混合现实技术(shu)XR进入人们视(shi)野已久，但大面积普(pu)及迟(chi)迟(chi)未能出现，苹果的Vision Pro被誉为跨越十年(nian)再度(du)问世的通(tong)用型XR产品，能否改变这一局面？
01
XR发展并不顺利
XR作为一项实时交互(hu)的混合现实技术(shu)，涵盖任何通(tong)过在现实世界环境中添加(jia)数字元素来改变现实的技术(shu)，包括AR/VR/MR三类。
其中MR（MixedReality，混合现实技术(shu)）是能够将部分数字元素虚(xu)拟化置于现实世界当中，同时支持较为灵活的实时交互(hu)。
AR（AugmentedReality，增强现实技术(shu)）则仅能将数字元素叠加(jia)到现实世界环境中，虚(xu)拟化程(cheng)度(du)较低，且通(tong)常无法(fa)实现与场景(jing)之间的交互(hu)。MR从属于AR，在AR基(ji)础上增进了虚(xu)拟化能力与实时交互(hu)技术(shu)。
VR（VirtualReality，虚(xu)拟现实技术(shu)）则完全遮挡现实世界环境，由计算机生成完全虚(xu)拟环境，而MR则可以实现现实世界到虚(xu)拟世界的完全融合。
来源：Interaction Design Foundation
XR产业的发展有赖于近眼(yan)显示(shi)、渲染计算、感知交互(hu)、内容生产与网络通(tong)信五大技术(shu)体(ti)系的成熟。
其中近眼(yan)显示(shi)也称头戴显示(shi)或可穿戴显示(shi)，可在单眼(yan)或双眼(yan)视(shi)场中渲染出光(guang)场信息，进而在眼(yan)前重建(jian)虚(xu)拟场景(jing)。快速响应液晶屏、折反式（Birdbath）已规模量产，MicroLED与衍(yan)射光(guang)波(bo)导成为重点(dian)探索方向。
渲染计算指电脑绘图中将三维场景(jing)转(zhuan)化为数字图像的过程(cheng)。渲染计算方面，端(duan)侧算力不足(zu)仍然是掣肘XR设备使用体(ti)验的重要屏障。
感知交互(hu)指XR设备通(tong)过感知和理解(jie)用户的动作、语音、姿势等信息，以更自然、直观的方式实现人与设备的互(hu)动。内向外追踪技术(shu)已全面成熟，手势追踪、眼(yan)动追踪、沉浸声场等技术(shu)是能自然化、情景(jing)化与智能化的技术(shu)发展方向。
内容生产为XR设备创建(jian)具体(ti)应用、游戏、体(ti)验或其他交互(hu)性内容。WebXR、OS、OpenXR等支撑工具稳健发展，六自由度(du)（DoF,DegreeofFreedom）视(shi)频摄制技术(shu)、虚(xu)拟化身(shen)技术(shu)等前瞻方向进一步提升虚(xu)拟现实体(ti)验的社交性、沉浸感与个性化。
网络传输将XR应用中生成的数据传输到XR设备中需要高带宽、低延迟(chi)的网络连接，以确保用户在使用XR设备时获得流畅、高质量的交互(hu)体(ti)验。
近年(nian)来，XR头显应用场景(jing)单一制约了硬件出货和应用繁荣。
虽然XR头显性能提升，但出货量下滑(hua)，据Wellsenn XR数据，23年(nian)全球VR设备出货量同比-20%以上，海外和中国VR出货量分别自3Q22、1Q23开始同比下滑(hua)。
专业机构认(ren)为，重要原因(yin)之一在于应用场景(jing)较单一，New Zoo的一份调查显示(shi)VR设备消费者使用场景(jing)Top3分别为玩游戏（72%左(zuo)右的用户选择）、看(kan)电影(ying)、参加(jia)虚(xu)拟活动/表演(yan)；Quest Store年(nian)度(du)最受欢迎内容中基(ji)本全是VR游戏；AR眼(yan)镜出货近一年(nian)增速较快，23年(nian)同比+20%以上，主要是观影(ying)级AR眼(yan)镜拉动，但总出货量仅51万台左(zuo)右，单一应用场景(jing)所覆盖的用户范围较窄，换机周期较长，硬件渗透受到制约导致开发者积极性不足(zu)，应用量、种类较少，未能形成硬件、内容相互(hu)促(cu)进的良(liang)性循环。
