北京首钢园内，以科幻独特魅力吸(xi)引众多游客前来打卡的首钢一高炉SoReal科幻乐园外(wai)景。贺路启(qi)摄（人民(min)图(tu)片）
在浙江省宁波市举办的宁海越野挑战赛上(shang)，参赛选手手持运动杖穿越登山步道(dao)。尤才彬摄
通过发展旅(lu)游带(dai)动致富和就业的河北省滦平(ping)县古城川(chuan)村街道(dao)一景。本报记者朱金宜(yi)摄
中国形(xing)成了全(quan)球(qiu)最大国内旅(lu)游市场。2023年，国内居民(min)出(chu)游意愿(yuan)平(ping)均达91.86%，创下新高，国内旅(lu)游人数达48.91亿人次，国内游客出(chu)游总花费4.91万元；“十三五”时期，旅(lu)游业对国民(min)经济(ji)的综合贡献超(chao)10%……
随着人们越来越多地参与旅(lu)游、享受旅(lu)游，不少(shao)城镇和乡村因旅(lu)而美、因旅(lu)而富，中国旅(lu)游业从小到大、由(you)弱渐强，日益成为具有显著时代特征的民(min)生产(chan)业、幸福产(chan)业。
美好生活新“刚需”
周末说走就走，来场“微(wei)度(du)假(jia)”；行程放缓，更(geng)加注重(zhong)沉浸式(shi)体验，放松身心；风景、美食、赛事、演出(chu)，都能成为出(chu)游理由(you)……近(jin)年来，旅(lu)游作(zuo)为生活方式(shi)的属性愈加凸显，越来越成为一种日常消费，构成人们美好生活的重(zhong)要内容。
“去年刚退休就选择来阿尔山旅(lu)居，这里四季都很(hen)美。”在河北游客刘女士眼中，内蒙古自(zi)治区阿尔山既有春花烂(lan)漫，又有“22℃的夏天”，既能欣(xin)赏秋(qiu)日的层林尽染，又可畅游冬(dong)天里的冰雪(xue)世界。
作(zuo)为国家级旅(lu)游度(du)假(jia)区的阿尔山，近(jin)年来着力打造生态康养旅(lu)游目的地，不断完善景区公路、餐饮住宿等旅(lu)游基础设施与服务(wu)，推动发展自(zi)驾(jia)旅(lu)游、避暑旅(lu)游、冰雪(xue)旅(lu)游等多种休闲度(du)假(jia)业态，让更(geng)多游客能常来常往。
目前，全(quan)国已有6批次63家国家级旅(lu)游度(du)假(jia)区，有效增加了市场供给(gei)，更(geng)好满足(zu)人们休闲度(du)假(jia)的生活需要。
到殷墟博(bo)物馆借助(zhu)微(wei)痕增强技术解读实(shi)体甲骨；在“长安十二时辰”主题(ti)街区沉浸式(shi)体验唐代市井(jing)生活；跟随茶(cha)农(nong)到五指(zhi)山下的茶(cha)田体验采摘、制茶(cha)……随着科技手段被引入(ru)旅(lu)游场景、文化(hua)和旅(lu)游更(geng)紧密(mi)地融合，智慧旅(lu)游、研学旅(lu)游等业态和产(chan)品受到人们的青睐，能够更(geng)好满足(zu)人们对于品质化(hua)、个性化(hua)旅(lu)游以及“游有所学”的需要。
随着大众旅(lu)游的普及，越来越多人通过旅(lu)游愉悦身心，增长见闻，亲身体验到旅(lu)游带(dai)来的收获与幸福。
城乡发展添动力
冬(dong)雪(xue)飘飞，中国结、灯笼映红了街道(dao)，依稀(xi)可见道(dao)路标牌、商店牌匾、酒店提(ti)示(shi)等都标注着中俄双语——这是位于中俄边境的小城黑龙江省黑河市一景。今年年初，“俄罗斯人组团(tuan)到黑河逛早市”等话题(ti)在短视(shi)频平(ping)台上(shang)冲(chong)上(shang)热搜，这座边陲(chui)小城因“一城两(liang)国”的异域风情、别具特色的美食文化(hua)和丰富多彩的民(min)俗活动，迅速成为热门旅(lu)游目的地。
越来越多曾(ceng)经鲜(xian)为人知的小城，正依托独特的文旅(lu)资源，释放出(chu)因旅(lu)而兴(xing)的活力。今年以来，泰(tai)安、淄博(bo)、天水、开(kai)封(feng)、景德镇等地游客接待(dai)量涨幅均超(chao)过往年同(tong)期水平(ping)，其(qi)中，景德镇市今年“五一”假(jia)期首日接待(dai)游客人次和旅(lu)游总收入(ru)双双实(shi)现同(tong)比两(liang)位数增长，文旅(lu)热度(du)持续升温。
将目光投向更(geng)为广阔(kuo)的乡土中国，乡村旅(lu)游焕新乡村面貌，成为带(dai)动农(nong)民(min)就业增收的富民(min)产(chan)业。
走进(jin)河北省滦平(ping)县巴克(ke)什营镇古城川(chuan)村，首先映入(ru)眼帘的是宽阔(kuo)整洁的街道(dao)。初夏刚至，葱茏(long)绿意已在这座金山岭(ling)长城脚下的村落蔓延开(kai)来。
