（文/王(wang)勇 编辑/赵乾坤 ）
近(jin)期(qi)，随着暑期(qi)开始，众多避暑休闲(xian)旅游(you)目的地迎来客流高峰，如同当下的气温一样(yang)，各旅游(you)目的地的博物馆同样(yang)热得“发烫”，据同程旅行近(jin)日发布的《2024暑期(qi)旅游(you)消费趋势(shi)报告》显示(shi)，各地博物馆是暑期(qi)旅游(you)的热点，北京、西安(an)等人(ren)气较高。北京的故宫博物院、国家博物馆，西安(an)的兵马俑、陕西历史博物馆以及洛阳博物馆、苏(su)州博物馆、上海博物馆等是游(you)客抵达(da)后前三个游(you)览(lan)选项之一，且多数博物馆“一约(yue)难求”。
预约(yue)爆满 ，以“馆”品城成年轻人(ren)共识
据国家文物局(ju)统计，截至(zhi)2023年，全(quan)国博物馆总数达(da)6833家，总计参观数量12.9亿(yi)人(ren)次。尽管博物馆数量已很庞大，国家层面(mian)也提倡非(fei)必要不预约(yue)，但热门博物馆在单日承载游(you)客人(ren)数上依旧“捉襟见肘”，“一票难购”“一约(yue)难求”已成常态。
观察者(zhe)网搜索多个热门博物馆的官方预约(yue)平台发现，截至(zhi)发稿，多家博物馆开放预约(yue)日期(qi)的门票都已告罄。其中，故宫博物院近(jin)5天全(quan)部约(yue)满；国家博物馆近(jin)7天已不可预约(yue)；四川广(guang)汉三星堆博物馆近(jin)5天白天时段门票已显示(shi)售罄；需提前1天预约(yue)的陕西历史博物馆显示(shi)不可预订；同样(yang)需提前1天预约(yue)的洛阳博物馆显示(shi)上午时段暂无余票；敦煌莫高窟客服人(ren)员告诉观察者(zhe)网，莫高窟7月20日前无票；拥有博物馆数量最多的山东省（711家），其重点博物馆山东博物馆近(jin)三天已不可预约(yue)。刚刚开放使用半年多的北京大运河博物馆因为三星堆来京“出差”，近(jin)期(qi)单日接待(dai)游(you)客量已突破3.3万人(ren)次……用络绎不绝、人(ren)头攒动来形容(rong)似(si)乎也不为过。
北京大运河博物馆参观三星堆文物展览(lan)的游(you)客 观察者(zhe)网
马蜂窝(wo)大数据显示(shi)，近(jin)一周全(quan)国各地博物馆平均热度环比涨幅超过100%，“北京博物馆预约(yue)”关键词搜索热度涨幅高达(da)240%。造访博物馆的客群中，亲子家庭以44.3%的占(zhan)比高居榜首，00后大学生群体占(zhan)比20.6%，并呈不断上涨趋势(shi)。
另外值得关注(zhu)的是，一些过去相对小众的博物馆在年轻客群的带动下也开始“展露头脚”，比如展现山西古建筑之美的晋祠博物馆，以及苏(su)州博物馆双双冲进游(you)客必打卡博物馆排行榜前五名。新疆若羌县(xian)楼兰博物馆近(jin)期(qi)也迎来客流高峰，“日均接待(dai)游(you)客在1200人(ren)次左右(you)”，若羌县(xian)楼兰博物馆馆长冯京对观察者(zhe)网表示(shi)，“游(you)客群体主要是以旅行团和自驾游(you)为主，家庭式组团游(you)占(zhan)比较高，能达(da)到70%。”
马蜂窝(wo)相关数据分析师告诉观察者(zhe)网，年轻人(ren)对旅行目的地文化含量和深度体验愈发重视，“了解一座城市，从当地博物馆开始”已经成为年轻群体的共识。“博物馆不仅是年轻人(ren)造访一座城市的必打卡目的地，也是亲子家庭寓教于(yu)乐的最佳场所(suo)。探(tan)索历史、了解城市文化、购买(mai)文创、一睹‘奇葩文物’的真(zhen)容(rong)是年轻人(ren)打卡博物馆的最大动力。”
科技(ji)助(zhu)力，沉浸式体验带来满满获(huo)得感
博物馆热已经成为一种文化现象，年轻群体走(zou)进博物馆，通过近(jin)距离观看文物展品，感知历史故事，了解文化脉(mai)络，领略华夏文明的魅(mei)力。其中，博物馆数字化、沉浸式体验给受众带来的获(huo)得感与满足感功不可没。
