去年底召开的中央经济工作会议强调(diao)：“培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家(jia)居、文娱(yu)旅游、体育赛事、国(guo)货‘潮(chao)品’等新的消费增(zeng)长点。”
近年来，国(guo)货品牌创新发展，将传统元(yuan)素与现代时尚巧妙融合，迭代焕发新的活(huo)力，成为新的消费热点。今日起，本版推出系列报(bao)道“聚焦‘新国(guo)潮(chao)’”，深入服(fu)装(zhuang)、餐(can)饮、文创等领域体验国(guo)货“潮(chao)品”，感悟中国(guo)传统文化之美，见(jian)证中国(guo)制造、中国(guo)品牌的深厚实力。
——编 者
近年来，服(fu)饰(shi)国(guo)潮(chao)新风扑面而来。盘扣衬衫配马面裙、传统旗袍叠穿汉服(fu)半裙……这些(xie)饱(bao)含中国(guo)元(yuan)素、富有传统特(te)色的服(fu)装(zhuang)持(chi)续走俏，成为消费市场新亮点。服(fu)饰(shi)国(guo)货“潮(chao)品”为何流行？如何让“国(guo)潮(chao)”成为热潮(chao)？记者在多地进行了探访。
顺应消费趋势，国(guo)潮(chao)服(fu)饰(shi)销(xiao)量快速增(zeng)长
“真丝马面裙、宋锦马甲、盘扣上(shang)衣、香云纱衬衫……我买了许多国(guo)潮(chao)服(fu)装(zhuang)，节假日逛(guang)街游玩时常穿。”在江苏苏州某互联网公司工作的95后揭明霞说。
“‘新中式’美学走红的背(bei)后，是其蕴藏的数千年文化积淀之美和传统工艺传承之美。国(guo)潮(chao)服(fu)饰(shi)风靡，人们看重(zhong)服(fu)饰(shi)承载(zai)的文化底蕴和审美价(jia)值。”中国(guo)棉纺织行业协会监事长朱(zhu)北娜说，国(guo)潮(chao)服(fu)饰(shi)涵盖范围较广，将中国(guo)传统元(yuan)素和现代时尚设计相融合，既体现传统文化又符合当代审美。
“361度紧扣国(guo)人审美观念和潮(chao)流趋势，推出‘国(guo)运长虹’‘宅兹中国(guo)’等饱(bao)含中国(guo)传统元(yuan)素的产品，受到顾客青睐。”江西鹰潭天虹购物中心361度服(fu)装(zhuang)店店长周兴斌说。
“购物中心开业4年多来，国(guo)潮(chao)类服(fu)饰(shi)店年年增(zeng)加，现在共有65家(jia)。”鹰潭天虹购物中心营(ying)销(xiao)负责人吴梦娜介绍，国(guo)潮(chao)服(fu)饰(shi)业态不断丰富，款式接连出新，不仅有年轻款，还(hai)有宝宝款、妈(ma)妈(ma)款、老年款，各个年龄段的消费者都能找(zhao)到称心如意(yi)的服(fu)装(zhuang)。今年1至4月份，商场国(guo)潮(chao)类服(fu)饰(shi)销(xiao)售额同比增(zeng)长10%左右。
抖音发布的《2024抖音电商女性消费趋势数据报(bao)告》显示(shi)，2023年，女性用户“新中式”国(guo)潮(chao)服(fu)饰(shi)的订单(dan)量同比提升195%，其中马面裙的订单(dan)量同比增(zeng)长841%，汉服(fu)、宋锦外套、香云纱服(fu)饰(shi)的订单(dan)量增(zeng)长也相当可(ke)观。快手电商数据显示(shi)，一季度，“新中式”风格商品订单(dan)量同比增(zeng)长700%，其中汉服(fu)品类商品订单(dan)量同比增(zeng)长近300%，马面裙商品订单(dan)量同比增(zeng)长超40倍。
顺应消费趋势，各地区各部门和行业协会、电商平台等加大对国(guo)潮(chao)服(fu)饰(shi)产业培育支持(chi)力度。4月，工业和信息化部办公厅、商务(wu)部办公厅发出《关(guan)于开展2024“三品”全国(guo)行活(huo)动的通知》，提出“支持(chi)电商平台发掘培育智能家(jia)居、国(guo)货‘潮(chao)品’等新消费增(zeng)长点，组织开展‘国(guo)潮(chao)大赛’、国(guo)货优品促销(xiao)等活(huo)动”。四川成都市经信局等相关(guan)部门积极推动传统服(fu)装(zhuang)服(fu)饰(shi)产业向时尚产业转(zhuan)型升级，在设计、品牌、制造、营(ying)销(xiao)等方面探索推出一系列支持(chi)创新发展举措；同时，秉承传承与创新的理(li)念，着力打造新“十二(er)月市”消费品牌，让消费者在丰富的文化体验中享受购物乐趣。
创新发展，以优质供给促进消费升级
国(guo)潮(chao)服(fu)饰(shi)消费旺盛，离不开供给侧(ce)的加速创新。
波司登品牌创始(shi)人、集团董事局主席兼总裁高德康认为，近年来，众多纺织服(fu)装(zhuang)企业和品牌持(chi)续创新探索，推动优秀传统文化创新性发展和转(zhuan)化，将东方美学、非(fei)物质文化遗产应用在服(fu)装(zhuang)文化中，不仅得到广大消费者认可(ke)，也引领了行业创新发展方向。许多经营(ying)主体挖掘传统文化价(jia)值，升级工艺技术，加强品牌跨(kua)界合作，创新消费场景，不断以优质供给促进消费升级。
