5月29日-30日，跨界听(ting)劝大会在广州市天河区文化艺(yi)术中心大剧院(yuan)上(shang)演。
走(zou)秀模特“Bobo”是(shi)登场演说分享感(gan)悟(wu)的8位跨界年轻人之一(yi)。
好玩有趣的减(jian)压游戏，萌趣可爱的创意打卡，爆笑有料的跨界演说……5月29日晚，“听(ting)劝有戏 减(jian)压有力”跨界听(ting)劝大会暨南方(fang)都市报出刊万期智友之夜(ye)在广州市天河区文化艺(yi)术中心大剧院(yuan)逗趣上(shang)演，现场精彩连连，笑声不断。活动持续到5月30日，为期两天。
来自各行(xing)各业(ye)的8位跨界年轻人轮番上(shang)场，用调(diao)侃、包袱、幽默等喜剧方(fang)式(shi)将身边(bian)的小故事浓(nong)缩成一(yi)个个“笑话”，为南都忠实读者及智友单位带来了一(yi)场别开(kai)生(sheng)面的跨界盛宴。
有趣有料
紧贴年轻人关(guan)注话题 分享不一(yi)样的“听(ting)劝”经历
随着“听(ting)劝式(shi)笔记”在社交平台上(shang)风靡(mi)，“听(ting)劝”文化现象逐(zhu)渐(jian)演变为一(yi)种新型的社交学习方(fang)式(shi)。紧跟年轻读者的需求变化，南都不断创新、探索(suo)，在出刊一(yi)万期的重要节点，打造集(ji)IP、演说秀、市集(ji)于一(yi)体的跨界听(ting)劝大会。
率先登场的演说嘉宾马侠(xia)彦(yan)，以几句押韵短句，回顾了他(ta)搭乘摩的的经历。他(ta)一(yi)人分饰两角，将司机与自己的有趣对(dui)话演绎(yi)得淋漓尽致(zhi)，引得观众捧腹(fu)大笑。他(ta)还(hai)通过相亲和顺风车的经历，展示了在社交中需要的一(yi)些技巧与智慧。比如(ru)，在与人交往时(shi)要保持真诚和积极的态度，避免过多的个人信息泄(xie)露，遇到尴尬用幽默的方(fang)式(shi)化解。“演说中我(wo)讲的故事都是(shi)亲身经历过的，当中踩过不少坑(keng)。这次通过演说秀分享，也希望可以帮助大家‘避雷’。”马侠(xia)彦(yan)表示。
一(yi)众演说嘉宾中，走(zou)秀模特“Bobo”是(shi)舞台上(shang)少见的女性。178cm的身高让她走(zou)在街上(shang)总会成为大众的焦点。演说中，她分享了与身高有关(guan)的趣事，包括在公共场所频繁被询问身高，以及与前男(nan)友因(yin)身高差(cha)异而遇到的小尴尬。“分享自己不开(kai)心的故事，让别人开(kai)心一(yi)下嘛!”“Bobo”调(diao)侃道，生(sheng)活中难(nan)免会遇到一(yi)些尴尬和困难(nan)，但只要我(wo)们保持一(yi)颗快乐的心，用积极的态度去面对(dui)，就一(yi)定(ding)能(neng)找到属于自己的快乐。“Bobo”表示，南都通过举办线下活动，进(jin)一(yi)步加深与读者用户的联系与互动。“演说秀这一(yi)形式(shi)在年轻人群体中也很受欢迎，从(cong)现场观众的反馈情况来看(kan)，效果也是(shi)非常好的。”
自诩为“低配(pei)版”林宥嘉的养猫大户、应对(dui)催(cui)婚催(cui)育(yu)有妙招的潮汕男(nan)人、喜剧之路(lu)走(zou)不通还(hai)能(neng)回家的四川拆迁户……当晚，8位人生(sheng)履历比段子(zi)更精彩的“跨界青年”轮番上(shang)场，以轻松幽默的方(fang)式(shi)探讨职场、求学、人际交往、婚恋、身材焦虑等备受年轻人关(guan)注的话题。台上(shang)段子(zi)金句频出，台下笑声掌声交织(zhi)，大会成了年轻人释放压力、寻找共鸣(ming)的欢乐舞台。
观众反响
“很久没这么开(kai)心笑过了” 这是(shi)突破社交小圈子(zi)的契机
现场观众纷纷表示，跨界听(ting)劝的主题非常吸引，也很有意义。以演说秀的形式(shi)呈现，观众得以通过轻松的方(fang)式(shi)参与其中，参与度和互动性都很高。
“我(wo)其实今天就是(shi)来‘听(ting)劝’的。”观众赖女士直言(yan)工作(zuo)压力，一(yi)直在寻找有效的放松途径。“这个活动对(dui)我(wo)来说是(shi)一(yi)个难(nan)得的放松机会，”赖女士表示，“今天工作(zuo)一(yi)整天了，期待在听(ting)劝大会上(shang)多听(ting)听(ting)别人的故事，可以开(kai)怀大笑。”
