电视综(zong)艺，曾有过一段黄金时期。2012年起，各大卫视制(zhi)作了许多(duo)综(zong)艺节(jie)目，一些在(zai)市场竞(jing)争(zheng)中被淘汰，一些广受欢迎，留存至今(jin)，成为电视综(zong)艺的长寿综(zong)N代(dai)。本期娱乐厂牌观(guan)察，聚焦《你好，星期六(liu)》《王牌对王牌》《极限挑(tiao)战》和《奔跑(pao)吧》四档电视综(zong)艺节(jie)目，探讨国民电视综(zong)艺的现状。
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卫视王牌，生于(yu)黄金时期
2012年夏天，浙江卫视引进《The Voice of Holland》版权，制(zhi)作了《中国好声音》，2013年年初，湖南卫视引进韩国MBC的歌唱真人(ren)秀，推出《我(wo)是(shi)歌手(shou)》，两档季播音乐综(zong)艺的热烈反响点燃了卫视综(zong)艺的一把火。同在(zai)2013年，湖南卫视再次引进MBC的节(jie)目《爸爸！我(wo)们去哪儿(er)？》，制(zhi)作了户外亲(qin)子真人(ren)秀《爸爸去哪儿(er)》，一经播出便红遍大江南北，也正式开启了几大卫视真人(ren)秀制(zhi)作的热潮。
本文所提及的四档国民电视综(zong)艺中，有三档节(jie)目便是(shi)诞生于(yu)这几年的黄金时期。
《奔跑(pao)吧》成为时下最热电视综(zong)艺之一。
2014年，浙江卫视引进韩国SBS电视台综(zong)艺节(jie)目《Running Man》，制(zhi)作了大型户外竞(jing)技真人(ren)秀节(jie)目《奔跑(pao)吧兄弟》（之后改名《奔跑(pao)吧》），请来邓超、Angelababy、李晨、陈赫、郑恺、王宝强、王祖蓝七位艺人(ren)担(dan)任常驻嘉宾。得益原版在(zai)国内的高人(ren)气和制(zhi)作模(mo)式的成熟，再加上(shang)几位嘉宾的化学反应，《奔跑(pao)吧》迅速走红，成为时下最热真人(ren)秀。央视索(suo)福瑞数据显示，除第一期节(jie)目外，后14期节(jie)目收视率均位列CSM50城市网第一。
《极限挑(tiao)战》走到第十年。
2015年，东方卫视制(zhi)作了大型励志体验(yan)节(jie)目《极限挑(tiao)战》，严敏担(dan)任总导演，孙(sun)红雷、黄渤、黄磊(lei)、王迅和张艺兴等(deng)六(liu)位嘉宾组成极限男人(ren)帮。节(jie)目的戏剧化设(she)置通过“三精”和“三傻”的嘉宾组合发挥出了最大的综(zong)艺效果，吸纳了一大批忠实观(guan)众。《极限挑(tiao)战》前两季节(jie)目不仅收视率总是(shi)名列同时段节(jie)目的第一位，也在(zai)豆瓣评分人(ren)数超过10万人(ren)的统计中拿下了高达(da)9.3分和9.4分的好口碑。
《王牌对王牌》，卫视综(zong)艺的代(dai)表作品之一。
2016年，在(zai)电视综(zong)艺发展的高潮时期，浙江卫视制(zhi)作了一档室内真人(ren)秀《王牌对王牌》，由吴彤(tong)担(dan)任总制(zhi)片人(ren)，王祖蓝、白百何担(dan)任常驻队(dui)长。不同于(yu)“跑(pao)男”和“极挑(tiao)”的一鸣惊(jing)人(ren)，虽然(ran)《王牌对王牌》的第一季第一期节(jie)目便刷新了卫视综(zong)艺首播的收视纪录，但后来白百何受伤，谢娜临时补位队(dui)长，整季节(jie)目总体的反响并没有太(tai)热烈，直到第三季沈腾和贾玲(ling)两位国民笑(xiao)星的加入(ru)，才让这档节(jie)目逐渐成为卫视综(zong)艺的代(dai)表作品之一。
《你好，星期六(liu)》的“前身”是(shi)《快乐大本营》。
《你好，星期六(liu)》的诞生，相比其他三档节(jie)目要更加特别。这档室内综(zong)艺节(jie)目首播于(yu)2022年1月1日，时间并不长，“前身”是(shi)全国人(ren)民皆知(zhi)的《快乐大本营》。2021年10月9日，湖南卫视宣(xuan)布，《快乐大本营》升级改版、更新换代(dai)，《你好，星期六(liu)》即是(shi)“快本”改头换面归来的新节(jie)目，由当家主持何炅坐镇主场，搭配不同新面孔组成新的主持团。
