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| 学生在广州南越国宫署遗址听讲解(jie) 资料图(tu) |
文(wen)/羊城晚报记者黎存(cun)根
虽然距离暑期还有(you)一段时(shi)间，但研学游业(ye)界已经开始发(fa)力。除了传统旅行社深耕(geng)此细分市场，教培行业(ye)也纷纷加码游学业(ye)务，网红(hong)考研名师张雪峰近日被曝进(jin)军研学游行业(ye)，上(shang)架(jia)研学项目，6天5晚研学营(ying)售(shou)价(jia)9999元。研学游的(de)“火”正在越烧越旺。
研学游呈上(shang)升趋势被看好
近日，网红(hong)名师张雪峰在直播(bo)间向粉丝(si)宣布：“你们经常问的(de)研学项目已经可以预约了。”该研学项目全名为“峰行万里(li)菁英研学营(ying)（苏州篇）”，峰学App显示，研学营(ying)时(shi)间为6天5晚，从7月10日-8月14日共开放六期团组，售(shou)价(jia)为9999元，目前服(fu)务对(dui)象是14-18岁初高中生。其实早在今年3月中旬，张雪峰团队(dui)便在9天内成立2家旅行社，两家公(gong)司的(de)经营(ying)范围均包括了旅行社服(fu)务网点旅游招徕、旅游开发(fa)项目策(ce)划咨询、教育咨询服(fu)务等(deng)。
研学横(heng)跨“教育+旅游”两大市场，未来(lai)市场价(jia)值是巨大的(de)。某著名咨询机构的(de)数据显示，2018-2026年中国研学游市场总(zong)体呈现(xian)上(shang)升趋势，预计2026年市场规模将达到2422亿元。业(ye)内人士分析，研学营(ying)的(de)价(jia)格是普通旅游团的(de)2-3倍，毛利(li)高出20%-50%。
企(qi)查查数据显示，国内现(xian)存(cun)研学相关企(qi)业(ye)3.56万家。从区域来(lai)看，湖南以5255家，居全国第(di)一。广东、山东分别(bie)现(xian)存(cun)3868家、3522家，位居前三，此后是江苏、安(an)徽等(deng)地。
除了张雪峰，大到新东方等(deng)大型(xing)教育机构，小到很多地级市的(de)教育机构，甚至是前教培行业(ye)从业(ye)人士，都在计划开发(fa)研学的(de)旅游路线(xian)。新东方文(wen)旅披露的(de)最新数据显示，随着2023年旅游研学市场的(de)复苏，新东方文(wen)旅实现(xian)了年收(shou)入3.3亿元的(de)规模。
除了教培机构进(jin)驻(zhu)研学市场外，各大传统旅游机构也在积极拓(tuo)展(zhan)研学游产品(pin)抢占市场，广之旅、携程等(deng)旅游平(ping)台上(shang)均在销售(shou)研学相关产品(pin)。上(shang)述(shu)业(ye)内人士还认为，相比教培机构来(lai)说，传统旅游机构虽然没有(you)丰富的(de)课程教学经验，但却有(you)着体系化的(de)旅游运营(ying)经验和(he)经验丰富的(de)导游储备，更有(you)能力和(he)经验承担和(he)处(chu)理突发(fa)性事件(jian)。
更能激发(fa)孩子兴趣就更受欢迎
记者了解(jie)到，今年暑期研学产品(pin)陆(lu)续(xu)上(shang)架(jia)销售(shou)，自然生态、人文(wen)历史(shi)、科技创新等(deng)成为研学的(de)热门主题(ti)。目前研学游产品(pin)囊括了城市单(dan)日游、跨省市短程游以及跨国长途游，价(jia)格也从几百元、几千元到数万元不等(deng)。而在众多的(de)研学营(ying)产品(pin)中，部分涉及海(hai)外研学、堪称“天价(jia)”的(de)产品(pin)同样受到热捧；这(zhe)部分高价(jia)研学营(ying)产品(pin)中，以海(hai)外“插班”形式最为昂贵(gui)。
北京大学旅游研究与规划中心主任、文(wen)旅部“十(shi)四(si)五”规划专(zhuan)家委员会委员吴必虎表示，出境(jing)研学旅行可以帮助孩子沉浸式体验到不同国家的(de)文(wen)化、语言、风(feng)景等(deng)，如果家庭条件(jian)允许，对(dui)孩子是有(you)积极意义的(de)。但这(zhe)一过程中，家长应(ying)注意不要跟(gen)风(feng)，应(ying)根据孩子的(de)个性、能力、爱好等(deng)，选择适合(he)的(de)主题(ti)，也不要有(you)不切实际的(de)期待。
随着市场越来(lai)越大，研学游产品(pin)质量也越发(fa)受到重视。研学游产品(pin)与其他普通旅行产品(pin)最大的(de)不同就在于其课程化方向。教育部等(deng)十(shi)一部门曾在2016年发(fa)布《关于推(tui)进(jin)中小学生研学旅行的(de)意见》，其中明确提出，研学旅行是一种“研究性学习和(he)旅行体验相结合(he)的(de)校(xiao)外教育活动”。研学旅行，旨在弥补课堂教学中的(de)不足，让学生走进(jin)自然与社会、丰富眼界与阅历、收(shou)获知(zhi)识与成长。有(you)研学游产品(pin)研发(fa)专(zhuan)家提醒，研学已经成为当下素质教育的(de)重要载体，“不让研学旅行变(bian)成一般(ban)性的(de)观光游览，要把研究性学习和(he)旅行体验相结合(he)，提高家长、孩子的(de)获得感”。
而广东作为研学游的(de)重要市场，一直重视研学游产品(pin)的(de)质量，并注重研学游人才队(dui)伍的(de)培养。如世界自然遗产地韶关丹霞山，近年随着科普研学热度持(chi)续(xu)上(shang)升，来(lai)自全国各地的(de)学子们纷纷走进(jin)丹霞山这(zhe)座“大自然学校(xiao)”开展(zhan)科普研学活动，感受丹霞山的(de)地质之美、生态之美和(he)文(wen)化之美。据了解(jie)，2023年前往丹霞山进(jin)行研学游、科研考察的(de)团队(dui)人数超过15万人次，丹霞山已经成为广大师生的(de)科普课堂。丹霞山游客中心有(you)关负责人表示，他们每年都会持(chi)续(xu)性地培训导师队(dui)伍，课程设计里(li)包括有(you)地质、生态、文(wen)化等(deng)不同主题(ti)，结合(he)不同课程的(de)需求做了课程梳理，可以让游客深度体验丹霞山之美。
北京联合(he)大学旅游学院在线(xian)旅游研究中心主任杨彦锋指出，“谁的(de)课程好，组织的(de)活动更具科学性，更能激发(fa)孩子的(de)兴趣，谁就更受欢迎。这(zhe)是一个逐步形成口(kou)碑效应(ying)的(de)过程。”
