5月10日至14日，以“中国品牌(pai)，世界共享；国货潮(chao)牌(pai)，品筑未来”为主题的2024年(nian)中国品牌(pai)日活(huo)动在上海举(ju)办。近年(nian)来，我国推动品牌(pai)建设(she)取(qu)得积(ji)极(ji)成效，品牌(pai)培(pei)育成果不(bu)断涌现。目前，我国共培(pei)育支持名特优新农产品4560个，专精特新“小巨人”企业1.2万余家(jia)，48个中国品牌(pai)进入世界品牌(pai)500强。
“品牌(pai)不(bu)仅承(cheng)载着人民(min)对美好生活(huo)的向往，更是国家(jia)经济发展水平的综合体现。强化品牌(pai)建设(she)对于推进高质量发展、推进中国式现代化具有重要(yao)意义。”在中国品牌(pai)日活(huo)动期间举(ju)办的中国品牌(pai)发展大会上，国家(jia)发展改革委秘书长伍浩表示，将(jiang)会同有关方面，从优化政(zheng)策环境、强化规划(hua)指(zhi)引、加大投资(zi)力度、鼓励创新探索、强化统筹协调等(deng)方面，推动品牌(pai)建设(she)工作再上新台阶。
国之重器受关注
国产大飞机(ji)C919、“京(jing)华号”盾构(gou)机(ji)、铜铟镓硒发电玻璃……在中国品牌(pai)日展会上，一大批(pi)国内原(yuan)创性技术、设(she)备和工程方案成为大家(jia)关注的热点，也成为中国制造走向全(quan)球的新名片。
国资(zi)国企是我国高质量发展的主力军和参与国际竞争的国家(jia)队，依托品牌(pai)建设(she)加快培(pei)育和发展新质生产力，着力为广(guang)大人民(min)群众创造高品质生活(huo)。
今年(nian)，中国建材集团(tuan)有限公司首次参加中国品牌(pai)日活(huo)动，带来了高性能(neng)碳纤维、玻璃纤维、锂电池隔(ge)膜、氮化硅陶瓷等(deng)一系列(lie)新材料(liao)产品。中国建材有关负责人介绍(shao)，集团(tuan)在碳纤维项(xiang)目上已连续投入10多年(nian)，克服重重困难，实现了从T300级(ji)到T700、T800、T1000、T1100级(ji)大规模工业化量产。如今，众多新材料(liao)已成功应用于长征(zheng)火(huo)箭、神舟系列(lie)飞船等(deng)。
国务(wu)院国资(zi)委党委书记、主任张玉卓表示，要(yao)不(bu)断提高品牌(pai)美誉度，坚持品牌(pai)国际化发展，优化国际化运营(ying)；依托品牌(pai)“走出去”，促进产品服务(wu)标准“走出去”，提升国际社会对央企品牌(pai)认同度，让央企品牌(pai)更好链接全(quan)球，惠及世界。
“这是中交(jiao)集团(tuan)自主研发、设(she)计(ji)和制造的世界上第一艘适合远(yuan)海作业的自航绞吸(xi)挖泥(ni)船――‘天鲲号’，挖泥(ni)量为每小时6000立方米，达到亚洲第一、世界先进水平。”中国交(jiao)通建设(she)集团(tuan)有限公司有关负责人介绍(shao)，以“天鲲号”为代表的大型自研机(ji)械装备不(bu)仅助力国内大型基础(chu)设(she)施建设(she)，还扬帆出海，为共建“一带一路”国家(jia)的港口建设(she)、岛(dao)礁改造、河道疏浚等(deng)作出重要(yao)贡献。
国务(wu)院国资(zi)委秘书长庄树新表示，国资(zi)国企要(yao)从战略高度谋划(hua)品牌(pai)发展，以自主创新激发品牌(pai)活(huo)力，用过硬质量夯实品牌(pai)根基，凭现代治理保障品牌(pai)建设(she)，借积(ji)极(ji)履责提升品牌(pai)形象。
中国机(ji)械工业集团(tuan)有限公司近年(nian)来以助力推进美丽中国建设(she)为目标，聚焦(jiao)水电、核能(neng)、新型储能(neng)等(deng)清洁能(neng)源装备领域，持续开展关键核心技术攻关，成功研制出一大批(pi)清洁能(neng)源高端重大技术装备、关键核心材料(liao)和基础(chu)零部件，有力支撑了“国和一号”核电机(ji)组、“华龙一号”核电机(ji)组、白鹤滩水电机(ji)组、百(bai)万千瓦超超临界火(huo)电机(ji)组等(deng)国家(jia)重大工程项(xiang)目建设(she)需要(yao)。
《2023年(nian)度中央企业品牌(pai)建设(she)发展报告》显示，中央企业品牌(pai)建设(she)发展指(zhi)数为180.12，同比增长19.32%，相较于基期（2018年(nian)）增长了近1倍，这表明中央企业品牌(pai)建设(she)呈(cheng)现良(liang)好发展态势。
与去年(nian)相比，今年(nian)中国品牌(pai)日活(huo)动展会规模扩大至约7万平方米，参展央企数量从38家(jia)增加至52家(jia)。
张玉卓介绍(shao)，近年(nian)来，国务(wu)院国资(zi)委扎实推进品牌(pai)引领行动，将(jiang)品牌(pai)价(jia)值纳入企业考核体系和管理流程，推动94家(jia)中央企业设(she)立品牌(pai)管理机(ji)构(gou)，93家(jia)企业制定品牌(pai)战略规划(hua)，在全(quan)球品牌(pai)价(jia)值500强排行榜中，中央企业上榜数量从2014年(nian)的10家(jia)增长到目前的21家(jia)。
