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Marc Jacobs香水天猫店关闭,回应:转丝芙兰销售,品牌,马克·雅可布,莫杰
2024-06-11 05:18:13
Marc Jacobs香水天猫店关闭,回应:转丝芙兰销售,品牌,马克·雅可布,莫杰

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香水品牌(pai)Marc Jacobs莫杰日前在天猫官(guan)方旗舰店(dian)发布(bu)闭店(dian)公告,表(biao)示店(dian)铺将于6月30日结束运营,于闭店(dian)之前下(xia)单的货品,将按计划送达(da),会员权益也将失效,售后截止时(shi)间为(wei)7月15日。该(gai)店(dian)目(mu)前拥有62.6万粉丝,店(dian)铺在售18个商品,最高销量的产品经典雏菊(ju)淡香水Daisy销售量超(chao)2000件。南都记(ji)者咨询店(dian)铺客服(fu),其表(biao)示“门店(dian)由于经营调整计划结束运营,后续消(xiao)费者仍可以通过天猫Sephora丝芙(fu)兰官(guan)方旗舰店(dian)、丝芙(fu)兰线(xian)下(xia)门店(dian)购买Marc Jacobs莫杰香水产品。”

香水品牌(pai)Marc Jacobs莫杰日前在天猫官(guan)方旗舰店(dian)发布(bu)闭店(dian)公告,表(biao)示店(dian)铺将于6月30日结束运营,于闭店(dian)之前下(xia)单的货品,将按计划送达(da),会员权益也将失效,售后截止时(shi)间为(wei)7月15日。该(gai)店(dian)目(mu)前拥有62.6万粉丝,店(dian)铺在售18个商品,最高销量的产品经典雏菊(ju)淡香水Daisy销售量超(chao)2000件。南都记(ji)者咨询店(dian)铺客服(fu),其表(biao)示“门店(dian)由于经营调整计划结束运营,后续消(xiao)费者仍可以通过天猫Sephora丝芙(fu)兰官(guan)方旗舰店(dian)、丝芙(fu)兰线(xian)下(xia)门店(dian)购买Marc Jacobs莫杰香水产品。”

Marc Jacobs是1984年由服(fu)装设计师Marc Jacobs(马克·雅可布(bu))创立(li)的美国品牌(pai),隶属LVMH集团。2001年品牌(pai)与(yu)科蒂集团签(qian)订许可合同后推出第一款香水“Marc Jacobs for Women”,2007年推出的香水Daisy,至今(jin)依然是许多消(xiao)费者香水入门的首选单品之一。此前有数据指出,仅凭Daisy这一款香水就能每年为(wei)科蒂集团创造约3亿美元的销售额。2019年,科蒂与(yu)Marc Jacbos续签(qian)香水许可协议。2023年8月21日,科蒂又与(yu)Marc Jacobs签(qian)署长(chang)期授权协议,将已经持续了十几年的合作(zuo)期限延长(chang)至2038年,并扩(kuo)展合作(zuo)范围,将莫杰美妆(Marc Jacobs Beauty)纳入科蒂的标志(zhi)性(xing)品牌(pai)组合。在科蒂集团财报中,Marc Jacobs的表(biao)现出色(se),在集团2024财年第二季(ji)度(截至2023年12月31日)财报中实现了两位数的同比营收(shou)增长(chang)。

经典雏菊(ju)淡香水Daisy。

莫杰美妆(Marc Jacobs Beauty)。

科蒂(中国)方面也对此回应表(biao)示,继莫杰雏菊(ju)香水系列和莫杰玩美小姐香水系列产品在中国市场获(huo)得成功(gong)后,莫杰香水品牌(pai)将在中国这一科蒂全球的关键市场开启新(xin)的篇章。“我们将很快宣布(bu)莫杰香水品牌(pai)在中国的新(xin)战(zhan)略(lue)合作(zuo)伙伴。而作(zuo)为(wei)该(gai)独家分销协议的一部分,我们将关闭Marc Jacobs莫杰香水官(guan)方天猫旗舰店(dian)。”

而丝芙(fu)兰也同属LVMH集团。目(mu)前,丝芙(fu)兰已进入中国的102个城(cheng)市,开设349家线(xian)下(xia)门店(dian),建立(li)丝芙(fu)兰官(guan)方网站、官(guan)方APP、微信小程序、抖音小店(dian)、天猫旗舰店(dian)、京东旗舰店(dian)、美团外卖(mai)等线(xian)上渠(qu)道,服(fu)务范围几乎覆盖了全国绝大多数的省(sheng)、自治区(qu)和直辖市。今(jin)年年初,LVMH旗下(xia)彩(cai)妆品牌(pai)贝玲妃也关闭天猫京东、抖音等多个电商平台,仅留(liu)下(xia)丝芙(fu)兰这一销售渠(qu)道,但仅一个多月后仅剩的丝芙(fu)兰渠(qu)道也传出将退出的消(xiao)息。全国多地丝芙(fu)兰会员收(shou)到(dao)短信通知称,贝玲妃将于2024年6月底(di)、7月初退出中国市场。此前报道:很多女(nu)孩都买过的彩(cai)妆贝玲妃,线(xian)上店(dian)全关闭,线(xian)下(xia)店(dian)也要撤?

