4月29日，哈尔(er)斯（002615.SZ）发布2024年一季报显示，公司业绩高增，营业收(shou)入5.75亿(yi)元，同比增长58.58%，净利润(run)0.31亿(yi)元，同比增长781.57%，扣非净利润(run)0.31亿(yi)元，同比增长1,320.61%。
哈尔(er)斯作为中国杯壶(hu)行业的(de)领军企业，凭借(jie)其深厚(hou)的(de)技术积累、敏锐的(de)市场洞察力以及高效的(de)全球布局，实现了业绩的(de)持续增长，展(zhan)现出强大的(de)核(he)心竞争力，市场对其全年增长表现充满信心。
国投证券在点评公司一季报时表示，哈尔(er)斯一季度收(shou)入实现明显增长，主(zhu)要与海外(wai)保温杯市场需(xu)求(qiu)保持旺盛有关。据海关总署(shu)数据，2024Q1中国保温杯出口总额YoY+28.4%，其中北美市场总出口额YoY+39.2%，北美市场需(xu)求(qiu)更为旺盛。哈尔(er)斯主(zhu)要客户YETI和PMI均为北美主(zhu)要保温杯品牌(pai)，出口北美市场总额增长明显是哈尔(er)斯订单增长的(de)有力佐证。另外(wai)，根据大客户YETI财报披露(lu)，2023Q4库销比0.65，属于历史同期较低水平，同时YETI2023下半年积极推出多款(kuan)新品，都将(jiang)带动2024年哈尔(er)斯YETI业务的(de)订单增长。
值得一提的(de)是，哈尔(er)斯在品牌(pai)定位与产品战(zhan)略上取得了显著(zhu)突破，其“精品国货”战(zhan)略日益清(qing)晰，通过矩(ju)阵式差异化的(de)产品迭(die)代，成(cheng)功打造出多款(kuan)小爆品和获奖产品。结合“中国杯壶(hu)专家”的(de)全新品牌(pai)定位，哈尔(er)斯深入实施“十城百店”终端形象重建项目，品牌(pai)焕(huan)新策略深入人心。与此同时，公司积极引入可口可乐、ROY6、蓝精灵等(deng)优质(zhi)IP资(zi)源，通过产品、渠道、品牌(pai)三维联动，实现了品牌(pai)消费(fei)者(zhe)结构的(de)优化，吸引了更多Z世(shi)代和新锐白领群(qun)体(ti)，品牌(pai)内在价(jia)值显著(zhu)提升，知名度与美誉(yu)度双增长。
在客户资(zi)源与渠道网络方面，哈尔(er)斯展(zhan)现了强大的(de)综合优势。公司不仅与国际知名不锈钢真空保温器皿品牌(pai)保持着稳定的(de)合作关系，而且在自主(zhu)品牌(pai)的(de)跨境电商业务上实现了稳健(jian)增长，覆盖了9个主(zhu)要亚马逊海外(wai)站点，业绩显著(zhu)提升。据公司2023年年报，公司海外(wai)新客户销售收(shou)入同比增长超(chao)50%，有效优化了客户结构，为海外(wai)市场的(de)持续拓展(zhan)奠定了坚(jian)实基础(chu)。
在全球制造份(fen)额方面，哈尔(er)斯作为中国最(zui)大的(de)不锈钢真空器皿生产国代表，其产品远销80多个国家和地区，凭借(jie)卓越的(de)品质(zhi)和创新设计，不断巩固和提升其在全球市场中的(de)份(fen)额。公司积极响应“户外(wai)热”趋势，保温杯因其独(du)特的(de)功能性在全球户外(wai)运动用品市场中需(xu)求(qiu)激增，进一步促(cu)进了公司市场份(fen)额的(de)扩大。此外(wai)，哈尔(er)斯还在智能制造与供应链(lian)整合方面持续投入，对标“灯(deng)塔工厂”标准(zhun)，推进数字化、自动化改造，构建起快(kuai)反能力极强的(de)供研产销协同体(ti)系，为全球业务的(de)高效运行提供了强有力的(de)支(zhi)撑。
国投证券人，哈尔(er)斯是杯壶(hu)制造头部，产业链(lian)完整，已确立以OEM和OBM双轨发展(zhan)的(de)战(zhan)略。海外(wai)需(xu)求(qiu)旺盛，大客户补库存(cun)节奏(zou)明显，自主(zhu)品牌(pai)在产品和渠道上不断发力有望实现突破，均利好公司2024年利润(run)增长表现。