一直以来，唯一能在高端手机市场与苹(ping)果抗衡的国产手机品牌就(jiu)是华为。在华为沉寂的那三年，苹(ping)果在中(zhong)国高端手机市场几乎一家独(du)大。
然(ran)而诺(nuo)基亚、黑莓等科技巨头衰落的历史经验证明，科技面(mian)前没(mei)有(you)人能一直高高在上，时代会抛弃一切落伍(wu)者。
苹(ping)果也不例外(wai)。近些年来创(chuang)新乏(fa)力的同时，伴随(sui)华为去年吹响了王者回归的号角，在中(zhong)国封神多年的苹(ping)果正遭受前所未有(you)的困境，不仅(jin)销量受到严重冲击，售价也被迫下调。
时隔(ge)三年，苹(ping)果躺赢的好日(ri)子(zi)一去不复返了。今(jin)年华为继续火力全开，不仅(jin)拿出了要夺回销量第一的气势，更(geng)要进一步巩固(gu)其在高端市场的地位。其中(zhong)，一个月前上市的影像旗舰华为Pura 70系列是重头戏(xi)。
在苹(ping)果iPhone 15系列备受“挤(ji)牙膏”式创(chuang)新的质(zhi)疑下，一直被“卡脖子(zi)”的华为努力在技术和设计上寻求(qiu)突破，有(you)望重新夺回“王冠”。
从自研操(cao)作系统鸿蒙、自有(you)影像品牌XMAGE、昆仑玻(bo)璃，到去年伴随(sui)华为Mata 60系列推出的卫星通信，再到如今(jin)华为Pura 70系列在ID设计和影像能力上的突破性创(chuang)新，华为一直在为自己(ji)的高端品牌价值添砖加瓦。
在重回王者的这条路上，华为将越走越稳。
反攻(gong)
16年前，iPhone3G的推出是革(ge)命性的。这种跨时代的创(chuang)新令苹(ping)果走上神坛，在科技圈(quan)里独(du)领风骚，每年的新品发布会也被视为“科技春(chun)晚(wan)”，引得无(wu)数“果粉”熬夜(ye)观看。
在乔布斯时代，苹(ping)果的突破式创(chuang)新是持续的。然(ran)而，在乔布斯离(li)开后，苹(ping)果似乎已经灵感不再了。自2017年9月推出iPhone X之后，苹(ping)果就(jiu)再也没(mei)有(you)能让手机业界竞相效仿的功能出现。
即(ji)便如此，在华为沉寂的那三年，还是没(mei)有(you)其他企业跑出来在手机市场与苹(ping)果一较高下，苹(ping)果轻(qing)松稳坐中(zhong)国高端市场第一的位置。
在此期间，苹(ping)果似乎有(you)些“不思进取”，2022年其推出的iPhone 14早就(jiu)让其遭遇了一次滑铁卢，成为史上销量最差的机型，让囤积了无(wu)数货(huo)的黄牛(niu)们损失惨重。
虽然(ran)与整体经济环境有(you)关，但主要因素还在于这部(bu)机型整体实力并没(mei)有(you)太大提(ti)升，唯一创(chuang)新的“灵动岛”也仅(jin)在Pro机型中(zhong)搭配。
市场没(mei)有(you)给苹(ping)果太长的放松时间。去年，抢先苹(ping)果推出iPhone 15系列一步，华为以“未发先售”的方式推出了Mate 60系列，成功打响了王者回归的第一枪。
在此背景下，苹(ping)果晚(wan)一些推出的iPhone 15系列显得十分黯淡无(wu)光(guang)。iPhone 15机型基本可以看成“小屏版(ban)iPhone 14 Pro”。很(hen)难想象，改用USB-C端口成了iPhone 15的最大更(geng)新点。
而华为Mate 60系列，则为华为王者回归的大戏(xi)开了一个好头。据Counterpoint数据，2023年全年，华为手机销量同比实现了52.1%的增(zeng)长，而最大竞争(zheng)对手苹(ping)果则下滑了1.9%。
到今(jin)年一季度，苹(ping)果受到的冲击继续加大。Canalys数据显示，华为经历了13个季度，在今(jin)年一季度重夺国内智能手机市场出货(huo)量第一，同比增(zeng)长70%至1170万台，市占率达到17%；苹(ping)果则在头五厂商中(zhong)跌幅最大，以1000万台的出货(huo)量排名(ming)第五，同比下降25%。
Counterpoint高级分析师(shi)Ivan Lam表示，由于华为的强势回归直接影响了苹(ping)果在高端市场的地位，今(jin)年一季度苹(ping)果的销量表现稍显逊(xun)色(se)。此外(wai)，与往(wang)年相比，苹(ping)果的换机需求(qiu)也略显疲软。
