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据文化和旅游部(bu)数据中心测算，2024年端午假期，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长(chang)6.3%。值得关(guan)注的(de)是，在这个传统文化氛围极浓(nong)的(de)假期，“新中式”旅游持续升(sheng)温。
龙(long)舟赛“加(jia)持”，广州旅游搜索热(re)度增加(jia)一倍
6月7日下午从北京飞到深(shen)圳，又马不停蹄租车赶到佛山的(de)崔女士，就是为了能一睹佛山叠滘龙(long)舟赛事。“人生第一次现场看龙(long)舟赛，氛围感非常强，下午两点(dian)多才开始(shi)的(de)赛事，早上七八点(dian)就有(you)人赶到占(zhan)位(wei)置。”夏女士表示，观(guan)看龙(long)舟赛的(de)人很(hen)多，下午三点(dian)多周边已经开始(shi)限流了。
端午假期，观(guan)看龙(long)舟赛成为出游热(re)潮，龙(long)舟文化浓(nong)郁的(de)广东在去哪儿平台上的(de)搜索热(re)度增加(jia)了一倍。放眼全国，还有(you)湖南、浙江、贵州、云南、福建(jian)等(deng)南方省(sheng)份的(de)龙(long)舟竞渡，山东、辽宁等(deng)北方省(sheng)份的(de)龙(long)舟赛事，均看点(dian)十足。携(xie)程平台上，举办汨罗(luo)江国际龙(long)舟节的(de)湖南岳(yue)阳，端午旅游订单同比上涨52%；中国·桃花潭第十一届(jie)龙(long)舟赛带动安徽省(sheng)宣城(cheng)市旅游订单增长(chang)32%。
新京报贝壳财经记者注意到，龙(long)舟赛的(de)火热(re)之(zhi)下，端午假期包车游受到欢迎。携(xie)程的(de)包车游订单同比增长(chang)超一成，佛山租车订单量同比增长(chang)250%。
作为传统节日，端午还有(you)吃粽子、拴(shuan)五色丝线(xian)、饮雄黄酒、悬艾叶菖(chang)蒲等(deng)习(xi)俗。途家民宿表示，端午假期，平台上标签或描述含“龙(long)舟”“端午”“香包”等(deng)关(guan)键词的(de)民宿搜索量环比增长(chang)3倍，相关(guan)民宿预(yu)订量同比增长(chang)五成。
“新中式”成为拉动旅游市场增长(chang)的(de)新热(re)点(dian)
随着(zhe)90后、00后等(deng)年轻旅游消费群体崛起，国风文化、特色民俗越来(lai)越受到追捧，“新中式”旅游消费迸发(fa)出更多火花。
飞猪表示，端午假期，包含非遗、民俗等(deng)“国风”体验(yan)的(de)旅游产品成为热(re)门。泉州簪花旅拍自由行、贵州西江千户苗寨小(xiao)团(tuan)游以及带有(you)讲解服务的(de)博物馆(guan)跟团(tuan)游受到消费者欢迎。携(xie)程表示，包含特色非遗表演、传统文化体验(yan)的(de)古镇在端午假期大放异彩，古镇日均搜索热(re)度较平时翻番，其中，排名第一的(de)宏村推出了古黟漳河花船表演等(deng)20余项特色活(huo)动，景区内及周边的(de)大部(bu)分(fen)民宿预(yu)订在端午假期前两天基(ji)本饱和。
“新中式”逐(zhu)渐成为拉动旅游市场增长(chang)的(de)新热(re)点(dian)。携(xie)程平台上，咸(xian)阳凭借“西安都市圈(quan)”的(de)优越地理(li)位(wei)置以及悠久的(de)历史古迹，端午期间旅游订单量同比增长(chang)82%；以陶瓷文化出圈(quan)的(de)景德镇端午订单量同比增长(chang)72%。
此外，文博游继续引领“国潮风尚”。携(xie)程数据显示，端午假期上海博物馆(guan)、上海电影博物馆(guan)、石刻艺术博物馆(guan)、成都川菜博物馆(guan)热(re)度显著增长(chang)。
小(xiao)猪民宿业务负责人表示，从国潮到汉服、从文博到古镇，带有(you)中国风元素的(de)旅游产品和目的(de)地频繁出圈(quan)，体现了年轻人对传统文化的(de)认同。
