中(zhong)新经(jing)纬(wei)5月30日电 30日，国家市场监管总局网站向综合电商、直播电商、跨境电商等平台企业发布《“618”网络集中(zhong)促销合规提示》，规范“618”网络集中(zhong)促销经(jing)营活动，主(zhu)要包括(kuo)九方面(mian)内(nei)容(rong)。
一是严格(ge)落实平台主(zhu)体(ti)责任。促销期间，要切实落实平台审查核验义务，督(du)促平台内(nei)经(jing)营者(zhe)亮照、亮证、亮标经(jing)营，确保(bao)经(jing)营者(zhe)主(zhu)体(ti)信息真实有效，提升线(xian)上(shang)经(jing)营行(xing)为透明度。
二是严格(ge)规范促销行(xing)为。围绕促销工具(ju)、折扣(kou)展示、优惠发放、结算支(zhi)付等关键(jian)环节，优化促销规则。严禁不按规定明码标价、价格(ge)欺诈等侵(qin)害消(xiao)费者(zhe)权益(yi)行(xing)为。未取得拍卖许可不得以拍卖名义开展竞价促销活动。严格(ge)区分跨境电商零(ling)售进口商品和(he)非跨境商品，保(bao)障消(xiao)费者(zhe)知情权、选择权。
三(san)是严格(ge)加强广(guang)告内(nei)容(rong)审核。完善广(guang)告业务登(deng)记、审核、档案管理，重点规范医疗美容(rong)、明星代言等广(guang)告行(xing)为，有效拦截虚假违法广(guang)告。
四(si)是严格(ge)禁止不正当竞争(zheng)行(xing)为。严格(ge)禁止“二选一”等违法行(xing)为，公平参与市场竞争(zheng)。采取积极措施防止平台内(nei)虚假交易、刷单(dan)炒信、虚假宣传等违法行(xing)为发生。
五(wu)是严格(ge)规范直播营销行(xing)为。建立健全(quan)直播营销行(xing)为管理规范，强化对平台内(nei)主(zhu)播及其经(jing)营活动的审核监测，重点把(ba)控直播商品的质量，强化对直播选品、直播卖点等环节的审核把(ba)关。
六是严格(ge)防范经(jing)营假冒伪劣商品行(xing)为。加强知识产权保(bao)护，完善商品质量管控制(zhi)度和(he)措施，严格(ge)执行(xing)问题商品处置规则，对销售假冒伪劣商品及其经(jing)营者(zhe)及时(shi)采取禁限措施。
七是严格(ge)禁止销售违法违禁商品。开展商品信息发布审核和(he)实时(shi)巡查，做好违法违禁商品清查，及时(shi)下架或删除违法违规产品链接，严厉打(da)击违法销售危害未成年人身心健康的商品、“专供”“特供”“内(nei)供”商品以及茶叶、粽子过度包装等行(xing)为。
八是妥善化解网络消(xiao)费纠纷。畅通消(xiao)费者(zhe)投诉举报渠道，及时(shi)受理、高效处理投诉举报，积极协助消(xiao)费者(zhe)维护合法权益(yi)。督(du)促平台内(nei)经(jing)营者(zhe)遵守网络购物七日无理由(you)退货、网络购物“三(san)包”等规定。
九是强化政(zheng)企沟通协作。电商平台要加强合规管理，发现违法违规问题及时(shi)向所在地县(xian)级以上(shang)市场监管部门报告，形成平台自治与政(zheng)府监管的良(liang)性互动，共同引导平台内(nei)经(jing)营者(zhe)提高守法经(jing)营意识。