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| 论坛嘉宾合照 |
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| 高长力 |
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| 罗毅 |
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| 《追光的日(ri)子》剧照 |
文/羊城(cheng)晚报特派上海记者龚卫锋
最近(jin)两年，“影视剧+文旅”的发(fa)展模式随着一批典型案例的火爆，受到(dao)业界关注，逐渐构建了行业发(fa)展新格(ge)局：《狂飙(biao)》让取景地江(jiang)门和猪脚面火出圈，《去有风(feng)的地方》带火了云南旅游，《繁花》让观众记住了黄(huang)河路(lu)和排骨年糕(gao)，《我(wo)的阿勒泰》让阿勒泰地区旅游搜索热(re)度增长超5倍……
6月24日(ri)，第29届上海电(dian)视节(jie)开幕论坛“影像引领文旅共(gong)融”举(ju)行，业界、学界代表交流创作经验(yan)，共(gong)同探讨新时代中国电(dian)视剧发(fa)展的方向与趋势，促进电(dian)视剧产业创新融合发(fa)展。
值(zhi)得一提的是，广东省近(jin)年来(lai)也在“影视剧+文旅”模式上发(fa)力，一批优秀作品与广东的风(feng)土人情实现了互相成就。
【现象】“影视剧+文旅”模式具体分几种(zhong)？
“影视剧+文旅”模式具体分几种(zhong)？国家广播电(dian)视总局电(dian)视剧司司长高长力提出了三种(zhong)模式。第一种(zhong)模式是通(tong)过爆款(kuan)剧引流，激发(fa)潜在的旅游红利。他说(shuo)：“今年初，《繁花》的热(re)播带火了很多上海打卡点。”第二种(zhong)模式是好(hao)书、好(hao)剧、好(hao)景相得益彰，实现“1+1>2”的效果。他举(ju)例：“《山海情》播出后，为宁夏带来(lai)新的经济增长点；《我(wo)的阿勒泰》带火了新疆文旅。这种(zhong)现象被称为‘读一本(ben)书，追一部剧，去一个(ge)好(hao)地方’。很多优秀的文学作品被改编成影视剧，引发(fa)观众的追剧热(re)情，带动当地旅游热(re)。”第三种(zhong)模式是以剧造景，打造文旅新地标(biao)。他解释：“《长安十(shi)二时辰》热(re)播之后，西安深(shen)度挖掘其商业价值(zhi)，由剧集原班美术设计团队(dui)打造了剧集主(zhu)题街区，现已成为热(re)门景点。”
高长力指出，文旅融合的重要特点是作品过硬，“要依靠优秀作品带动，不能仅依靠吆喝”。谈及《我(wo)的阿勒泰》出圈，高长力说(shuo)：“该剧主(zhu)创压根没想过它会成为爆款(kuan)，他们只是按照自己(ji)的艺(yi)术追求创作了一部好(hao)作品。很多创作者喜欢胡思乱想，要对(dui)标(biao)成功的剧去实践自己(ji)的创作，一旦产生对(dui)标(biao)心理，是追赶不上的。如(ru)果大家按照艺(yi)术规律、尊重本(ben)心，全新创作一部优秀作品，一定能产生巨大反响。”
高长力特别指出，行业需要大力支持优秀作品呈现新疆、西藏等地区：“电(dian)视剧是人民的家常(chang)菜，既要有大鱼(yu)大肉(rou)，也要有青菜小菜。我(wo)们可以不断为海内外(wai)观众奉献更多思想深(shen)刻(ke)、艺(yi)术精湛、制作精良的作品，做(zuo)出色香(xiang)味俱佳的文化大餐。一部好(hao)作品胜过千言万语，要让全世界认(ren)识真实、立体、全面的中国。”
