中国互联网(wang)络信息中心近日发布的(de)《互联网(wang)助力数字消费发展蓝皮书》认为，互联网(wang)在促进新消费模式发展、带动形成新消费热点、推动新消费群体崛起(qi)等方(fang)面(mian)发挥积极作用，助力数字消费成为扩大内需、促进经(jing)济高质量发展的(de)重要引擎。
当前(qian)，我国网(wang)络购物用户规模已超过9亿人，购买国货“潮品”、绿色(se)商品等用户规模分别达5.3亿人、2.3亿人。互联网(wang)技术普(pu)及和平台(tai)经(jing)济兴(xing)起(qi)，推动了消费场景从(cong)线下拓展到线上，消费对象从(cong)实物拓展到信息、文化、服务(wu)等。
“随着政策红利持续释放，‘智能+’领域创新创造加速，高质量供给创造和引领新需求，新需求催(cui)生更(geng)多高品质产品和服务(wu)，新业态新模式新场景更(geng)加丰富，逐步形成潜(qian)力巨大的(de)数字消费增长点。”中国互联网(wang)络信息中心副主任张晓说(shuo)。
《蓝皮书》显(xian)示，随着互联网(wang)应用覆盖消费生活各个领域，数字消费用户基础日益庞大。
据张晓观察，“90后”“00后”群体热衷(zhong)网(wang)购，乐于尝(chang)新，是最主要的(de)也是未来10年最具(ju)成长性(xing)的(de)数字消费群体。这一(yi)群体网(wang)络购物的(de)使用率，购买新产品、新品牌商品的(de)比例均明显(xian)高于其他年龄群体。
这样(yang)的(de)消费新趋势在源头厂货直(zhi)销平台(tai)1688严(yan)选上表现得格外明显(xian)。“现在有非常多的(de)年轻买家涌入1688。”1688严(yan)选总经(jing)理潘(pan)杰告诉记者，以“95后”“00后”为代表的(de)“Z世代”人群，除了对品质有较高需求外，更(geng)加突出自身的(de)消费主张。
数字消费能够为中长期(qi)需求增长创造新空间(jian)，谈及如何进一(yi)步培育壮大数字消费时，张晓表示，从(cong)发展趋势看，线上与线下、业态模式与场景的(de)融合将继续深化，更(geng)多新的(de)消费场景会因(yin)需求而产生，供给对需求的(de)及时响应将推动资源在消费领域实现更(geng)高效配置。此外，新一(yi)代信息技术在更(geng)多消费领域融合应用，以及绿色(se)消费快速发展，既能提升商品和服务(wu)的(de)使用价值、降低供给成本，又能增加供给的(de)丰富性(xing)、多样(yang)性(xing)，实现资源节约集约使用，从(cong)而促进消费增长。
未来，需要从(cong)供需两端同时发力，引导消费，优化供给，不断增强高质量发展的(de)持久动力。张晓建议(yi)，在需求侧(ce)，不断扩大数字消费用户基数，引导培育健康(kang)绿色(se)、智能化、个性(xing)化消费理念；在供给侧(ce)，以消费群体结构(gou)变化为指引，分层优化数字消费供给，同时通过产品创新以新供给拉(la)动新需求，形成消费增量。 （经(jing)济日报记者 李芃达）