贵州茅台(tai)紧紧围绕品质、品牌、文化(hua)、环境、工(gong)艺五个方面提(ti)升竞争力，以更严格的质量管控、更有力的市场(chang)运营、更密(mi)切的行业交流(liu)提(ti)振发展信心，持续发力国际市场(chang)，增强中国白酒品牌国际影响力，蓄力探寻更高质量、更具可持续性的发展道路。
深耕国内(nei)市场(chang)，巩固高质量发展信心
2023年营收总额、利润总额首次实现“双千亿”的贵州茅台(tai)，在2024年第一季(ji)度又交出一份亮眼成绩单。4月26日，贵州茅台(tai)公布2024年第一季(ji)度财报。1月至(zhi)3月，贵州茅台(tai)实现营收总额464.85亿元，同比增长18.04%；利润总额331.74亿元，同比增长15.59%；归属(shu)于上市公司股(gu)东的净利润为240.65亿元，同比增长15.73%，超(chao)过预定的年度目(mu)标增幅，一季(ji)度主(zhu)要目(mu)标、重点任(ren)务(wu)实现良好(hao)开局。
酱香系列酒是贵州茅台(tai)实现高质量发展的重点板块(kuai)。2024年是贵州茅台(tai)酱香酒营销有限(xian)公司（简称“茅台(tai)酱香酒公司”）成立10周年，2023年全年茅台(tai)酱香酒公司营收超(chao)200亿元，成为贵州茅台(tai)重要增长极。今(jin)年上半年，茅台(tai)酱香酒公司坚持以消(xiao)费者(zhe)和市场(chang)为中心，内(nei)强管理、外抓销售，顺(shun)利完成销量、营收“双过半”。
面对新的市场(chang)形势，贵州茅台(tai)稳步推进客群(qun)转型、场(chang)景转型和服(fu)务(wu)转型。在维(wei)护好(hao)现有客群(qun)和消(xiao)费场(chang)景的基础上，努力在新兴(xing)产业中拓展新客户，实现客群(qun)转型；在潜力行业、未来产业中开发更多消(xiao)费新场(chang)景，实现场(chang)景转型；在消(xiao)费体验上，在做优常规服(fu)务(wu)的同时，推动(dong)传统体验店向科技型、现代(dai)化(hua)、人文型、时尚型体验店转变，进一步做新服(fu)务(wu)，实现服(fu)务(wu)转型。贵州茅台(tai)将(jiang)充分发挥自营、经(jing)销商、电商、商超(chao)等线上线下全覆盖的渠道优势，强化(hua)协同、互促共进，努力形成线上为线下赋能、线下为线上服(fu)务(wu)、经(jing)销与(yu)自营互补(bu)的良好(hao)局面。
发力国际市场(chang)，增强中国品牌影响力
目(mu)前，茅台(tai)产品已销往64个国家(jia)和地区，2023年出口(kou)额超(chao)43亿元，占中国白酒出口(kou)额的77%。
为更好(hao)适应国际市场(chang)的发展形势，贵州茅台(tai)根据各国消(xiao)费者(zhe)的消(xiao)费习惯、消(xiao)费路径、消(xiao)费方式以及消(xiao)费人群(qun)的变化(hua)等，及时调整市场(chang)推广策略(lue)；立足自身，打(da)造品牌竞争优势，通过持续优化(hua)服(fu)务(wu)意识、服(fu)务(wu)内(nei)容和服(fu)务(wu)质量，进一步提(ti)升消(xiao)费者(zhe)的消(xiao)费体验；充分挖掘茅台(tai)品牌及产品所蕴含的情感(gan)属(shu)性，以服(fu)务(wu)拉近情感(gan)，以情感(gan)提(ti)高品牌黏性，以品牌黏性链(lian)接主(zhu)要消(xiao)费者(zhe)，持续做稳市场(chang)。
贵州茅台(tai)积极推进卓越品质管理，国际化(hua)发展迈出坚实步伐。6月5日，在土耳其伊斯坦布尔(er)，贵州茅台(tai)成为欧洲质量管理基金(jin)会（EFQM）全球奖采用新标准后、首家(jia)获得EFQM全球奖（七钻）的中国企业，并获得“鼓舞(wu)人心的文化(hua)”杰(jie)出成就(jiu)奖。
在获得国际奖项(xiang)的同时，贵州茅台(tai)通过引入EFQM模型，以方向、执行和结果(guo)三大框架全面审(shen)视企业管理现状，并依据七大准则进行深度评估，从而以先进标准驱(qu)动(dong)质量提(ti)升，实现更加科学、现代(dai)和国际化(hua)的管理。此外，贵州茅台(tai)还借此以全球视角审(shen)视自身的经(jing)营模式和发展路径，深化(hua)对国际市场(chang)的认(ren)知和对品牌跨文化(hua)交流(liu)的理解，为自身国际化(hua)发展提(ti)供了(le)更为精准的方向和思路。
打(da)造行业标杆，加快建设世界一流(liu)企业
作为中国民族工(gong)业品牌的代(dai)表之一，贵州茅台(tai)坚持把承担社会责任(ren)融入企业的发展战(zhan)略(lue)和经(jing)营管理全过程，使用绿色能源，实施绿色交通，着力提(ti)升赤水河“含绿量”，始终把呵护好(hao)茅台(tai)酒赖以生存的自然环境作为企业使命和责任(ren)，不断(duan)夯实高质量发展的生态基础，推进绿色低碳转型，拓宽“反哺”渠道，探索出一条经(jing)济发展高质量与(yu)绿水青山高颜值相辅相成的路径。
近年来，贵州茅台(tai)还联(lian)合多家(jia)酒企，在环境监测、生态保(bao)护、项(xiang)目(mu)建设等方面持续发力，共同保(bao)护赤水河生态环境。
针对白酒产业的发展现状和趋势，贵州茅台(tai)提(ti)出借助科技创新力量，释放白酒高质量发展的更多潜能。为推动(dong)中国白酒高质量发展，贵州茅台(tai)将(jiang)以数字科技赋能白酒产业转型，增强产业链(lian)韧性；以生物科技拓宽产业带宽，打(da)造未来增长曲线；以人才培育支撑未来发展，夯实科技创新基础。今(jin)年初(chu)，贵州茅台(tai)获得贵州省国资委(wei)监管企业第三届创新奖和创意奖各2项(xiang)。
今(jin)天(tian)，贵州茅台(tai)正大步迈向建设世界一流(liu)企业的目(mu)标。未来，贵州茅台(tai)将(jiang)继续以消(xiao)费者(zhe)为中心，以多样化(hua)、个性化(hua)、数字化(hua)的服(fu)务(wu)需求为导向，满足消(xiao)费者(zhe)生活新需求，坚持环境、社会和公司治理（ESG）理念，积极履(lu)行社会责任(ren)，打(da)造有温度、负责任(ren)的世界一流(liu)企业。
数据来源：贵州茅台(tai)