上海市文化和旅游局、上海市广播电(dian)视局副局长罗毅则介绍了影视剧的衍生文旅开发(fa)：“去年底，《9号秘事》在上海大剧院的小剧场推出了全球首(shou)个(ge)线下演出版(ban)本(ben)，一票难求；《猎罪图鉴》去年推出了音乐(le)剧版(ban)本(ben)，在全国多个(ge)城(cheng)市上演了120多场；《三体》在上海创设了沉浸式实景体验(yan)馆。《三体》主(zhu)题科幻馆、VR大空间旗舰店等将陆续(xu)在上海落地。”他认(ren)为，“影视+”的根基在于优秀作品，其独特魅力在于双(shuang)向奔赴，“这将引发(fa)观众进一步体验(yan)作品的情绪、爆点，线上与线下的良好(hao)体验(yan)实现了互相成就”。
【讨论】热(re)门影视IP给城(cheng)市带来(lai)了哪些(xie)机遇？
新机遇
热(re)门影视IP给城(cheng)市带来(lai)了哪些(xie)机遇？华策集团总裁傅斌(bin)星认(ren)为，一部剧和一座(zuo)城(cheng)是双(shuang)向奔赴的关系(xi)。她在创作实践中深(shen)有感触(chu)：“《去有风(feng)的地方》在选择取景地时，编剧走访了很多城(cheng)市，当时去云南的取景地时，日(ri)均人流量不到(dao)20人，现在峰值(zhi)能达到(dao)10万人。‘有风(feng)小院’也经营(ying)了两年多，我(wo)们不断给当地村的发(fa)展注入新能量。《承欢记》和上海也是双(shuang)向奔赴，带动了上海文旅。”
陕西文化旅游股(gu)份(fen)有限公司董(dong)事长邹林丰表示，《长安十(shi)二时辰》播出后，带火了西安的许多街区：“双(shuang)向奔赴是对(dui)城(cheng)市形象的文化重构，通(tong)过影视快速(su)吸引观众眼球。但我(wo)们要把一个(ge)项目管(guan)理好(hao)、经营(ying)好(hao)，不仅要双(shuang)向奔赴，还要深(shen)度融合。”他十(shi)分看重运营(ying)团队(dui)的核心创新能力：“我(wo)们把《长安十(shi)二时辰》中的角色、历史(shi)文化人物都融入街区，同时让游客在不同的季节(jie)、不同的时段来(lai)到(dao)街区都有不同的感受。”完(wan)美世界高级副总裁曾映(ying)雪重点介绍了该公司投拍的电(dian)视剧《追光的日(ri)子》：“这部剧全程(cheng)在广东惠州拍摄，为惠州旅游带来(lai)了18亿元的消费金(jin)额。剧火了，城(cheng)市也热(re)了。”
新理念(nian)
上海社(she)科院应用经济研究所副所长汤蕴懿提出了“影视剧+文旅”开发(fa)中的三种(zhong)关键效应——聚(ju)集效应、溢出效应、长尾效应。对(dui)于聚(ju)集效应，她解释：“城(cheng)市特色通(tong)过影视剧体现出来(lai)，同时迅(xun)速(su)聚(ju)集，形成影响力。”对(dui)于溢出效应，她解释：“影视剧与文旅结(jie)合，扩(kuo)大了影视产业的经济、社(she)会效益，影视逐渐成为大产业。”她又用三个(ge)关键词介绍了长尾效应：“第一是共(gong)生，持续(xu)挖掘与大众产生情感共(gong)鸣的内容；第二是共(gong)融，科技为‘影视剧+文旅’提供了新场景、新机会；第三是共(gong)创，城(cheng)市特色区域未(wei)来(lai)有巨大的开发(fa)空间。”