02
通(tong)用型产品出现
能否成为拐点(dian)？
AVP的发售(shou)标(biao)志着通(tong)用型XR在GoogleGlass诞生后跨越十年(nian)的再度(du)问世，其标(biao)志性意义叠加(jia)过去(qu)十年(nian)间XR相关(guan)技术(shu)、内容生态(tai)的建(jian)设完备或意味着XR产业有望在未来不久“跨越鸿沟(gou)”。
Vision Pro作为标(biao)杆性MR产品，性能大幅提升，展示(shi)了更大范围的XR应用场景(jing)。
首先基(ji)于苹果生态(tai)千万级的开发者及其本身(shen)强大的生态(tai)，开发者入局、加(jia)码的积极性有望增加(jia)，进而促(cu)进应用爆发。其和iOS、iPadOS打通(tong)，适(shi)配应用大幅增加(jia)，iOS和iPadOS中有超过100万个应用适(shi)配VisionPro。
来源：苹果官网
游戏方面，增加(jia)与现实世界的交互(hu)并提高体(ti)验，比如裸手玩《SuperFruitNinja》、在现实世界搭虚(xu)拟乐高等等；工作：多页面展示(shi)，打破现实中有限(xian)工作空间，并可与Mac连接，多人协作也更接近同一空间办公的体(ti)验。
教育方面，学习/教学体(ti)验更加(jia)直观、生动，比如《CellWalk》《InsightHeart》应用可以让用户沉浸式探索细胞(bao)、观察心脏；其他还有空间音频加(jia)深沉浸感，全景(jing)照片(pian)可以3D形式展现，空间视(shi)频在VisionPro播放给用户身(shen)临其境体(ti)验这段回忆的感受，用户所在环境可以变成大自然等各(ge)种场景(jing)。
与iPhone、iPad、Mac等设备的连接也将加(jia)深、加(jia)快消费者教育。机构认(ren)为，Vision Pro与苹果其他条线电子设备、软(ruan)件配置相融合，可以让消费者更加(jia)容易直观理解(jie)Vision Pro所带来的、相较移动设备的改变，比如空间视(shi)频功能，iPhone15 Pro Max即可拍摄空间视(shi)频，但在手机端(duan)观看(kan)的效果不如Vision Pro更有沉浸感；与Mac的连接一定程(cheng)度(du)上发挥了外接显示(shi)屏，甚至笔记本电脑的功能。
强生态(tai)产品加(jia)上交互(hu)方式的变革(ge)，使得XR有望迎来不一样的发展。
来源：苹果官网
03
市(shi)场空间有多大？
我国XR市(shi)场规模达百亿美元以上，未来五年(nian)CAGR或达43.8%。据IDC，2021年(nian)我国XR市(shi)场IT相关(guan)支出规模约为21.3亿美元，2026年(nian)预计增至130.8亿美元，CAGR达43.8%，增速预测位列全球榜(bang)首。
艾(ai)媒咨询预测，2025年(nian)消费级市(shi)场中，娱乐和游戏位居第一、第二，市(shi)场规模或达87.5亿元和68.0亿元，2030年(nian)市(shi)场规模或达147.0亿元和114.3亿元。艾(ai)媒咨询预测，在企业级应用市(shi)场中，工业制造和教育市(shi)场规模排名靠前，2025年(nian)或达335.5亿元和291.9亿元，2030年(nian)或达564.1亿元和490.4亿元。
伴随2023年(nian)苹果发布AVP先导片(pian)以及MetaQuest3的正式发售(shou)，全球XR产业3D内容行业或进入高速发展期。据Wellsenn XR，2022年(nian)全球XR产业3D内容市(shi)场规模达9.7亿元，2023~2030年(nian)CAGR或高达72%，2023年(nian)市(shi)场规模有望达480亿元。
04
相关(guan)企业有哪些(xie)？
