参(can)考消息网7月15日报道据英国《金融时报》网站7月13日报道，通过体育场广告和(he)其他营销协议(yi)，中国企业已登上欧(ou)洲足(zu)球(qiu)锦标赛(欧(ou)洲杯(bei))的中心舞台。
这凸显了足(zu)球(qiu)和(he)体育直(zhi)播(bo)在(zai)促进销售方面(mian)对全(quan)球(qiu)观众的吸(xi)引力。
报道称，根据欧(ou)洲足(zu)球(qiu)协会联合会(欧(ou)足(zu)联)的信息，在(zai)13家(jia)赛事官方赞助商中，有5家(jia)是中国企业。欧(ou)足(zu)联营销总监居(ju)伊(yi)-洛朗·爱泼斯坦表示：“在(zai)中国这个(ge)巨大市场上发展壮大的中国品牌正寻求到国外(wai)扩张，寻找机会接触新(xin)的受众和(he)市场。”
来自中国赞助商的收入也是欧(ou)足(zu)联实现商业抱负的关(guan)键。本届欧(ou)洲杯(bei)的中国赞助商包括(kuo)消费(fei)电子(zi)集(ji)团海信、蚂蚁集(ji)团旗下的跨境支付服务Alipay+、阿里巴巴的电商品牌全(quan)球(qiu)速卖(mai)通、智能手机制造商vivo和(he)电动汽车制造商比亚(ya)迪。
爱泼斯坦表示，这项收入预计将帮助2024年欧(ou)洲杯(bei)从商业权益(yi)中实现破纪录的6亿多欧(ou)元(1欧(ou)元约(yue)合7.91元人民币(bi)——本网注)收入。
欧(ou)足(zu)联预计，本届欧(ou)洲杯(bei)将从转播(bo)协议(yi)、赞助、招待服务和(he)票务中获得逾24亿欧(ou)元的总收入，为这项赛事的再投资(zi)提供关(guan)键资(zi)金。
上述五家(jia)中国企业与可口(kou)可乐和(he)阿迪达斯等品牌是推动赛事商业收入增长的主要赞助商。
组织者(zhe)表示，本届欧(ou)洲杯(bei)将在(zai)约(yue)200个(ge)国家(jia)和(he)地区累计吸(xi)引逾50亿人次的直(zhi)播(bo)观众。
报道称，尽管中国在(zai)足(zu)球(qiu)方面(mian)表现不佳，但这项运动和(he)欧(ou)洲杯(bei)在(zai)中国非常受欢迎(ying)。
中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(si)的数据显示，从6月14日欧(ou)洲杯(bei)开赛到7月3日，中国中央电视台体育频道的收视率飙升45%。
在(zai)中国，尽管与主办国德国有几个(ge)小(xiao)时的时差，但自首场比赛以来，超过1.87亿人次的观众观看了比赛。
科技也帮助扩大了广告效果，因(yin)为赞助商可以为不同(tong)的观众定(ding)制球(qiu)场周边广告牌的内容。这意味着中国球(qiu)迷在(zai)其屏幕上看到的广告与在(zai)体育场馆或其他转播(bo)频道上看到的广告不同(tong)。
除了国内观众，居(ju)住在(zai)国外(wai)或前往现场观看2024年欧(ou)洲杯(bei)比赛的中国球(qiu)迷是另一个(ge)潜(qian)在(zai)目标。一些品牌还(hai)打算赢(ying)得欧(ou)洲球(qiu)迷的青睐。
总部位于上海的品牌推广机构灼(zhuo)见商务咨询公司(si)董(dong)事总经理马克·坦纳说：“过去，中国品牌赞助大型国际体育赛事(的目标)主要是在(zai)国内消费(fei)者(zhe)中建立信誉。但随着越来越多的品牌展翅高飞，这种赞助除了在(zai)国内增强品牌影响力以外(wai)，还(hai)有助于在(zai)更广泛的市场上打造品牌知(zhi)名(ming)度、建立消费(fei)者(zhe)偏好。”
海信德国分(fen)公司(si)总经理侯路向当地媒体表示，该公司(si)上半年营收同(tong)比增长53%。
全(quan)球(qiu)速卖(mai)通表示，5月份其跨境市场上足(zu)球(qiu)相关(guan)商品的销售额同(tong)比增长80%。
电动汽车制造商比亚(ya)迪表示，与欧(ou)足(zu)联的合作是向消费(fei)者(zhe)介绍(shao)该公司(si)技术的关(guan)键。今年1月，比亚(ya)迪成为2024年欧(ou)洲杯(bei)“官方出行合作伙伴(ban)”。就(jiu)在(zai)那之前几个(ge)月，总部位于沃尔夫斯堡的大众汽车被曝将不再是这项赛事的赞助商，尽管德国是这届欧(ou)洲杯(bei)的主办国。
在(zai)欧(ou)盟(meng)严厉限制从中国进口(kou)汽车之际，比亚(ya)迪与欧(ou)足(zu)联的合作是该公司(si)在(zai)欧(ou)洲扩张的举措(cuo)之一。（编译/卿松竹）