同样被活动吸引的还(hai)有宋先生(sheng)。了解到跨界听(ting)劝大会后，他(ta)就邀约同事一(yi)同参加。在宋先生(sheng)看(kan)来，这次活动不仅能(neng)聆听(ting)他(ta)人生(sheng)活经验(yan)，更是(shi)突破日常社交小圈子(zi)的好机会。活动现场，他(ta)和同事积极参与了“趣味扭蛋机”等游戏，还(hai)获得了解压玩具。谈及自己的听(ting)劝或劝别人的经历，宋先生(sheng)表示:“对(dui)于我(wo)们年轻人来说，要勇于尝试，不怕失败(bai)。只有勇于做出改变，才能(neng)不断进(jin)步。”
参加了跨界听(ting)劝大会后，王女士和黄女士感(gan)慨(kai)“很长时(shi)间没有这么开(kai)心地(di)笑过了”。她们是(shi)志同道合(he)的好友，都喜欢看(kan)现场演出，看(kan)到活动宣传后就相约一(yi)同参加。“这种形式(shi)很新颖，希望南方(fang)都市报可以多举办类似(si)的活动，更多地(di)涉及年轻人话题。”
揭秘
花式(shi)“圈粉”背(bei)后:创新话语(yu)表达 “年轻态”多元互动
随着“90后”“00后”新生(sheng)代力量的崛起，品牌营销方(fang)式(shi)正在发生(sheng)翻天覆地(di)的变革(ge)，“得年轻人者得天下”逐(zhu)渐(jian)成为互联网下半场品牌营销的新法则。通过年轻态产品的打造与营销，输出能(neng)与之共鸣(ming)的营销内(nei)容，才能(neng)实现品牌的年轻化。
基于此，2022年，南都于创办25周年之际，成立了“有咩南讲”厂牌，开(kai)启跨界巡回演出，并用一(yi)场“笑着跨过去”跨年活动斩获中国广告协会主办的2023广播电视融媒(mei)体营销创新大赛金奖。今年，南都敏锐地(di)捕捉到“听(ting)劝”这一(yi)网络热点，巧妙地(di)将其融入活动策划中，在出刊一(yi)万期的里程碑时(shi)刻，以一(yi)场跨界听(ting)劝大会再次展示了其敢(gan)于跨界尝试、勇于创新突破的精神风貌。
为了让观众更好地(di)融入活动氛围，南都还(hai)在策划过程中充(chong)分考虑了互动性和参与性，将一(yi)些“年轻态”的互动新玩法融入到活动设计中。一(yi)方(fang)面，现场设置了小黄鸭投篮机、趣味扭蛋机、“捡鸭”池等互动小游戏，可以在运动中挥洒压力，扭转烦恼，快乐减(jian)压。另一(yi)方(fang)面，南都还(hai)特别准备了一(yi)面超治愈的听(ting)劝互助墙。“听(ting)劝改造，是(shi)变相的身材焦虑吗?”“选择平凡庸碌，是(shi)没有上(shang)进(jin)心吗?”“很不喜欢这份工作(zuo)，但没存款，该裸辞吗?”……观众可以写下自己想要听(ting)劝的问题，投递到“减(jian)压打卡箱”，和压力与烦恼做个告别，也可以为他(ta)人当下的烦恼，提供一(yi)些建(jian)议，让一(yi)次小小的“听(ting)劝”变成彼(bi)此的善意互助。在现场精彩表演和互动环节之余，南都还(hai)依托APP、微信、微博、小红书、抖音等线上(shang)全媒(mei)体平台，进(jin)行(xing)了全网推送和广泛传播，收获网友好评。
此次活动的成功举办是(shi)南都在品牌营销方(fang)面取得的又一(yi)重要成果。通过跨界联动创新话语(yu)表达形式(shi)，成功吸引年轻人的关(guan)注和喜爱，传递了积极向上(shang)的生(sheng)活态度和减(jian)压方(fang)法，展示出南方(fang)都市报作(zuo)为主流媒(mei)体的创新与活力。未来，南方(fang)都市报将一(yi)如(ru)既往地(di)主动拥抱媒(mei)体营销变化，推动跨界共融共建(jian)，不断探索(suo)新的内(nei)容形式(shi)和传播渠道，为受众带来更加优质、多元、有趣的信息服务(wu)，实现智媒(mei)经营高质量发展。
出品人:戎明昌 刘江涛 陈文定(ding)
总策划:陈文定(ding)
统筹:陈伟斌 周昌和 肖佩佩 谢琛 刘思 李绮雯 李冠祺 李琳 陈蓓蕾
采(cai)写:南都记者 夏(xia)嘉雯 见习记者 吴(wu)文伟 实习生(sheng) 曹娜 李佳桐
摄影:南都记者 梁炜培