作者| 黄昱
编辑 | 周智宇
风水轮流转。在经历了两(liang)年(nian)的低迷之(zhi)后，马化腾(teng)年(nian)会打(da)气、团(tuan)队勇于冒险(xian)的腾(teng)讯视频(pin)，终于迎来了爆款之(zhi)年(nian)。
刷屏热剧《玫瑰的故事》刚收官不久(jiu)，7月8日(ri)晚(wan)，腾(teng)讯视频(pin)又(you)甩出了暑(shu)期王炸——《长相思2》。
这部改编自桐华同名小说的古装神话(hua)剧，在去(qu)年(nian)暑(shu)期播出第一季时，就曾凭借出色的人物塑造，掀起(qi)一股收视狂潮。
前两(liang)年(nian)表现平平的腾(teng)讯视频(pin)，今(jin)年(nian)无疑成(cheng)为了“爱腾(teng)优芒”中最风光的平台。正如马化腾(teng)所(suo)期待的那样，腾(teng)讯视频(pin)正在更多(duo)地输出爆款剧集。
不过，随着移动互联网进入存量竞争、中短视频(pin)平台迅速崛起(qi)，长视频(pin)平台的会员(yuan)数量增长碰到了天(tian)花(hua)板，腾(teng)讯要想真正成(cheng)为视频(pin)领域的王者，依然长路漫漫。
爆发
“腾(teng)讯视频(pin)又(you)双叒赢麻了。”今(jin)年(nian)以来，随着腾(teng)讯视频(pin)接连推出爆款剧集，外界频(pin)繁如此感叹。
时隔一年(nian)才上线的《长相思2》依然没有(you)让腾(teng)讯失望。
公开数据显示，《长相思2》开播半小时即登顶猫(mao)眼剧集热度总榜，多(duo)个相关词条冲上热搜。
高(gao)热度下，《长相思2》也(ye)赚得盆满钵满，上线首日(ri)更新4集中，每集广告(gao)数达(da)到11个，广告(gao)联名突破70个，创下电视剧开播广告(gao)招商(shang)历史记录。
此前，王家卫导演的《繁花(hua)》作为开年(nian)大(da)剧，集均(jun)广告(gao)数量也(ye)才10个。显然，去(qu)年(nian)暑(shu)期档播出的《长相思1》奠定了良好的基础(chu)。
除了《繁花(hua)》、《长相思2》，今(jin)年(nian)腾(teng)讯视频(pin)称得上爆款的剧集还有(you)《与凤(feng)行》、《庆余年(nian)2》、《玫瑰的故事》，累计已达(da)到五部。
中娱智库首席分析师高(gao)东旭(xu)对华尔街见闻表示，腾(teng)讯视频(pin)今(jin)年(nian)的确表现亮(liang)眼，敢于突破旧(jiu)有(you)模式，在内容创新、剧本打(da)磨、演员(yuan)选角、拍摄制作等各个环节上都有(you)提(ti)升，保证了剧集质量。
种种迹象显示，曾深陷古偶(ou)剧泥潭久(jiu)矣的腾(teng)讯视频(pin)，在经过2022年(nian)的反思后，正在找到属于自己(ji)的节奏(zou)，聚(ju)焦精品内容，砍掉非精品内容。
2024腾(teng)讯视频(pin)影视年(nian)度发布会上，腾(teng)讯在线视频(pin)副总裁王娟指出，头部大(da)剧呈现出“高(gao)脚杯效(xiao)应(ying)”，制作内容宁可(ke)冒险(xian)，不要无聊。
年(nian)初腾(teng)讯集团(tuan)年(nian)会上，马化腾(teng)也(ye)对腾(teng)讯视频(pin)提(ti)出了表扬，称其在过去(qu)一年(nian)厚积薄发。与此同时，马化腾(teng)指出，宁可(ke)不做一些中位的剧，也(ye)要集中资(zi)源做好的精品，给视频(pin)内容指出了明确的方向。
在剧集上实现“五连爆”之(zhi)外，腾(teng)讯视频(pin)还从爱奇艺(yi)挖(wa)来马东打(da)造喜剧综艺(yi)《喜人奇妙夜》，同时与TVB展(zhan)开深度合(he)作正式推出“港剧计划”，而这曾是优酷的核心内容优势。
挑战
在打(da)造“中国版(ban)奈飞”之(zhi)路上，腾(teng)讯视频(pin)与爱奇艺(yi)、优酷和芒果等长视频(pin)头部玩家缠斗不休。
今(jin)年(nian)上半年(nian)来，各平台都有(you)热度、口碑兼具(ju)的优质作品推出，但在爆款作品才是影响会员(yuan)数量、粘度关键的背景下，长视频(pin)平台们(men)都笼罩在爆款焦虑中。
无论是从用户规模，还是会员(yuan)数来看，长视频(pin)平台的增长已进入一个瓶颈期。像腾(teng)讯视频(pin)付费会员(yuan)数过去(qu)几年(nian)大(da)体保持区间震荡(dang)态(tai)势，几乎都在1.1-1.2亿之(zhi)间浮动，今(jin)年(nian)一季度，腾(teng)讯视频(pin)付费会员(yuan)数同比增长8%至1.16亿。
同时，长视频(pin)要冲破抖音、快手、B站等中短视频(pin)的冲击。
多(duo)位业内人士对华尔街见闻指出，长视频(pin)用户忠诚(cheng)度并不高(gao)，只有(you)通过持续稳定的原创爆款内容输出，才能维持并增加(jia)用户数。
难(nan)点则在于，要稳定输出爆款剧集并非易事，一方面要有(you)成(cheng)熟的原创内容生产机(ji)制，另一方面要有(you)强大(da)的资(zi)金实力。
艾媒咨询首席分析师张毅对华尔街见闻表示，就腾(teng)讯视频(pin)而言，其打(da)造爆款的优势在于背后强大(da)的资(zi)金实力、丰富的片(pian)源、先进的技术以及全面内容的布局(ju),尤其是其丰富的源头IP。
不过，即便被(bei)外界视作有(you)“钞能力”，但在腾(teng)讯集团(tuan)整体“降本增效(xiao)”的主旋律下，腾(teng)讯视频(pin)这些年(nian)来也(ye)要勒紧裤腰带过日(ri)子，进一步提(ti)升盈利能力。
对大(da)IP剧集的争夺有(you)时候更像是“押宝”，为了分散风险(xian)，腾(teng)讯视频(pin)CEO孙忠怀表示，希望推进与剧集公司的合(he)作模式的全面变(bian)革(ge)——从原来“固定价格、买定离手”的采购逻辑，变(bian)成(cheng)面向播出成(cheng)果“动态(tai)对赌、后验(yan)激励”的共创模式，风险(xian)共担、收益共享。
与此同时，腾(teng)讯视频(pin)近(jin)期宣布迭代分账模式，从原来单一评价体系，升级(ji)为“会员(yuan)观看时长+会员(yuan)拉新激励”的组合(he)收益模式，对影片(pian)质量提(ti)出了更直接、现实的要求。
此外，在盈利压力下，“套娃式收费”、大(da)量的剧集广告(gao)也(ye)会引起(qi)用户的方案，腾(teng)讯视频(pin)在努力挖(wa)掘爆款剧集的同时，也(ye)要做好平衡。
曾经依靠烧钱买版(ban)权的跑马圈地时代已经过去(qu)了，长视频(pin)平台们(men)早已进入内容为王、收入最大(da)化的新阶(jie)段。
在“减量、提(ti)质”的背景下，腾(teng)讯视频(pin)要想成(cheng)为“中国版(ban)奈飞”， 依然面临不小挑战。