在时(shi)尚领域,马克·雅可布(bu)拥有独特的行业地位,于1986年推出了以个人名字命名的Marc Jacobs服(fu)装系列。据悉,在今(jin)年5月LVMH正在与(yu)旗下(xia)时(shi)装品牌(pai)Marc Jacobs的潜在买家接触(chu),并与(yu)顾问研(yan)究出售该(gai)品牌(pai)的可能性(xing),未来(lai)将吸引其他消(xiao)费品公司和私募股权投(tou)资(zi)公司竞标。 Marc Jacobs去年销售额约为(wei)6亿欧元,目(mu)前在全球60个国家拥有128家店(dian)铺,共有1300名员工。LVMH持有Marc Jacobs约80%的股份,品牌(pai)创始人马克·雅可布(bu)与(yu)Robert Duffy持有剩余的股份。 虽然后来(lai)LVMH否认将出售Marc Jacobs,但该(gai)品牌(pai)确实是在过去的十年内关闭了几十家门店(dian),并面临(lin)着裁员甚至倒闭威胁(xie),一度成为(wei)LVMH集团旗下(xia)少(shao)数几个业绩负面的品牌(pai)之一,所以LVMH考虑出售Marc Jacobs的可能性(xing)较(jiao)大。

品牌(pai)创始人马克·雅可布(bu)。

1997年,马克·雅可布(bu)进入LV担任(ren)创意总监,LVMH则顺(shun)势入股他的个人品牌(pai)。马克·雅可布(bu)为(wei)箱包品牌(pai)LV开启了成衣业务,也开启了LV包袋与(yu)艺术家合作(zuo)的先河,令Monogram老(lao)手袋成为(wei)品牌(pai)持续几十年的畅销款。LV与(yu)草间弥生、村上隆等艺术家合作(zuo)的手袋当(dang)时(shi)被视为(wei)奢侈品联(lian)名艺术家的典范,至今(jin)为(wei)止马克·雅可布(bu)时(shi)期的LV联(lian)名手袋仍然是最抢手的中古(gu)奢侈品。 自2013年10月马克·雅可布(bu)辞去任(ren)职长(chang)达(da)16年的LV创意总监一职,就专注于自己的同名品牌(pai)如今(jin)已有十个年头,当(dang)年LVMH就将Marc Jacobs品牌(pai)的持股份额增至80%,一直到(dao)今(jin)天

Marc Jacobs时(shi)期的LV联(lian)名手袋。

出人意料不到(dao)的是,马克·雅可布(bu)全身心投(tou)入个人品牌(pai)后,同名品牌(pai)的业绩反(fan)而恶化(hua),副线(xian)Marc by Marc Jacobs也被关停。2017年,LVMH就被传出将出售该(gai)品牌(pai)的小道消(xiao)息。随后Marc Jacobs现任(ren)首席执行官(guan)EricMarechalle上任(ren),推出前面所提到(dao)的Daisy香水,一举成为(wei)爆款。2019年,原本被关停的副线(xian)Marc by Marc Jacobs以The Marc Jacobs的全新(xin)品牌(pai)形象回归,主打轻(qing)奢路线(xian),随后推出取悦年轻(qing)人的相机包、托(tuo)特包等爆款手袋,2020年Marc Jacobs恢复盈利。今(jin)年2月,Marc Jacobs在纽约为(wei)40周年庆举办时(shi)装秀。尽管如此,业内人士仍然认为(wei),在当(dang)今(jin)奢侈品集团集体(ti)进入保(bao)守维稳,注重盈利的周期,Marc Jacobs品牌(pai)多年以来(lai)收(shou)入原地踏(ta)步,在流行文化(hua)和高端奢品之间摇摆不定,LVMH集团大概率将对其进行战(zhan)略(lue)重审。

2012年7月,Marc Jacobs品牌(pai)就正式进入中国大陆市场,到(dao)2013年,中国已成为(wei)品牌(pai)仅次于美国的第二大市场。Marc Jacobs官(guan)方微信公众号显示,品牌(pai)目(mu)前在中国内地及港澳共有15家门店(dian),线(xian)上渠(qu)道包括天猫和官(guan)网,天猫旗舰店(dian)拥有28万粉丝。Marc Jacobs品牌(pai)目(mu)前在中国已经入驻的社交媒体(ti)平台包括:微博、微信、抖音、微信视频号和小红(hong)书,小红(hong)书平台拥有两万粉丝。

采写:南都记(ji)者 王欣(xin)

发布(bu)于:广东省(sheng)
版权号:18172771662813
 
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