城市特色更鲜明
今年(nian)中国品牌(pai)日活(huo)动期间，多座城市带来了“品牌(pai)因城市而生、城市因品牌(pai)而新”的生动故事，以城市特色产品、特色表演(yan)、公共服务(wu)等(deng)为载体，宣介城市品牌(pai)。
在苏州展厅，观(guan)众不(bu)仅可以体验到小桥流水的城市风韵，还可以感受到产业立市的创新力量。近年(nian)来，苏州市深(shen)入实施质量品牌(pai)战略，形成“政(zheng)府推动、企业主动、市场拉(la)动”的良(liang)好发展格局。目前，苏州有“江苏精品”品牌(pai)认证获证企业产品86个。在世界品牌(pai)500强榜单中，盛虹(hong)控股(gu)、恒力集团(tuan)连续3年(nian)上榜。
把握城市特色，才(cai)能(neng)打响城市品牌(pai)。鄂尔多斯市委副书记、市长杜汇良(liang)说，鄂尔多斯持续把产业多元化转型作为发展最优解，答好资(zi)源型地区产业转型的时代答卷。
在“美好城市”展厅，来自四川省(sheng)眉山市的优秀(xiu)企业、品牌(pai)和IP集中亮相。品牌(pai)快速崛起，需要(yao)创新驱动，更需要(yao)加速夯实质量基础(chu)、不(bu)断完善制度保障。目前，眉山市已制定品牌(pai)建设(she)发展规划(hua)和支持政(zheng)策，结合“眉山春橘”“东(dong)坡泡菜(cai)”以及地理标志保护产品等(deng)发展需求，主导制定品牌(pai)行业标准，“眉山造”品牌(pai)的影响力、竞争力进一步提升。
国家(jia)市场监督管理总局局长罗文(wen)表示，要(yao)依托中国品牌(pai)日这一重要(yao)载体，凝聚全(quan)社会品牌(pai)发展共识，拓展交(jiao)流，共建平台，加大中国品牌(pai)宣传推广(guang)力度。
今年(nian)中国品牌(pai)日活(huo)动期间，广(guang)州市轨道交(jiao)通产业联盟联合广(guang)州市碳达峰碳中和产业联盟企业联合会主办“轨道交(jiao)通产业品牌(pai)宣传周暨2023年(nian)度广(guang)州市轨道交(jiao)通首批(pi)自主创新产品发布活(huo)动”。一方面通过多元媒体矩阵，全(quan)面展现广(guang)州轨道交(jiao)通的创新成果与品牌(pai)成就；另一方面将(jiang)产业集群品牌(pai)概念及经验向全(quan)国推广(guang)，搭建区域间交(jiao)流品牌(pai)建设(she)与发展经验的平台。
老字号焕发青春
中华老字号如何保持生命力、变身新国潮(chao)？本届中国品牌(pai)日活(huo)动现场，不(bu)少中华老字号品牌(pai)带来了在传统业务(wu)基础(chu)上打造的新产品、新服务(wu)。成为新符号、拥有新价(jia)值、承(cheng)担(dan)新使命，成为中华老字号品牌(pai)的新追求。
上海外国语大学贤达经济人文(wen)学院党委书记赵荣(rong)善表示，老字号品牌(pai)加强创新创意不(bu)仅是对传统技艺的继承(cheng)和创新，更意味着对市场需求的敏锐洞察和把握。立足传统文(wen)化，加强创意设(she)计(ji)，适应新消费需求，是老字号焕发新魅力的关键。
上海制皂（集团(tuan)）有限公司拥有蜂花、美加净等(deng)中华老字号和上海老字号品牌(pai)。近年(nian)来，公司不(bu)断推陈出新，通过与故宫博物院联名、发布品牌(pai)虚拟人等(deng)方式吸(xi)引更多消费者。公司副总经理欧阳倚玲表示，老字号要(yao)传承(cheng)创新，队伍一定要(yao)年(nian)轻化，通过扎实的客户调研，将(jiang)符合当(dang)下消费趋势和消费习(xi)惯的产品推向市场。
拥抱新技术，为传承(cheng)和发展老字号打开了新空间。在北京(jing)同仁堂展位，观(guan)众们排起长队等(deng)待体验AI健康师。将(jiang)双手放置在感应器上，AI健康师便可分析出用户身体状况，并给(gei)出相应调理建议。这一系列(lie)互动体验既为大家(jia)提供了“好吃、好玩(wan)、好健康”的养生方案，又普及了中医药知识。
老字号也在努力提高产品附加值、依托经典产品打造新IP。近年(nian)来，新宝堂以传承(cheng)新会陈皮制作技艺为基础(chu)，通过打造品牌(pai)、科技创新、深(shen)入挖掘中医药价(jia)值等(deng)，研发推出陈皮花生、陈皮饮料(liao)、陈皮膏方等(deng)衍生产品，迈向依托品牌(pai)、全(quan)产业链经营(ying)、现代连锁经营(ying)、电子商务(wu)销售、大健康产业的现代化发展模式。
老字号不(bu)能(neng)止步于“老”，保证回头客、吸(xi)引新客源，靠的是紧跟潮(chao)流、拓展产品链条。主营(ying)传统糕(gao)点的百(bai)年(nian)老字号品牌(pai)乔(qiao)家(jia)栅，于2019年(nian)创立了跨界品牌(pai)“乔(qiao)咖啡”，通过西式咖啡+中式糕(gao)点的形式来吸(xi)引年(nian)轻消费者。
“通过政(zheng)策支持和创意赋(fu)能(neng)，老字号可以焕发新生，走上新国潮(chao)之路。”上海新世界股(gu)份有限公司总经理沈为民(min)说。 （经济日报记者 李治国 李和风 唐一路）