7月11日，据彭博社消息，苹果公司计划在(zai)今年下半年出货至少9000万部iPhone16设备，并希望在(zai)经(jing)历艰难的2023年后(hou)，人工(gong)智能服务能够(gou)刺激其新(xin)产品线的需求。
2023年，根据苹果四个财季（2022年10月1日至2023年9月30日）的财报，苹果总营收四个财季连(lian)续(xu)下滑，2023全财年，苹果总净销售额为3832.85亿美元，同比下降3%；净利润为969.95亿美元，同比下降3%。
而(er)在(zai)2024年第一(yi)财季，尽管总营收实现了2%的增长，但大中华区的营收仍旧下降了13%；而(er)到了2024第二财季，总营收同比再次下降了4%，其中大中华区同比下降了8%，这一(yi)数据未(wei)能达到分析(xi)师此前预期。华尔街分析(xi)师还预计，iPhone的收入将在(zai)2024年下半年再度下滑。
苹果在(zai)全球市场上面临着三星、小米等多家竞争对手的挑战。尤其在(zai)中国，三星手机的全面退市，小米成功进军家居电(dian)器、汽车等多个行业(ye)，也说明了中国品牌(pai)在(zai)国内市场竞争力强劲。
彭博社提到，最为明显(xian)例子的是华为。2023年华为推出Mate60系列，赢得了众(zhong)多消费(fei)者的青睐，给iPhone带来了不小的压力。
2023年下半年，iPhone15的出货量(liang)约为8100万部。而(er)知(zhi)情人士(shi)称，近(jin)期苹果公司向供应商和合作伙(huo)伴透露，其目标是使新(xin)款iPhone（iPhone16）的出货量(liang)较上一(yi)代(dai)增长10%左右，即出货设备至少达到9000万部。知(zhi)情人士(shi)还向彭博社透露，苹果公司对自己的这一(yi)目标颇具信心。
苹果公司在(zai)2024第二财季并未(wei)提供正式的业(ye)绩展望，但该(gai)公司CEO蒂姆·库克（TimCook）在(zai)接受媒体采访(fang)时表示，按(an)百(bai)分比增幅计算(suan)，第三财季整体销售额预计将可(ke)实现“较低的个位数增长”。
尽管一(yi)度落(luo)后(hou)于OpenAI和谷歌等公司，苹果在(zai)AI领域一(yi)直坚持追赶，库克已明确(que)表示苹果正在(zai)投入大量(liang)资金并负责任地推进生成式AI技术。
今年6月，苹果宣布(bu)，与(yu)OpenAI构建合作伙(huo)伴关系，整合对方的ChatGPT，同时围绕AI功能宣布(bu)专(zhuan)注定制小模型(xing)的“苹果智能”(Apple Intelligence)套件(jian)。
OpenAI 的 ChatGPT 已集(ji)成到 Siri 和写作工(gong)具中苹果公司官网
这一(yi)计划早已有迹可(ke)循，苹果公司CEO库克在(zai)2023财年第四财季报告电(dian)话会议期间(jian)，就曾强调(diao)了AI作为一(yi)项基础技术的重要性(xing)，并表示这是推动苹果产品进步的关键因(yin)素，甚至是取得各种(zhong)创新(xin)的核心驱动力。
例如，iOS17中的个人语音和实时语音信箱等功能，以及手表和手机上的“救生”功能，如跌倒检测、车祸检测和心电(dian)图，这些都是AI技术的典型(xing)应用。
在(zai)中国，不仅市场对苹果的需求不温不火，ChatGPT也尚未(wei)推出，国产AI大模型(xing)遍地开花，因(yin)此苹果公司需要寻(xun)找新(xin)的、合适的合作伙(huo)伴。而(er)在(zai)全球市场上，苹果还要面临更加严格的反垄断监管，以实现更为稳定的营收和利润增长。