阔别5年(nian)后再次重(zhong)逢，《庆余年(nian)2》成为(wei)舆论焦点话题，也频频登上热搜。
近日，由中央电视台、腾(teng)讯视频、阅文影视、新丽电视出品的《庆余年(nian)第(di)二(er)季》开播。值得注意的是(shi)，此(ci)前(qian)《庆余年(nian)2》已经(jing)官宣(xuan)和(he)海外视频平台、迪士尼流媒体(ti)平台Disney+合作，并成为(wei)有史以来播出热度最高的中国大陆剧。
“《庆余年(nian)》的网感(gan)，使其不同于一(yi)般古装剧，也成为(wei)吸引海外年(nian)轻人的重(zhong)要因(yin)素。”近日，剧集出品方之一(yi)、阅文集团旗下新丽传媒副总裁、国际(ji)部负责人王乔在(zai)接受澎湃新闻记者采访时(shi)透露，未来公司计划不断提升海外营(ying)收占整体(ti)营(ying)收中的比(bi)重(zhong)，发力北美(mei)、中东、非洲等新兴(xing)市场，同时(shi)，海外短剧业务也成为(wei)新增长亮(liang)点。
在(zai)热播海外同时(shi)，《庆余年(nian)2》在(zai)国内视频平台播出时(shi)，却陷入广告过多(duo)等争议。据统计，《庆余年(nian)2》开播前(qian)已官宣(xuan)了26个合作品牌，平均每集穿(chuan)插9个广告，这也引发部分网友吐槽。网络(luo)文学(xue)IP改编如何才能叫好(hao)又叫座，究竟该遵循怎样的“方法论”？
3-5年(nian)去规划IP建(jian)设，海外营(ying)收逐年(nian)递增
《庆余年(nian)第(di)一(yi)季》在(zai)27个国家和(he)地区播出，第(di)二(er)季在(zai)开机前(qian)，就已经(jing)落实和(he)迪士尼的合作，全球同步发行。在(zai)美(mei)洲、澳洲、欧洲等地，剧集通(tong)过Youtube、viki等视频APP首播，播出当天观看量为(wei)其他大陆剧的2-3倍。
“在(zai)第(di)二(er)季还没有开拍的时(shi)候，已经(jing)考虑大量投入《庆余年(nian)》的出海传播，实现(xian)新的突破，因(yin)此(ci)也规划了和(he)迪士尼的合作。”王乔告诉澎湃新闻记者，之所以选择迪士尼，更多(duo)考虑的是(shi)迪士尼的合家欢气质，“最近有不少中国作品在(zai)奈飞或(huo)其他平台上呈现(xian)出来，希望在(zai)迪士尼平台上也能有越来越多(duo)的中国内容(rong)。”
公开资料显示，新丽电视所属的新丽传媒在(zai)2018年(nian)被阅文集团收购，成为(wei)阅文集团内容(rong)产业链条中重(zhong)要一(yi)环。
对于阅文集团和(he)新丽传媒而(er)言，将旗下文学(xue)IP进行出海传播，也是(shi)未来重(zhong)要的战略目标，“我(wo)们考虑的是(shi)长期(qi)主义的思(si)路，希望以3-5年(nian)的实践去规划IP建(jian)设，因(yin)此(ci)没有抱着急(ji)功近利的心态(tai)去开通(tong)海外市场。既然站在(zai)世界的大舞(wu)台上，我(wo)们的竞争对手就不仅来自于国内，而(er)是(shi)全球各(ge)个平台的作品。”王乔表示。
无论是(shi)游戏、网络(luo)文学(xue)、还是(shi)电视剧、短剧，出海都已经(jing)成为(wei)必选题。
据阅文集团总编辑杨晨披露，2023年(nian)，中国网文出海市场规模(mo)超过40亿(yi)元，海外网络(luo)作家约41万名，海外原创作品约62万部，海外访问用户约2.3亿(yi)，覆盖(gai)全球200多(duo)个国家和(he)地区。
据王乔介(jie)绍，新丽传媒从2012年(nian)开始出海，累积至今(jin)已有十(shi)余年(nian)时(shi)间，未来新丽传媒对于出海营(ying)收增长目标是(shi)逐步提增，同时(shi)希望海外业务在(zai)集团占比(bi)能够越来越高，同时(shi)，希望部分海外业务，例如短剧业务能形成新亮(liang)点。
