浙江金(jin)华金(jin)义综(zong)合保税区跨境电商垂直云仓内，工作人员忙(mang)着给进口商品检验上架(jia)、分拣包装、装运发(fa)货，满(man)足“618”消费高峰需(xu)求。杨梅清摄（人民视觉）
北京三里屯太(tai)古里中心(xin)，丝芙(fu)兰店内进口美妆产品琳琅满(man)目，“618”活动海报醒目。本(ben)报记者 孔德(de)晨摄
安徽合肥新站高新区的合肥综(zong)合保税区进口商品展(zhan)示交易(yi)中心(xin)内，开设了安徽首家跨境电商消费体验店，店内共有商品4000余种，包括生活日用品、品牌服饰、美妆、个护、酒水、保健品等等，均为海外厂家直采、源头直供。图为市民在选购进口酒水。张 敏摄（人民视觉）
京东“618”购物节开启头4个小时，同比增长超5倍的品牌超过1万个，其中包括多个海外品牌；天猫(mao)国际“618”开卖4小时，1497个进口品牌成交翻(fan)倍，包括342个新品牌……如今，“618”购物节不仅在中国国内备受关注，更吸引了来自全球的品牌，各国企业纷纷通过参加这一购物节，吸引中国消费者、扩大在中国市场影响力。
进口品牌备足货对(dui)接消费热潮
今年“618”，你买啥？
被问及这个问题，不少消费者给记者展(zhan)示了他(ta)们的购物车：手机、电脑(nao)、美容仪、相机镜头、鱼油、游戏机……“我今年要买‘蹲’了很久的索尼游戏机，京东商城日常价格将近(jin)5000元，‘618’补贴价降了1500元左右，感觉可以下手了。”平时爱玩主机游戏的深圳男生张嘉伟对(dui)记者说(shuo)，“在大促开始前，京东APP就给我发(fa)了推送通知我购物车里的商品已降价，趁着‘618’入手这类进口数码(ma)大件，优惠力度大、价格划算(suan)，是(shi)周围(wei)很多朋友(you)的选择。”
北京姑娘(niang)王昭懿则(ze)选择购买了一双马丁靴(xue)。“这个牌子是(shi)我在英(ying)国留学时常买的，今年在国内购买，原价1000多元，‘618’活动只用800元就可以买到。”王昭懿说(shuo)。
“今年‘618’，天猫(mao)上新了342个进口新品牌，表现良好。”天猫(mao)国际有关负责人告诉记者，进口化妆品、保健品等进口主流趋(qu)势品牌为“618”做好了充足准备；泰国商家Mistine今年备货190多万件商品，其中120万件为进口新品；比利时保健品牌WHC筹备了65万多件高纯度鱼油，专(zhuan)门为天猫(mao)消费者准备1万件天猫(mao)首发(fa)新品和16万活动赠品，已全部空运至保税仓。
随着影响力扩大，“618”大促在线下商城也热热闹闹办起来。
在顺电北京三里屯太(tai)古里中心(xin)店，消费者王先生正在选购一台(tai)索尼相机。“店员告诉我，‘618’大促期间全店满(man)3000减100，所以我就来看看有没有新款(kuan)的相机或(huo)者镜头可以购买。”顺电店员对(dui)记者介(jie)绍(shao)：“店内近(jin)期比较受欢(huan)迎的品牌大多是(shi)海外名牌，比如戴森、索尼、苹果、博世等，一些大件产品如吹风机、烘干机、吸尘(chen)器、耳(er)机等产品都有不同程度的降价，叠加店内满(man)减，优惠力度相当大。”
不远处的丝芙(fu)兰美妆店门口，一张写有“全场五折(she)起”的海报吸引不少消费者进店选购。“除了个别品牌不参与‘618’活动外，其他(ta)任(ren)意(yi)产品满(man)三件打八折(she)，满(man)四件打七五折(she)。”丝芙(fu)兰店员熟练地向记者介(jie)绍(shao)优惠活动，“店内还新进驻了一些知名海外美妆品牌，很受消费者好评(ping)。这段时间我们店里客流量明显增加，有很多顾客新办了会(hui)员卡。”