谈及长尾效应，邹林丰十(shi)分看重项目运营(ying)者的共(gong)情能力：“一部剧火爆全国，一定是因为它具有强大的故事性。项目运营(ying)者要熟悉其历史(shi)、文化，通(tong)过文旅运营(ying)手(shou)法将这些(xie)感人至深(shen)或者惊心动魄的点展现出来(lai)，并将其放大，让项目跨越时空，让观众无论在2024年，还是2025年，回到(dao)这条(tiao)街，就能记起《长安十(shi)二时辰》中最刺激他们的共(gong)鸣点。”
新通(tong)道
值(zhi)得一提的是，影视剧不仅能带动中国文旅的发(fa)展，还能在“国剧出海”浪潮(chao)指引下，带动世界文旅发(fa)展。曾映(ying)雪以援非医疗剧《欢迎(ying)来(lai)到(dao)麦乐(le)村》为例表示，影视剧已成为文化输(shu)出和国际交流的重要媒介：“我(wo)们和坦桑尼(ni)亚(ya)合作拍摄该剧，拍摄期间，剧组(zu)受到(dao)坦桑尼(ni)亚(ya)总统接见(jian)，靳东还与总统拍摄了文旅宣传片(pian)。这部剧很快会在坦桑尼(ni)亚(ya)播出，并走向世界，让世界人民了解两国。”
“华策出品”长期致力于国剧出海，传播中华文化。傅斌(bin)星举(ju)例：“我(wo)们把作品道具牡丹花带到(dao)今年戛纳(na)电(dian)视节(jie)现场，并展示很多唐代文化元素(su)，受到(dao)全球买(mai)家关注。”谈及国剧出海理念(nian)，傅斌(bin)星说(shuo)：“讲(jiang)好(hao)中国故事，是我(wo)们的责任。我(wo)们除(chu)了想把更多国产剧传到(dao)海外(wai)，更想把中国的生活方式、文化元素(su)带给对(dui)华语文化有兴趣(qu)的观众。”
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广东有成绩(ji)有计划
最近(jin)几年，广东在“影视剧+文旅”方面也有不小的成绩(ji)。在曾映(ying)雪重点介绍的电(dian)视剧《追光的日(ri)子》中，出现了惠州的西湖(hu)、巽寮湾(wan)、红花湖(hu)等标(biao)志性美景。该剧制片(pian)人吴志非曾在接受羊城(cheng)晚报记者专访时表示，选择惠州作为摄制地，一方面是因为拍摄的客观需求，“我(wo)们的故事得经历一年四季，考虑到(dao)拍摄便利，南方城(cheng)市是首(shou)选。”另(ling)一方面，是因为惠州的城(cheng)市风(feng)格(ge)和烟(yan)火气，“剧中小食店、居民楼等取景地特别有生活感”。值(zhi)得一提的是，2019年至今，共(gong)有《扫黑·决战》《穿越火线》《法医秦明之读心者》《发(fa)财日(ri)记》《追光的日(ri)子》等80余部影视剧组(zu)来(lai)惠州拍摄，数量逐年递(di)增。
此外(wai)，广州、深(shen)圳、江(jiang)门、汕头等地，都是“影视剧+文旅”的热(re)门城(cheng)市。例如(ru)，《狂飙(biao)》热(re)播带火了江(jiang)门。从去年1月到(dao)“五一”假期，江(jiang)门日(ri)均接待游客超38万人次，日(ri)均综合旅游收入超2.1亿元。江(jiang)门为此推出了一系(xi)列(lie)《狂飙(biao)》相关景点，利用并享受到(dao)了文旅红利。
未(wei)来(lai)怎么做(zuo)？据羊城(cheng)晚报记者获悉，广东省广播电(dian)视局正全力推进“跟着微短剧去旅行”创作征集活动，计划精心创作生产一批文旅主(zhu)题鲜明、蕴含岭南风(feng)味的网(wang)络微短剧，目前已完(wan)成前期采风(feng)，逐步投入制作。此外(wai)，广东卫视制作节(jie)目《跟着国乐(le)去旅行》拓展“国乐(le)+文旅”新边(bian)界，走进充(chong)满烟(yan)火味的县(xian)镇村一线，彰显人文湾(wan)区、广东文旅的新时代面貌。