或生于(yu)卫视综(zong)艺当打(da)之年，或继承了经典IP，虽然(ran)节(jie)目冠以自(zi)身的“名号”各有不同，但这四档节(jie)目的内容设(she)置大多(duo)都是(shi)以游戏为主的轻松(song)内容，相对于(yu)其他类型化的节(jie)目来说(shuo)观(guan)看门槛更低，老少咸宜，这也助力它们成为各个卫视的王牌IP，甚至是(shi)国民电视综(zong)艺节(jie)目的代(dai)表。
即使不将《快乐大本营》的历史算进时长，四档节(jie)目中也不乏综(zong)N代(dai)老前辈，《王牌对王牌》第八季于(yu)今(jin)年年初收官，走到第十季的《极限挑(tiao)战》正在(zai)播出，同样在(zai)播的《奔跑(pao)吧第八季》实则是(shi)该IP的第十二季节(jie)目。
但长寿与常青(qing)一定能划上(shang)等(deng)号吗？或许还(hai)得具体问题具体分析。
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成绩(ji)仍是(shi)头部，但热度与口碑衰减
不可否认的是(shi)，在(zai)至今(jin)仍在(zai)制(zhi)作和播出的电视综(zong)艺中，这四档节(jie)目依然(ran)处于(yu)头部地位。
从播放(fang)成绩(ji)来看，它们的收视率和网络播放(fang)量在(zai)同期竞(jing)争(zheng)中表现突出。根据中国视听大数据（CVB）统计的2023年地方卫视晚间时段首播文艺节(jie)目单频道收视率TOP30信息，《奔跑(pao)吧第七季》《王牌对王牌第八季》《极限挑(tiao)战第九(jiu)季》和《你好，星期六(liu)》的收视率分别位列第1，2，4和7位。细分到播出时段来看，四档节(jie)目均是(shi)同时期同时段的收视第一名。
网络播放(fang)量的成绩(ji)同样名列前茅。云合数据2023电视综(zong)艺有效播放(fang)霸屏(ping)榜显示，《奔跑(pao)吧第七季》《王牌对王牌第八季》《你好，星期六(liu)》和《极限挑(tiao)战第九(jiu)季》占据了前四位。
此外，四档国民综(zong)艺IP的招商数据在(zai)电视综(zong)艺中也属于(yu)是(shi)稳(wen)定发挥型选(xuan)手(shou)，在(zai)各卫视招商会上(shang)，它们常冠有“王牌”“爆款”“重磅”等(deng)修饰语。以最新节(jie)目信息为准，几档节(jie)目除了有热门广告主买下独家冠名以外，也还(hai)有其他赞助商加入(ru)。其中，《奔跑(pao)吧第八季》的赞助商最多(duo)，共有六(liu)家不同“金主”为其买单。
但与此同时，看似优异的表现背后也有隐患。
一来是(shi)播放(fang)量正在(zai)走低。从云合数据年榜显示的网络播放(fang)量来看，三档季播节(jie)目都呈现了浮动下降的趋势。
以《极限挑(tiao)战》为例，第六(liu)季至第九(jiu)季节(jie)目的正片有效播放(fang)量从10亿多(duo)下降到了4亿多(duo)。而(er)下降幅度更为明显的是(shi)《王牌对王牌》，第五季至第八季的正片有效播放(fang)量由25亿多(duo)降至不到12亿（记者注(zhu)：因第八季为跨年播出，所以播放(fang)量可酌情将2024年第一季度的数据增加进来）。相比而(er)言，《奔跑(pao)吧》的走势较为和缓，2023年与2020年比较仅下降不到2亿。而(er)《你好，星期六(liu)》则在(zai)节(jie)目不断编排调(diao)整后成为唯一增量明显的节(jie)目。
二则是(shi)大众口碑与关注(zhu)度不如以往。尽管这四档节(jie)目在(zai)全盛期培养了一批忠实观(guan)众，但从整体的舆论热度和节(jie)目口碑来说(shuo)，如今(jin)的表现并不算多(duo)好。