“今年以来，国家出台(tai)了一系列促消费政策措施，有效推动消费市场持续回升向好，消费潜力加速(su)释(shi)放。”中国国际发(fa)展(zhan)知识中心(xin)副主任(ren)魏际刚(gang)对(dui)记者说(shuo)，“借助‘618’大促，我们可以从国人的‘购物车’中看出消费趋(qu)势的变化。其中最明显的是(shi)进口产品销量增加，如进口化妆品、保健品、运动用品等。这折(she)射出消费发(fa)展(zhan)的新态势，彰显了消费增长的新动能，更是(shi)中国不断扩大进口的直接体现。”
保健品受青睐，复古风潮成亮点
今年“618”大促中，有哪(na)些进口产品受欢(huan)迎？
进口保健营养(yang)品颇受消费者青睐。天猫(mao)国际有关负责人介(jie)绍(shao)，来中国创业的海外品牌中，保健和美妆品牌仍占较大比重(zhong)，营养(yang)抗衰是(shi)目前天猫(mao)国际上增速(su)最快的保健新趋(qu)赛道，鱼油及深海磷虾油类产品是(shi)增速(su)最快的保健类目。“5月20日晚开卖4小时，鱼油品类整(zheng)体销量突破5331万，同比增长162%。”他(ta)说(shuo)。
高端酒品、进口奢侈品增长明显。“今年进口品类中，酒水增长趋(qu)势明显。开卖1小时，法国品牌RemyMartin人头马成交比去年开卖当天增长30倍，ChateauLaTourCarnet拉图嘉利增长20倍。澳大利亚酒水品牌Penfolds奔富，开卖4小时增速(su)超400%。天猫(mao)国际上，露酒、果酒品类整(zheng)体成交比去年翻(fan)了4倍。”天猫(mao)国际有关负责人对(dui)记者说(shuo)，一些消费者趁大促之(zhi)机买名牌包袋，“天猫(mao)国际上LouisVuitton两款(kuan)经典手袋NEVERFULL和Néonoé水桶包也首次(ci)参加‘618’期间的价格补贴，以NEVERFULL为例，补贴后价格10699元，并可使用88VIP大额券。”
“复古”风潮席卷消费群体，成为今年“618”购物节的新亮点。“我最近(jin)喜欢(huan)购买一些CCD相机，这类复古风相机拍(pai)出来的照片相比单(dan)反的清晰还原而言更有质感，风格独树一帜。”平时爱研究摄影的北京姑娘(niang)小李说(shuo)，“今年‘618’我买了两台(tai)日式(shi)相机。”根据天猫(mao)国际数据，“618”开卖4小时，进口数码(ma)相机品类整(zheng)体增速(su)翻(fan)倍，复古风格强烈的日本(ben)品牌Olympus奥林巴(ba)斯成交翻(fan)8倍。此外，以摩托车头盔为首的摩托车骑士装备，在天猫(mao)国际增势明显，成交增速(su)达518%；进口音乐(le)CD、DVD品类整(zheng)体成交增速(su)达248%。
“运动”仍然是(shi)进口消费不容忽视的主题。徒步登山、骑行和水运动是(shi)户外运动领域的三大新兴消费趋(qu)势。根据平台(tai)数据，今年“618”进口自行车相关配件成交同比增长688%，泳镜整(zheng)体成交增长1058%。Lululemon、OnitsukaTiger鬼塚虎、NewBalance、ARC’TERYX始祖鸟、Osprey成为增速(su)最快的进口运动品牌。
商务部国际贸易(yi)经济合作研究院电子商务研究所所长杜国臣(chen)介(jie)绍(shao)，海外市场跨境电商在过去几年中呈现快速(su)发(fa)展(zhan)，预计2025年将达到约7.4万亿美元的规模。“从地区来看，东南(nan)亚、拉丁美洲、中东非(fei)、印(yin)度、韩国等市场都保持了线上销售领域的快速(su)增长。”杜国臣(chen)说(shuo)，“日本(ben)、韩国、美国是(shi)中国进口的主要国家，品类上有化妆品、服装、鞋帽等，美国、东南(nan)亚等是(shi)中国出口的主要市场，产品品类结构(gou)不断优化，高科技产品持续增长。”