值得注意的(de)是，随着(zhe)入境(jing)旅游利好政策不断(duan)出台，入境(jing)游市场持续向好。端午假期，特色民俗文化“圈(quan)粉”了不少外国游客。携(xie)程数据显示，端午期间，平台入境(jing)游订单量同比增长(chang)115%。来(lai)自美国、英国、澳大利亚、韩国和马来(lai)西亚的(de)游客最多。上海、北京、深(shen)圳、广州、成都、杭(hang)州、重庆、西安、南京和青岛入选端午入境(jing)游十大热(re)门目的(de)地。
暑(shu)期出境(jing)游预(yu)订高峰已至，机票(piao)价格同比下降约两成
受放假时长(chang)以及与高考时间重合等(deng)因(yin)素影响，端午假期以本地游和周边游为主。即将到来(lai)的(de)暑(shu)期旺季，旅游预(yu)订热(re)度不容小(xiao)觑。
去哪儿数据显示，截至目前，暑(shu)期（7月1日-8月31日）出境(jing)游机票(piao)预(yu)订量同比增长(chang)1.6倍，机票(piao)价格较去年同期下降两成左右。马来(lai)西亚、日本、泰国、美国、韩国、新加(jia)坡、澳大利亚、英国、印度尼西亚、加(jia)拿大是暑(shu)期热(re)门前十国际目的(de)地。春秋旅游、携(xie)程等(deng)表示，截至目前，暑(shu)期出游预(yu)订量已超去年同期。
北美和欧洲依旧是暑(shu)期出境(jing)长(chang)线(xian)游的(de)热(re)门选项。去哪儿度假相关(guan)负责人介绍：“今年暑(shu)期长(chang)线(xian)出境(jing)游中，10天、12天-13天的(de)团(tuan)预(yu)订较多，比较火的(de)线(xian)路有(you)法瑞意3国12日游、英国10日深(shen)度游、北欧四国10日游等(deng)。还有(you)一些(xie)小(xiao)众目的(de)地机票(piao)预(yu)订增幅较高，如北欧的(de)冰岛、高加(jia)索三国（格鲁吉(ji)亚、亚美尼亚、阿塞拜疆(jiang)）以及克罗(luo)地亚等(deng)。”
当前已进入暑(shu)期国内长(chang)途游的(de)预(yu)订高峰期，电视剧《我的(de)阿勒泰》持续催热(re)新疆(jiang)旅游。携(xie)程平台上，自该电视剧开播以来(lai)，5月下旬阿勒泰地区包车游产品预(yu)订量同比增长(chang)181%；新疆(jiang)包车游暑(shu)期预(yu)订量较去年同期高80%。
从当前报名情况来(lai)看，80后、90后为暑(shu)期国内出行“主力军”，其中，80后占(zhan)比过半(ban)，90后占(zhan)比18%。覆盖了毕业生等(deng)学生群体的(de)00后暑(shu)期出游预(yu)订量同比增长(chang)78%，占(zhan)比从去年的(de)9%增至12%。
此外，去哪儿大数据显示，暑(shu)期研学产品的(de)预(yu)订从5月中旬就开始(shi)起量。截至目前，研学产品预(yu)订同比增长(chang)了四成左右，价格比去年略有(you)下降。国内较热(re)门的(de)研学目的(de)地有(you)成都、西安、哈尔滨、青岛、云南、新疆(jiang)等(deng)，国外比较火的(de)研学产品除了欧美老牌高校(xiao)经典线(xian)路，还有(you)主打自然景观(guan)的(de)北欧目的(de)地，如芬兰、挪威等(deng)。
“今年家长(chang)在选择研学产品时更谨慎、也更多元化，注重整个线(xian)路的(de)行程质量，不再满足于(yu)走马观(guan)花，也不会只因(yin)为几(ji)个名校(xiao)的(de)名字就买单。”去哪儿研学相关(guan)负责人介绍，越来(lai)越多的(de)家长(chang)会挑选一些(xie)偏重人文、历史、自然的(de)线(xian)路，以及一些(xie)体验(yan)性、互动性强的(de)项目。比如巴厘岛的(de)海龟保育项目、泰国的(de)大象保育项目，今年预(yu)订增量较为明显。
编辑 李铮
校(xiao)对 柳宝庆