豆瓣评分提供了可以参考的数据信息。《奔跑(pao)吧》系列在(zai)第一季之后，直到去年才重新踏入(ru)7分门槛，但评分人(ren)数已经减少到不及往年的四分之一；在(zai)总导演严敏出走后，前两季成为高分经典的《极限挑(tiao)战》在(zai)第五季豆瓣评分跌破5分，近年的两季节(jie)目也在(zai)及格线徘徊，评分人(ren)数不到一万；《王牌对王牌》的走势则是(shi)以第四季和第五季为转折点，呈现先升后降的趋势，第七、八两季都没能及格，最新一季评分人(ren)数仅七千余人(ren)；《你好，星期六(liu)》播出两年，评分仍只有6分。自(zi)2020年起，《奔跑(pao)吧》和《极限挑(tiao)战》还(hai)专门制(zhi)作了同IP的特别版综(zong)艺，但整体播出效果也不如正式节(jie)目。
分数的下降意味着口碑的下滑，而(er)播放(fang)量与评分人(ren)数的削减实则是(shi)曾经那(na)批忠实观(guan)众正在(zai)不断流失。尽管横向对比中，它们依然(ran)可以成为电视综(zong)艺中的佼佼者，但纵向对比来看，这四档节(jie)目面临的局面也没有想象中乐观(guan)。
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内容模(mo)式化，从捧人(ren)到靠人(ren)带？
曾经热播的综(zong)艺大家不爱看了，问题在(zai)哪？如果要用一个最简单明了的答案(an)来回(hui)答，可能是(shi)：腻了。对于(yu)目前的四档节(jie)目而(er)言，内容的套路化和模(mo)式化大概是(shi)最受诟病的缺(que)点之一。几档节(jie)目以其轻松(song)愉快的特性成为了观(guan)众的电子榨菜，可是(shi)没有人(ren)希望顿顿都吃榨菜。
《王牌对王牌》有“传声筒”这样的经典游戏。
《你好，星期六(liu)》是(shi)棚内综(zong)艺。
《王牌对王牌》和《你好，星期六(liu)》都是(shi)棚内综(zong)艺，内容上(shang)基本由表演+互(hu)动游戏两部分组成，有“传声筒”和“123看这边”这样的经典游戏存在(zai)，但每期节(jie)目的环节(jie)设(she)计几乎都是(shi)大同小异，只能靠不同的嘉宾阵容来减少同质化。
《奔跑(pao)吧》作为户外综(zong)艺，因常驻阵容的固定化，也比较难有新鲜感。
作为户外综(zong)艺，《奔跑(pao)吧》和《极限挑(tiao)战》虽然(ran)在(zai)每一期的主题和内容设(she)置上(shang)会突显少许差异性，但一来是(shi)常驻阵容的固定化，二来是(shi)在(zai)进行了近十年的制(zhi)作之后，很多(duo)内容会呈现一种换汤不换药的模(mo)式化包(bao)装，也很难给(gei)人(ren)新鲜感。
因此，在(zai)内容难以创新的情况下，常驻阵容对于(yu)国民级综(zong)艺来说(shuo)显得更为重要。强调(diao)常驻阵容的一体化是(shi)这四档节(jie)目的共性，从《快乐大本营》的“快乐家族(zu)”到《你好，星期六(liu)》的“好六(liu)团”，《奔跑(pao)吧》有“奔跑(pao)兄弟团”，《极限挑(tiao)战》从“极限男人(ren)帮”到“极限男团”，《王牌对王牌》则是(shi)“王牌家族(zu)”，这些概念(nian)都在(zai)强化一体性。而(er)在(zai)这个整体之内，每个人(ren)都有自(zi)己要承担(dan)的角色，来让这个团体产生足(zu)够的化学反应。
《极限挑(tiao)战》的“三傻”和“三精”制(zhi)造(zao)了许多(duo)戏剧化的效果，《奔跑(pao)吧兄弟》中邓超和陈赫的卖力搞笑(xiao)也为节(jie)目增色，《王牌对王牌》离不开沈腾和贾玲(ling)的加持……阵容越有趣，节(jie)目才会越好看，许多(duo)节(jie)目都曾受益于(yu)此。
但话说(shuo)回(hui)来，国民电视综(zong)艺IP之所以被行业和大众当成“好资源”，有一定程度的原因是(shi)能够最快地帮艺人(ren)打(da)开知(zhi)名度，换一个简单的说(shuo)法，就是(shi)“捧人(ren)”。
许多(duo)当红艺人(ren)的综(zong)艺首秀都是(shi)《快乐大本营》。《奔跑(pao)吧兄弟》和《极限挑(tiao)战》，在(zai)早期也发挥了“捧人(ren)”的作用。例如，《奔跑(pao)吧兄弟》为Angelababy和迪(di)丽热巴(ba)在(zai)全国范围内打(da)开知(zhi)名度有不小的加成作用，而(er)《极限挑(tiao)战》直接让王迅从一个大众生脸演员，成为许多(duo)人(ren)知(zhi)道的“松(song)鼠迅”，也为当时的张艺兴积(ji)攒了不少人(ren)气。
