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微短剧是当下热门的(de)网(wang)络视听文艺(yi)形态，在行业主管部门的(de)积极引导和市(shi)场(chang)的(de)自身调节下，微短剧创作生产(chan)走(zou)向规范化、精品化。国家广电总局提出的(de)“跟着微短剧去旅(lu)行”创作计(ji)划催生了一批精品，赋(fu)能文旅(lu)深度融合的(de)效应初(chu)步(bu)显现。
逛一逛四川乐(le)山，寻找微短剧《我的(de)归途有(you)风》中的(de)味道；打卡微短剧《飞扬的(de)青春》取景地(di)，体验乡村美景……眼下，“跟着微短剧去旅(lu)行”成为文旅(lu)新风尚。
微短剧是热门的(de)网(wang)络视听文艺(yi)形态。经历了前两年的(de)粗(cu)放式发展后，在行业主管部门的(de)积极引导和市(shi)场(chang)的(de)自身调节下，微短剧行业正(zheng)沿着精品化的(de)轨道前行。今年年初(chu)，国家广播电视总局推出“跟着微短剧去旅(lu)行”创作计(ji)划。6月(yue)1日起，《国家广播电视总局办公(gong)厅关于进一步(bu)统筹发展和安全促进网(wang)络微短剧行业健康繁荣发展的(de)通知》正(zheng)式实(shi)施。一批微短剧精品涌现出来，有(you)的(de)在筹备阶段就展现出精品化的(de)特质，有(you)的(de)还为拍摄取景地(di)的(de)文旅(lu)产(chan)业带去了实(shi)实(shi)在在的(de)效益。
行业活(huo)力旺盛(sheng)，多方加入赛道
根据艾瑞咨询《2023—2024年中国微短剧市(shi)场(chang)研(yan)究报(bao)告》，国内微短剧2023年市(shi)场(chang)规模373.9亿元，较2022年的(de)101.7亿元同比上升(sheng)了267.65%。《中国网(wang)络视听发展研(yan)究报(bao)告（2024）》显示，经常观(guan)看微短剧的(de)用户占比达39.9%，31.9%的(de)用户曾为微短剧内容付费。微短剧发展势头迅(xun)猛，正(zheng)在成为大视听领域最热门的(de)赛道之一。
回忆发展微短剧的(de)初(chu)衷，快手副(fu)总裁、总编辑刘洋说，2019年前后，用手机看竖屏短视频(pin)渐成趋势，快手打造了“星芒(mang)短剧”项目，在已有(you)的(de)用户创作基(ji)础上，吸引更多专(zhuan)业人士参与其中。截(jie)至2023年12月(yue)，“星芒(mang)短剧”项目已经播出了326部播放量过亿的(de)微短剧。“这个(ge)项目的(de)成功，一方面与我们在微短剧领域的(de)长期深耕有(you)关，更重要的(de)还在于微短剧市(shi)场(chang)本身的(de)火爆，以及广大用户对这种新的(de)网(wang)络视听形态的(de)喜爱。”刘洋说。
点众科技(ji)是一家经营网(wang)络文学业务起家的(de)公(gong)司，目前每月(yue)能创作生产(chan)30—50部微短剧。他们所做的(de)工作，主要是对每年上百万部的(de)网(wang)络文学作品进行筛选和视频(pin)转(zhuan)化。在公(gong)司执行总裁李江看来，微短剧最重要的(de)是“故事(shi)”，编剧在创作中发挥的(de)作用至关重要，“微短剧刚发展起来的(de)时候，我们更愿意把它叫做‘视频(pin)故事(shi)会’。基(ji)于网(wang)络文学的(de)微短剧的(de)受众，对内容产(chan)品的(de)期待主要体现为由微短剧提供的(de)情绪价值。”
随(sui)着微短剧市(shi)场(chang)的(de)不(bu)断扩容，近两年来，长视频(pin)平台(tai)、影视剧制作公(gong)司和广电媒体也纷(fen)纷(fen)入局微短剧。如此一来，大大提升(sheng)了微短剧的(de)创作水准，一批重视叙事(shi)技(ji)巧、注重形式创新、观(guan)照当下生活(huo)的(de)精品微短剧开始(shi)出现。
中国人民大学新闻学院(yuan)视听传播系副(fu)教授何天平认为，在广电网(wang)络视听行业提质增效的(de)大背景下，微短剧之所以对投资(zi)者、从业者具有(you)巨大的(de)吸引力，很(hen)大程度在于微短剧具有(you)以更集约的(de)力量产(chan)出更精品化内容的(de)可能性。
完善常态化管理举措，促进内容生产(chan)精品化
微短剧产(chan)业兴起之初(chu)，一些作品品质欠佳。随(sui)着行业的(de)不(bu)断壮大，主管部门陆续出台(tai)了一系列规范政策和措施，对行业发展起到了积极的(de)引导作用。
