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| 消费者(zhe)在(zai)挑选智能(neng)手机(ji) |
文/图羊城(cheng)晚报记者(zhe)潘亮(liang)实(shi)习生(sheng)陈铭心羽
近期，苹果、华为相继举办产品发布会，发布平(ping)板电(dian)脑(nao)、手写笔、手表、笔记本(ben)电(dian)脑(nao)等设备。继去年10月31日华为与苹果发布会“撞期”之(zhi)后，两大品牌的新品发布会再度(du)选择在(zai)了同一天，所发布的产品重合度(du)颇高，两个老对手擦(ca)出浓浓的火药味(wei)。
从(cong)此(ci)次发布会来看(kan)，华为和苹果在(zai)平(ping)板电(dian)脑(nao)领(ling)域展开激烈竞争，这也是在(zai)全球平(ping)板电(dian)脑(nao)市场(chang)正逐步回暖的大背(bei)景下，两大行业巨头在(zai)这一重要赛(sai)道的正面比拼。值得关注的是，苹果的iPadPro以及华为的MateBook14笔记本(ben)电(dian)脑(nao)都搭载了OLED屏幕(mu)，屏幕(mu)迭代或将带来市场(chang)新机(ji)会。同时，iPadPro搭载新一代芯片M4，在(zai)AI性能(neng)方面进行了强化，由此(ci)华为、苹果AI的较量更加激烈。
同台(tai)竞技华为遇强则强
在(zai)5月7日举办的发布会上，苹果发布了新款iPadPro和iPadAir等产品。其中，iPadPro是苹果旗舰机(ji)平(ping)板电(dian)脑(nao)，这是其时隔一年多的首(shou)次更新。新款iPadPro搭载M4芯片，CPU速(su)度(du)相比前代iPadPro的M2芯片提升了最高50%；新款手写笔ApplePencilPro通过更加精准的内置传感器和定制的触觉(jue)引擎，实(shi)现轻捏、侧旋、触觉(jue)反馈以及悬停功能(neng)。在(zai)本(ben)次发布会上，苹果首(shou)席执行官库克表示：“这是iPad诞生(sheng)以来的一个里程碑。”
同一天，华为在(zai)迪拜发布了MatePad、MateBookXPro等多款新品。华为MatePad11.5英寸(cun)S平(ping)板电(dian)脑(nao)运行鸿蒙OS4.2操作系统，支持(chi)M-Pencil星闪手写笔，搭载柔光护眼(yan)屏，能(neng)够消除(chu)99%干(gan)扰光，减轻视(shi)觉(jue)疲劳(lao)。华为还推出一款由华为专业团队精心打造的全新自(zi)研绘画软件——天生(sheng)会画App，能(neng)够带来丰富的笔刷选择和多种智慧(hui)便捷(jie)的功能(neng)，增强MatePad的绘画能(neng)力。
就平(ping)板而言(yan)，苹果和华为的出货(huo)量正呈现“一降一升”态势。据(ju)Canalys数据(ju)，今年第一季度(du)，iPad虽然出货(huo)量仍(reng)排名第一，但同比下滑13.9%至1200万台(tai)，市场(chang)份(fen)额也由去年同期的41.8%降至36%。而华为平(ping)板电(dian)脑(nao)今年一季度(du)迎来暴涨，出货(huo)量大涨70.2%至273.5万台(tai)，市场(chang)份(fen)额由去年同期的4.8%提升至8.1%，排名第三。
“华为选择与苹果同日举办发布会，直面竞争，展现了其强大的市场(chang)信心和竞争力。”周爰(yuan)咨询合伙人(ren)杨思亮(liang)表示。从(cong)国内市场(chang)来看(kan)，Canalys数据(ju)显示今年一季度(du)华为手机(ji)出货(huo)量为1170万台(tai)，占据(ju)17%的市场(chang)份(fen)额，居榜首(shou)。而苹果手机(ji)出货(huo)量为1000万台(tai)，占据(ju)15%的市场(chang)份(fen)额，位列第五。
此(ci)外，5月8日，华为终端官博宣布，华为夏(xia)季全场(chang)景新品发布会将于5月15日14时30分(fen)举办。据(ju)了解，华为夏(xia)季全场(chang)景新品发布会将推出华为nova12SE、畅(chang)享80、Matebook14、MatePad11.5、WATCHFit3等产品，涵盖手机(ji)、电(dian)脑(nao)、平(ping)板等产品线。考(kao)虑到会在(zai)夏(xia)季选购手机(ji)、电(dian)脑(nao)、耳机(ji)等数码产品的人(ren)群(qun)里有大量的学生(sheng)群(qun)体，以及为了激发市场(chang)活力，华为本(ben)场(chang)发布会主攻入(ru)门级明星单品，如nova和畅(chang)享系列。
