北(bei)京首(shou)钢园(yuan)内，以科幻独特魅力吸引众多游客前来打卡的首(shou)钢一高炉SoReal科幻乐(le)园(yuan)外(wai)景。贺路启摄（人民图(tu)片）
在浙江省宁(ning)波市举办的宁(ning)海越野挑战赛上，参赛选(xuan)手手持运动杖穿越登山步道。尤才彬摄
通过发展旅游带动致(zhi)富和就业的河北(bei)省滦平县古城川村街道一景。本报记(ji)者朱金宜摄
中国形成了全(quan)球最大国内旅游市场。2023年，国内居民出(chu)游意愿平均达91.86%，创下新高，国内旅游人数达48.91亿人次，国内游客出(chu)游总花费4.91万元(yuan)；“十三五”时期，旅游业对国民经济的综合贡献超10%……
随(sui)着人们越来越多地参与旅游、享受旅游，不少城镇和乡村因(yin)旅而美、因(yin)旅而富，中国旅游业从小到大、由弱(ruo)渐强，日益成为具有(you)显(xian)著时代特征(zheng)的民生产业、幸(xing)福产业。
美好生活(huo)新“刚需”
周末说走就走，来场“微度假”；行程放缓，更加注重沉浸式体验，放松身心；风景、美食、赛事(shi)、演出(chu)，都能(neng)成为出(chu)游理由……近年来，旅游作为生活(huo)方式的属性愈加凸显(xian)，越来越成为一种日常消(xiao)费，构(gou)成人们美好生活(huo)的重要内容。
“去年刚退(tui)休就选(xuan)择来阿尔山旅居，这里四季都很美。”在河北(bei)游客刘女士眼中，内蒙(meng)古自治区阿尔山既有(you)春花烂漫，又有(you)“22℃的夏天”，既能(neng)欣(xin)赏(shang)秋(qiu)日的层林尽染，又可畅游冬天里的冰雪世界。
作为国家级旅游度假区的阿尔山，近年来着力打造生态康养旅游目的地，不断完善景区公路、餐饮(yin)住宿等旅游基础设施与服(fu)务，推动发展自驾旅游、避暑旅游、冰雪旅游等多种休闲度假业态，让更多游客能(neng)常来常往。
目前，全(quan)国已有(you)6批次63家国家级旅游度假区，有(you)效增加了市场供给(gei)，更好满足(zu)人们休闲度假的生活(huo)需要。
到殷墟博物馆借助微痕增强技术解读(du)实体甲骨；在“长安(an)十二时辰”主题街区沉浸式体验唐代市井生活(huo)；跟随(sui)茶农到五指山下的茶田(tian)体验采摘(zhai)、制(zhi)茶……随(sui)着科技手段被引入(ru)旅游场景、文化和旅游更紧密(mi)地融合，智(zhi)慧旅游、研学旅游等业态和产品受到人们的青睐，能(neng)够更好满足(zu)人们对于品质化、个性化旅游以及“游有(you)所学”的需要。
随(sui)着大众旅游的普及，越来越多人通过旅游愉悦(yue)身心，增长见闻，亲身体验到旅游带来的收获(huo)与幸(xing)福。
城乡发展添动力
冬雪飘(piao)飞(fei)，中国结、灯笼映红了街道，依稀可见道路标牌、商店(dian)牌匾、酒(jiu)店(dian)提示等都标注着中俄双语——这是位于中俄边境的小城黑龙江省黑河市一景。今年年初，“俄罗(luo)斯人组团(tuan)到黑河逛早市”等话(hua)题在短视频(pin)平台上冲上热搜，这座边陲小城因(yin)“一城两国”的异域风情、别具特色的美食文化和丰(feng)富多彩的民俗活(huo)动，迅(xun)速成为热门旅游目的地。
越来越多曾经鲜为人知(zhi)的小城，正依托独特的文旅资源，释放出(chu)因(yin)旅而兴的活(huo)力。今年以来，泰安(an)、淄博、天水、开封、景德镇等地游客接待量涨(zhang)幅均超过往年同期水平，其中，景德镇市今年“五一”假期首(shou)日接待游客人次和旅游总收入(ru)双双实现(xian)同比两位数增长，文旅热度持续升温。
将目光投向更为广阔(kuo)的乡土中国，乡村旅游焕(huan)新乡村面貌，成为带动农民就业增收的富民产业。
走进(jin)河北(bei)省滦平县巴克什营(ying)镇古城川村，首(shou)先映入(ru)眼帘的是宽阔(kuo)整洁的街道。初夏刚至，葱茏绿(lu)意已在这座金山岭长城脚下的村落蔓延(yan)开来。