随着信息网络科技(ji)的快速发展，特别是数字孪生技(ji)术、全(quan)景三维建模以及生成式AI的广(guang)泛应用，博物馆的展陈形式、文物活化模式、游(you)客参观方式等都有了明显变化。
在北京大运河博物馆地下一层数字化展厅，观察者(zhe)网利用场馆智(zhi)能化设备，看到了三星堆一处发掘现场，工作人(ren)员将(jiang)满地碎片复原(yuan)成完(wan)整陶器的动态场景，也看到了古蜀国久远的繁华与生动。
博物馆相关负责人(ren)向观察者(zhe)网介(jie)绍，此次三星堆数字化展陈“是利用12K超高清技(ji)术和裸眼3D技(ji)术，打造的VR沉浸式体验，将(jiang)文物的每一个细节都呈现得栩栩如生，仿佛触(chu)手可及，带观众穿越时空(kong)，进入一个立体、逼(bi)真(zhen)的古蜀世界，与古蜀人(ren)对话(hua)，感受那段古老而神秘的历史。”
“真(zhen)心不错，早就知道三星堆奇怪的面(mian)具和神秘，没想到看了楼上展览(lan)和数字化展陈后更加觉得神秘了。”刚刚放暑假(jia)的大二年级学生卢(lu)鹏飞在和观察者(zhe)网交流中表示(shi)，“这说明我们的华夏文明实(shi)在太深厚太久远了，虽然我没弄明白这些文物当时的功用，也不了解古蜀国人(ren)的生活状(zhuang)态，但看到它(ta)们出现在我们的华夏大地上，我就感觉收获(huo)满满了”。
新疆巴音郭(guo)楞自治州博物馆数字化呈现的楼兰小河墓地观察者(zhe)网
“文物数字化不仅仅是为了保护文物，留住文化密码，最重要的是让更多人(ren)看到并了解我们生活的大地上曾经发生过的历史，同时创新了博物馆叙事方式。”冯京对观察者(zhe)网介(jie)绍，楼兰博物馆数字化实(shi)施于(yu)2021年底，第一期(qi)是文物数字化预防性保护，后续开展了线(xian)上AR导览(lan)、发掘自助(zhu)语音讲解器等。“我们将(jiang)百余件文物进行了3D、2D数字化扫描后，通过馆场设备和网络小程序、公(gong)众号进行展示(shi)，让游(you)客在参观前与后都能及时了解文物背后的故事，同时，数字化展陈设备也极大地提升了游(you)客的参观体验感，比如通过场馆设备可以看到小河墓地、三间房遗址等情况，自助(zhu)语音讲解器能够提供便利、沉浸式的体验，游(you)客可以安(an)安(an)静静地看到楼兰故城遗址，了解楼兰文化，沉浸式感受中华文明的历史脉(mai)搏。” 冯京对观察者(zhe)网说。
文化基因觉醒，博物馆热是文化自信的实(shi)际表现
当前，移动互联网与新媒介(jie)的快速发展让原(yuan)本“高冷”的博物馆以更为有趣的方式出现在了普通大众面(mian)前，博物馆文化影响力得到进一步推动和提升。若羌县(xian)文旅局(ju)党组副(fu)书(shu)记、局(ju)长李义宏对观察者(zhe)网表示(shi)，大众对中华优秀传统文化的认(ren)同是关键因素，尤其是在年轻家长的引导下，激发了孩子们对于(yu)华夏文明的探(tan)索欲，“这是青年群体对中华文化自信的实(shi)际表现，更是对中华民族数千年文明的传承和赓续。”
李义宏同时对观察者(zhe)网强调(diao)，博物馆热也是大众文化寻根的具体体现，会一直持续，“我们经常可以看到一家老小来到博物馆了解当地文化历史，既体现出老一辈(bei)人(ren)对文化的执着，也反(fan)映出中年一代人(ren)对文化的热爱，更体现出年轻群体对传统文化的浓厚兴趣。”
“博物馆热肯定是文化自信的一种社(she)会表达(da)。”世界旅游(you)城市联合会特聘专家、中国社(she)会科学院旅游(you)研究中心特约(yue)研究员王(wang)笑宇对观察者(zhe)网介(jie)绍，日本在20世纪(ji)七八十年代经济高速增长的时候，曾有过本土(tu)文化回归(gui)现象，一些本土(tu)的文化IP，包括博物艺术都非(fei)常火。“你看现在我国的国潮动漫(man)，比如《白蛇缘起》《流浪地球》《熊出没》等及其IP衍生出来的一些文创、主题公(gong)园都比较火，就是因为我们的国潮回归(gui)，这很大程度上说明国民文化自信的增强。”
“此外，大众已经消费到一定层次了，尽管消费回归(gui)理性，但大家对主题文化体验内(nei)容(rong)的需求在不断升级，博物馆、艺术中心等是非(fei)常重要的一个方面(mian)，当然，这跟很多博物馆现在免费开放也有一定的关系。”
