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香水品牌Marc Jacobs莫杰(jie)日前在天猫官方旗舰店发布闭店公告(gao)，表示店铺将于6月(yue)30日结束运(yun)营，于闭店之前下单的货品，将按计划(hua)送达，会(hui)员权益也将失效，售后截止时间为(wei)7月(yue)15日。该店目前拥有62.6万(wan)粉(fen)丝，店铺在售18个(ge)商品，最高(gao)销量的产品经典雏菊淡香水Daisy销售量超2000件。南都记者咨询店铺客服，其表示“门店由于经营调(diao)整计划(hua)结束运(yun)营，后续消费者仍可以通过天猫Sephora丝芙兰官方旗舰店、丝芙兰线(xian)下门店购(gou)买Marc Jacobs莫杰(jie)香水产品。”
香水品牌Marc Jacobs莫杰(jie)日前在天猫官方旗舰店发布闭店公告(gao)，表示店铺将于6月(yue)30日结束运(yun)营，于闭店之前下单的货品，将按计划(hua)送达，会(hui)员权益也将失效，售后截止时间为(wei)7月(yue)15日。该店目前拥有62.6万(wan)粉(fen)丝，店铺在售18个(ge)商品，最高(gao)销量的产品经典雏菊淡香水Daisy销售量超2000件。南都记者咨询店铺客服，其表示“门店由于经营调(diao)整计划(hua)结束运(yun)营，后续消费者仍可以通过天猫Sephora丝芙兰官方旗舰店、丝芙兰线(xian)下门店购(gou)买Marc Jacobs莫杰(jie)香水产品。”
Marc Jacobs是1984年由服装设计师Marc Jacobs（马克·雅(ya)可布）创立的美国品牌，隶属LVMH集(ji)团。2001年品牌与科蒂集(ji)团签订许可合同后推(tui)出了第一(yi)款香水“Marc Jacobs for Women”，2007年推(tui)出的香水Daisy，至今依然是许多消费者香水入门的首选(xuan)单品之一(yi)。此前有数据(ju)指出，仅凭Daisy这一(yi)款香水就能每年为(wei)科蒂集(ji)团创造约3亿美元的销售额。2019年，科蒂与Marc Jacbos续签香水许可协议。2023年8月(yue)21日，科蒂又与Marc Jacobs签署长期授(shou)权协议，将已经持续了十几年的合作期限延长至2038年，并扩展(zhan)合作范围(wei)，将莫杰(jie)美妆（Marc Jacobs Beauty）纳入科蒂的标志性品牌组合。在科蒂集(ji)团财报中(zhong)，Marc Jacobs的表现(xian)出色，在集(ji)团2024财年第二(er)季度（截至2023年12月(yue)31日）财报中(zhong)实现(xian)了两位数的同比(bi)营收增长。
经典雏菊淡香水Daisy。
莫杰(jie)美妆（Marc Jacobs Beauty）。
科蒂（中(zhong)国）方面也对此回应表示，继莫杰(jie)雏菊香水系列和莫杰(jie)玩美小姐香水系列产品在中(zhong)国市场获(huo)得成功后，莫杰(jie)香水品牌将在中(zhong)国这一(yi)科蒂全球的关键市场开启新的篇章。“我们(men)将很快宣布莫杰(jie)香水品牌在中(zhong)国的新战略(lue)合作伙伴。而作为(wei)该独家分(fen)销协议的一(yi)部分(fen)，我们(men)将关闭Marc Jacobs莫杰(jie)香水官方天猫旗舰店。”
而丝芙兰也同属LVMH集(ji)团。目前，丝芙兰已进入中(zhong)国的102个(ge)城市，开设349家线(xian)下门店，建立丝芙兰官方网站、官方APP、微信小程序、抖音小店、天猫旗舰店、京东旗舰店、美团外卖等线(xian)上渠道，服务范围(wei)几乎覆盖了全国绝大多数的省、自(zi)治区和直辖(xia)市。今年年初，LVMH旗下彩(cai)妆品牌贝玲妃也关闭天猫、京东、抖音等多个(ge)电商平台，仅留下丝芙兰这一(yi)销售渠道，但仅一(yi)个(ge)多月(yue)后仅剩的丝芙兰渠道也传出将退出的消息。全国多地丝芙兰会(hui)员收到短信通知(zhi)称，贝玲妃将于2024年6月(yue)底、7月(yue)初退出中(zhong)国市场。此前报道：很多女孩(hai)都买过的彩(cai)妆贝玲妃，线(xian)上店全关闭，线(xian)下店也要撤？
