中新社杭州7月17日(ri)电 “38℃的高温也抵挡不(bu)住要抽到’我推’的决(jue)心。”这些天，随着动画电影《排球少年！！垃圾场决(jue)战》的热(re)映，浙江杭州工联(lian)cc三楼(lou)的主题快闪店内聚(ju)满了前来购买“谷子”的年轻人(ren)。
7月14日(ri)，杭州工联(lian)cc里的“谷店”人(ren)气颇高。王(wang)云晴 摄
工联(lian)cc是杭州最老牌的商场之一，如今是“二(er)次(ci)元”(由二(er)维图像呈现的动画、漫画、游戏等作品)潮人(ren)聚(ju)集地。背着精(jing)心扎的“痛包”，放(fang)假的大学生(sheng)小宇一早便坐了一个(ge)小时地铁来这边。“早就关注到快闪会在工联(lian)开展，我一有时间就来吃谷了，没想到还是晚了几天，有些盒子都空(kong)了。”
“谷子”是“Goods”的音(yin)译，原指一切“二(er)次(ci)元”作品的衍生(sheng)品，目(mu)前在中国一般指代徽章、色纸卡片、玩偶、亚克力制品(立牌)等体积小、重量轻的周(zhou)边，主打这些周(zhou)边的品牌门店被称为“谷店”，购买、收藏“谷子”的行为统称为“吃谷”，挂满“谷子”的背包为“痛包”。小宇口中的“我推”，意思是自己推崇的角(jiao)色。
货(huo)架上，一张角(jiao)色全息收藏卡的价格为39元(人(ren)民币，下同)，一条官方手帕的价格为119元。自快闪店开业以来，价格虚高的声音(yin)不(bu)断(duan)，但店内仍有不(bu)少人(ren)在排队结账。
“这个(ge)快闪都是‘日(ri)谷’，对比其他店的‘国谷’，价格确实高了不(bu)少，但有些款国内是买不(bu)到的。”负责快闪的工作人(ren)员表示，目(mu)前部分商品已经售罄。
阿澄是一名“00后”大学生(sheng)，半年前开始做起了coser(角(jiao)色扮演者)。她表示，杭州的coser们一般都会来工联(lian)cc，逛逛谷店。阿澄认为，“现实生(sheng)活中，工作或学业会带来不(bu)少压(ya)力，而买谷子能让自己这些喜爱的角(jiao)色陪伴在身边打气加油。”
位于杭州工联(lian)cc的潮玩星球是一家连锁谷店，主营(ying)国产“谷子”，如《天官赐福》《罗小黑战记》等国漫IP周(zhou)边。店铺负责人(ren)也是个(ge)资深“谷迷”，“开业一年多以来，我们见证了这边谷店的爆发(fa)式增长。现在越(yue)来越(yue)多的年轻人(ren)开始吃谷，游客现在也会专门来这边打卡了。”
随着“吃谷”的兴起，中国很多城市的谷店正(zheng)在重新定义商场和商区，甚至成为新的旅游地标(biao)。2023年开业的上海百联(lian)ZX创趣场，让南京东路成了“中国版秋叶原”。此外，武汉的X118、南京的水游城等都是知名的“二(er)次(ci)元”打卡地。工联(lian)cc所在的杭州湖滨商圈年均接(jie)待客流量超4000万人(ren)次(ci)，去年营(ying)业额达165.9亿元。
由亚文化走向大众，“二(er)次(ci)元”衍生(sheng)品市场也正(zheng)成为一片蓝海。艾瑞咨询发(fa)布的数据显示，2023年中国“二(er)次(ci)元”行业规模同比增长27.6%，达到2219亿元。