（观(guan)察者网 讯）春日过半，上海街头的(de)“brunch”活(huo)动悄然流行起来，抓(zhua)住稍(shao)纵(zong)即逝的(de)春天，在梧桐树下欣赏春意盎然的(de)上海风景，和饭搭子来一场闲暇自在的(de)“春日brunch”，已经成为不少市民喜爱的(de)新(xin)生活(huo)方式。
五(wu)五(wu)购物节期(qi)间，小红书携手上海21家顶(ding)流西餐厅发起“春日brunch一下”活(huo)动，力求让(rang)消费者能(neng)在春日美食(shi)体验当中，收获(huo)生活(huo)的(de)松弛感。
引领“五(wu)五(wu)”消费潮(chao)流，携手商家助(zhu)力美好生活(huo)
五(wu)五(wu)购物节是上海增强消费市场回升势头、打造国际消费城市的(de)标志性活(huo)动。作为上海“在线新(xin)经济”的(de)本土代表企业，小红书已连续五(wu)年积极参与五(wu)五(wu)购物节。
今年，小红书继(ji)续秉承线上线下全(quan)场景参与的(de)方式，从生活(huo)方式中挖掘(jue)灵感，创新(xin)消费形式，推动消费决策，释放(fang)消费活(huo)力。小红书作为生活(huo)分享平台，汇聚了大量(liang)用户的(de)日常笔记，从中能(neng)够归纳(na)和提炼出年轻人的(de)生活(huo)诉(su)求和消费趋势。以brunch为例，早午餐的(de)流行不仅是都市人饮食(shi)多(duo)元化的(de)体现，而这种生活(huo)方式走(zou)红的(de)背后(hou)，则(ze)是年轻人追求精神悦(yue)己的(de)投射。基于这一春日消费趋势的(de)敏锐洞察，小红书发起“春日Brunch一下”活(huo)动，助(zhu)力早午餐的(de)普及和推广，将舒适感、松弛感与城市里(li)的(de)日常生活(huo)相融合，让(rang)关(guan)注(zhu)单一餐饮延展至关(guan)注(zhu)城市人群的(de)生活(huo)方式。
具体而言，小红书先在线上发起探店活(huo)动，通过用户打卡笔记攻略，向更多(duo)人分享brunch这一流行趋势。同时携手上海精选餐厅，联合推出优惠套餐，完成从线上内容趋势种草到线下消费打卡的(de)闭环。
MQA BISTRO BAR是参与“春日Brunch”的(de)品牌之一，很早便(bian)积极地投入到活(huo)动的(de)筹(chou)划(hua)准备中。餐厅不仅推出别具特(te)色(se)的(de)创意餐品，也着力于打造出“像在森林一样(yang)的(de)空间。“在春天里(li)行走(zou)的(de)同时，也可以享受(shou)一顿美好的(de)早午饭，希望能(neng)够消解都市人的(de)精神焦虑。“ 餐厅品牌部工(gong)作人员表示(shi)。
Bites&Brews同样(yang)倡导自然的(de)元素。作为很早就入驻小红书平台的(de)商家，他们希望以线上的(de)笔记链(lian)接到线下服务，将健(jian)康饮食(shi)的(de)生活(huo)方式推广出去(qu)。
“春日Brunch一下”这一活(huo)动，不仅完成了用户新(xin)生活(huo)方式的(de)分享和推广，也完成了对线下消费商家的(de)赋能(neng)。
小红书工(gong)作人员表示(shi)，“春日brunch一下”活(huo)动的(de)初衷是要从线上回到线下，让(rang)大家愿意去(qu)消费自己喜欢(huan)的(de)生活(huo)方式。整个活(huo)动采用“通兑”的(de)形式，购买兑换券后(hou)用户可以在21家店铺(pu)中任意消费，相比(bi)于单个店铺(pu)的(de)团购，商家之间更像是合作伙伴，一起吸引着用户前(qian)来消费，拉动整个垂类的(de)生意增长。”
品牌MQA BISTRO BAR表示(shi)，在这一过程中，商家看见(jian)了满足用户需求的(de)新(xin)途径。“小红书上的(de)用户更想要吃到独特(te)的(de)食(shi)品，他们的(de)笔记和留言不断启发我们去(qu)研发新(xin)产(chan)品”。这一活(huo)动满足从消费者到商家的(de)共同受(shou)益，小红书通过不断打造优质(zhi)的(de)消费活(huo)动，让(rang)良性的(de)消费模式一再(zai)循环。
生活(huo)方式驱动，推动消费升级激(ji)发城市活(huo)力
作为生活(huo)方式平台，小红书致力于为用户呈现丰富多(duo)样(yang)的(de)生活(huo)场景与体验。“春日Brunch一下”活(huo)动是小红书挖掘(jue)和分享生活(huo)灵感的(de)一个缩影。而在过去(qu)几年，发现和分享多(duo)元生活(huo)，也始终(zhong)是平台活(huo)动的(de)方向之一。