王鹤棣(dai)、檀(tan)健次等(deng)都成了综(zong)艺节(jie)目常客。
今(jin)时不同往日，在(zai)持续制(zhi)作的时间里，这些节(jie)目的嘉宾阵容也经历了一次次的改变(bian)。在(zai)改变(bian)中，一个明显转向是(shi)，它们的“捧人(ren)”作用降低了，甚至于(yu)从“用谁谁红”变(bian)成“谁红用谁”，四档节(jie)目近几年的阵容中，不乏白鹿、蔡徐(xu)坤、范丞丞、龚俊、华晨宇(yu)、黄明昊、檀(tan)健次、王鹤棣(dai)等(deng)流量艺人(ren)，养成系偶像组合时代(dai)少年团的丁程鑫(xin)、宋亚轩、张真源和严浩翔四名成员也分别在(zai)节(jie)目中担(dan)任常驻嘉宾，节(jie)目官博(bo)评论区经常被粉丝控评包(bao)围。
从制(zhi)造(zao)星光变(bian)成借助星光，需要嘉宾粉丝来完成各项数据流量指(zhi)标，这实际上(shang)也是(shi)节(jie)目本身的内容影响力在(zai)降低的表现。
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电视综(zong)艺，日渐颓态(tai)
前文提到，有三档节(jie)目生于(yu)卫视综(zong)艺的黄金时期。而(er)今(jin)它们所面临的不上(shang)不下的尴尬局面，本质上(shang)是(shi)电视综(zong)艺由盛转衰的必经之路。
一份前瞻产业研(yan)究(jiu)院发布的《2024年中国智能电视交互(hu)新趋势报告》显示，自(zi)2016年以来，我(wo)国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。尽管电视机的普及率越来越高，但看电视的人(ren)越来越少了。
原因之一是(shi)网络综(zong)艺的冲击(ji)。电视综(zong)艺没落(luo)的这几年，也是(shi)网络综(zong)艺迅猛崛起的几年。因为观(guan)众审美的进步，大众对于(yu)综(zong)艺的期待(dai)和需求(qiu)存在(zai)分野，其实已经很难去做(zuo)出一档人(ren)人(ren)都爱看的综(zong)艺节(jie)目。这些年来，类型化的综(zong)艺节(jie)目也比合家欢式综(zong)艺更容易出现精品和爆款，小众的垂直的节(jie)目往往能吸纳更为忠实的受众群体。而(er)相比之下，无论是(shi)内容题材还(hai)是(shi)呈现和时长，网络综(zong)艺都拥有更大的探索(suo)空间。
另一方面，大众对于(yu)综(zong)艺的需求(qiu)也有所减少。长视频平(ping)台的迅速发展提供了丰富大量的网生内容供大众自(zi)由选(xuan)择，短视频平(ping)台和社交媒体占据了大众的碎片化时间，线下玩乐的多(duo)样化也让更多(duo)人(ren)愿意关上(shang)电视机走出家门，娱乐方式增多(duo)，大家并不像以前那(na)样拘泥于(yu)一台电视机。
如何找回(hui)观(guan)众的注(zhu)意力，其实是(shi)所有电视综(zong)艺的挑(tiao)战。
只打(da)安全牌一定走不远(yuan)，求(qiu)变(bian)和创新是(shi)内容行业的永恒命题。今(jin)年5月，湖南卫视《歌手(shou)2024》回(hui)归，用直播形式让歌手(shou)同台竞(jing)技，让温(wen)吞许久的电视综(zong)艺市场再起波澜。湖南广播电视台副台长蔡怀(huai)军在(zai)2024文化强国建设(she)高峰论坛(tan)繁荣文艺创作分论坛(tan)透露，第二期节(jie)目的直播数据上(shang)涨了五倍，并且拉(la)动了全国大屏(ping)的开机率。案(an)例虽然(ran)局限在(zai)音综(zong)，但也彰显了好内容对于(yu)观(guan)众的吸引力。
值得庆幸的是(shi)，因为有前期积(ji)累的基础，国民电视综(zong)艺们暂(zan)且安全，还(hai)有进步和提升的机会。但希望这些承载了过去欢笑(xiao)的节(jie)目不要变(bian)成温(wen)水(shui)里的青(qing)蛙，毕竟长寿和常青(qing)之间从来没有等(deng)号。
采写：南都记者 余晓宇(yu)实习生宋卓欣