炎炎夏日，“防晒经济”热力四射。不满足于(yu)防晒霜、防晒喷雾等化学产品对紫外(wai)线的阻隔能力，防晒服、防晒帽、防晒面罩、太阳伞等“硬防晒”用(yong)品成为(wei)越来越多人的出行标(biao)配。
拼多多数据显示，随着防晒渐成全民(min)共识，相关装备需求(qiu)逐(zhu)年上升。2024年，防晒消费旺季比往年早1个月开启，“防晒衣”“防紫外(wai)线”等关键词5月搜索量同比翻倍增长；与此(ci)同时，防晒套装、防晒裤装等类(lei)目新品上架数量大(da)幅增加，款式更加丰富。
火热的线上市场(chang)为(wei)防晒产业发展注入新活力。从迪卡侬、优衣库等传统(tong)运动品牌，到蕉下、OhSunny、VVC等防晒新势力，再到网(wang)易严(yan)选、波司登等品质大(da)牌，越来越多品牌进军“防晒圈”，拼多多等线上平(ping)台成为(wei)国(guo)货品牌做大(da)规模、打响品牌的重要阵地(di)。
“防晒消费”提前升温
拼多多数据显示，今年3月始，防晒服配进入销售旺季，较往年提早1个月，而且需求(qiu)更加旺盛，轻薄、舒适、时尚的防晒单品十分(fen)畅销。
根据艾瑞咨询报告，2026年国(guo)内防晒服市场(chang)规模有望(wang)达(da)到554亿元，整个防晒服配市场(chang)可达(da)958亿元，较2022年增长超四成。
这一新锐(rui)产业的快速发展离不开电商平(ping)台的推动与支持。深(shen)耕硬防晒赛道(dao)的国(guo)货品牌蕉下自成立起就将目光瞄准线上市场(chang)，拼多多是其中之一。看好硬防晒市场(chang)潜力的蕉下，从防晒伞拓展至防晒帽、防晒服、防晒面罩等品类(lei)，商品库不断(duan)扩大(da)，目前在拼多多平(ping)台SKU数已近万个。
▲网(wang)易严(yan)选开发的基础款防晒衣广受消费者青睐。
入局硬防晒赛道(dao)四年的网(wang)易严(yan)选也将线上作为(wei)上新、拓客的重要阵地(di)，不仅提前3-4个月规划整季销售货盘，还在拼多多平(ping)台上架了定制专供商品，以防晒衣为(wei)例，网(wang)易严(yan)选今年在拼多多上增加了定制款。
自2022年发力拼多多平(ping)台以来，网(wang)易严(yan)选每年业绩都保(bao)持着数倍增长，今年计划再翻一番。
差异化创新撬(qiao)动市场(chang)增长
根据国(guo)内第一批从事功能性防晒服生产企业OhSunny介绍，国(guo)内第一款防晒服诞生于(yu)2011年。该品类(lei)发展早期，商家稀少，市场(chang)体量整体较小。
2015年以后，蕉下、OhSunny、VVC等品牌不断(duan)开展防晒科普与市场(chang)推广，硬防晒从最初的小众需求(qiu)一步步晋升为(wei)大(da)众刚需，使用(yong)场(chang)景向(xiang)全季节(jie)、全天候、全场(chang)景拓展，因而也逐(zhu)渐承担起满足多元化用(yong)户需求(qiu)的重任。
以硬防晒核心单品防晒衣为(wei)例，简单的防晒功能并不足以说服消费者买单，很多品牌和(he)商家不断(duan)从防晒持久力、透气性、清凉(liang)感、耐洗性乃至衣物(wu)克重等维度将这件衣服打磨到极致。
如(ru)今，一件优秀的防晒衣得是个“六边形战士”。仅围绕防晒这一个功能，品牌们就创造出了防晒指数、多波段(duan)防晒等概念。每一次概念创新背后，都是一轮供给侧升级。
2024年，一个新鲜(xian)热词频(pin)繁出现在硬防晒产品上——原纱防晒。这是防晒服配在制造工艺上的改进迭代，放弃过去在成品上添加防晒涂层的制造工艺，直接在源头纱线中添加能反射和(he)吸(xi)收多波段(duan)光的分(fen)子，让纱线自带防晒功能，从而实现产品耐水洗、长效持久防晒。
据了解，目前包括蕉下、OhSunny、网(wang)易严(yan)选、Kocotree等在内的品牌均采用(yong)了此(ci)类(lei)技术，以增强产品防晒持久力。
▲Kocotree开发的防晒帽在拼多多平(ping)台销量持续攀升。朱炜鑫|摄
近年来，拼多多平(ping)台除(chu)了日常给予品牌店铺(pu)经营、活动推广、产品策略等方面的帮助和(he)解答，还积极倾斜流量和(he)补(bu)贴资源，助力各种功能、款式、价位的优质防晒产品都能被更多适合的消费者看到和(he)喜爱。
今夏防晒热销季开启前，拼多多就和(he)网(wang)易严(yan)选共同设计开款，站在用(yong)户需求(qiu)、市场(chang)空间等多个维度帮助品牌分(fen)析产品潜力，从而提高(gao)商品打爆率。
在拼多多百亿补(bu)贴的支持下，Kocotree有二(er)三十款商品进入了平(ping)台这个流量C位，这部分(fen)成交贡献了品牌在拼多多80%以上的销售额(e)。
拼多多服饰行业相关负责人表示，平(ping)台将继续联合浙江金华、江苏(su)徐州、湖北天门等优势产业带商家进一步提升产品功能性和(he)款式丰富度，为(wei)消费者提供质价比好物(wu)，实现消费者与优秀制造的双向(xiang)奔赴。(完)