“来看看，我们村自己建的民宿，这儿还(hai)拍过电视剧呢。”村支书(shu)苏(su)继文带领(ling)记(ji)者步入(ru)一个白墙青瓦的小院，说起古城川村“蝶变”的故事(shi)：7年前，古城川村启动美丽乡村建设时，就瞅准了发展旅游的路子(zi)，按(an)照相应(ying)标准修缮房屋，平整道路。2019年，村集体成立旅游公司，出(chu)资180万元(yuan)，利(li)用村民闲置房屋打造了5个特色民宿，让游客体验游长城、看炊烟、听鸟鸣、吃煎饼的特色乡村生活(huo)。“乡村旅游+民宿产业”的发展模式，让村集体每年增收20余万元(yuan)，带动全(quan)村300多人就业。2021年，古城川村入(ru)选(xuan)中国美丽休闲乡村名单。
在云南西双版(ban)纳傣族园(yuan)，5个保存(cun)完好的连片傣族自然古村落紧密(mi)相依，游客可以在这里体验泼水节(jie)等傣族民俗，吃住在傣家，感受傣族生活(huo)的淳朴自然。近年来，傣族园(yuan)通过“公司+农户”模式，引导和帮助村民参与景区工作，通过土地租赁(lin)、门票收入(ru)分成、经营(ying)农家乐(le)等方式，村民年人均收入(ru)达到2万元(yuan)以上，起到了“建好一个景区、带动一地发展、富裕一方百姓”的旅游富民作用。
数据显(xian)示，中国已有(you)2.26万个扶贫重点村发展乡村旅游，全(quan)国A级旅游景区带动就业总人数已超过1000万人。旅游业正在释放强大的“乘数效应(ying)”，不断发挥(hui)为民、富民、利(li)民、乐(le)民的积极(ji)作用。
“一业兴百业旺”
浙江省宁(ning)海县，依山傍海，是户外(wai)运动的好去处。依托自然条件优势，宁(ning)海县不断整合开发体育旅游产品和项目，发展水上运动、攀岩(yan)、自行车、野营(ying)、漂流(liu)、滑翔(xiang)等新业态，建设“陆—海—岛—山”为一体的国家级户外(wai)运动基地，并(bing)举办越野跑、徒步穿越等活(huo)动赛事(shi)，吸引大量当地居民和游客登山观海。
得益于体育旅游产业带来的机遇，宁(ning)海县深(shen)甽镇率先在国内引进(jin)运动杖产业，逐步形成年产量1500万根、年产值9.2亿元(yuan)以上的生产规模，不仅成为全(quan)国最大的运动杖生产基地，还(hai)将产品出(chu)口比例做到80%以上，占据全(quan)球60%的市场份额，以小小运动杖撑起亿元(yuan)大产业。
旅游一业兴，带动百业旺。“旅游+”不仅正在促进(jin)旅游与文化、体育、健康等产业的融合发展，也正在延(yan)伸产业链，创造新价值。
在江苏(su)南京秦淮特色文化产业园(yuan)，文创聚集区与旅游景点融合共生，2022年园(yuan)区文化企业营(ying)收超400亿元(yuan)，较2019年增长约20%；在山西代县，集黄酒(jiu)文化体验、北(bei)方黄酒(jiu)博物馆于一体的“丝路黄酒(jiu)文化体验区”打造出(chu)“工业+文旅”新业态，以文促旅，以旅助产；在北(bei)京首(shou)钢园(yuan)，工业遗存(cun)、冬奥遗产、服(fu)贸场地与现(xian)代会展、潮流(liu)活(huo)动、文艺演出(chu)等相结合，把老工业区盘活(huo)成城市生活(huo)新地标……
《国内旅游提升计划（2023—2025年）》提出(chu)，推进(jin)“旅游+”和“+旅游”，促进(jin)旅游与文化、体育、农业、交通、商业、工业、航天等领(ling)域深(shen)度融合。未(wei)来，旅游业在服(fu)务国家经济社会发展、满足(zu)人民文化需求(qiu)等方面作用将更加凸显(xian)，“一业兴、百业旺”蕴含无限可能(neng)。（本报记(ji)者 朱金宜）
《人民日报海外(wai)版(ban)》（2024年05月30日 第11版(ban)）
责(ze)编：金泳辰、李冉