丰富、优化国内供给
“618”大促期间，为应对(dui)高涨的跨境电商消费需(xu)求，平台(tai)企业如何保障运力？
今年“618”大促开始前，淘宝天猫(mao)、京东、唯品会(hui)等平台(tai)相继宣布取消沿(yan)用了10多年的预售机制。“这是(shi)今年最大的变化。往年通过预售模式(shi)，商家可以提前掌握售卖情况科学备货，物流快递企业也可以预测单(dan)量情况，提前准备仓配资源。再加上海外‘618’叠加欧(ou)洲杯，将给中国跨境商家带(dai)来一波订单(dan)高峰。”魏际刚(gang)说(shuo)，“可以说(shuo)，这是(shi)对(dui)物流快递企业的一次(ci)考验。”
菜鸟国际快递有关负责人告诉记者，通过AI技术，菜鸟会(hui)每日更新预测单(dan)量数据，预测几大核心(xin)经济带(dai)包裹体量呈爆发(fa)式(shi)增长，提前大规模加开直发(fa)线路，绕过分拨。数据显示，“618”期间菜鸟速(su)递全网包裹流转(zhuan)节点较日常出现了下降，这既降低分拨操作成本(ben)，也加速(su)了包裹流转(zhuan)。此外，菜鸟还联合速(su)卖通宣布杭州、惠州、东莞等30多个优选仓可以直发(fa)韩国，以满(man)足跨境电商物流高速(su)运转(zhuan)需(xu)求。
扩大进口消费，是(shi)促消费的重(zhong)要一环。
魏际刚(gang)认为，可从两方面分析中国扩大进口的重(zhong)要性。
“从国际视角来看，中国扩大进口为世界(jie)各国提供了广(guang)阔机遇，有利于世界(jie)各国分享中国大市场、推进经济增长，从而维护中国与其他(ta)国家的国际关系。”魏际刚(gang)说(shuo)，“从中国自身(shen)来看，一方面，扩大进口对(dui)于构(gou)建双循环新发(fa)展(zhan)格局具有不可替代的重(zhong)要作用，优质产品和服务进口对(dui)于中国经济高质量发(fa)展(zhan)以及人民高品质生活是(shi)十分必要的；另一方面，扩大进口对(dui)加快建设贸易(yi)强国也是(shi)很重(zhong)要的，建设贸易(yi)强国不仅需(xu)要继续扩大进口规模，而且要优化进口结构(gou)，提升消费品尤(you)其是(shi)高端产品的进口占比。”
如何利用进口手段优化国内供给结构(gou)、提升国内经济运行效率？
“我们既需(xu)要注重(zhong)进口和出口的平衡，也要兼顾国内循环和国际循环的平衡，还要重(zhong)视不同种类产品生产和供给的平衡。”魏际刚(gang)说(shuo)，“中间品、资本(ben)品在国内国际双循环、供应链稳定等方面发(fa)挥着重(zhong)要作用，因此，不仅要强调消费品的进口，也要关注中间品、资本(ben)品的进口情况。”
魏际刚(gang)建议，中国的进口准入开放应更加多元化，可直接影响进口规模和进口结构(gou)。“当前我国的市场准入尤(you)其是(shi)消费品准入相对(dui)较严格，如果扩大准入，能够更好满(man)足人们生活的消费需(xu)求，开放多元的进口也能促进经济增长。”魏际刚(gang)说(shuo)。（记者 孔德(de)晨）
《 人民日报海外版 》（ 2024年06月18日 第06 版）
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