产业链(lian)机(ji)遇悄然出现
在(zai)5月7日举办的发布会上，华为与苹果都将屏幕(mu)升级作为重点。
华为当天推出升级了屏幕(mu)的MatePad11.5S平(ping)板，新品搭载新一代柔光屏PaperMatteDisplay，据(ju)称可将屏幕(mu)反射率降至2%以下，并可消除(chu)屏幕(mu)表面99%的环(huan)境干(gan)扰光；以及MateBook14笔记本(ben)电(dian)脑(nao)搭载OLED屏幕(mu)。
而苹果推出的新款iPadPro也放弃了之(zhi)前的LCD屏幕(mu)，改为搭载OLED屏幕(mu)，开发了“双层(ceng)串联OLED”，使(shi)用两个OLED显示屏来获(huo)得1000尼特的全局(ju)亮(liang)度(du)和1600尼特的峰值亮(liang)度(du)。不(bu)过值得一提的是，两个月前荣耀在(zai)Magic6保时捷(jie)版上率先实(shi)现了“Tandem双栈串联OLED架构”的首(shou)发。
据(ju)Omdia数据(ju)，手提电(dian)脑(nao)OLED面板出货(huo)量在(zai)2023年达到1290万片，其中笔记本(ben)电(dian)脑(nao)为770万片，平(ping)板电(dian)脑(nao)为520万片。无论(lun)是平(ping)板电(dian)脑(nao)还是笔记本(ben)电(dian)脑(nao)，都需要中尺寸(cun)OLED面板。而中尺寸(cun)OLED在(zai)生(sheng)产过程中，异(yi)物颗粒对产品的良率影(ying)响更大，因此(ci)良率较低(di)导致价格高昂(ang)。受制于良品率和成本(ben)，平(ping)板和笔记本(ben)应用OLED面板要比手机(ji)更晚，直到去年9月，华为才在(zai)国内推出全球首(shou)款大尺寸(cun)柔性OLED平(ping)板。
Canalys认为，苹果在(zai)iPadPro上使(shi)用OLED屏，这标志着头部厂商在(zai)平(ping)板电(dian)脑(nao)中显示技术偏好的重大转变。天风证券(quan)研报表示，今年苹果采取OLED屏幕(mu)的iPad的销量预计(ji)将成为IT产品OLED市场(chang)的一个试验(yan)台(tai)，或会带动其他厂商陆续量产OLED屏幕(mu)平(ping)板电(dian)脑(nao)。
AI较量扩大竞争格局(ju)
除(chu)了争夺海外市场(chang)，华为与苹果在(zai)AI领(ling)域的较量也如火如荼。
今年2月，库克在(zai)苹果年度(du)股东会上表示，苹果多款设备由AI驱动，正在(zai)AI领(ling)域进行重大投资，并认为生(sheng)成式AI具有突破潜力。苹果在(zai)本(ben)次发布会上多次提及了“AI”话题，并声称“和轻薄型PC处理(li)器相比，M4芯片用四(si)分(fen)之(zhi)一的功耗即可实(shi)现相同的性能(neng)，神(shen)经网络引擎更是超越目前市面上所有的AIPC”。TechInsights分(fen)析师认为，新款iPadPro的推出，将深度(du)加剧平(ping)板电(dian)脑(nao)市场(chang)的竞争。
华为也不(bu)甘落后。此(ci)前华为Pura70一经推出，其AI功能(neng)就被网友推上了热搜，并且在(zai)华为线下门店，AI成了手机(ji)的重要卖点。Pura70在(zai)弱光、高速(su)、手抖环(huan)境下的拍摄成功率，以及强大的抠图功能(neng)，无一不(bu)吸引人(ren)眼(yan)球。
在(zai)硬件配(pei)置难以突破、旗舰机(ji)型同质化的当下，AI成为手机(ji)厂商打破瓶颈的突破口。除(chu)了苹果和华为，小米、荣耀、OPPO、VIVO等品牌的手机(ji)都或多或少搭载了AI功能(neng)，实(shi)现人(ren)机(ji)智能(neng)交互、一键剪辑视(shi)频、生(sheng)成文本(ben)等功能(neng)。
“从(cong)两大巨头动作来看(kan)，智能(neng)终端科技的竞争从(cong)国内市场(chang)辐射全球，注重从(cong)终端、芯片到操作系统的全平(ping)台(tai)布局(ju)，AI等方面是巨头发力与竞争的方向。”首(shou)都企业改革与发展研究会理(li)事肖旭表示。