“来看看，我们村自(zi)己建的民(min)宿，这儿还拍过电(dian)视(shi)剧呢。”村支书苏继(ji)文带(dai)领记者步入(ru)一个白(bai)墙(qiang)青瓦的小院，说起古城川(chuan)村“蝶(die)变”的故事：7年前，古城川(chuan)村启(qi)动美丽乡村建设时，就瞅准(zhun)了发展旅(lu)游的路子，按照相应标准(zhun)修缮房屋，平(ping)整道(dao)路。2019年，村集体成立(li)旅(lu)游公司，出(chu)资180万元，利用村民(min)闲置房屋打造了5个特色民(min)宿，让游客体验游长城、看炊(chui)烟、听(ting)鸟鸣、吃煎饼的特色乡村生活。“乡村旅(lu)游+民(min)宿产(chan)业”的发展模式(shi)，让村集体每(mei)年增收20余万元，带(dai)动全(quan)村300多人就业。2021年，古城川(chuan)村入(ru)选中国美丽休闲乡村名单。
在云南西双版纳傣族(zu)园，5个保存完好的连片傣族(zu)自(zi)然古村落紧密(mi)相依，游客可以在这里体验泼(po)水节等傣族(zu)民(min)俗，吃住在傣家，感受傣族(zu)生活的淳(chun)朴(pu)自(zi)然。近(jin)年来，傣族(zu)园通过“公司+农(nong)户(hu)”模式(shi)，引导和帮助(zhu)村民(min)参与景区工(gong)作(zuo)，通过土地租赁、门票收入(ru)分成、经营农(nong)家乐等方式(shi)，村民(min)年人均收入(ru)达到2万元以上(shang)，起到了“建好一个景区、带(dai)动一地发展、富裕(yu)一方百(bai)姓”的旅(lu)游富民(min)作(zuo)用。
数据显示(shi)，中国已有2.26万个扶贫(pin)重(zhong)点村发展乡村旅(lu)游，全(quan)国A级旅(lu)游景区带(dai)动就业总人数已超(chao)过1000万人。旅(lu)游业正在释放强大的“乘数效应”，不断发挥为民(min)、富民(min)、利民(min)、乐民(min)的积极作(zuo)用。
“一业兴(xing)百(bai)业旺”
浙江省宁海县，依山傍海，是户(hu)外(wai)运动的好去处。依托自(zi)然条件优(you)势，宁海县不断整合开(kai)发体育旅(lu)游产(chan)品和项目，发展水上(shang)运动、攀岩(yan)、自(zi)行车、野营、漂流、滑翔等新业态，建设“陆—海—岛—山”为一体的国家级户(hu)外(wai)运动基地，并举办越野跑、徒步穿越等活动赛事，吸(xi)引大量当(dang)地居民(min)和游客登山观海。
得益于体育旅(lu)游产(chan)业带(dai)来的机遇，宁海县深甽镇率先在国内引进(jin)运动杖产(chan)业，逐步形(xing)成年产(chan)量1500万根、年产(chan)值9.2亿元以上(shang)的生产(chan)规模，不仅成为全(quan)国最大的运动杖生产(chan)基地，还将产(chan)品出(chu)口比例做到80%以上(shang)，占据全(quan)球(qiu)60%的市场份额，以小小运动杖撑起亿元大产(chan)业。
旅(lu)游一业兴(xing)，带(dai)动百(bai)业旺。“旅(lu)游+”不仅正在促进(jin)旅(lu)游与文化(hua)、体育、健(jian)康等产(chan)业的融合发展，也正在延伸产(chan)业链，创造新价值。
在江苏南京秦淮特色文化(hua)产(chan)业园，文创聚集区与旅(lu)游景点融合共(gong)生，2022年园区文化(hua)企业营收超(chao)400亿元，较2019年增长约20%；在山西代县，集黄酒文化(hua)体验、北方黄酒博(bo)物馆于一体的“丝路黄酒文化(hua)体验区”打造出(chu)“工(gong)业+文旅(lu)”新业态，以文促旅(lu)，以旅(lu)助(zhu)产(chan)；在北京首钢园，工(gong)业遗存、冬(dong)奥遗产(chan)、服贸场地与现代会展、潮流活动、文艺演出(chu)等相结合，把老工(gong)业区盘(pan)活成城市生活新地标……
《国内旅(lu)游提(ti)升计划（2023—2025年）》提(ti)出(chu)，推进(jin)“旅(lu)游+”和“+旅(lu)游”，促进(jin)旅(lu)游与文化(hua)、体育、农(nong)业、交通、商业、工(gong)业、航天等领域深度(du)融合。未来，旅(lu)游业在服务(wu)国家经济(ji)社会发展、满足(zu)人民(min)文化(hua)需求等方面作(zuo)用将更(geng)加凸显，“一业兴(xing)、百(bai)业旺”蕴(yun)含无限可能。（本报记者 朱金宜(yi)）
《人民(min)日报海外(wai)版》（2024年05月30日 第(di)11版）
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