“五一”假期，湖北省襄阳市(shi)文旅市(shi)场(chang)火热(re)，众多游(you)客来(lai)此感(gan)受古城文化，乐享假期。杨 东摄（人民图片）
5月1日，游(you)客在哈尔滨(bin)中央大街上画肖像画。刘 洋摄（新华社(she)发）
“五一”假期，沉浸式文旅产品受到游(you)客青(qing)睐。图为身着汉服的(de)游(you)客在西(xi)安大唐不夜城拍摄写真。初宝瑞摄（人民视觉）
熊(xiong)猫IP助(zhu)力四川成都大熊(xiong)猫繁育研究基地“出圈”，陕西(xi)非遗工坊(fang)带动文化传承发展，冰雪文化为黑龙江哈尔滨(bin)文旅注入(ru)动能(neng)……近年来(lai)，中国文化事业与文化产业持续繁荣(rong)，成为推动区域经济高质量发展的(de)重要引擎。
根植区域特色
在周末和各种假期里，许(xu)多城市(shi)的(de)传统文化主题活动正逐渐成为拉(la)动文旅消(xiao)费(fei)的(de)新动能(neng)。甘(gan)肃天(tian)水麻辣烫的(de)爆火，让伏羲庙、麦(mai)积山(shan)等历史文化景区流量大增；去景德镇烧(shao)玻璃、学陶艺成为年轻人探索“瓷(ci)都”的(de)新玩法；济南花朝节将(jiang)花神、国风、汉服、传统市(shi)集和诗词文化相(xiang)融合，推动了济南旅游(you)热(re)度飙升(sheng)。
文化是文化产业的(de)灵魂和核心。文化产业通过(guo)根植区域文化土壤，结合区域独特文化资源，进而产出具有鲜(xian)明区域特点和民族特色的(de)文化产品和服务，形成新业态。
通过(guo)采用(yong)互动体验、场(chang)景复原、沉浸式游(you)览等创新手段(duan)设计科(ke)普展览展示；运营(ying)“熊(xiong)猫国邮政局”“竹韵餐厅”“熊(xiong)猫时光(guang)咖啡屋”，让游(you)客享受多元周边服务，深度体验熊(xiong)猫文化；推出“iPanda熊(xiong)猫频道(dao)”新媒体账号，扩大熊(xiong)猫IP影响(xiang)力；出版《森林里的(de)一天(tian)》《你(ni)不知道(dao)的(de)大熊(xiong)猫》等一系列读物，用(yong)图文传播大熊(xiong)猫保护知识——成都大熊(xiong)猫繁育研究基地充分利用(yong)大熊(xiong)猫这(zhe)一中华文化标志，融合当地传统文化以及配套(tao)文化产业，不仅传播了熊(xiong)猫文化，还有效增加了旅游(you)收益(yi)。
全国人大代表、山(shan)东省临沂市(shi)柳琴戏传承保护中心国家一级演员刘莉莉长期关注区域文化发展，她认为，新时代背景下(xia)，应深入(ru)挖掘(jue)梳(shu)理各地历史文化脉络，凝练(lian)其精神特质与文化内核，使之(zhi)与当地旅游(you)和文化产业发展有机(ji)融合。
近年来(lai)，陕西(xi)省推动非遗系统性保护、创造性转化、创新性发展，取得一定成果。陕北道(dao)情(qing)《一条(tiao)棉被》、秦腔《骄杨之(zhi)恋(lian)》等剧目用(yong)舞台艺术彰显非遗之(zhi)美(mei)，先后荣(rong)获群星奖、“五个一工程”奖、中国曲艺牡丹奖等奖项。截至目前，陕西(xi)省设立(li)省级非遗工坊(fang)86家，其中12家进入(ru)国家重点扶(fu)持序列。凤翔泥塑、西(xi)秦刺绣、洛南草编3个非遗工坊(fang)入(ru)选全国非遗工坊(fang)典型案例(li)。咸阳茯(fu)茶已形成完整产业链，带动1.8万人就业，年综合产值达32亿元，荣(rong)获国家地理标志证明商标。
多元融合发展
文化产业发展以人的(de)智识水平和创新能(neng)力为驱动，需要融合区域文化资源、人才队伍、科(ke)学技术等生产要素。推动文化产业在更(geng)深层次、更(geng)广范围(wei)、更(geng)高水平上实现融合发展，是文化产业打造发展新模式、拓展发展新空间(jian)的(de)内在逻辑。
