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| “呆萌”的潮汕英歌舞(wu)机器人 |
文/图羊城晚报(bao)记者赵映光曾柯(ke)权通讯员汕宣
在第二十届中国（深圳(chou)）国际文化产业博览交(jiao)易会(hui)上(shang)，近年来持续火爆“出圈”的潮汕非遗英歌舞(wu)，首次以积木智能机器人的形式惊艳亮相，并用“传统文化+科技”的场景(jing)“圈粉”无数，成为(wei)本(ben)届文博会(hui)最“出圈”的名场面(mian)之一。
连日来，羊城晚报(bao)记者走访“中国玩(wan)具礼品之都”汕头澄海发现，文博会(hui)上(shang)的火爆创意并非孤例，当地的传统玩(wan)具创意产业正借助文化新质生产力(li)，通过(guo)为(wei)智能玩(wan)具植入“文化芯”，让(rang)玩(wan)具更有(you)科技感(gan)和故事感(gan)，努力(li)闯出一条传统文化与现代科技有(you)机融合的转型升级新赛道。
“传统文化也可以是新质生产力(li)”
走进位于(yu)汕头市澄海区的群宇人工智能基地，只见一支身(shen)披战袍(pao)、手持英歌槌的积木机甲英歌队“呆萌”地站立着。项目研发者、广东群宇互动科技有(you)限(xian)公司（以下简称“群宇公司”）总裁(cai)陈锐烽轻触开关，18个机器人便在节奏感(gan)十足的锣鼓声中，按照(zhao)设定好的程序跳(tiao)起英歌舞(wu)，并时不时转换舞(wu)姿，以逼真的视听(ting)效果赢得在场观众阵阵惊呼(hu)。
回忆(yi)起这支机甲英歌队在文博会(hui)上(shang)的受欢迎程度时，陈锐烽直呼(hu)“没想到”“超预期(qi)”，“设计之初并没想到会(hui)收获如潮好评”。
原来，群宇公司与部分积极创新谋变的澄海玩(wan)具企业一样，此(ci)前在利(li)用大数据、云计算、人工智能等新一代信息技术深度挖掘消(xiao)费者个性化需求等方(fang)面(mian)虽有(you)所突破和尝试，但却鲜有(you)涉足文化领域，“以前认为(wei)传统文化可能更加注重讲故事。”陈锐烽坦言，他曾对传统文化如何赋能智能制(zhi)造存疑(yi)，“将信将疑(yi)，心里没底”。
没想到这一次尝试彻底颠覆了陈锐烽的认知(zhi)。陈锐烽说，文博会(hui)期(qi)间的英歌舞(wu)机器人表演几乎场场爆满，观众里三层外(wai)三层将展台围得水(shui)泄不通，“当时还有(you)来自东莞市的领导在参(can)观时提到，要让(rang)东莞的文创产品也学(xue)习，跟着‘动起来’。”
陈锐烽说，为(wei)了让(rang)英歌舞(wu)机器人“动”起来，并且尽可能地还原真实，他们整(zheng)个研发团队花了不少心思，多次前往英歌舞(wu)表演现场观摩，与英歌舞(wu)表演团队交(jiao)流学(xue)习，最终按照(zhao)真人脸谱进行(xing)UV印制(zhi)，用积木还原英歌脸谱、戏(xi)服(fu)、道具。除了逼真的外(wai)形，每台机器人身(shen)上(shang)也是科技感(gan)拉满，“武装”了舵机、石英晶体振荡器等电子(zi)元器件，并通过(guo)编程，让(rang)它(ta)们能够模仿英歌舞(wu)的复杂、统一的动作。
而随着英歌舞(wu)机器人在文博会(hui)上(shang)一炮走红，不少订单和活(huo)动邀约也随之而来。“近段时间，来参(can)观交(jiao)流的单位络(luo)绎不绝，有(you)些企业希望我们能为(wei)他们研发定制(zhi)款机器人，还有(you)广州的幼儿园来邀请我们去表演。”陈锐烽说，群宇公司已与多家大中型玩(wan)具企业、教育企业合作，提供系统与智能硬件的研发定制(zhi)和智能操(cao)控服(fu)务。
