近日，特步儿(er)童与清华大学体育与健康科(ke)学研究中心达成(cheng)了深度战略合作，在(zai)打造运动专家(jia)品牌战略上再迈一步。这也意味(wei)着特步主品牌进一步布局大众运动，带来了更多的发展可能性。
1、推动产品与品牌优势更优
首先(xian)，聚焦此(ci)次合作本身来看，这是青少年健康成(cheng)长领域的一次强强联合。
数十年来，清华大学体育与健康科(ke)学研究中心基于国家(jia)战略需求、创新科(ke)技等推进相关研究，现设有9大研究中心和5大实验室，科(ke)研实力雄厚。特步儿(er)童方面，一直(zhi)聚焦儿(er)童健康成(cheng)长，推动了“运动专家(jia)，更懂运动成(cheng)长”的品牌升(sheng)级(ji)，在(zai)相关科(ke)技成(cheng)果落(luo)地上能力突(tu)出，两者联合有望进一步优化“研产销”链路，开发出“含科(ke)量”更高、市场适应性更强的产品。
在(zai)合作方向上，双方计划(hua)未来将在(zai)《中国少年儿(er)童运动姿态和足健康生物力学数据库建立和足健康运动功能促进科(ke)学研究》领域进一步深化研究合作。可见此(ci)次合作锚定的是特步的优势赛道——跑步。
还可以看到，在(zai)此(ci)之(zhi)前特步儿(er)童就持续致力以前沿科(ke)技成(cheng)果驱动业(ye)务，包括提供专业(ye)运动产品及专业(ye)的运动综合解决方案。
2023年，特步儿(er)童在(zai)清华大学孵化团队倚(yi)澜科(ke)技的算法支持下推出的特步100 2.0PRO跑鞋(xie)，成(cheng)为中国田径协会“指定装备”。
今年，特步儿(er)童发布了历时三年，由超百位领域专家(jia)领创且依托AI算法打造的新品A+健康成(cheng)长鞋(xie)。这款产品定位为一款更适配中国儿(er)童脚型的运动鞋(xie)，针对儿(er)童足部(bu)发育过程中容易出现缺少成(cheng)长空间或支撑不足导(dao)致的拇(mu)外翻、O型腿、X型腿等发育问题给予了科(ke)学解决方案。
同时，在(zai)此(ci)次合作签约(yue)仪式现场，特步儿(er)童还邀(yao)请参(can)与家(jia)庭体验了其最新的AI智能检(jian)测(ce)仪，通过AI算法的精准捕捉为每个孩子的足部(bu)生成(cheng)完整的成(cheng)长报告，从而提供一系列的综合解决方案，直(zhi)观展现科(ke)技赋能力。
进一步抬升(sheng)视角来看，特步儿(er)童已经形成(cheng)“六个一”综合解决方案，即一套专业(ye)理论体系、一组大数据、一批专家(jia)、一组运动课程、一份专业(ye)手册，一组符合儿(er)童的健康成(cheng)长产品，构建起全方位、多层次的服务体系。此(ci)次合作有助于优化这一服务体系，将在(zai)其基础上继(ji)续增强特步儿(er)童的竞争(zheng)力。
这也意味(wei)着特步儿(er)童夯实发展基石，更有能力落(luo)地品牌战略，精准推出适合全年龄段儿(er)童成(cheng)长发育所需的运动鞋(xie)，从而深度锁定目标人群，在(zai)“陪伴”中实现品牌价值的共(gong)建、拓展，为儿(er)童业(ye)务长期(qi)发展奠定基础。
2、助力主品牌业(ye)绩增长
从特步主品牌的角度来看，特步儿(er)童的发展将在(zai)一定程度上提升(sheng)其成(cheng)长性。截至(zhi)2023年，特步儿(er)童业(ye)务持续增长，依然是其重(zhong)要的增长动力。渠(qu)道端为例(li)，特步儿(er)童在(zai)中国内地拥有1703家(jia)门店，去年同期(qi)为1520家(jia)，呈现规模(mo)扩张趋势。
战略层面，特步主品牌也实现了对大众运动的进一步布局，有望持续从中获得动能。
类似前文提到的逻辑，这有助于深度锁定目标人群，存在(zai)“陪伴”价值。随(sui)着消费者的年龄增长，从儿(er)童到成(cheng)人，特步的多年陪伴有机会沉淀出用户心智资产，提升(sheng)消费者对品牌的忠诚度，持续扩大客户群体。
3、深化多层次的业(ye)务协同
从特步集团的角度来看，特步主品牌一直(zhi)是核心板块，其中的业(ye)绩关联性较强。叠加近期(qi)特步启动战略调整，迭代形成(cheng)专注跑步的品牌矩阵，在(zai)专业(ye)运动领域的布局深化业(ye)务协同，更有望催生多品牌协同效应。
品牌矩阵维度，特步主品牌与索康尼形成(cheng)协同效应，体现在(zai)人群、价格等方面，例(li)如特步主品牌面向大众市场，索康尼聚焦精英人群。
品牌内部(bu)维度，特步与特步儿(er)童也通过差异化定位、市场细分等形成(cheng)了协同效应。特步儿(er)童使特步品牌能够覆盖全年龄段市场，实现品牌价值的扩展，特步儿(er)童作为特步品牌的一个延伸也能够利(li)用其品牌影响力和资源发展，形成(cheng)经营正向循环。
总的来说(shuo)，本次合作既是深度布局运动成(cheng)长赛道的里程碑事件，也是进一步布局大众运动市场的坚实一步。特步或将以其前瞻性的战略布局和科(ke)技创新实力，引领儿(er)童运动科(ke)研新时代，以及持续引领跑步赛道，打开更多成(cheng)长空间。