对于出海区域的选择，王乔认为(wei)，北美(mei)市场、中东市场和(he)非洲市场都是(shi)未来即将开拓的重(zhong)点方向，但应该形成合理预期(qi)，“首先要培(pei)养当地的观看习惯，目前(qian)还不能达(da)到能获(huo)得稳定(ding)收益的程度，从整体(ti)来看，还是(shi)要保护传统地区，多(duo)投入成长地区，对于新兴(xing)地区，我(wo)们抱着长期(qi)的态(tai)度。”
据杨晨介(jie)绍，在(zai)出海方面，未来阅文集团将在(zai)三个方向发力：一(yi)是(shi)做精内容(rong)，越是(shi)精品化越容(rong)易全球化。二(er)是(shi)形成体(ti)系化、生态(tai)化的出海矩阵，通(tong)过实体(ti)出版、有声、动漫、影视、游戏、衍生品等多(duo)元内容(rong)出海，立体(ti)化提升IP在(zai)海外的传播力和(he)影响力。三是(shi)链接顶尖的产业资源，建(jian)设全球产业链。举例而(er)言，从《热辣滚烫(tang)》到《与凤行》《庆余年(nian)第(di)二(er)季》，阅文的影视作品都在(zai)海外发行。以《热辣滚烫(tang)》为(wei)例，通(tong)过与索尼影业合作全球发行，该片海外票房(fang)突破700万美(mei)元。
陷入广告争议的《庆余年(nian)2》
值得注意的是(shi)，《庆余年(nian)2》在(zai)国内视频平台的热播，也引发舆论对其广告过多(duo)、会员收费(fei)不合理等质疑。
据媒体(ti)报(bao)道，《庆余年(nian)2》平均每集9个广告，时(shi)长达(da)136秒。知名作家匪我(wo)思(si)存在(zai)微博吐槽：“《庆余年(nian)》前(qian)面的广告真多(duo)！啊！我(wo)是(shi)尊贵的极光会员都不能跳过。”相关吐槽一(yi)度冲(chong)上微博热搜榜单第(di)一(yi)。
大量广告，究竟给《庆余年(nian)2》带来怎样的收益？以另一(yi)视频网站《爱奇艺》年(nian)度重(zhong)点剧《颜心记》为(wei)例，澎湃新闻记者从行业人士了解(jie)到，《颜心记》内部的浮层广告（例如精彩时(shi)刻、进度条广告、花絮广告等）单集价格为(wei)几十(shi)万元到千万元不等，起售集数为(wei)十(shi)集以上，而(er)特别定(ding)制的创意内容(rong)广告单集价格则普遍超过千万元。
业内人士透露，作为(wei)年(nian)度最热门(men)IP，《庆余年(nian)2》的广告投放价格可(ke)能还要上浮20%左右(you)，“此(ci)前(qian)《繁花》在(zai)CCTV8播放时(shi)，广告价格达(da)到每秒20万元，在(zai)视频平台播放的每集广告收入能达(da)到5000万元，单是(shi)广告就给《繁花》带来3-4亿(yi)元收入，对于《庆余年(nian)2》而(er)言，这个数字可(ke)能会更高。”
“《庆余年(nian)2》热播，无疑对视频平台的营(ying)收有很好(hao)促(cu)进作用，但是(shi)过多(duo)广告和(he)商业植入也会消磨观众耐心，影响后续的会员续费(fei)和(he)拉新，短期(qi)来看对业绩(ji)有帮助(zhu)，但长期(qi)来看，需要进一(yi)步思(si)考内容(rong)和(he)商业之间的关系与平衡。”艾媒咨(zi)询CEO张毅向澎湃新闻记者分析(xi)称。
张毅认为(wei)，对于影视剧行业而(er)言，优化广告植入策略，制定(ding)合理广告植入标准和(he)时(shi)间表，避免过度插播，加(jia)强和(he)观众的沟(gou)通(tong)互动是(shi)亟待解(jie)决的问题，这也会给品牌方、内容(rong)出品方赢得更多(duo)好(hao)评，带来更长远(yuan)的收获(huo)。