随(sui)着国内(nei)大模型(xing)能力稳步提升，叠加价格战有所升级，业内(nei)竞争逐渐白热化(hua)，各公(gong)司均在加快拓展不同应用场景。其中鉴于语音和多模态能力突破在即，搜索与情感陪伴赛道率先领跑。
搜索赛道：不同产品特色已经(jing)形成，流量大战开启
国泰君安在5月28日报告《落地条件初具，搜索与情感陪伴赛道崛起》中总结了(le)目前(qian)国内(nei)搜索玩家的竞争格局。
国泰君安表示，海外搜索赛道“先驱”为AI答案引擎 Perplexity AI，2023年开始发力，目前(qian)的网页(ye)端访问量已经(jing)可以维持在300万人/天。受(shou)此“激励”，国内(nei)众多搜索新老玩家纷纷进(jin)场，开启流量争夺大战：
Kimi、秘塔、天工等产品热度自年初以来持续提升，已经(jing)形成一定程度的产品特色、受(shou)众群体，也开始探索买量获客、付(fu)费变现等环(huan)节。
Kimi、秘塔、天工等产品热度自年初以来持续提升，已经(jing)形成一定程度的产品特色、受(shou)众群体，也开始探索买量获客、付(fu)费变现等环(huan)节。
在业内(nei)激烈竞争的同时(shi)，整个AI搜索产品的用户访问量也在持续攀升：
2024年2月起，国内(nei)AI搜索产品访问量均呈现上升趋势。
Kimi智能助手3月18日功能更新后(hou)访问量大幅提升，2024年4月每(mei)周访问量均破400万次。
秘塔搜索2024年4月每(mei)周访问量均突破200万次，天工AI周度访问量也在100万次以上。
其中，天工 AI 上线(xian)一年表现稳定，Kimi 智能助手数次登上免费榜首。
2024年2月起，国内(nei)AI搜索产品访问量均呈现上升趋势。
Kimi智能助手3月18日功能更新后(hou)访问量大幅提升，2024年4月每(mei)周访问量均破400万次。
秘塔搜索2024年4月每(mei)周访问量均突破200万次，天工AI周度访问量也在100万次以上。
其中，天工 AI 上线(xian)一年表现稳定，Kimi 智能助手数次登上免费榜首。
国泰君安表示，目前(qian)业内(nei)流量大战正呈现逐步升温的态势，获客竞争也在快速(su)升级。因此各家产品都(dou)在努力尝试(shi)不同类型(xing)定位，打造专属风(feng)格：
Kimi 智能助手：主打 200 万字(zi)超长无损上下文，Kimi+功能提供个性化(hua) AI 服务。今(jin)年5月6日，Kimi+功能上线(xian)，为用户提供涵(han)盖官方推荐、办公(gong)提效、辅助写作(zuo)、社交娱乐、生活实用的五大类目24 项功能。
秘塔 AI 搜索：提供无广告、高质量的搜索结果，让用户快速(su)直达所需信息，具有语义理解能力强、支持多轮对话(hua)式搜索、支持语音输入等优(you)点。同时(shi)，具备学术搜索功能，可帮助用户快速(su)找到相关论文。
天工 AI 搜索：深度融合天工大模型(xing)能力，并(bing)引入了(le)检索增强生成（RAG）技术，将(jiang)信息检索与语言生成相结合，可以更好地理解用户查询的问题，提供准确的响应。相比同类产品，其具有更强的语义理解能力、多模态搜索能力，能够实现个性化(hua)和自适应搜索、跨语言和跨文化(hua)搜索，实现从搜索“信息”到呈现“知识”的转变。
360AI 搜索：大模型(xing)+应用场景，重塑搜索体验。具备四大特点：1）针对模糊问题，可通过反问和几轮交 互理解问题，给出答案；2）可搜索全(quan)网上万条相关内(nei)容，深度阅读20+网页(ye)；3）对比大模型(xing)产品特别是聊(liao)天机器人，回答更具时(shi)效性；4）通过主动追问帮助用户延(yan)展学习，了(le)解更多周边信息。