——新设计让传统技艺融合时尚创意(yi)。
初(chu)夏，走进四川成都sheme匠(jiang)心工坊，舒适凉爽的工作空间内(nei)，嗒(da)嗒(da)声此起彼伏，工匠(jiang)们坐在操作台前，专注地手拿针线，将零散的皮料变成一双(shuang)双(shuang)精美的鞋面。
“作为一家(jia)拥有自主知识产权，集设计、生产、销(xiao)售于一体的中国(guo)原(yuan)创文化设计鞋履品牌，我们积极从中国(guo)传统文化中汲取(qu)创作灵感，在设计中加入大量的国(guo)风元(yuan)素。同时，坚持(chi)研究非(fei)遗蜀绣针法的现代制作工艺，将传统技艺融合于时尚创意(yi)，用时尚的方式演绎、传承中国(guo)文化。”sheme创始(shi)人刘琼英说。
“国(guo)潮(chao)服(fu)饰(shi)要求在传统与现代、经典与流行之间找(zhao)到平衡点，在兼收并蓄中守正创新，既彰显民族特(te)色，又呈现世界风范。”高德康介绍，2023年，波司登在意(yi)大利举办中国(guo)品牌首秀。“公司多次与国(guo)际知名设计师联名合作，推动传统文化与国(guo)潮(chao)风尚、国(guo)际时尚融合发展。”
——新科技激发行业发展新动能。
在苏州上(shang)久楷丝绸科技文化有限公司生产线上(shang)，一匹匹色泽(ze)华丽、图案精致的宋锦面料陆(lu)续下线。
“随(sui)着国(guo)潮(chao)服(fu)饰(shi)流行，我们加大科技创新，通过电子提花(hua)机等现代工艺，实现宋锦的机器织造。我们研发出弹力宋锦，面料的抗皱性、显色度和舒适度显著提升，产品备受年轻人喜(xi)爱(ai)，3月份公司收到的订单(dan)工期就(jiu)已排到年底。”上(shang)久楷公司董事长吴建华说，公司计划与苏州博物馆、故宫博物院等单(dan)位推出联名款，让更多人感受传统非(fei)遗的魅力。
——新业态推动文旅商融合发展。
国(guo)潮(chao)服(fu)饰(shi)的热度，已从商品延伸至服(fu)务(wu)体验。美团、大众点评数据显示(shi)，5月以来，以汉服(fu)写真、新中式写真等为代表的国(guo)潮(chao)服(fu)饰(shi)写真搜索量同比增(zeng)长超50%，相关(guan)评论量增(zeng)长超320%，汉服(fu)旅拍新玩法受到众多年轻人追捧。洛阳汉服(fu)、泉(quan)州簪花(hua)、邯郸战国(guo)袍等沉浸式国(guo)潮(chao)服(fu)饰(shi)“旅行换装(zhuang)”体验热度高涨，并带动汉服(fu)体验馆等实体商业蓬勃发展。
补短(duan)板、扬优势，释放国(guo)潮(chao)服(fu)饰(shi)更大潜力
山东聊城高新区科技产业园区的慢设计服(fu)装(zhuang)有限公司生产车(che)间，一派繁忙(mang)景象：裁剪工动作麻利，制作工飞(fei)针穿线，质检工认真检验，包装(zhuang)工精心熨烫(tang)，直播间主播热情介绍产品……“我们推出的‘慢系列’理(li)念婴儿装(zhuang)，采用纯棉等优质原(yuan)材料，融入诸多传统文化元(yuan)素，健康、舒适、实用、时尚，市场反响(xiang)良(liang)好。进入销(xiao)售旺季，公司全天候发货，每天出货达1.2万(wan)余件(jian)套。”慢设计公司负责人朱(zhu)敬云说。
朱(zhu)敬云介绍，在聊城高新区市场监管部门的引导下，公司不断完善质量体系建设，实现系列产品“同线同标同质”发展。同时，促进优秀文化与国(guo)潮(chao)风尚融合，加大自主品牌培育力度，大力推进品牌化发展，有效拓展了国(guo)内(nei)消费市场。
专家(jia)表示(shi)，各方要协同发力，补短(duan)板、扬优势，释放国(guo)潮(chao)服(fu)饰(shi)更大潜力。
打造良(liang)好市场环境(jing)，加强对优秀传统文化，尤其是纺织非(fei)遗的保护(hu)与开发。把非(fei)遗技艺与市场需求结合起来，在设计制作、市场推广等方面加大创新力度，提升传承力和创新力。各地可(ke)立足区域服(fu)饰(shi)产业特(te)色，通过专场促销(xiao)、专业巡(xun)展等方式促进供需精准对接，激发消费活(huo)力。
生产企业、流通企业、行业协会等要加强合作，强化产业链(lian)协同，推动标准制定。业内(nei)人士(shi)认为，国(guo)潮(chao)服(fu)饰(shi)从业者要深入挖掘传统文化，增(zeng)强消费者的文化体验和品牌认同感，提升品牌附加值。打造完整产业链(lian)，采用柔性制造、敏捷供应链(lian)等新模式，满足消费者个性化定制需求。树牢品质至上(shang)理(li)念，提升自主创新能力，持(chi)续发力新面料、新工艺、新设计、新标准的开发和应用，强化和国(guo)际设计机构、高等院校等联合创新，以高质量供给推动“国(guo)潮(chao)”成为热潮(chao)。
《 人民日报(bao) 》（ 2024年05月29日 19 版）