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| 论坛嘉宾合照 |
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| 高长力 |
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| 罗毅(yi) |
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| 《追光的日子》剧照 |
文/羊城(cheng)晚报特派上海记者龚卫锋
最近两年，“影视剧+文旅”的发展(zhan)模式随着一批典型案例的火(huo)爆，受到业界(jie)关(guan)注，逐渐构(gou)建了行业发展(zhan)新(xin)格局(ju)：《狂飙》让取景地江门(men)和猪脚(jiao)面火(huo)出圈，《去有风的地方》带火(huo)了云南旅游，《繁花》让观众记住了黄河路和排骨年糕，《我(wo)的阿勒泰》让阿勒泰地区旅游搜(sou)索热度增长超5倍……
6月24日，第29届上海电视节开幕论坛“影像引领文旅共融”举行，业界(jie)、学界(jie)代(dai)表交流(liu)创作经验，共同探讨新(xin)时代(dai)中国(guo)电视剧发展(zhan)的方向与趋势，促(cu)进电视剧产业创新(xin)融合发展(zhan)。
值得一提的是，广东(dong)省(sheng)近年来也在“影视剧+文旅”模式上发力，一批优秀(xiu)作品与广东(dong)的风土人情实现了互相成就。
【现象】“影视剧+文旅”模式具体分几种？
“影视剧+文旅”模式具体分几种？国(guo)家广播电视总局(ju)电视剧司司长高长力提出了三种模式。第一种模式是通过爆款剧引流(liu)，激发潜在的旅游红利。他说：“今年初，《繁花》的热播带火(huo)了很多(duo)上海打卡点。”第二种模式是好书、好剧、好景相得益彰，实现“1+1>2”的效果。他举例：“《山海情》播出后，为宁夏带来新(xin)的经济增长点；《我(wo)的阿勒泰》带火(huo)了新(xin)疆文旅。这种现象被称为‘读一本书，追一部(bu)剧，去一个好地方’。很多(duo)优秀(xiu)的文学作品被改编成影视剧，引发观众的追剧热情，带动当地旅游热。”第三种模式是以剧造景，打造文旅新(xin)地标。他解释：“《长安十二时辰》热播之后，西(xi)安深度挖掘其商业价值，由剧集(ji)原班美术设计团队打造了剧集(ji)主题街区，现已成为热门(men)景点。”
高长力指出，文旅融合的重要特点是作品过硬，“要依靠优秀(xiu)作品带动，不能仅依靠吆喝”。谈及《我(wo)的阿勒泰》出圈，高长力说：“该剧主创压根没想过它会成为爆款，他们只是按照自己的艺术追求(qiu)创作了一部(bu)好作品。很多(duo)创作者喜(xi)欢胡(hu)思乱想，要对标成功的剧去实践自己的创作，一旦产生对标心理，是追赶不上的。如果大家按照艺术规(gui)律、尊重本心，全新(xin)创作一部(bu)优秀(xiu)作品，一定能产生巨大反响。”
高长力特别指出，行业需要大力支持优秀(xiu)作品呈(cheng)现新(xin)疆、西(xi)藏等地区：“电视剧是人民的家常菜，既要有大鱼大肉，也要有青(qing)菜小菜。我(wo)们可(ke)以不断为海内外观众奉献更多(duo)思想深刻、艺术精湛、制作精良的作品，做(zuo)出色香味俱佳的文化大餐。一部(bu)好作品胜过千言万语(yu)，要让全世界(jie)认识真实、立体、全面的中国(guo)。”
上海市文化和旅游局(ju)、上海市广播电视局(ju)副局(ju)长罗毅(yi)则介绍了影视剧的衍(yan)生文旅开发：“去年底，《9号秘事》在上海大剧院的小剧场推出了全球(qiu)首个线(xian)下演出版本，一票难求(qiu)；《猎罪图鉴》去年推出了音(yin)乐剧版本，在全国(guo)多(duo)个城(cheng)市上演了120多(duo)场；《三体》在上海创设了沉浸(jin)式实景体验馆。《三体》主题科幻馆、VR大空间旗舰(jian)店等将陆续在上海落地。”他认为，“影视+”的根基在于优秀(xiu)作品，其独(du)特魅力在于双向奔赴，“这将引发观众进一步体验作品的情绪(xu)、爆点，线(xian)上与线(xian)下的良好体验实现了互相成就”。
【讨论】热门(men)影视IP给城(cheng)市带来了哪些机(ji)遇？
新(xin)机(ji)遇
热门(men)影视IP给城(cheng)市带来了哪些机(ji)遇？华策集(ji)团总裁傅斌星认为，一部(bu)剧和一座城(cheng)是双向奔赴的关(guan)系。她(ta)在创作实践中深有感触：“《去有风的地方》在选择取景地时，编剧走访了很多(duo)城(cheng)市，当时去云南的取景地时，日均人流(liu)量不到20人，现在峰值能达到10万人。‘有风小院’也经营了两年多(duo)，我(wo)们不断给当地村的发展(zhan)注入新(xin)能量。《承欢记》和上海也是双向奔赴，带动了上海文旅。”