2024年是华为从苹(ping)果手中(zhong)夺回王冠的大反攻(gong)之年，最近推出的华为Pura 70系列不仅(jin)肩负着华为重回影像巅峰的使命，更(geng)是华为夺回国内销量王冠的强大助力。
但华为Pura 70系列能够面(mian)市，对华为而言极(ji)为不易。Pura系列的前身是P系列。作为华为手机的高端旗舰系列，P系列的地位与Mate系列比肩，前者主打影像，后者全能旗舰。
去年3月，华为在时隔(ge)20个月后才重新发布P系列旗舰机P60系列，不过(guo)仍(reng)是4G手机。
为了拿出更(geng)有(you)竞争(zheng)力的产品，外(wai)界可以看到，华为并没(mei)有(you)按部(bu)就(jiu)班地推出“P70系列”，而是重新打破、重建，将P系列升级为Pura系列，在地位上完全与Mate系列对齐，打造出又一款可以直接与苹(ping)果iPhone竞争(zheng)的产品。
Pura系列一面(mian)市，就(jiu)推出了“王炸”产品——Pura 70系列。作为华为在高端市场的突破性产品，Pura 70系列体现了华为对美(mei)学(xue)及技术创(chuang)新的高追求(qiu)，在ID设计上再次引领行业新潮流(liu)，在影像能力上全方位突破。而华为Pura 70 Ultra首创(chuang)业界旋动伸缩镜头，为移动影像的发展提(ti)供了新路径。
华为Pura 70系列推出后，在市场上引起了热烈反响。开售当天，华为Pura 70系列便出现了售罄(qing)的情况(kuang)。线上线下抢购火爆(bao)，消(xiao)费者排队(dui)等候购买的情景屡见不鲜。
天风国际证券(quan)分析师(shi)郭(guo)明錤曾预测，对比2023年发布的P60系列，P70系列（即(ji)现Pura 70系列）的出货(huo)量将在2024年有(you)显著的增(zeng)长。如果手机库存(cun)回补需求(qiu)强劲，P70出货(huo)量有(you)望增(zeng)长230%到1300万—1500万台；如果需求(qiu)放缓，也有(you)望达到增(zeng)长150%到1000万—1200万台。
总之，华为Pura 70系列凭借其创(chuang)新的ID设计、影像能力以及其他技术突破，有(you)望吸引大量消(xiao)费者，尤其是在高端市场。
分析机构TechInsights发布报告(gao)预测，2024年，华为在中(zhong)国的智能手机出货(huo)量将超过(guo)5000万部(bu)，市场份额将从2023年的12%大幅提(ti)高至2024年的19%，并重新夺回中(zhong)国市场榜首位置。
尖兵
华为曾经战胜(sheng)过(guo)苹(ping)果。如今(jin)在中(zhong)国，能打败苹(ping)果的或许也只有(you)华为。
在被美(mei)国制裁前，华为手机曾位居国内第一、全球第二，在国内高端手机市场的市场份额也一度超过(guo)苹(ping)果。
据IDC数据，2020年上半年，华为在中(zhong)国高端手机市场（600美(mei)元以上）所占份额约为44.1%，苹(ping)果为44%，排名(ming)第三的则仅(jin)有(you)4%的市场份额。
华为手机从诞生之日(ri)起，就(jiu)将苹(ping)果视为头号竞争(zheng)对手。时间回到2011年， 在华为手机业务重新起航之时，智能手机市场已经是一片红海，当时华为做的第一件事就(jiu)是定位高端，确定对标苹(ping)果和三星。
华为常务董事、终端BG董事长、智能汽(qi)车解决方案BU董事长余承东彼时也表示：“世界没(mei)有(you)人记住(zhu)第二，都记第一。世界第一高峰是珠穆朗(lang)玛峰，第二高峰是什么？很(hen)多人答不出来。想有(you)未来，必须面(mian)向终端消(xiao)费者做高端。”
后来华为也不负所望，不仅(jin)凭一己(ji)之力改变了苹(ping)果在中(zhong)国高端市场一家独(du)大的市场格局，而且整体销量在全球市场也做到了第二的位置，仅(jin)次于三星。
在高端手机市场站稳脚跟并不是一件容易的事。一个普遍共识是，高端手机是没(mei)有(you)短板的，不仅(jin)要有(you)深入人心的高端品牌形象，更(geng)要在软硬(ying)件和ID设计（即(ji)外(wai)观、材料等工业设计）上引领行业。
秉持极(ji)致的产品主义，通过(guo)长期高投入、高研发不断突破技术的无(wu)人区，进而拓展用户体验的无(wu)人区，这是华为能够成为高端品牌手机市场领军者的关键因素。