看到传统文化与智能玩(wan)具擦出如此(ci)耀(yao)眼(yan)的火花，原来心里没底的陈锐烽如今已是信心满满，不由得感(gan)慨：“原来传统文化也可以是一种新质生产力(li)，我们希望利(li)用科技赋能传统文化，推动传统玩(wan)具产业的升级，既能让(rang)孩子(zi)们‘玩(wan)中带教’，也能让(rang)古老非遗焕发新彩。”
植入“文化芯”重塑产业格局
被誉为(wei)中国玩(wan)具礼品之都的汕头澄海，面(mian)积不到400平方(fang)公里，却是国内玩(wan)具产业配套最完善、规(gui)模最大、市场占(zhan)有(you)率最高的生产和贸易基地。历经四(si)十多年的发展后，澄海玩(wan)具产业早已脱离了以前粗放(fang)、简陋的加工模式，产品也正在逐步实现电动化、电子(zi)化、智能化的提档(dang)升级。
不过(guo)，澄海玩(wan)具产业目前仍然存在产业总体层次偏低、同质化竞争激烈等问题。澄海玩(wan)具，要如何在竞争日益激烈的市场中突围呢？
在2023年出台的《汕头市澄海区玩(wan)具创意产业高质量(liang)发展规(gui)划（2023—2030年）》中，澄海玩(wan)具锚定了“千亿产业”发展目标，提出“3年强基础，8年大发展”的路径。这张产业发展的“路线(xian)图”里，“玩(wan)具+大智能”产业是关键词。
近年来，汕头积极鼓励有(you)条件的玩(wan)具企业开展以设备换芯、生产换线(xian)、产品换代、机器换人等为(wei)主要内容(rong)的智能化改造，支持企业对生产流程实施(shi)分步骤智能化改造。如今，以高德斯、伟达智能等企业为(wei)代表的数字化转型和智能化升级，让(rang)澄海玩(wan)具产业集群的生产效率跃上(shang)了一个新台阶(jie)。
与此(ci)同时，玩(wan)具IP化发展也越来越被认为(wei)是玩(wan)具产业实现转型升级的必经之路。近年来，星辉娱乐(le)、奥飞娱乐(le)、森宝等玩(wan)具企业纷纷借力(li)IP培育产业发展新动能，提升集群创新能力(li)，推动“玩(wan)具+IP”的模式成为(wei)澄海玩(wan)具新的增长点(dian)。
而作为(wei)澄海玩(wan)具产业带上(shang)少有(you)的智慧玩(wan)教细分品类的企业，群宇公司为(wei)智能玩(wan)具植入“文化芯”的探索，也可能成为(wei)澄海玩(wan)具产业破解(jie)上(shang)述课题的重要答(da)案之一。
“以前，我们总认为(wei)给那些造型冰冷的机器人产品，加入编程、语言、声音、灯光等效果，就能赋予它(ta)们灵魂(hun)。我们甚至自称是‘灵魂(hun)工程师(shi)’，立志(zhi)要超越澄海那些传统制(zhi)造玩(wan)具。现在回想起来，我意识到这还远远不够。”陈锐烽说，通过(guo)此(ci)次英歌舞(wu)机器人的“出圈”，他和研发团队意识到，一个能触动人心、打动消(xiao)费者的玩(wan)具产品，光有(you)科技元素还不够，还需要有(you)故事感(gan)、文化性，甚至要输出情(qing)绪、输出价值，让(rang)玩(wan)具成为(wei)传承和弘扬文化的载体。
潮汕文化资源丰富，挖掘活(huo)化利(li)用的潜力(li)巨大，成功入选澄海玩(wan)具产业数字化转型牵引单位、从传统的积木玩(wan)具中闯出新路的群宇公司，如今再次看到了产业升级的新风口，那就是融入传统文化元素，挖掘传统文化价值，提炼出与现代产业发展相契合的元素和理念，形成文化新质生产力(li)，让(rang)文化与智能、机器人编程、声光电等现代科技相结合，赋能传统产业向新向高发展，提升产业的整(zheng)体竞争力(li)和可持续发展能力(li)。
