)内(nei)容吸引路人盘，靠做(zuo)好头部剧口碑制造爆款。
“熟龄”爱(ai)情剧，也就(jiu)是在(zai)这一思(si)路下，深(shen)耕(geng)垂类(lei)市场的一个(ge)重要方向。
“平(ping)台肯定会重视这个(ge)市场。” 制片人彤彤表示(shi)。
“首先，熟龄人群(qun)本(ben)身(shen)就(jiu)有观看长视频(pin)的习惯，都是老用户，只要作品(pin)口碑够好其实是能吸回(hui)来的；其次，这部分人群(qun)付费(fei)能力更强，高价值用户占比很高，对目前拼命提升客单价的平(ping)台来说非常重要。”
但难度也是显而易见的。
“过去十多年，行业形成了很多坏习惯，比如叙事上的低幼、悬浮(fu)、脱离实际，制作流程上故事能力的欠缺，这个(ge)是需要时间调整的。要踩中熟龄人群(qun)的偏好，可能这些方面会是个(ge)大(da)难点。”
也正因如此(ci)，行业需要为木桶找到(dao)更长板，制造新的刺激点。
比如《装腔启示(shi)录》里的金句(ju)、都市人浮(fu)华外表下的狼狈，又如《春色寄情人》里关(guan)于“返(fan)乡(xiang)”问题的讨论；有趣(qu)的是，这两部剧的IP都来自(zi)豆瓣阅读，或许(xu)IP来源的迭代，也算得上行业意(yi)图(tu)革(ge)新的一种表现。
无论如何，目前的探索，依然不会停止(zhi)。如春林所(suo)说：“在(zai)这条赛道上，平(ping)台甚至不需要爆款。”
行业需要熟龄群(qun)体，需要更多分众(zhong)市场，来担起(qi)财务报(bao)表上的上扬线。而由此(ci)或许(xu)可以更好地理解，长视频(pin)内(nei)容将走向的多元化未来。