在华为沉寂的那三年，其它各大国产手机也开始向高端市场发力，但都成效颇微，国内高端市场再次回归苹(ping)果一家独(du)大的局面(mian)。
现在华为之所以能重新从苹(ping)果手中(zhong)夺回用户，一方面(mian)是因为其多年来构建的“高端”心智稳固(gu)，另一方面(mian)也是华为始终坚持突破性创(chuang)新，在激(ji)烈的市场竞争(zheng)中(zhong)走出一条差异(yi)化的竞争(zheng)优势，以进一步获(huo)取消(xiao)费者的信任。
相较而言，苹(ping)果则表现平庸。去年9月发布的iPhone15系列未能给出市场超出预期的惊喜，这导致苹(ping)果在中(zhong)国销售承压，不仅(jin)销量下降，更(geng)罕见地出现了上市后没(mei)多久第三方渠道价格就(jiu)跌破了官网价的情况(kuang)。
自研芯(xin)片、鸿蒙系统、盘古大模型、卫星通信、影像技术、折叠屏等技术突破，都是华为战胜(sheng)苹(ping)果的重要因素。
在直板高端旗舰被“卡脖子(zi)”那几年，华为一直在寻求(qiu)新的突破。2019年2月24日(ri)华为推出了其首款折叠手机Meta X，成为了国内手机品牌进军折叠屏的先行者。
事实证明，华为这一次又“赌”对了。过(guo)去一向被视作“小众”的折叠屏智能手机，在手机行业整体低迷(mi)的情况(kuang)下，近年来走出了一条亮眼的逆势增(zeng)长曲线，被视作一条潜(qian)力十足的赛道，而华为如今(jin)已成为这一赛道的领导者。
在华为等手机品牌纷纷发力折叠屏的时间里，苹(ping)果则固(gu)步自封，始终没(mei)有(you)参与进来，错过(guo)了在这一新赛道抢占市场份额的先机。
此外(wai)，近年来，卫星通信也站在华为新品发布中(zhong)的C位。从首发于HUAWEI Mate 50系列的北(bei)斗卫星消(xiao)息功能，到HUAWEI Mate 60系列搭载天通卫星通话功能，华为成为行业中(zhong)首个实现将卫星通信引入大众智能手机的手机厂商。
操(cao)作系统则是一个手机品牌能否成功在高端市场站稳脚跟的关键。自研的iOS是苹(ping)果多年来保持高用户黏性的重要武器。在沉寂的那几年，华为也将自研操(cao)作系统——鸿蒙，作为打造自身产品力的核心任务之一。
在苹(ping)果iOS、谷(gu)歌(ge)安卓(zhuo)之外(wai)，第三大操(cao)作系统正在加速生成，研究机构TechInsights甚至预测，鸿蒙将在2024年取代苹(ping)果iOS成为中(zhong)国第二大智能手机操(cao)作系统。
这意味着，曾经苹(ping)果最大的优势——生态体系，也将失去竞争(zheng)力。
今(jin)年是鸿蒙操(cao)作系统打造原(yuan)生应用的关键之年。今(jin)年初，华为宣布新发布的HarmonyOS NEXT鸿蒙星河版(ban)将是完全独(du)立的“纯血鸿蒙”，正式商用将在今(jin)年四季度，而下半年发布的华为Mate 70系列将有(you)望成为搭载鸿蒙星河版(ban)的首款产品，性能得到大幅提(ti)升。
与此同时，AI手机大趋(qu)势下，AI大模型的应用是各大手机品牌创(chuang)新的重要趋(qu)势。在华为率先将自研的盘古大模型置入到鸿蒙操(cao)作系统中(zhong)时，苹(ping)果则显得慢了不少。
在此背景下，当华为手机用户已经通过(guo)华为Mate 60系列、华为Pura 70系列等体验到AI功能时，苹(ping)果要等到今(jin)年下半年发布的iPhone 16时才会搭载AI功能。但在AI大模型上已经落后的苹(ping)果，则只能先通过(guo)与Open AI、百度等公司合作的方式，来搭载自己(ji)的AI手机。
然(ran)而，要在AI大模型浪潮中(zhong)走得更(geng)远，苹(ping)果最终还是要摆脱合作的方式，打造自己(ji)的端侧AI大模型，这对苹(ping)果来说是一条正确却又艰难的路。
这一次，华为已然(ran)领先一个身位。
而在AI大模型浪潮下，华为与苹(ping)果之间的竞争(zheng)将会更(geng)加激(ji)烈，两家将会交(jiao)上什么样的答卷？让我们拭目以待。但可以相信的是，未来一定掌握在勇于突破和创(chuang)新的品牌手中(zhong)。
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