从露营、户外探险的(de)自然之旅(lu)，到城市中的(de)逛展、宠物社交的(de)温馨瞬间，小红书始终(zhong)关(guan)注(zhu)并引领着现代都市人群的(de)生活(huo)潮(chao)流，并以一系列基于生活(huo)趋势洞察的(de)线上线下活(huo)动，为消费者带来创新(xin)的(de)体验，也激(ji)发线下商家的(de)消费活(huo)力。
从小红书上火起来的(de)Citywalk便(bian)是一个代表性的(de)案例。围绕着这一生活(huo)趋势，小红书举办了“小马路派对”等一系列线上线下活(huo)动，用“小马路”这一小城市单位撬动城市记忆，用美食(shi)逛吃的(de)形式，提升上海小马路的(de)关(guan)注(zhu)度，从而带动还没有那么(me)知名的(de)街道、小店获(huo)得流量(liang)和关(guan)注(zhu)，带动上海乃至全(quan)国的(de)“小马路”文(wen)化和“小马路”经济。
近年来，小红书洞察到用户对骑行的(de)热(re)爱，和“在城市停车难”的(de)痛点，发起了名为“骑行友好计划(hua)”的(de)户外活(huo)动，联合全(quan)国30个城市，超(chao)400家店铺(pu)，其中165位商家成为小红书骑行友好店铺(pu)，在咖啡(fei)馆、酒馆等不同类别的(de)门前(qian)划(hua)出“单车友好停靠区”，为无数的(de)骑行爱好者保(bao)驾(jia)护(hu)航(hang)，也切实为商家带来了新(xin)客群和新(xin)收益。
对都市人群而言，骑行正在从通勤方式变成一种社交休闲方式。于此，咖啡(fei)馆等线下门店不仅为顾客提供不同品牌骑行相关(guan)产(chan)品的(de)零售，同时引进咖啡(fei)、精酿等餐饮，并组织各类社群活(huo)动，嫁接时尚潮(chao)流理念，让(rang)有骑行爱好的(de)客群们产(chan)生连接，获(huo)得更丰富的(de)城市户外运动体验。在骑行途中，“零售+餐饮”等体验性的(de)自行车商业空间陆续出现，不仅掀起了都市运动新(xin)消费的(de)热(re)潮(chao)，更是彰显了新(xin)的(de)商业消费模式的(de)诞生。
图片来源：小红书@Next咖啡(fei)社区食(shi)堂
无论是“春日brunch一下”，还是“小马路派对”、“骑行友好计划(hua)”，这些线下活(huo)动都展现出小红书在打通线上社区、线下门店，打造全(quan)链(lian)路生活(huo)服务场景上的(de)卓(zhuo)越能(neng)力和深远视野。生活(huo)方式的(de)多(duo)样(yang)性，在小红书的(de)线下活(huo)动中得到了充分的(de)体现，这些活(huo)动不仅满足了用户对于高品质(zhi)、个性化生活(huo)的(de)追求，更推动了消费的(de)升级与变革，激(ji)发了新(xin)的(de)消费增长点。
今年上海五(wu)五(wu)购物节聚焦于“商旅(lu)文(wen)体展联动、商品和服务共促、品牌和场景共融”，旨在推动商业、旅(lu)游、文(wen)化、体育和展览(lan)等多(duo)个领域的(de)深度融合，为消费者带来丰富多(duo)彩(cai)的(de)购物体验，围绕首发经济、品牌经济、夜间经济、直播经济以及新(xin)型消费、服务消费、汽车消费、绿色(se)消费等多(duo)个方面，开(kai)展1000余项特(te)色(se)活(huo)动，充分满足消费者对于美好生活(huo)的(de)全(quan)方位需求。
而在这个春天，用户在小红书感受(shou)到了公园的(de)神奇(qi)治愈力，纷纷来到家门口过春天。小红书上，春日相关(guan)话(hua)题阅读量(liang)超(chao)400亿，#春天就要逛公园话(hua)题搜索量(liang)同比(bi)增长685%，#公园20分钟效应相关(guan)话(hua)题浏览(lan)量(liang)超(chao)8000万次(ci)。基于这一趋势洞察，小红书也推出了一系列春日IP活(huo)动，覆(fu)盖(gai)了户外、旅(lu)行、时尚、奢侈(chi)品和家居等多(duo)个领域，并与多(duo)个知名品牌进行了合作，让(rang)更多(duo)的(de)用户参与到线下活(huo)动，在线上社区里(li)看见(jian)需求，在线下满足需求。
随(sui)着五(wu)五(wu)购物节的(de)火热(re)进行，上海将持续释放(fang)消费活(huo)力，推动消费高质(zhi)量(liang)发展。小红书相关(guan)负责人表示(shi)，“通过商业创新(xin)与上海城市文(wen)化、生活(huo)深度互动，小红书希望为城市美好生活(huo)注(zhu)入创新(xin)与活(huo)力，以实际行动为上海建设国际消费中心城市添砖加瓦。”