XR设备产业链包括上游基(ji)础硬件/零部件/软(ruan)件厂商(shang)，中游的终端(duan)设备厂商(shang)及ODM/OEM厂商(shang)，以及下游的零售(shou)商(shang)、ToB和ToC应用场景(jing)。预计2024年(nian)苹果头显产品商(shang)用后，将极大程(cheng)度(du)影(ying)响中游终端(duan)设备厂商(shang)竞争格局。在AR设备中，光(guang)学显示(shi)成本最高为43%，在VR设备中，屏幕成本最高为34%。
首先在硬件方面，兆威机电的微型传动系统可以应用于AR/VR领域，相关(guan)应用如磁感应系统、瞳距调节驱(qu)动系统、头部自动松紧(jin)装置、智能眼(yan)镜隐藏式微型扬声器等。根据Wellsenn XR报告，公司为苹果提供IPD电动调节模组（20美元），XR厂商(shang)有望追随苹果脚步，单目(mu)独立调节IPD将成为主流，公司相关(guan)产品需求扩大。
长盈精密拥有精密的模具制造、高速精密冲压、精密塑胶成型以及精密连接器自动化生产设备开发所需全系列引进生产设备和实验测试仪器。根据Wellsenn XR报告，公司为苹果提供结构件（120美元），产品更易进入其余终端(duan)厂商(shang)，公司相关(guan)产品需求扩大。
立讯精密为苹果Vision Pro提供代工服务（130美元），随着苹果产品迭代，公司将持续持续受益。立讯精密目(mu)前为苹果提供iPhone、Apple Watch、AirPods和Apple Vision Pro等产品的开发和制造服务，从多元化的零部件、模组到整机系统组装，提供一体(ti)化的综合解(jie)决方案。
深科达通(tong)过近几(ji)年(nian)在VR生产设备的研(yan)发，目(mu)前已能提供3DVR热(re)成型贴合设备、3DAA胶合设备以及IJP设备等，上述设备用于VR眼(yan)镜Pancake光(guang)学模组生产端(duan)，主要客户为国际一线知名客户，MR生产设备目(mu)前在客户端(duan)进行验证(zheng)。
华灿光(guang)电用于AR近眼(yan)显示(shi)的微显示(shi)屏幕已实现多色样品屏幕动态(tai)画面展示(shi)，公司巨量转(zhuan)移技术(shu)与设备厂商(shang)联(lian)合开发，良(liang)率持续提升，进展顺利。2023年(nian)上半年(nian)，公司已向行业内龙(long)头显示(shi)企业完成小批量Micro LED像素器件交付，无论是在技术(shu)上还是产能上，公司已具备Micro LED像素器件批量交付能力。目(mu)前正在开发0.12 英寸的Micro LED微显示(shi)屏样品。
京东方在昆明的Micro OLED生产线对应的部分产品，能够满足(zu)中高端(duan)XR消费市(shi)场的需求。同时，为进一步强化布局正在高速发展的“元宇宙”市(shi)场，公司在北京建(jian)设采用LTPO技术(shu)的第6代新型半导体(ti)显示(shi)器件生产线项目(mu)，主要生产元宇宙核心器件的VR显示(shi)屏等。未来公司将具备LTPSLCD、LTPOLCD、MicroOLED甚至MicroLED等多重技术(shu)来对应不同的XR产品需求。
应用方面，风语筑为国内数字展示(shi)龙(long)头企业，积极推动数字化体(ti)验经(jing)济，拓展新型文旅场景(jing)的应用。公司结合自身(shen)业务资(zi)源和VR/AR/MR、全息影(ying)像、裸眼(yan)3D、AIGC等关(guan)键技术(shu)手段，产品及系统广泛应用于政务服务、城市(shi)文化体(ti)验、数字展示(shi)、文化旅游、广电MCN、新零售(shou)体(ti)验及数字艺术(shu)消费等众多领域。
万兴科技全力加(jia)码三维类素材创作规模，探索3D模型和基(ji)于Gan网络的形象生成等技术(shu)的实现，加(jia)速智能化应用集(ji)成落地(di)，从以往主打二维动态(tai)渲染，正在完成向三维渲染的技术(shu)转(zhuan)型，并取得阶段性重要成果，直接支持VR、AR等元宇宙应用场景(jing)。