在时尚领域(yu)，马克·雅(ya)可布拥有独特的行业(ye)地位，于1986年推(tui)出了以个(ge)人名字命名的Marc Jacobs服装系列。据(ju)悉，在今年5月(yue)LVMH正在与旗下时装品牌Marc Jacobs的潜在买家接触，并与顾问研究出售该品牌的可能性，未来将吸引其他消费品公司和私募(mu)股(gu)权投资公司竞标。 Marc Jacobs去年销售额约为(wei)6亿欧元，目前在全球60个(ge)国家拥有128家店铺，共有1300名员工(gong)。LVMH持有Marc Jacobs约80%的股(gu)份，品牌创始人马克·雅(ya)可布与Robert Duffy持有剩余的股(gu)份。 虽然后来LVMH否认将出售Marc Jacobs，但该品牌确实是在过去的十年内关闭了几十家门店，并面临着裁员甚至倒闭的威胁，一(yi)度成为(wei)LVMH集(ji)团旗下少数几个(ge)业(ye)绩(ji)负面的品牌之一(yi)，所以LVMH考(kao)虑出售Marc Jacobs的可能性较大。
品牌创始人马克·雅(ya)可布。
1997年，马克·雅(ya)可布进入LV担任创意总监，LVMH则顺势(shi)入股(gu)他的个(ge)人品牌。马克·雅(ya)可布为(wei)箱包品牌LV开启了成衣业(ye)务，也开启了LV包袋与艺术家合作的先河，令Monogram老花手袋成为(wei)品牌持续几十年的畅销款。LV与草间弥生、村(cun)上隆等艺术家合作的手袋当时被视为(wei)奢侈品联名艺术家的典范，至今为(wei)止马克·雅(ya)可布时期的LV联名手袋仍然是最抢手的中(zhong)古奢侈品。 自(zi)2013年10月(yue)马克·雅(ya)可布辞(ci)去任职长达16年的LV创意总监一(yi)职，就专(zhuan)注(zhu)于自(zi)己的同名品牌如今已有十个(ge)年头，当年LVMH就将Marc Jacobs品牌的持股(gu)份额增至80%，一(yi)直到今天。
Marc Jacobs时期的LV联名手袋。
出人意料不到的是，马克·雅(ya)可布全身心(xin)投入个(ge)人品牌后，同名品牌的业(ye)绩(ji)反而恶化(hua)，副线(xian)Marc by Marc Jacobs也被关停。2017年，LVMH就被传出将出售该品牌的小道消息。随后Marc Jacobs现(xian)任首席执行官EricMarechalle上任，推(tui)出前面所提到的Daisy香水，一(yi)举成为(wei)爆款。2019年，原本(ben)被关停的副线(xian)Marc by Marc Jacobs以The Marc Jacobs的全新品牌形象回归，主打轻奢路线(xian)，随后推(tui)出取悦年轻人的相机包、托特包等爆款手袋，2020年Marc Jacobs恢复(fu)盈利。今年2月(yue)，Marc Jacobs在纽约为(wei)40周年庆举办时装秀。尽管如此，业(ye)内人士仍然认为(wei)，在当今奢侈品集(ji)团集(ji)体进入保守维稳，注(zhu)重盈利的周期，Marc Jacobs品牌多年以来收入原地踏(ta)步(bu)，在流行文化(hua)和高(gao)端奢品之间摇摆不定，LVMH集(ji)团大概率将对其进行战略(lue)重审。
2012年7月(yue)，Marc Jacobs品牌就正式进入中(zhong)国大陆市场，到2013年，中(zhong)国已成为(wei)品牌仅次(ci)于美国的第二(er)大市场。Marc Jacobs官方微信公众号显示，品牌目前在中(zhong)国内地及港澳(ao)共有15家门店，线(xian)上渠道包括天猫和官网，天猫旗舰店拥有28万(wan)粉(fen)丝。Marc Jacobs品牌目前在中(zhong)国已经入驻(zhu)的社交媒(mei)体平台包括：微博、微信、抖音、微信视频号和小红书，小红书平台拥有两万(wan)粉(fen)丝。
采写：南都记者 王欣