融创海世界古埃及博物重庆融创文旅城
在重庆融创文旅城主题娱乐公(gong)司(si)总经理宋(song)天琦看来，“文化消费已逐渐成为主流趋势(shi)之一，年轻人(ren)在休闲(xian)娱乐方面(mian)的选择更加多样(yang)化，而富含文化底蕴的博物馆，正(zheng)好满足了他(ta)们追求个性化、高品质生活方式的需求。”
宋(song)天琦向观察者(zhe)网介(jie)绍，重庆融创文旅城在“融创海世界”建设了以古埃及博物为主题的海底博物馆，打造了埃及神庙之门、海底金字塔、时空(kong)长廊等三大古埃及场景，并配备专业讲解员，让所(suo)有来到这里的大朋友小朋友，都能轻松地、沉浸式地进入海底埃及世界。
“目前日均接待(dai)游(you)客约(yue)3000人(ren)次，我们希望海洋馆结合古埃及，能带给消费者(zhe)更特别的体验。加入小小讲解员等互动形式，使得博物馆不再是静止的传统展示(shi)空(kong)间，而是充满活力的文化交流中心。” 宋(song)天琦对观察者(zhe)网表示(shi)，这也体现了跨文化的交流与融合，两者(zhe)看似(si)风马牛(niu)不相及，但却能创造出独特的文化体验，让观众在探(tan)索海洋自然奥秘的同时，也能感受到古老文明的魅(mei)力，促进不同文化背景下的知识与美学相互借鉴。
戴斌：文旅融合向深度、广(guang)度、高度演化
针(zhen)对当下“博物馆热”现象背后的深层次原(yuan)因，中国旅游(you)研究院院长戴斌对观察者(zhe)网强调(diao)，“这充分反(fan)映了文化和旅游(you)融合正(zheng)在向深度、广(guang)度、高度演化发展，也意味着博物馆走(zou)向了广(guang)大人(ren)民群众的日常生活，是文化和旅游(you)融合出现的一些新迹象，这都是我们愿意看到的现象。”
戴斌对观察者(zhe)网介(jie)绍，从监测的数据来看，博物馆、美术馆、科技(ji)馆等文博场馆越来越成为广(guang)大游(you)客特别是青年人(ren)群体的热爱，包括国家博物馆、苏(su)州博物馆、陕西历史博物馆等，有时候会一票难求，甚至(zhi)出现预约(yue)难这种情况，这体现了博物馆热在我国旅游(you)生活中已经从一种趋势(shi)走(zou)向一种现实(shi)。“之所(suo)以出现这样(yang)一种情况，我想是随着我们社(she)会经济发展水(shui)平的提高以及广(guang)大游(you)客旅行经验的成熟，大家越来越追求景观之上的美好生活，这些生活包括物质性的，但更多是精神层面(mian)的文化需求，比如博物馆，通过博物馆里的文物展品可以更好地了解我们传统文化，知道我们是从哪里来的。”
洛阳二里头夏都遗址博物馆观察者(zhe)网
“博物馆就是一个开放的社(she)会教育大课(ke)堂，特别是随着中小学生为代表的青少年群体对研学旅游(you)的积(ji)极参与，也推动了博物馆参观旅游(you)的热度，在这个过程中，从供给的方面(mian)看，也有政策的推动。” 戴斌向观察者(zhe)网进一步介(jie)绍，2018年以来，文化和旅游(you)融合不断走(zou)向深入，博物馆等公(gong)共机构持续通过延(yan)长闭馆时间和创新展陈方式，以及在公(gong)共媒体包括社(she)交媒体上一次又一次出圈，让广(guang)大游(you)客对博物馆的印(yin)象从过去的“高高在上”，走(zou)向我们的日常生活，广(guang)大博物馆工作者(zhe)力求做到让大地上的遗产、收藏(cang)在博物馆中的文物、书(shu)写在典籍中的文字都活起来，不断提高博物馆的服务和管理水(shui)平，让广(guang)大游(you)客，特别是年轻人(ren)相约(yue)去博物馆看展，无论是本地人(ren)的休闲(xian)还是外来的游(you)客，大家越来越把去博物馆当成去学习文化、休闲(xian)的一种重要方式和途径。通过在博物馆的参观、访学、研学，让旅游(you)真(zhen)正(zheng)成为一种生活方式、学习方式和成长方式，也让游(you)客在文博场馆参观体验的过程中，不断增强文化自信，领略文化之美。