5月27日，北京商报(bao)记者获悉，苹果WWDC大会即将于(yu)6月10日召开，苹果将发(fa)布iOS 18及(ji)Mac OS 15新系统，新系统可能会包含生成式AI。
苹果在AI时代姗姗来迟，固然有等(deng)技(ji)术成熟的考量，但也付(fu)出了(le)销量下(xia)滑的代价，如今面对(dui)同行竞争，苹果在AI上能否出奇制胜(sheng)是市场关注重点，在专家看来，苹果在AI上预计也不(bu)会太(tai)激进，还是以(yi)巩固自身生态为第一目标。
技(ji)术成熟再下(xia)场
据科技(ji)博主透露，苹果将推(tui)出一套名为Project Greymatter的AI工具，该工具将被集(ji)成到Safari、Photos和Notes等(deng)核心应用和部(bu)分操作(zuo)系统，其(qi)功能包括：语音转备(bei)忘录、AI修图、Spotlight搜索优(you)化、Safari网页搜索改进、自动建议电子邮件/短信回复以(yi)及(ji)智(zhi)能生成摘(zhai)要等(deng)。
苹果手机在AI上已是后(hou)发(fa)者，无论是相比(bi)老对(dui)手三星，还是一众国内(nei)品牌，其(qi)在AI上晚了(le)差(cha)不(bu)多一两年的时间。不(bu)过苹果也有些“慢工出细活”的意思，意欲(yu)从(cong)芯片(pian)层面打造独家AI。
就在本月初(chu)，苹果发(fa)布了(le)M4 芯片(pian)，这款芯片(pian)增加了(le)加速AI任务的功能，这也是苹果首个(ge)AI芯片(pian)，不(bu)同于(yu)以(yi)往(wang)最新芯片(pian)先行搭载于(yu)MacBook，这款芯片(pian)率先搭载于(yu)全新iPad Pro上，也让最新款iPad Pro顶配价格超2万元。
资深产业经济观察家梁振鹏(peng)对(dui)北京商报(bao)记者分析(xi)称，苹果一向的经营策略(lue)，就是等(deng)技(ji)术成熟再下(xia)场，因为苹果品牌号召力较(jiao)强(qiang)，即便姗姗来迟也不(bu)愁用户流失，以(yi)AI来说，从(cong)以(yi)前的云(yun)端大模型，再到云(yun)边协同，如今“小模型”又引起关注，而苹果如今推(tui)出的AI，已经和两年前AI形态相去甚远，一定程度来说，苹果变得更(geng)保守，把技(ji)术探索的任务让渡给外部(bu)企业。
苹果发(fa)布的OpenELM模型也印证了(le)专家观点，OpenELM专为终端硬(ying)件设计，而并非像ChatGPT那样的开源大模型，而是选择(ze)了(le)以(yi)“小模型”加入AI生态。
服务自身生态
不(bu)过苹果也要为“迟到”付(fu)出代价，当同行的AI手机层出不(bu)穷，对(dui)消费者而言(yan)，苹果iPhone逐渐失去吸引力。
据苹果公司发(fa)布的财报(bao)，今年一季度iPhone营收697亿美元，高于(yu)预期的685.5亿美元。但大中华(hua)区收入208.2亿美元，同比(bi)下(xia)降13%，远低于(yu)预期的235亿美元，是自2020年一季度以(yi)来，苹果在该区域的最弱表现。
另据TechInsights发(fa)布的数据，2024年一季度，OPPO/一加、荣耀、华(hua)为和vivo四大厂商的市场份额不(bu)相上下(xia)，而苹果以(yi)13.7%的市场份额跌出了(le)前五名。
更(geng)重要的是，在AI成为标配的情况下(xia)，手机品牌各出奇招(zhao)，力求让AI切实提升用户体验，在笔记助手、图片(pian)助手、文字整理(li)这种基础功能之(zhi)外，三星有图片(pian)“即圈即搜”功能、通话实时翻译；OPPO的AI手机可以(yi)生成证件照，小布助手可以(yi)智(zhi)能生成图片(pian)和语音聊(liao)天，一定程度上超越了(le)免费版ChatGPT 3.5；荣耀的“魔法大模型”可以(yi)支持简单语义(yi)指令视频创作(zuo)；华(hua)为则以(yi)AI隔空操控为卖点。
面对(dui)这种情况，苹果在AI上是否有足(zu)够的亮点以(yi)应对(dui)竞争，目前仍不(bu)明朗。梁振鹏(peng)认为，苹果AI的发(fa)展思路，应该是以(yi)支持自家生态系统为第一步，而不(bu)是和同行争胜(sheng)。从(cong)现实出发(fa)，苹果的用户基数庞大，换机需求可能是苹果在AI上挣的“第一桶金”，预计苹果会先凭借iOS 18提升用户体验，后(hou)续推(tui)出更(geng)适配AI的硬(ying)件，从(cong)而形成新的增长点。
北京商报(bao)记者 陶凤 王柱力