Kimi 智能助手：主打 200 万字(zi)超长无损上下文，Kimi+功能提供个性化(hua) AI 服务。今(jin)年5月6日，Kimi+功能上线(xian)，为用户提供涵(han)盖官方推荐、办公(gong)提效、辅助写作(zuo)、社交娱乐、生活实用的五大类目24 项功能。
秘塔 AI 搜索：提供无广告、高质量的搜索结果，让用户快速(su)直达所需信息，具有语义理解能力强、支持多轮对话(hua)式搜索、支持语音输入等优(you)点。同时(shi)，具备学术搜索功能，可帮助用户快速(su)找到相关论文。
天工 AI 搜索：深度融合天工大模型(xing)能力，并(bing)引入了(le)检索增强生成（RAG）技术，将(jiang)信息检索与语言生成相结合，可以更好地理解用户查询的问题，提供准确的响应。相比同类产品，其具有更强的语义理解能力、多模态搜索能力，能够实现个性化(hua)和自适应搜索、跨语言和跨文化(hua)搜索，实现从搜索“信息”到呈现“知识”的转变。
360AI 搜索：大模型(xing)+应用场景，重塑搜索体验。具备四大特点：1）针对模糊问题，可通过反问和几轮交 互理解问题，给出答案；2）可搜索全(quan)网上万条相关内(nei)容，深度阅读20+网页(ye)；3）对比大模型(xing)产品特别是聊(liao)天机器人，回答更具时(shi)效性；4）通过主动追问帮助用户延(yan)展学习，了(le)解更多周边信息。
情感陪伴赛道可追溯至 2017 年，产品主要通过定制虚拟人物满足用户情感需求，在AI技术融入之后(hou)可为产品增加交互感与代入感。
国泰君安表示，和ChatGPT等效率类交互AI相比，情感陪伴AI赛道拥有更大的潜在发展空间：
情感陪伴应用以各类 NPC 为核心，用户可与自定义或他人设计的 NPC 交互，AI的加入增加了(le)代入感。情感陪伴应用结合 AI 后(hou)，可以更好更自然的回应用户输入的信息，用户能够体会到近似于真人互动的效果，从而形成情感联结。
情感陪伴AI用户规模稳定而用户交互频次、时(shi)长都(dou)显著更多，潜在空间巨大，目前(qian)用户群体相对年轻。但是产品付(fu)费方案暂不突出，如何(he)提升用户体验和变现是其长期发展的重要议题。
在具体产品方面，目前(qian)海内(nei)外共用重点产品约 13 款，均以APP或网页(ye)形式存在。其中海外代表产品有 Character AI、Janitor.AI 和 Pi 等。
情感陪伴应用以各类 NPC 为核心，用户可与自定义或他人设计的 NPC 交互，AI的加入增加了(le)代入感。情感陪伴应用结合 AI 后(hou)，可以更好更自然的回应用户输入的信息，用户能够体会到近似于真人互动的效果，从而形成情感联结。
情感陪伴AI用户规模稳定而用户交互频次、时(shi)长都(dou)显著更多，潜在空间巨大，目前(qian)用户群体相对年轻。但是产品付(fu)费方案暂不突出，如何(he)提升用户体验和变现是其长期发展的重要议题。
在具体产品方面，目前(qian)海内(nei)外共用重点产品约 13 款，均以APP或网页(ye)形式存在。其中海外代表产品有 Character AI、Janitor.AI 和 Pi 等。
在国内(nei)产品方面，广发证(zheng)券在5月29日研报《AI 陪伴产品：迈向人格化(hua)&情感化(hua)，探索多元商业变现》中表示，目前(qian)用户规模相对较小，市场仍待现象级产品出现：
国内(nei)AI陪伴类产品处(chu)于起步阶段，下载量和排名均不突出，大部(bu)分(fen)产品存在功能同质化(hua)且单一的问题，仍需时(shi)间探索新的发展方向和产品定位。
随(sui)着豆包大模型(xing)等底层模型(xing)在长文本理解、语音交互、角色扮演(yan)等方面能力的提升，AI的“人格化(hua)”和互动沉(chen)浸感增强，有望吸引更多用户。
国内(nei)AI陪伴类产品处(chu)于起步阶段，下载量和排名均不突出，大部(bu)分(fen)产品存在功能同质化(hua)且单一的问题，仍需时(shi)间探索新的发展方向和产品定位。