苏州广电旗下(xia)的(de)苏州数智影视文化产业园以现有载体和广电优势，将(jiang)打造街区型、开放式文化产业园区作为发展方向，通过(guo)与广电媒体的(de)深度合作，产业园不断拓展影视制(zhi)作、音乐创作、剧场(chang)演艺等领(ling)域业务，形成了独具特色的(de)广电文化产业链。2023年底，苏州数智影视文化产业园入(ru)选江苏省省级文化产业示范园区创建单(dan)位(wei)。目前，该(gai)产业园的(de)出租率逐年提升(sheng)，已签约入(ru)驻各类企业、机(ji)构150余家，其中数字文化企业近90家，占园区总企业60%以上。
文化产业融合发展还要注重区域多元产业的(de)战略(lue)协同，形成集聚效应和衍生效应，将(jiang)区域文化要素融入(ru)到相(xiang)关产业链中，带动上、中、下(xia)游(you)联动发展。此外，区域形成的(de)新型文化产业业态应注入(ru)到传统主导产业中，推动传统主导产业的(de)改造升(sheng)级。
把交(jiao)响(xiang)乐搬进商场(chang)，在索菲亚教堂上空升(sheng)起人造月亮，冰雪大世界流光(guang)溢彩的(de)冰雕作品令人惊叹，以冻梨(li)为代表的(de)特色美(mei)食吸引众多食客打卡……哈尔滨(bin)将(jiang)优质冰雪资源和深厚文化底蕴(yun)相(xiang)结合，释放了冰雪经济全产业链发展的(de)蓬勃动能(neng)。“五一”期间(jian)，哈尔滨(bin)凭(ping)借博物馆研学游(you)、松花江光(guang)影秀等独具吸引力的(de)文旅产品，再(zai)次成为众多游(you)客的(de)旅游(you)目的(de)地。
适配新质生产力
当前，中国经济社(she)会发展已进入(ru)消(xiao)费(fei)结构升(sheng)级、文化消(xiao)费(fei)活跃的(de)阶段(duan)。面对新的(de)行业变局，需要在供给端(duan)适配新质生产力，强化科(ke)技对文化产业的(de)创新赋能(neng)，推进文化产业数字化、智能(neng)化、融合化发展。
2023年底，文化和旅游(you)部联合自然资源部、住房和城乡建设部印发通知，公布了50个国家文化产业和旅游(you)产业融合发展示范区建设单(dan)位(wei)。
在50个建设单(dan)位(wei)中，甘(gan)肃省敦煌市(shi)位(wei)列其中。作为古丝绸之(zhi)路重镇，敦煌是一张具有广泛影响(xiang)的(de)文化名片，敦煌莫高窟藏经洞(dong)更(geng)是丝绸之(zhi)路上极(ji)负盛名的(de)中华文化瑰宝。以数字化等方式对莫高窟藏经洞(dong)进行保护、传承和传播，是敦煌探索区域文化产业发展的(de)重要举措。由国家文物局指导，腾讯(xun)与敦煌研究院联合出品的(de)“数字藏经洞(dong)”综合运用(yong)了高清数字照扫、游(you)戏引擎的(de)物理渲染和全局动态光(guang)照等游(you)戏科(ke)技，生动再(zai)现了藏经洞(dong)的(de)历史场(chang)景，让用(yong)户直观感(gan)受藏经洞(dong)的(de)传奇故事。2023年底，“数字藏经洞(dong)”国际版发布，助(zhu)力敦煌文化在海外再(zai)次“出圈”。
中国传媒大学教授曹晚红表示，在更(geng)高水平的(de)新起点上，文化产业发展一方面要扎根人民，顺应新时代人民群众的(de)美(mei)好精神文化生活需求；另(ling)一方面，也要以新质生产力创新支撑新产业新业态，推动公共文化产品供给提质增效，不断深化文化产业与区域经济的(de)融合发展，提升(sheng)国家文化软实力和中华文化影响(xiang)力。
（作者单(dan)位(wei)：中国传媒大学）