陕西(xi)文化旅游股份(fen)有限公司董事长邹林丰表示，《长安十二时辰》播出后，带火(huo)了西(xi)安的许(xu)多(duo)街区：“双向奔赴是对城(cheng)市形象的文化重构(gou)，通过影视快速吸引观众眼球(qiu)。但我(wo)们要把一个项目管理好、经营好，不仅要双向奔赴，还要深度融合。”他十分看重运(yun)营团队的核心创新(xin)能力：“我(wo)们把《长安十二时辰》中的角色、历史文化人物都(dou)融入街区，同时让游客在不同的季节、不同的时段来到街区都(dou)有不同的感受。”完美世界(jie)高级副总裁曾映雪(xue)重点介绍了该公司投拍(pai)的电视剧《追光的日子》：“这部(bu)剧全程在广东(dong)惠州(zhou)拍(pai)摄，为惠州(zhou)旅游带来了18亿元的消(xiao)费金额。剧火(huo)了，城(cheng)市也热了。”
新(xin)理念
上海社科院应用经济研究所副所长汤蕴懿提出了“影视剧+文旅”开发中的三种关(guan)键(jian)效应——聚集(ji)效应、溢(yi)出效应、长尾效应。对于聚集(ji)效应，她(ta)解释：“城(cheng)市特色通过影视剧体现出来，同时迅速聚集(ji)，形成影响力。”对于溢(yi)出效应，她(ta)解释：“影视剧与文旅结合，扩大了影视产业的经济、社会效益，影视逐渐成为大产业。”她(ta)又用三个关(guan)键(jian)词介绍了长尾效应：“第一是共生，持续挖掘与大众产生情感共鸣(ming)的内容；第二是共融，科技为‘影视剧+文旅’提供了新(xin)场景、新(xin)机(ji)会；第三是共创，城(cheng)市特色区域未来有巨大的开发空间。”
谈及长尾效应，邹林丰十分看重项目运(yun)营者的共情能力：“一部(bu)剧火(huo)爆全国(guo)，一定是因为它具有强大的故事性。项目运(yun)营者要熟悉其历史、文化，通过文旅运(yun)营手法将这些感人至深或者惊心动魄的点展(zhan)现出来，并将其放大，让项目跨越时空，让观众无论在2024年，还是2025年，回到这条街，就能记起《长安十二时辰》中最刺激他们的共鸣(ming)点。”
新(xin)通道
值得一提的是，影视剧不仅能带动中国(guo)文旅的发展(zhan)，还能在“国(guo)剧出海”浪潮指引下，带动世界(jie)文旅发展(zhan)。曾映雪(xue)以援非医疗(liao)剧《欢迎(ying)来到麦(mai)乐村》为例表示，影视剧已成为文化输出和国(guo)际交流(liu)的重要媒介：“我(wo)们和坦桑尼(ni)亚合作拍(pai)摄该剧，拍(pai)摄期间，剧组受到坦桑尼(ni)亚总统接见，靳东(dong)还与总统拍(pai)摄了文旅宣传片(pian)。这部(bu)剧很快会在坦桑尼(ni)亚播出，并走向世界(jie)，让世界(jie)人民了解两国(guo)。”
“华策出品”长期致力于国(guo)剧出海，传播中华文化。傅斌星举例：“我(wo)们把作品道具牡丹花带到今年戛(jia)纳电视节现场，并展(zhan)示很多(duo)唐代(dai)文化元素，受到全球(qiu)买家关(guan)注。”谈及国(guo)剧出海理念，傅斌星说：“讲好中国(guo)故事，是我(wo)们的责任。我(wo)们除了想把更多(duo)国(guo)产剧传到海外，更想把中国(guo)的生活方式、文化元素带给对华语(yu)文化有兴趣的观众。”
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广东(dong)有成绩有计划(hua)
最近几年，广东(dong)在“影视剧+文旅”方面也有不小的成绩。在曾映雪(xue)重点介绍的电视剧《追光的日子》中，出现了惠州(zhou)的西(xi)湖、巽寮湾(wan)、红花湖等标志性美景。该剧制片(pian)人吴志非曾在接受羊城(cheng)晚报记者专访时表示，选择惠州(zhou)作为摄制地，一方面是因为拍(pai)摄的客观需求(qiu)，“我(wo)们的故事得经历一年四季，考虑到拍(pai)摄便利，南方城(cheng)市是首选。”另一方面，是因为惠州(zhou)的城(cheng)市风格和烟火(huo)气，“剧中小食店、居(ju)民楼等取景地特别有生活感”。值得一提的是，2019年至今，共有《扫黑(hei)·决战(zhan)》《穿越火(huo)线(xian)》《法医秦明之读心者》《发财日记》《追光的日子》等80余部(bu)影视剧组来惠州(zhou)拍(pai)摄，数量逐年递增。
此外，广州(zhou)、深圳、江门(men)、汕头等地，都(dou)是“影视剧+文旅”的热门(men)城(cheng)市。例如，《狂飙》热播带火(huo)了江门(men)。从(cong)去年1月到“五一”假期，江门(men)日均接待(dai)游客超38万人次，日均综合旅游收入超2.1亿元。江门(men)为此推出了一系列《狂飙》相关(guan)景点，利用并享受到了文旅红利。
未来怎么做(zuo)？据羊城(cheng)晚报记者获悉，广东(dong)省(sheng)广播电视局(ju)正全力推进“跟(gen)着微短剧去旅行”创作征集(ji)活动，计划(hua)精心创作生产一批文旅主题鲜明、蕴含岭南风味的网络微短剧，目前已完成前期采风，逐步投入制作。此外，广东(dong)卫视制作节目《跟(gen)着国(guo)乐去旅行》拓展(zhan)“国(guo)乐+文旅”新(xin)边界(jie)，走进充满烟火(huo)味的县(xian)镇村一线(xian)，彰显人文湾(wan)区、广东(dong)文旅的新(xin)时代(dai)面貌(mao)。