随(sui)着豆包大模型(xing)等底层模型(xing)在长文本理解、语音交互、角色扮演(yan)等方面能力的提升，AI的“人格化(hua)”和互动沉(chen)浸感增强，有望吸引更多用户。
在具体产品对比方面，广发证(zheng)券总结道：星野游戏(xi)向玩法，冒泡(pao)鸭和豆包探索娱乐&效率融合，将(jiang)产品“重度化(hua)”：
星野：国内(nei)版Talkie，结合卡牌游戏(xi)玩法，类卡牌游戏(xi)的抽卡机制，二次元画风(feng)吸引大量年轻用户群体。
根据(ju)星野官方数据(ju)，平台有2000万个不同人设、性格的AI智能体，用户可以通过形象、声音及人设等方面对智能体进(jin)行定制，满足个性化(hua)互动需求。
冒泡(pao)鸭：娱乐向与效率向兼备，目标群体相对更广，关键在于如何(he)通过产品工程化(hua)、 能力提升将(jiang)两种方向融合。
除常见(jian)的AI NPC智能体外，冒泡(pao)鸭新增剧(ju)情互动类智能体，增加了(le)文字(zi)冒险、角色养成等游戏(xi)玩法，将(jiang)产品“重度化(hua)”。此外，冒泡(pao)鸭的联网、识图、绘制表格等功能使其具有修改简历、制定攻(gong)略、知识检索等功能，可以成为用户的办公(gong)及生活助手，帮助用户提高生产效率。
豆包：效率向工具与“人格化(hua)”方向共同发力，模型(xing)能力增强或将(jiang)赋能产品力提升。豆包大模型(xing)的两大能力提升有望提升豆包的“人格化(hua)”：
（1）精(jing)准处(chu)理超长文本任(ren)务，在最高128k长上下文窗口的基础(chu)上，聚焦(jiao)精(jing)调，使超长文本处(chu)理能力显著提升。
（2） “人性化(hua)”，语音模型(xing)、文生图模型(xing)、角色扮演(yan)模型(xing)均得到升级，提高沉(chen)浸感，使模型(xing)更像人，也更懂人。
星野：国内(nei)版Talkie，结合卡牌游戏(xi)玩法，类卡牌游戏(xi)的抽卡机制，二次元画风(feng)吸引大量年轻用户群体。
根据(ju)星野官方数据(ju)，平台有2000万个不同人设、性格的AI智能体，用户可以通过形象、声音及人设等方面对智能体进(jin)行定制，满足个性化(hua)互动需求。
冒泡(pao)鸭：娱乐向与效率向兼备，目标群体相对更广，关键在于如何(he)通过产品工程化(hua)、 能力提升将(jiang)两种方向融合。
除常见(jian)的AI NPC智能体外，冒泡(pao)鸭新增剧(ju)情互动类智能体，增加了(le)文字(zi)冒险、角色养成等游戏(xi)玩法，将(jiang)产品“重度化(hua)”。此外，冒泡(pao)鸭的联网、识图、绘制表格等功能使其具有修改简历、制定攻(gong)略、知识检索等功能，可以成为用户的办公(gong)及生活助手，帮助用户提高生产效率。
豆包：效率向工具与“人格化(hua)”方向共同发力，模型(xing)能力增强或将(jiang)赋能产品力提升。豆包大模型(xing)的两大能力提升有望提升豆包的“人格化(hua)”：
（1）精(jing)准处(chu)理超长文本任(ren)务，在最高128k长上下文窗口的基础(chu)上，聚焦(jiao)精(jing)调，使超长文本处(chu)理能力显著提升。
（2） “人性化(hua)”，语音模型(xing)、文生图模型(xing)、角色扮演(yan)模型(xing)均得到升级，提高沉(chen)浸感，使模型(xing)更像人，也更懂人。
本文内(nei)容结合国泰君安报告《落地条件初具，搜索与情感陪伴赛道崛起》和广发证(zheng)券报告《AI 陪伴产品：迈向人格化(hua)&情感化(hua)，探索多元商业变现》，作(zuo)者为陈筱（S0880515040003）、杨昊（S0880524020001）、旷实（S0260517030002）、叶敏婷（S0260519110001）