红网(wang)时刻新闻5月13日讯(xun)（记者 杨(yang)斌 通(tong)讯(xun)员 苏尹）日前，小红书正式(shi)上线了平台级新品营(ying)销IP——“宝(bao)藏新品”。这一IP的推出，旨在(zai)通(tong)过真实、可(ke)靠的筛选机制，以及真人、真体验的评选方式(shi)，为消(xiao)费者提供更加客观、真实、可(ke)信的购物参考(kao)，促(cu)进消(xiao)费转(zhuan)化(hua)。

2024年，消(xiao)费市场依然有着不小的压力，在(zai)这样的市场环境下，营(ying)销传播(bo)的语境也发生了显著的变化(hua)。营(ying)销品牌(pai)主和消(xiao)费者变得更加“务(wu)实”，越来越多套路被点破，品牌(pai)被祛魅，营(ying)销话术被免(mian)疫，大家不再满(man)足于过往的人设与品牌(pai)故事的包装，而更青睐于那些“真诚”发声的品牌(pai)。

在(zai)“宝(bao)藏新品”IP中，小红书将深(shen)入挖掘并筛选出那些隐藏在(zai)海量商品中的优质、特色新品，让消(xiao)费者能够快(kuai)速找到并了解那些好用实用、审美在(zai)线，又能引领潮流，带来情绪价值的宝(bao)藏新品。

为保证(zheng)出品流程更加客观公正，小红书引入第三方权威(wei)机构全程见证(zheng)——宝(bao)藏新品出品流程由普华(hua)永道参与评分统计。旨在(zai)通(tong)过用户真实体验分享、实拍实测，以及专业的评测团队把关(guan)，小红书确(que)保每一款宝(bao)藏新品都(dou)经过严格的筛选和验证(zheng)，再分享出来，为用户提供有价值的购物指南。