2022年11月(yue)，国家广电总局组织开展了小程序类网(wang)络微短剧专(zhuan)项整治工作，此后又提出了加快制定《网(wang)络微短剧创作生产(chan)与内容审核(he)细则》等完善常态化管理机制的(de)举措。
今年4月(yue)23日，微短剧创作座谈会举行，进一步(bu)建立健全制度规范，营造微短剧高质量发展的(de)环(huan)境。5月(yue)17日，中国网(wang)络视听节目服务协(xie)会发文显示，针对微短剧收费存在费用高、不(bu)透明、诱(you)导付费、维权困难等问题，国家广电总局有(you)关部门开展专(zhuan)项治理。
今年6月(yue)1日，《国家广播电视总局办公(gong)厅关于进一步(bu)统筹发展和安全促进网(wang)络微短剧行业健康繁荣发展的(de)通知》正(zheng)式实(shi)施，明确微短剧施行分类分层审核(he)，未经审核(he)且备案的(de)微短剧不(bu)得上网(wang)传播。
何天平说：“网(wang)络微短剧作为当前网(wang)络视听业态的(de)重要组成部分，在内容合规方面本身就应当遵循一般性的(de)审核(he)流程和价值规范，《通知》的(de)推行，是引导微短剧业态走(zou)向成熟(shu)化、规范化的(de)重要一步(bu)。”此外，这也是压(ya)实(shi)平台(tai)责任(ren)的(de)重要举措。“机构和平台(tai)作为构成微短剧生态的(de)重要主体，本身就对评估、把关和确认内容合规负有(you)责任(ren)。”何天平说。
“跟着微短剧去旅(lu)行”，促进文旅(lu)融合
今年年初(chu)，国家广电总局提出“跟着微短剧去旅(lu)行”创作计(ji)划，引导各地(di)结合当地(di)文化和旅(lu)游(you)资(zi)源，按照“找准选题、讲好故事(shi)、拍出精品”的(de)要求，在已有(you)重点微短剧项目中增加文化和旅(lu)游(you)元素、创意、情节，或(huo)者通过自制、中外联合制作等方式开发新作品。
计(ji)划提出，围绕乡村全面振兴、中华文明起源和文化传承(cheng)、“中国制造”、“中国速度”、“中国力量”等8个(ge)创作方向，2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅(lu)行”主题优秀微短剧，推动一批实(shi)体取景地(di)跟随(sui)微短剧的(de)热播“出圈”，营造跟着微短剧去各地(di)“打卡”的(de)新风尚。
截(jie)至4月(yue)23日，已有(you)两批共计(ji)28部优秀微短剧作品入选国家广电总局“跟着微短剧去旅(lu)行”创作计(ji)划推荐目录，其中已播出的(de)21部微短剧已展露出强劲的(de)传播优势，赋(fu)能文旅(lu)深度融合的(de)效应初(chu)步(bu)显现。
比如，《我的(de)归途有(you)风》播放量达1.9亿，剧中对跷脚牛肉等美食的(de)展示，吸引了不(bu)少(shao)网(wang)友(you)前往乐(le)山旅(lu)游(you)；《飞扬的(de)青春》将剧中的(de)滑翔伞体验等项目延伸至剧外，取景地(di)浙江温州曹村镇春节期间接待游(you)客近20万人次，同比增长超30%；以湖南常德桃花源和福建平潭网(wang)红(hong)打卡地(di)为取景地(di)的(de)《你的(de)岛(dao)屿已抵达》和《那个(ge)重逢的(de)夜晚》，在创作之初(chu)就与当地(di)文旅(lu)部门紧(jin)密(mi)联动，获得了场(chang)地(di)、群演(yan)等方面的(de)支持，节目播出后单部均收获全网(wang)破亿的(de)访问量。
李江认为，微短剧与文旅(lu)相结合，之所以能释放巨大的(de)社会效益和经济效益，关键在于用一个(ge)引人入胜的(de)故事(shi)给(gei)当地(di)旅(lu)游(you)资(zi)源引流。“文旅(lu)指的(de)是文化旅(lu)游(you)，不(bu)只是说有(you)好山好水，更多是倚赖一个(ge)故事(shi)所承(cheng)载的(de)文化，将美景美食融入进去。因此，用微短剧讲好故事(shi)，由此带动当地(di)的(de)旅(lu)游(you)产(chan)业，是一条可以持续产(chan)生综(zong)合效益的(de)路径。”李江说。
何天平认为，“跟着微短剧去旅(lu)行”创作计(ji)划把微短剧和文旅(lu)资(zi)源开发相融合，是响应当前文旅(lu)深度融合号召的(de)创新举措。“未来会有(you)更多可能的(de)‘微短剧+’形态，比如‘微短剧+技(ji)术’‘微短剧+实(shi)体经济’‘微短剧+品牌’等，这也为微短剧的(de)发展前景带来更多想(xiang)象空(kong)间。”何天平说。（记者 刘 阳）
《人民日报(bao)》（2024年07月(yue)08日11版）
责编：秦雅楠、王瑞景