玩过《魂斗罗》《超级玛丽(li)》、看过《还珠格格》《流星(xing)花园》的“80后”，逐渐成长(chang)为工作和家庭中的责任人，消费(fei)观念变得更加(jia)理性(xing)。从(cong)消费(fei)趋势看，“80后”在图书(shu)、玩具乐器、健康服务、汽车用品、家装建材等领域的消费(fei)呈上升趋势。

在图书(shu)消费(fei)上，“80后”更关心(xin)孩子的学习，购买了(le)不少教(jiao)辅类书(shu)籍，以帮助孩子获取各类知识。“80后”不忘自(zi)我“充电”，购买了(le)大量(liang)外语学习类书(shu)籍和行业考试类书(shu)籍。此外，“80后”还偏爱小说类书(shu)籍，中国当(dang)代小说、社会小说、武侠小说等备受青睐。“80后”消费(fei)者在购买图书(shu)产品时，对图书(shu)的内容最为关注，占比近(jin)七成。

在玩具乐器消费(fei)上，“80后”消费(fei)者会为孩子选购符合年龄的产品，以提升生活趣味。玩具方面，大型组合游(you)乐设备、回力玩具、仿真照(zhao)相机、幼儿学爬(pa)玩具等产品的销售额增(zeng)速明显上升，“80后”消费(fei)者更加(jia)关注玩具的外观设计、使用体验(yan)及产品工艺。乐器方面，腰鼓、箱鼓、电吹管等产品销售额增(zeng)速亮眼，“80后”消费(fei)者较为关注乐器的音色、外观及使用体验(yan)。

在健康服务消费(fei)上，“80后”消费(fei)者更加(jia)青睐基因检测服务、口腔齿(chi)科服务、健康管理服务、心(xin)理咨(zi)询服务及健康体检服务。在选择(ze)服务类产品时，“80后”消费(fei)者对服务质量(liang)、品牌信(xin)誉等因素更为关注。

总体来看，“80后”消费(fei)者主要以家庭为中心(xin)进行消费(fei)支出，他们(men)关注家庭成员的成长(chang)发(fa)展，追求生活舒适感的提升，以及自(zi)我价值的实现。